簡析如何加強群眾文化品牌的建設

劉德睿

【摘 要】群眾文化以人民群眾為主體，以豐富的文化活動為主導，以滿足精神生活需求為目的，以文化娛樂活動為主要內容，體現(xiàn)了當代人民群眾的精神面貌。因此，建設群眾文化品牌不僅能加強品牌知名度，還能充分滿足人們的高層次需求，不斷豐富人們的精神文化世界。本文通過分析群眾文化品牌的發(fā)展現(xiàn)狀，提出相應的發(fā)展策略，為推進文化建設提供一定的參考價值。

【關鍵詞】群眾文化;品牌建設;實踐探究

中圖分類號：G240?文獻標志碼：A ? ? ? ? ? ? ?文章編號：1007-0125（2019）28-0244-01

由于群眾的生活水平越來越高，群眾文化在社會中的推行力度不斷加強，打造具有品牌特色的群眾文化對人們的精神文化生活起著積極影響。在進行群眾文化品牌建設的過程中，應當培養(yǎng)人們對群眾文化品牌形成客觀準確的認知，明確群眾文化品牌的發(fā)展定位，促進群眾文化的內容和形式更加多元化，樹立起健康、正能量的群眾文化形象。

一、對當?shù)氐奈幕Y源進行充分利用

充分挖掘和利用當?shù)氐娜罕娢幕Y源，可以有效發(fā)揮群眾文化品牌的價值，有利于加強品牌建設。提高對當?shù)匚幕Y源的調查深度和廣度，并收集和篩選相關信息，制定出可持續(xù)發(fā)展的建設方案。由于當?shù)匚幕谌藗兊男闹幸呀?jīng)形成固定的統(tǒng)一形象，比如對于東北，人們通常聯(lián)想到松花江、大興安嶺、二人轉等;對于云南，人們會聯(lián)想到孔雀舞、麗江、西雙版納等。在進行群眾文化品牌建設的過程中，文化建設工作者可以結合當?shù)氐奈幕厣桶l(fā)展背景，發(fā)掘每個文化背后的深刻底蘊，充分呈現(xiàn)當?shù)匚幕臐撛趦r值，吸引人們體驗和感知具有不同風格的文化內容，為群眾文化品牌建設注入新的活力和生機[1]。

二、把群眾參加群眾文化品牌建設的熱情激發(fā)出來

激發(fā)人民參與群眾文化的自主性和積極性，有利于提高群眾文化品牌建設的有效性。人民群眾是建設群眾文化品牌的主體，充分調動他們的參與熱情，發(fā)揮群眾的主觀能動性，能促使群眾文化品牌的覆蓋面和影響力得到進一步提升，同時提高群眾自身的審美素質和文化素養(yǎng)，陶冶良好的思想情操，使他們充分感受到文化傳播的魅力和趣味。

為了激發(fā)群眾對喜聞樂見的文化內容產(chǎn)生興趣，相關文化建設人員應當結合時代發(fā)展的需求，貼近群眾的真實生活，不斷豐富和創(chuàng)新群眾文化形式，在保留原有文化精華的前提下，借鑒其他優(yōu)秀文化的優(yōu)勢，剔除落后陳舊的文化內容，積極融合特色化的時代精神，引發(fā)群眾產(chǎn)生情感共鳴，有效調動群眾參加群眾文化品牌建設的熱情，使群眾文化品牌的建設隊伍不斷壯大。

三、加強高雅藝術進入基層，加強群眾文化品牌建設

積極發(fā)揮群眾參與文化品牌建設的創(chuàng)造力，明確品牌的發(fā)展定位，賦予群眾文化品牌積極、健康的思想內涵，創(chuàng)造活力與和諧的文化環(huán)境，引導群眾積極投入到社會主義和諧社會的建設中來。此外，對于以往形式單一、內容枯燥的文化建設形式應當給予創(chuàng)新，摒棄傳統(tǒng)的簡單發(fā)放文化紀念品或是走形式的文藝表演，積極引進高雅的文化藝術，使群眾有機會接觸到具有深厚精神內涵的經(jīng)典藝術。

群眾文化組織者可以邀請專業(yè)的表演者走入基層為群眾開展精彩豐富的節(jié)目表演。例如，邀請群眾文化隊伍中的戲劇小品演員進行喜聞樂見的小品表演，小品注重時代精神，能通過舞臺表現(xiàn)來反映當今生活和社會的熱點問題，有效引發(fā)觀眾的情感共鳴。同時戲劇文化題材多樣，內容豐富，畫面生動，通過表演者細膩飽滿的演繹，能夠呈現(xiàn)出良好的舞臺效果，吸引觀眾投入到戲劇情境中，體驗藝術文化帶來的魅力。通過多樣化的文化方式能夠讓群眾領悟到文化品牌建設的意義，并且了解歷史文化知識。通過多樣化形式，吸引群眾主動參與到藝術的熏陶中來，培養(yǎng)良好的文化素養(yǎng)。此外，音樂是傳播范圍廣泛、渲染形式簡單并切合大眾喜好的藝術文化形式。在進行文化品牌建設時，可以借助戲劇、戲曲、器樂、流行歌曲、傳統(tǒng)民歌等形式，為大眾提供良好的精神文化享受。

四、吸引青少年參與群眾文化，促進德智體美全面發(fā)展

健康向上的群眾文化活動不僅能豐富人們的精神世界，還能提高青少年的文化素質以及道德修養(yǎng)?？梢葬槍η嗌倌甑呐d趣喜好以及關注熱點，開展具有創(chuàng)新性和趣味性的文化活動，比如有意義的公益行動、安全科普活動、青少年藝術培訓以及大型文化藝術節(jié)等，激發(fā)青少年的興趣，引導青少年在參與文化活動的過程中認識自我，了解世界，并在潛移默化中形成良好的文化素養(yǎng)。同時，需要不斷豐富群眾文化的組織形式，依托社會改革的要求，幫助青少年提高綜合素質，更好地適應社會發(fā)展，從而實現(xiàn)人才培養(yǎng)的目標。此外，文化組織者還可以采取科學合理的激勵機制，調動青少年的參與積極性，不斷豐富他們的文化體驗，滿足青少年階段對精神文化的需求。

五、結語

綜上所述，在新時代發(fā)展背景下，加強群眾文化品牌建設是一項需要長期堅持的歷程，需要多方力量協(xié)作配合，共同打造具有影響力的群眾文化品牌。此外在打造群眾文化品牌的過程中，應該立足于實際情況，不斷豐富群眾文化的形式和途徑，充分挖掘當?shù)氐奈幕厣⒎e極將優(yōu)秀文化引入到基層中，進一步提高群眾的參與熱情和積極性，有效促進人民群眾培養(yǎng)積極的價值觀和文化修養(yǎng)，創(chuàng)造和諧文明的社會環(huán)境。

參考文獻：

[1]史維林.加強群眾文化品牌建設的實踐探討[J].北方音樂，2018，38（24）：246-247.