媒體融合背景下的新媒體直播技術(shù)思考

楊宏民

【摘要】如今，人們生活在高度信息化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化的環(huán)境中，形式多樣的網(wǎng)絡(luò)直播充斥其間，不僅沖擊傳統(tǒng)媒體地位，而且新媒體直播內(nèi)容上的不嚴(yán)謹(jǐn)帶來許多社會(huì)不良影響。為促進(jìn)新媒體直播發(fā)展，要明確媒體融合的趨勢，認(rèn)識(shí)新媒體直播的優(yōu)勢，要加以正向引導(dǎo)并嚴(yán)格規(guī)范新媒體直播行為。本文首先介紹了新媒體及媒體融合的概念，分析傳統(tǒng)直播方式不足，重點(diǎn)研究P2P、4G以及流媒體等直播技術(shù)，并為進(jìn)一步了解新媒體直播技術(shù)發(fā)展提出了看法，展望了新媒體傳播技術(shù)的未來。

【關(guān)鍵詞】新媒體;直播技術(shù);媒體融合

網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展得益于智能移動(dòng)終端普及和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步，特別是新媒體直播技術(shù)在很大程度上解決了傳統(tǒng)直播方式存在的問題，使人們獲得更優(yōu)質(zhì)的直播體驗(yàn)。媒體形式的多元化發(fā)展，最終會(huì)走向媒體融合的道路，在這復(fù)雜的媒體環(huán)境中研究新媒體直播技術(shù)對跟進(jìn)直播行業(yè)發(fā)展有積極作用。下面將針對新媒體直播技術(shù)展開詳細(xì)分析。

1. 媒體融合及新媒體概述

1.1 新媒體概念

當(dāng)今社會(huì)，豐富的信息傳播渠道衍生了大量的新興媒體傳播方式，帶動(dòng)了媒體環(huán)境整體變革。新媒體悄無聲息出現(xiàn)在我們身邊，如手機(jī)客戶端、OTT、互聯(lián)網(wǎng)等，改變著我們的行為方式。對于新媒體的概念主要有兩種解讀方式，一種將其視為信息傳播的新興方式，也是廣義上的說法;另一種是將其同傳統(tǒng)媒體形態(tài)相區(qū)分，主要視為單獨(dú)存在的新媒體形態(tài)，這屬于比較狹義上的說法，諸如手機(jī)、OTT、互聯(lián)網(wǎng)等均應(yīng)列入新媒體范疇。

1.2 媒體融合概念

雖然媒體形式更加多樣化，但在發(fā)展過程中終究向著媒體融合的方向發(fā)展，不同形式融于一體，帶來功能的多樣化。如何準(zhǔn)確的定義媒體融合的概念，主要存在兩種傾向，一種認(rèn)為是媒體形式上的統(tǒng)一化，關(guān)系到媒體形式的各個(gè)方面，如信息傳播的媒介、手段、形態(tài)以及組織機(jī)構(gòu)等，涉及面較廣;另一種則注重媒體內(nèi)容上的融合，也就是說較為簡單的媒體內(nèi)容形式的相互融入，舉個(gè)簡單例子，可以將直播新傳播形式同傳統(tǒng)新聞結(jié)合一下產(chǎn)生直播新聞的概念。隨著信息技術(shù)發(fā)展，媒體融合將會(huì)成為引領(lǐng)媒體行業(yè)發(fā)展的新方向。先進(jìn)的數(shù)據(jù)處理技術(shù)是媒體融合的先決條件，表現(xiàn)出更多地實(shí)用優(yōu)勢，除了使媒體傳播形式和內(nèi)容更加豐富，也進(jìn)一步優(yōu)化了信息的時(shí)效性特點(diǎn)。但也出現(xiàn)一些問題，例如在缺乏監(jiān)管的新興媒體中，很難保證信息來源的可靠性以及內(nèi)容真實(shí)性，這需要在加強(qiáng)媒體監(jiān)管的基礎(chǔ)上激發(fā)新舊媒體各自的優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)媒體行業(yè)發(fā)展。

2. 傳統(tǒng)直播技術(shù)存在問題

對于媒體傳播對象來說，在未接觸新媒體直播之前，還主要依賴電視等媒體介質(zhì)，這也是傳統(tǒng)直播的主要方式，以歷年春節(jié)晚會(huì)為例，電視直播甚至達(dá)到萬人空巷的程度，而且外界信息的傳遞也主要靠電視來獲取。傳統(tǒng)直播技術(shù)存在很多限制：首先在技術(shù)和設(shè)備方面，直播信號(hào)傳遞過程要經(jīng)過光纖、衛(wèi)星、有線傳輸系統(tǒng)，還要將接收到的信號(hào)再次傳遞到不同廣播電視臺(tái)的電信號(hào)塔、分中心等，從而達(dá)到用戶接收直播效果。在這期間一系列的直播設(shè)備、器材等均造價(jià)昂貴且運(yùn)營維護(hù)經(jīng)費(fèi)需要持續(xù)保障，而且在未使用期間直播設(shè)備的保養(yǎng)、維護(hù)也是一大筆費(fèi)用，這主要是從傳統(tǒng)直播成本方面考量;其次，在直播技術(shù)人員方面，這些直播器材即昂貴，直播操作又需要高水平的專業(yè)能力，直播技術(shù)人員要掌握直播設(shè)備各自的使用規(guī)范，按要求進(jìn)行直播設(shè)備調(diào)試，此外，還要有直播相關(guān)經(jīng)驗(yàn);最后，傳統(tǒng)的直播終端以電視為主，位置比較固定，傳統(tǒng)直播的收看地域范圍、時(shí)間要求、互動(dòng)性、靈活性不足，這不符合當(dāng)今快節(jié)奏、碎片化娛樂方式新要求，影響媒體直播發(fā)展，需要在媒體直播技術(shù)上實(shí)現(xiàn)新的跨越。

3. 媒體融合推動(dòng)新媒體直播技術(shù)發(fā)展

3.1 P2P直播技術(shù)

這也稱之為點(diǎn)對點(diǎn)直播技術(shù)，其技術(shù)特點(diǎn)表現(xiàn)為直播雙端節(jié)點(diǎn)處于同等地位，不論是傳播端節(jié)點(diǎn)還是接收端節(jié)點(diǎn)都能人為的產(chǎn)生信息，并且經(jīng)過傳播渠道使雙方獲得，在一些功能上雙方均能夠?qū)崿F(xiàn)，這種互動(dòng)較大程度上拉近了兩者距離，使受眾獲得更佳的直播體驗(yàn)。具體來說就是，主播在直播的過程中，觀眾也能發(fā)表個(gè)人觀點(diǎn)，并且參與直播的每個(gè)人均能接收到，這是基本的直播模式。然而，傳統(tǒng)的直播模式，由于技術(shù)限制，直播用戶數(shù)量承擔(dān)能力有限，一旦用戶過多，會(huì)超出系統(tǒng)承受上限，進(jìn)而影響正常的直播業(yè)務(wù)，有的還會(huì)受帶寬的限制，出現(xiàn)直播畫面異常的問題，當(dāng)采用P2P直播技術(shù)時(shí)可有效避免上述問題。經(jīng)橫向?qū)Ρ劝l(fā)現(xiàn)，P2P直播技術(shù)除實(shí)施難度高之外兼具成本和易推廣等優(yōu)勢，并且不宜受帶寬影響。現(xiàn)如今，P2P直播技術(shù)的發(fā)展仍未止步，未來將會(huì)以更加突出的優(yōu)勢占據(jù)新媒體直播的重要地位。

3.2 4G直播技術(shù)

智能手機(jī)的普及帶動(dòng)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展，在我國，雖然5G已投入商用，但仍未普及，相關(guān)直播技術(shù)也正在發(fā)展，而目前4G網(wǎng)絡(luò)用戶仍占主導(dǎo)地位，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)直播大多基于4G技術(shù)。由于4G直播的硬件基礎(chǔ)是智能終端，易于攜帶，只要能連接到4G網(wǎng)絡(luò)，即可參與網(wǎng)絡(luò)直播。人們可以借助于各類手機(jī)APP、微博等工具觀看網(wǎng)絡(luò)直播，而且智能終端也更多樣，流暢的直播效果提升了受眾的參與感。網(wǎng)絡(luò)回傳技術(shù)是實(shí)現(xiàn)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)直播的關(guān)鍵，也帶動(dòng)了直播技術(shù)進(jìn)步。4G直播過程分以下幾步：首先是直播現(xiàn)場的錄制，所采用的拍攝工具可以是智能手機(jī)、專業(yè)攝像機(jī)等，要根據(jù)畫質(zhì)需求選擇;其次是直播信息回傳，通過收集的直播信息回傳到軟件平臺(tái)進(jìn)行存儲(chǔ)和編碼處理，并進(jìn)行封裝;最后是直播畫面的展示環(huán)節(jié)，在將封裝完畢的信息發(fā)送至服務(wù)器后即可進(jìn)行用戶端下載和播放。

3.3 流媒體直播技術(shù)

該技術(shù)的核心在于流式傳輸技術(shù)，這是實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)直播的關(guān)鍵，提高了受眾的觀播體驗(yàn)。流媒體直播實(shí)現(xiàn)主要分以下步驟：一是直播信息壓縮，制作者要對直播內(nèi)容進(jìn)行采集，為了便于傳輸還要對直播信息予以壓縮;二是直播信息上傳，利用流媒體服務(wù)器進(jìn)行臨時(shí)存儲(chǔ)，用戶端連接到服務(wù)器進(jìn)行下載;三是用戶可以邊下載邊觀看，這也是流媒體技術(shù)的關(guān)鍵。需要注意的是，由于用戶下載存在不穩(wěn)定因素，為消除網(wǎng)絡(luò)變化對收看直播的影響，采用了緩沖預(yù)存技術(shù)，通過在用戶終端進(jìn)行預(yù)先的緩沖，即使網(wǎng)絡(luò)卡頓，也不會(huì)影響直播的連貫性。

4. 新媒體直播技術(shù)提升措施

4.1 創(chuàng)新演播室技術(shù)

雖然新媒體直播有很高熱度，對電視的地位造成一定的沖擊，但傳統(tǒng)電視演播仍有著堅(jiān)實(shí)的群眾基礎(chǔ)。為了維護(hù)電視直播的地位，應(yīng)大膽創(chuàng)新，將演播室技術(shù)同新媒體直播技術(shù)相融合，這豐富了電視演播的形式和內(nèi)容，提高了電視形象。另外，可以借助第三方直播軟件平臺(tái)，并與之相合作，實(shí)現(xiàn)電視和新媒體直播的互動(dòng)和溝通，從而使電視演播形式更具吸引力，引流部分直播軟件的受眾，擴(kuò)大傳統(tǒng)電視演播的影響面。其作用表現(xiàn)為：其一，這有利于新媒體直播與傳統(tǒng)電視演播的雙贏，人們在電視熒屏上可接收到更多的直播信息，使電視內(nèi)容、形式更具吸引力;其二，創(chuàng)新采用雙屏互動(dòng)，既能豐富報(bào)道內(nèi)容，又能提高演播的趣味性、現(xiàn)場性，所傳播的信息更易被接受。

4.2 掌握直播話語權(quán)

現(xiàn)如今，涌現(xiàn)出更多的直播平臺(tái)，直播門檻更低，人人可參與直播，但很多人未能履行直播的規(guī)范和責(zé)任，導(dǎo)致了直播行業(yè)的亂象。在新媒體直播攻勢下，這很容易導(dǎo)致直播話語權(quán)旁落，這會(huì)衍生出更嚴(yán)峻的問題，內(nèi)容繁雜且價(jià)值觀混亂的新媒體直播會(huì)導(dǎo)致青少年價(jià)值觀培養(yǎng)出現(xiàn)問題，所產(chǎn)生的社會(huì)負(fù)面影響是巨大的，監(jiān)管部門必須擔(dān)起責(zé)任來。所以，主流媒體要牢牢把握直播話語權(quán)，在堅(jiān)守正向輿論的同時(shí)要利用并關(guān)注新媒體直播技術(shù)發(fā)展，維護(hù)好主流媒體的權(quán)威性，監(jiān)管部門從社會(huì)直播形態(tài)中把握直播門類和其意識(shí)流取向。

5. 新媒體直播發(fā)展的機(jī)遇期

在信息時(shí)代，人們獲取信息方式更加多元化，直播作為最為直接、便捷的信息傳遞方式必定會(huì)融入到日常生活，借助于發(fā)達(dá)的信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，新媒體直播將會(huì)占據(jù)較高地位。特別是當(dāng)今熱門的大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)發(fā)展迅速，也為新媒體直播技術(shù)進(jìn)步帶來新的動(dòng)力，即縮短了信息源與受眾間的距離，又產(chǎn)生了現(xiàn)場般的既視感以及新穎的視覺享受。同時(shí)，在三網(wǎng)融合發(fā)展和全媒體融合發(fā)展的趨勢下，新媒體直播發(fā)展的一些局限和障礙不復(fù)存在，新媒體直播將會(huì)有更廣闊的發(fā)展空間。而且國家也逐漸對新媒體直播加強(qiáng)監(jiān)管，對直播形式和內(nèi)容加以規(guī)范?？傊?，新媒體直播技術(shù)發(fā)展迎來了新的機(jī)遇期，將會(huì)更加先進(jìn)，利用好也會(huì)產(chǎn)生更積極的社會(huì)價(jià)值。

6. 結(jié)束語

綜上所述，信息技術(shù)的發(fā)展在豐富了媒體形式的同時(shí)推動(dòng)了媒體融合，這也給新媒體直播帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。傳統(tǒng)直播方式存在相對不足，而P2P、4G以及流媒體等直播技術(shù)的應(yīng)用使新媒體直播獲得較大發(fā)展。為了樹立正面的媒體直播形象，要以受眾需求、國家意識(shí)為目的，堅(jiān)持積極的內(nèi)容導(dǎo)向，引導(dǎo)正確的價(jià)值觀，向著主流媒體進(jìn)軍。

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