簡(jiǎn)明圖書(shū)選題決策模式

[摘? ? 要] 如何更有效率地將好選題篩選出來(lái)，是當(dāng)下出版企業(yè)迫切關(guān)注的問(wèn)題。當(dāng)下出版企業(yè)的選題決策模式主要有定性和定量決策兩種，但實(shí)際運(yùn)用中這兩種模式各有利弊。要發(fā)揮兩種選題決策模式的最大優(yōu)勢(shì)，就應(yīng)結(jié)合業(yè)界當(dāng)前選題決策的認(rèn)知成果，引入認(rèn)知心理學(xué)中的“序列決策”法，構(gòu)建一種簡(jiǎn)明圖書(shū)選題決策模式，將選題決策中的評(píng)估概率和價(jià)值的復(fù)雜性降為更簡(jiǎn)潔的判斷性操作，在既保證選題論證效率的同時(shí)，又有效提升決策質(zhì)量，為出版企業(yè)的選題管理提供參考和借鑒。

[關(guān)鍵詞] 出版;圖書(shū)選題;圖書(shū)選題決策;定性決策;定量決策;序列決策

[中圖分類(lèi)號(hào)] F820.4? [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A? [文章編號(hào)] 1002-8129（2019）10-0108-07

圖書(shū)選題決策是出版企業(yè)重要的管理決策之一。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，出版企業(yè)的選題論證越發(fā)謹(jǐn)慎，對(duì)選題決策模式的研發(fā)需求也越發(fā)迫切。本文利用行業(yè)觀察、調(diào)查研究、文獻(xiàn)研讀等方法，在分析清楚現(xiàn)有選題決策模式利弊的基礎(chǔ)上，結(jié)合業(yè)界當(dāng)前對(duì)選題決策體系的認(rèn)知，引入認(rèn)知心理學(xué)的研究成果，構(gòu)建一種簡(jiǎn)明的圖書(shū)選題決策模式，確保論證效率的同時(shí)，有效提升決策質(zhì)量，為出版企業(yè)的選題管理提供參考和借鑒。

一、出版企業(yè)選題決策模式現(xiàn)狀

當(dāng)下出版企業(yè)的選題決策模式主要有定性決策和定量決策兩種。

1. 定性決策模式。傳統(tǒng)出版企業(yè)選題決策主要依賴(lài)編輯出版人員的經(jīng)驗(yàn)及其對(duì)企業(yè)的忠誠(chéng)度，其本質(zhì)屬于直覺(jué)預(yù)測(cè)，主要利用直覺(jué)啟發(fā)法中的代表性啟發(fā)法【如這個(gè)選題（書(shū)稿）相當(dāng)于當(dāng)代《愛(ài)情故事》】和可得性啟發(fā)法【如這類(lèi)書(shū)中某本（或某些）書(shū)賣(mài)得好/不好，所以這個(gè)選題也應(yīng)該能賣(mài)好/不好】，進(jìn)行選題判斷[1]。這種決策模式的優(yōu)點(diǎn)是能快速把握選題特點(diǎn)，省時(shí)省力，在這一模式指導(dǎo)下也推出了大量既有社會(huì)效益又有經(jīng)濟(jì)效益的好書(shū)。但其缺點(diǎn)也一目了然，不考慮市場(chǎng)基礎(chǔ)概率，忽視市場(chǎng)分布性信息，僅憑印象利用單一性信息做決策，選題的判斷幾近于隨機(jī)決策，造成很多選題在出版后銷(xiāo)量慘淡，白白浪費(fèi)了大量財(cái)物和社會(huì)資源。

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，出版企業(yè)加大了選題論證力度，謀求改變這一現(xiàn)狀，主要趨勢(shì)就是采用下文所述的定量決策模式。

2. 定量決策模式。針對(duì)傳統(tǒng)選題定性決策模式的弊端，當(dāng)前選題決策研究的主要趨勢(shì)是研究可量化評(píng)估的選題決策模式：先將傳統(tǒng)編輯出版人員經(jīng)驗(yàn)中的隱性知識(shí)顯性化，然后通過(guò)統(tǒng)計(jì)學(xué)的計(jì)量方法，進(jìn)行加權(quán)量化，以計(jì)算出來(lái)的結(jié)果為依據(jù)來(lái)決定選題是否通過(guò)。而其中編輯出版人員經(jīng)驗(yàn)知識(shí)顯性化探索這一階段，主要是將編輯出版人員選題判斷經(jīng)驗(yàn)從內(nèi)容、市場(chǎng)、可行性等維度劃分成不同的指標(biāo)變量，作為選題判斷的決策點(diǎn)。典型如“全國(guó)出版專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員職業(yè)資格考試輔導(dǎo)教材”《出版專(zhuān)業(yè)實(shí)務(wù)》（中級(jí)）中，首先將選題判斷標(biāo)準(zhǔn)從精神文化價(jià)值、市場(chǎng)適應(yīng)性、效益、可行性四個(gè)維度劃分出一級(jí)指標(biāo)，再進(jìn)一步將相關(guān)指標(biāo)如“精神文化價(jià)值”劃分出“引導(dǎo)性”和“獨(dú)創(chuàng)性”兩個(gè)二級(jí)指標(biāo)。數(shù)字時(shí)代的到來(lái)，一些出版企業(yè)開(kāi)始嘗試細(xì)化市場(chǎng)判斷指標(biāo)，如北京開(kāi)卷信息技術(shù)有限公司2015年推出“Smart在線查詢(xún)分析系統(tǒng)”，其中的選題服務(wù)模塊選取“選題市場(chǎng)規(guī)模有多大、選題圖書(shū)銷(xiāo)量有多少、選題市場(chǎng)進(jìn)入門(mén)檻有多高”三大變量，來(lái)輔助選題決策;同時(shí)一些編輯個(gè)體也開(kāi)始結(jié)合數(shù)據(jù)不斷細(xì)化市場(chǎng)認(rèn)知，如鄭文全（2017）圍繞圖書(shū)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)和讀者網(wǎng)評(píng)留言，分析了選題市場(chǎng)判斷的決策點(diǎn)[2];朱丹（2017）在分析如何衡量開(kāi)卷、天貓等不同市場(chǎng)渠道數(shù)據(jù)核心指標(biāo)的基礎(chǔ)上，從市場(chǎng)容量及成長(zhǎng)性、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析兩個(gè)方面探討了選題市場(chǎng)判斷的維度[3]。說(shuō)明出版企業(yè)對(duì)選題價(jià)值、市場(chǎng)前景的認(rèn)知也在不斷深入。

3. 計(jì)量方法的研制?；舅悸肥抢媒y(tǒng)計(jì)學(xué)的方法，對(duì)評(píng)價(jià)指標(biāo)評(píng)分加權(quán)相加后決定取舍。目力所及，研制最完善、也最典型的當(dāng)屬科學(xué)出版社[4]，其選題論證制度由“精確定量的選題論證制度”和“模糊定性的選題論證補(bǔ)充制度”構(gòu)成?？茖W(xué)出版社“精確定量的選題論證制度”主要由一系列的選題論證內(nèi)容量表和加權(quán)公式構(gòu)成，由此形成了A、B、C+、C-、D、E 6個(gè)級(jí)別的論證結(jié)果，從直接列選到被淘汰?？茖W(xué)出版社的選題論證內(nèi)容量表分為五級(jí)：其首先將選題劃分為經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益兩個(gè)二級(jí)指標(biāo);再將每個(gè)二級(jí)指標(biāo)劃分出三級(jí)指標(biāo)，如“社會(huì)效益”的三級(jí)指標(biāo)為：學(xué)術(shù)內(nèi)容（一級(jí)）、學(xué)術(shù)內(nèi)容（二級(jí)）、學(xué)術(shù)內(nèi)容（三級(jí)）、學(xué)術(shù)內(nèi)容（四級(jí)）、系列化;依次再將三級(jí)指標(biāo)劃分為四級(jí)、五級(jí)指標(biāo)，如將“學(xué)術(shù)內(nèi)容（一級(jí)）”指標(biāo)劃分為下列作者的學(xué)術(shù)著作、下列獎(jiǎng)項(xiàng)獲獎(jiǎng)項(xiàng)目成果、下列研究項(xiàng)目成果、出版項(xiàng)目四個(gè)四級(jí)指標(biāo)，再將四級(jí)指標(biāo)“下列作者的學(xué)術(shù)著作”劃分為“國(guó)家最高科技獎(jiǎng)獲得者”“中國(guó)科學(xué)院院士、中國(guó)工程院院士、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院學(xué)部委員、千人計(jì)劃入選者、國(guó)醫(yī)大師”等5個(gè)五級(jí)指標(biāo)?？茖W(xué)出版社的加權(quán)公式分為總體積分公式和詳細(xì)計(jì)分方法，如“選題評(píng)價(jià)分=經(jīng)濟(jì)效益分+社會(huì)效益分”，然后對(duì)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益分別進(jìn)行權(quán)重分配，接下來(lái)再詳細(xì)地設(shè)置計(jì)分公式和標(biāo)準(zhǔn)，整個(gè)過(guò)程繁復(fù)，猶如一套高精密的儀器。

科學(xué)出版社“精確定量的選題論證制度”，其優(yōu)缺點(diǎn)鮮明，優(yōu)點(diǎn)是“能夠?qū)μ?hào)入座、沒(méi)有歧義”，缺點(diǎn)是“名目繁多，不可能面面俱到”，即論證標(biāo)準(zhǔn)設(shè)定越詳細(xì)，不能納入論證內(nèi)容的選題越多。作為補(bǔ)充，科學(xué)出版社又設(shè)計(jì)了“模糊定性的選題論證補(bǔ)充制度”，設(shè)置了10個(gè)“軟指標(biāo)”，作為“人性化的流程靈活地折算成相對(duì)應(yīng)‘硬性指標(biāo)，最終以分值形式體現(xiàn)”，同時(shí)加以“責(zé)編申訴”和“專(zhuān)家評(píng)審”兩個(gè)補(bǔ)充論證環(huán)節(jié)。軟指標(biāo)的范圍之廣加上補(bǔ)充論證流程，某種程度上又回歸到了傳統(tǒng)定性選題論證模式，主要依靠編輯（或?qū)＜遥┙?jīng)驗(yàn)進(jìn)行判斷。

事實(shí)上，科學(xué)出版社“精確定量的選題論證制度”，本質(zhì)上是搭建了一個(gè)選題決策完全樹(shù)形圖，優(yōu)缺點(diǎn)不止上文所言，且最大的優(yōu)點(diǎn)其實(shí)在于能較為充分地幫助編輯出版人員認(rèn)知影響選題判斷因素的復(fù)雜性和層次性;難以克服的缺點(diǎn)則在于：一是圖書(shū)出版是一個(gè)充滿(mǎn)無(wú)限變量的過(guò)程，其所搭建的完全決策樹(shù)形圖理論上至少有2n個(gè)節(jié)點(diǎn)，不但傳統(tǒng)出版企業(yè)實(shí)際操作中難以把握，即使是數(shù)字出版企業(yè)也會(huì)不堪重負(fù);二是隨著樹(shù)形圖的增大，即量化指標(biāo)的不斷細(xì)化，可獲得的有用信息反而會(huì)越來(lái)越少。

二、簡(jiǎn)明圖書(shū)選題決策模式構(gòu)建

出版過(guò)程是一個(gè)充滿(mǎn)無(wú)限變量的過(guò)程，意味著圖書(shū)選題決策本質(zhì)上屬于不確定狀況下的市場(chǎng)前景概率評(píng)估，所需知識(shí)的數(shù)量和復(fù)雜程度已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)編輯出版人員個(gè)體準(zhǔn)確、穩(wěn)定發(fā)揮作用的能力范圍;加之每年大小出版企業(yè)要做的選題決策從幾十到幾千，甚至上萬(wàn)，因此，選題決策的研究方向不應(yīng)是越來(lái)越復(fù)雜的統(tǒng)計(jì)計(jì)算，而是該考慮如何發(fā)揮定性與定量決策模式各自?xún)?yōu)勢(shì)，省時(shí)省力又能較為精準(zhǔn)地進(jìn)行決策。本著簡(jiǎn)約方法解決復(fù)雜問(wèn)題的原則，我們借助認(rèn)知心理學(xué)中的“序列決策”法，結(jié)合業(yè)界當(dāng)前對(duì)選題決策體系的認(rèn)知，構(gòu)建一種簡(jiǎn)明圖書(shū)選題決策模式，以便出版企業(yè)保證決策效率的同時(shí)又能提升決策質(zhì)量。

1. “序列決策”法。序列決策“是一種直覺(jué)性判斷，在做這種判斷時(shí)，我們要從記憶里找出一種或幾種線索，但這些線索中只有一種決定著最后的決策”[5] 133?！靶蛄袥Q策”法使用的仍是直覺(jué)預(yù)測(cè)中的啟發(fā)法，屬于定性決策模式，但它更符合科學(xué)的認(rèn)知流程。有效認(rèn)知啟發(fā)法要取決于兩個(gè)流程，認(rèn)知和評(píng)估。首先，問(wèn)自己‘我認(rèn)知這些供選擇的東西嗎，然后決定是否使用啟發(fā)法。其次，問(wèn)自己‘我可以憑借認(rèn)知做出選擇嗎，然后評(píng)估它是否適用于當(dāng)前的情況[5] 122。圖書(shū)選題決策中，首先就要求責(zé)任編輯必須熟知真實(shí)的出版環(huán)境和選題相關(guān)領(lǐng)域信息，其次才能決定是否能根據(jù)特定選題的相關(guān)信息作出選擇判斷。更重要的是，“序列決策”法并不只是簡(jiǎn)單依據(jù)單一線索做預(yù)測(cè)，而是多個(gè)線索比較后的判斷選擇：它首先根據(jù)重要性排序找出相關(guān)因素，然后如果根據(jù)某個(gè)因素可以作出決定，就停止向下繼續(xù)尋找;如果不能據(jù)此作出決定，再考慮下一種因素，以此類(lèi)推[5] 161。通過(guò)科學(xué)的認(rèn)知流程，“序列決策”法較為有效地克服了代表性啟發(fā)法和可得性啟發(fā)法的預(yù)測(cè)偏差。

事實(shí)上，“序列決策”法依賴(lài)啟發(fā)性原理搭建了一個(gè)簡(jiǎn)明決策樹(shù)形圖（見(jiàn)圖1），將市場(chǎng)評(píng)估概率和內(nèi)容價(jià)值的復(fù)雜性降為更簡(jiǎn)單的判斷性操作，不但決策點(diǎn)少了很多（只有n+1個(gè)），而且通過(guò)引入次序判斷——每次只評(píng)估是否可以據(jù)此因素做出判斷選擇，不需要復(fù)雜計(jì)算，即能快速做出決策。以科學(xué)出版社“精確定量的選題論證制度”中“學(xué)術(shù)內(nèi)容”判斷為例，編輯出版人員不需復(fù)雜的公式計(jì)算即可快速做出選題判斷。

最重要的是，經(jīng)過(guò)這樣的判斷流程，相當(dāng)于變相督促編輯出版人員思考對(duì)于“內(nèi)容（社會(huì)效益）”來(lái)說(shuō)，變量也好、指標(biāo)也罷，其實(shí)指向的都是一個(gè)核心和關(guān)鍵點(diǎn)：能否滿(mǎn)足目標(biāo)讀者的需求，能否真正解決他們的問(wèn)題。對(duì)科學(xué)出版社這樣的學(xué)術(shù)出版企業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)論作者名頭有多大，項(xiàng)目、獎(jiǎng)項(xiàng)級(jí)別有多高，核心和關(guān)鍵點(diǎn)其實(shí)都在于內(nèi)容是否有創(chuàng)新，能否解決或推進(jìn)相關(guān)學(xué)術(shù)領(lǐng)域的問(wèn)題研究。對(duì)大眾出版企業(yè)來(lái)說(shuō)，在信息超載、知識(shí)爆炸的數(shù)字時(shí)代，內(nèi)容的核心和關(guān)鍵點(diǎn)則在于是否與讀者發(fā)生價(jià)值關(guān)聯(lián)，真正能解決目標(biāo)讀者的痛點(diǎn)。如近一兩年內(nèi)不少著名作家都寫(xiě)出了新作，國(guó)內(nèi)頂級(jí)文學(xué)出版商之一“新經(jīng)典”之所以選擇出版麥家的《人生海?！罚渑袛鄻?biāo)準(zhǔn)不止于莫言說(shuō)過(guò)的“麥家創(chuàng)造了一個(gè)類(lèi)型”這樣的專(zhuān)業(yè)評(píng)價(jià)，因?yàn)閷?duì)普通讀者來(lái)說(shuō)，他們不會(huì)像文學(xué)評(píng)論家和作家同行那樣關(guān)注小說(shuō)的藝術(shù)價(jià)值，真正能吸引和打動(dòng)他們的其實(shí)是人物故事及其背后的人生價(jià)值與思考：在吸引普通讀者讀完主人公“上?！钡磦髌娑錆M(mǎn)人生況味的故事背后，是麥家傳遞出的深藏人心和人性的道德榮辱感覺(jué)和情緒，這種人人心中所有筆下所無(wú)的感覺(jué)和情緒，不光支撐小說(shuō)中的人物能在艱苦卓絕的社會(huì)環(huán)境和絕望的生活中活下來(lái)，也促使讀者思考自身自存于世的勇氣及其根源，與讀者產(chǎn)生了強(qiáng)烈的價(jià)值關(guān)聯(lián)和共鳴，才使得新書(shū)的出版信息在出版商利用媒體資源推廣后，人傳人地快速擴(kuò)散至更多讀者。同理，選題“市場(chǎng)（經(jīng)濟(jì)效益）”判斷的核心和關(guān)鍵點(diǎn)則在于：數(shù)字時(shí)代，在分發(fā)渠道多變且高度分散的情況下，我們是否有渠道能將滿(mǎn)足目標(biāo)讀者需求的圖書(shū)低成本地送達(dá)其手中。仍以《人生海?！窞槔?，“新經(jīng)典”利用其多年在發(fā)行渠道的深耕以及麥家的影響力，通過(guò)資源置換，圖書(shū)出版后迅速低成本地進(jìn)行了全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)和鋪貨，讓普通讀者知道這本書(shū)并方便地購(gòu)買(mǎi)。一定時(shí)期內(nèi)，能夠持續(xù)、穩(wěn)定生產(chǎn)的高水平作者資源就那么多，“可行性”的核心和關(guān)鍵點(diǎn)則在于：我們能否落實(shí)上述選題或得到上述書(shū)稿。麥家潛心八年寫(xiě)下的《人生海海》自然是各方爭(zhēng)奪的對(duì)象，之所以能花落“新經(jīng)典”，除了麥家是其簽約作家，最重要的還是其上述專(zhuān)業(yè)的判斷決策和運(yùn)營(yíng)能力。

當(dāng)然，引入“序列決策”法進(jìn)行選題判斷，不等于以科學(xué)出版社“精確定量的選題論證制度”為代表的定量決策模式?jīng)]有價(jià)值，而拋開(kāi)業(yè)界現(xiàn)有成果另起爐灶構(gòu)建一套全新的選題決策體系，恰恰相反——它們?nèi)匀环浅Ｓ袃r(jià)值：定量的選題決策模式對(duì)編輯出版人員經(jīng)驗(yàn)技能性隱性知識(shí)的發(fā)掘，不但幫助我們層次清晰地認(rèn)知了選題決策的復(fù)雜性，而且督促我們思考哪些才是選題決策中的重要因素或關(guān)鍵要素，促使我們?cè)谄溲芯炕A(chǔ)上，找到一種既有效率又能保證質(zhì)量的簡(jiǎn)明選題決策模式。

2. 簡(jiǎn)明選題決策模式。事實(shí)上，一個(gè)選題的成功，既需要編輯的技能性經(jīng)驗(yàn)判斷，也需要市場(chǎng)運(yùn)氣，將其拆解后，無(wú)非就是在大家熟知的內(nèi)容、市場(chǎng)和可行性三者之間尋求一個(gè)最佳的平衡關(guān)系。而值得注意的是，這三者之間并不是并列關(guān)系，而是逐層篩選的漏斗關(guān)系（見(jiàn)圖2），即做決策時(shí)要遵循內(nèi)容、市場(chǎng)、可行性的次序來(lái)判斷的，比如將真正有價(jià)值且能實(shí)現(xiàn)的選題有效地篩選出來(lái)：首先，選題內(nèi)容要滿(mǎn)足目標(biāo)讀者需求，真正解決他們的問(wèn)題;其次，要有渠道能將滿(mǎn)足目標(biāo)讀者需求的圖書(shū)低成本地送達(dá)其手中;最后，真的能落實(shí)選題或得到書(shū)稿。

綜上，筆者設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)明圖書(shū)選題決策模式，本質(zhì)上是綜合了定性和定量?jī)煞N決策模式的優(yōu)點(diǎn)，由一個(gè)三級(jí)選題指標(biāo)判斷體系和序列決策方法構(gòu)成。三級(jí)選題指標(biāo)體系各出版企業(yè)可以根據(jù)自身出版領(lǐng)域和定位，參照業(yè)界先進(jìn)如科學(xué)出版社，依據(jù)相關(guān)因素的重要程度繁簡(jiǎn)適度地列選（見(jiàn)圖3）;其本質(zhì)是列了一個(gè)評(píng)估判斷清單，在提升決策效率的同時(shí)，幫助出版企業(yè)克服不同編輯出版人員個(gè)體認(rèn)知局限和狀態(tài)不穩(wěn)定帶來(lái)的偏差。序列決策分為內(nèi)外兩層：內(nèi)層是依照內(nèi)容、市場(chǎng)、可行性等各自?xún)?nèi)部因素的重要程度分別決策，外層是按內(nèi)容、市場(chǎng)、可行性的先后順序進(jìn)行決策;即先通過(guò)三個(gè)簡(jiǎn)明選題決策樹(shù)，初步衡量判斷選題價(jià)值和可操作性，再用一個(gè)選題決策漏斗，進(jìn)一步篩選出效用最大的可行選題。

三、討論與評(píng)價(jià)

圖書(shū)選題判斷本質(zhì)上屬于不確定狀況下的概率評(píng)估問(wèn)題，市場(chǎng)先驗(yàn)概率二八法則決定了任何一種理論和方法都不能保證選題出版后的最終成功，但簡(jiǎn)明圖書(shū)選題決策模式仍有研制的必要：

1. 現(xiàn)實(shí)工作中，人們不但沒(méi)有無(wú)限的時(shí)間和精力進(jìn)行決策，而且考慮到?jīng)Q策成本，需要依賴(lài)一些啟發(fā)性原理，將評(píng)估概率和價(jià)值的復(fù)雜性降為更簡(jiǎn)單的判斷性操作，即只要找到能滿(mǎn)足當(dāng)下需求的條件就好，而不追求數(shù)學(xué)家經(jīng)濟(jì)學(xué)家所假設(shè)的精確化和最優(yōu)化?！靶蛄袥Q策”法即屬于這樣的簡(jiǎn)明判斷方法，而且已在多個(gè)行業(yè)領(lǐng)域付諸實(shí)踐并取得了較好的成效，如瞬息萬(wàn)變的金融領(lǐng)域[6] 123、醫(yī)學(xué)領(lǐng)域中生死攸關(guān)的重癥監(jiān)護(hù)病房[5] 155。圖書(shū)出版領(lǐng)域引入該方法，只要使用得當(dāng)，同樣可以省時(shí)省力，又能降低決策成本和風(fēng)險(xiǎn)。

2. 如何將好選題篩選出來(lái)，是出版企業(yè)管理決策中面臨的永恒問(wèn)題。本文構(gòu)建的簡(jiǎn)明圖書(shū)選題決策模式只是眾多嘗試接近并解決這一問(wèn)題的方法之一，實(shí)踐中一些編輯其實(shí)一直在有意無(wú)意地使用，只是不清楚其背后運(yùn)作的機(jī)制和原理，結(jié)果靠運(yùn)氣而已。通過(guò)構(gòu)建過(guò)程，我們較為深入地認(rèn)知了問(wèn)題的本質(zhì)，雖然不能保證選題出版后一定成功，但可以使編輯出版人員不犯或少犯低級(jí)錯(cuò)誤，從而提升成功概率。

選題決策是一個(gè)系統(tǒng)工程，通過(guò)引入認(rèn)知心理學(xué)中的“序列決策”法，利用兩個(gè)模型（簡(jiǎn)明決策樹(shù)形圖和選題決策漏斗）和一個(gè)示意圖（選題指標(biāo)體系示意圖），構(gòu)建了一種簡(jiǎn)明圖書(shū)選題決策模型，將選題決策中的評(píng)估概率和價(jià)值的復(fù)雜性降為更簡(jiǎn)單的判斷性操作。雖然這還只是一種思路模式，實(shí)踐中還需要出版企業(yè)根據(jù)自身出版領(lǐng)域和出版定位進(jìn)行豐富和細(xì)化，但只要有了這種思維意識(shí)、掌握了基本思路方法，不僅可以保障企業(yè)的決策效率，更重要的是使選題決策變得有章可循。

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[責(zé)任編輯：汪智力]

Abstract： How to select good topics more efficiently is an urgent issue for publishing companies. The current decision-making mode of publishing companies mainly includes qualitative and quantitative decision-making， however， in practice， these two modes have their own advantages and disadvantages. To maximize the advantages of the two decision-making modes， it is necessary to combine the cognitive results of the current topic selection decision-making in the industry， introduce the "sequence decision-making" method in cognitive psychology， construct a decision-making model for concise book selection， reduce the complexity of the evaluation probability and value in topic decision-making decision to a more concise judgmental operation， which not only ensures the efficiency of the selection of topics， but also effectively improves the quality of decision-making， and provides reference for the topic selection management of publishing companies.

Keywords： Publishing; Book Topic Selection; Book Topic Selection Decision-making; Qualitative Decision-m-

aking; Quantitative Decision-Making; Sequence Decision-making