新媒體時(shí)代傳統(tǒng)紙媒編輯的“守”與“變”

【摘要】互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，改變了公眾獲取信息的方式和渠道，同時(shí)也轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)媒體格局。自從2013年開始，傳統(tǒng)都市類、晚報(bào)類報(bào)紙賴以生存和發(fā)展的廣告收入出現(xiàn)大幅下滑，唱衰傳統(tǒng)紙媒的聲音不絕于耳。新媒體所帶來的沖擊，倒逼著傳統(tǒng)紙媒行業(yè)進(jìn)行著融媒體改革。在這種大的背景下，紙媒編輯需在堅(jiān)守發(fā)揮傳統(tǒng)編輯的優(yōu)勢同時(shí)，積極提升創(chuàng)新意識，改變完善編輯思維，為紙媒的融媒體改革發(fā)揮出應(yīng)有的作用來。

【關(guān)鍵詞】新媒體時(shí)代;傳統(tǒng)紙媒;編輯;“守”與“變”

隨著信息技術(shù)的發(fā)展和智能手機(jī)的普及，我國的手機(jī)網(wǎng)民激增。最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，截至到2018年年底，我國的手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)超過了8億大關(guān)。新媒體高速發(fā)展，傳統(tǒng)的媒體行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)的一點(diǎn)點(diǎn)蠶食之下，逐漸走到了行業(yè)的“冬天”。但這樣的局面，并不意味著傳統(tǒng)紙媒失去了存在的價(jià)值，相反的是，傳統(tǒng)紙媒在經(jīng)歷了幾十年的發(fā)展之后，具備足夠的權(quán)威性和公信力，擁有國家賦予的正規(guī)新聞采訪權(quán)，在內(nèi)容生產(chǎn)上，有著絕對的優(yōu)勢所在，而這些優(yōu)勢，恰恰是網(wǎng)絡(luò)媒體所向往的稀缺資源。最近幾年，積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，進(jìn)行融媒體改革成為傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型升級的方向。本文將從新媒體時(shí)代帶給傳統(tǒng)紙媒的沖擊說起，針對傳統(tǒng)編輯的工作特點(diǎn)和特征，對新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)紙媒編輯所需堅(jiān)守的固有優(yōu)勢以及需要?jiǎng)?chuàng)新的方向，進(jìn)行淺顯的論述。

1. 新媒體時(shí)代給傳統(tǒng)紙媒帶來的沖擊

新媒體帶給傳統(tǒng)媒體的沖擊，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出傳統(tǒng)媒體的預(yù)判的，對傳統(tǒng)紙媒的沖擊尤其巨大。每到歲末年初，都會有紙媒休刊的消息傳出，足以說明傳統(tǒng)紙媒的生存環(huán)境之惡劣。具體來說，新媒體時(shí)代傳統(tǒng)紙媒面臨的沖擊，有以下幾個(gè)方面。

1.1 讀者數(shù)量流失，成老齡化趨勢

在智能手機(jī)未得到普及的時(shí)期，盡管互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)紙媒的已經(jīng)產(chǎn)生了影響，但總體來說，并未對報(bào)紙帶來“傷筋動(dòng)骨”的傷害。但隨著信息技術(shù)的發(fā)展，尤其是4G網(wǎng)絡(luò)的覆蓋和智能手機(jī)的普及，人們獲取信息的渠道、閱讀的方式發(fā)生了翻天覆地的變化。人們只需一部手機(jī)，便可實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地瀏覽最新資訊。此外，互聯(lián)網(wǎng)上的海量資訊及個(gè)性化產(chǎn)品、社交媒體，對受眾人群產(chǎn)生的吸引力也遠(yuǎn)超傳統(tǒng)紙媒。在這種情況下，傳統(tǒng)紙媒呈現(xiàn)出節(jié)節(jié)敗退的局面，訂戶數(shù)量也呈現(xiàn)出逐年下滑的趨勢。不僅如此，在讀者的年齡構(gòu)成上，中老年讀者占據(jù)了絕對比例，而且呈現(xiàn)出老齡化逐年加劇的趨勢。

1.2 廣告收益下滑，缺少增收渠道

一份報(bào)紙的生產(chǎn)成本，靠發(fā)行及零售費(fèi)用來支撐遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。廣告的投放，才是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的主要經(jīng)濟(jì)來源。報(bào)紙讀者的流失，必然導(dǎo)致了廣告市場份額的嚴(yán)重下滑。不僅如此，讀者老齡化的趨勢，和廣告商的廣告目標(biāo)人群也產(chǎn)生巨大分歧，更是加劇了廣告收入下滑的程度。為了生存和發(fā)展，傳統(tǒng)紙媒也嘗試著拓寬增收渠道，但從實(shí)際效果上來看并不如意。

1.3 媒體轉(zhuǎn)型困難，資源浪費(fèi)嚴(yán)重

經(jīng)歷過幾年和新媒體的短兵相接，傳統(tǒng)紙媒對各自的優(yōu)勢和劣勢有了客觀科學(xué)的分析。因此，擁抱互聯(lián)網(wǎng)，開展融媒體改革，提倡移動(dòng)端優(yōu)先成為各傳統(tǒng)報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型的方向。但不容忽視的是，為“厚報(bào)時(shí)代”量身打造的報(bào)業(yè)團(tuán)隊(duì)，無論從人力資源、還是從機(jī)構(gòu)設(shè)置上，在轉(zhuǎn)型融媒體發(fā)展的路上尚存在諸多掣肘之處。放眼全國，能夠成功轉(zhuǎn)型的報(bào)業(yè)集團(tuán)可謂寥寥，大多數(shù)報(bào)業(yè)集團(tuán)還在融媒體改革的路上摸索前進(jìn)，而且在改革的過程中，存在大量的資源浪費(fèi)情況。

2. 新媒體時(shí)代紙媒編輯面臨的挑戰(zhàn)

在新媒體時(shí)代，無論從思維模式還是從工作模式上，傳統(tǒng)紙媒編輯的都發(fā)生了巨大的改變。具體來說，新媒體的告訴發(fā)展給傳統(tǒng)紙媒編輯帶來以下幾方面的挑戰(zhàn)。

2.1 讀者需求無法及時(shí)掌握

紙媒編輯的水平高低，決定著報(bào)紙整體呈現(xiàn)的水平高低。在傳統(tǒng)媒體格局下，受眾人群接受信息傳播的渠道相對比較單一和固定，無非是電視、廣播、報(bào)紙和雜志。從這一點(diǎn)上看，報(bào)紙相對于讀者的關(guān)系更像是賣方市場，提供什么樣的內(nèi)容，讀者就會看到什么樣的內(nèi)容。而到了新媒體時(shí)代，受眾人群接受信息的渠道變得更加寬泛，海量級的內(nèi)容更是傳統(tǒng)紙媒所無法相比的。在這種情況下，報(bào)紙和讀者的關(guān)系也發(fā)生了反轉(zhuǎn)，如果報(bào)紙?zhí)峁┑男侣剝?nèi)容，已經(jīng)無法滿足讀者的需求，讀者必然會選擇其他方式，來完成信息獲取的需求。因此，如何掌握新時(shí)代下報(bào)紙讀者的閱讀興趣、內(nèi)容需求的改變，成為傳統(tǒng)紙媒當(dāng)下面臨的主要挑戰(zhàn)之一。

2.2 新聞資源整合上的挑戰(zhàn)

在傳統(tǒng)紙媒的新聞來源，主要來自三個(gè)渠道：一是本地記者的自采稿件，針對這部分稿件，紙媒編輯需要對稿件進(jìn)行后期文字、結(jié)構(gòu)及呈現(xiàn)上的處理，之后才能進(jìn)行排版印刷;二是來自新華社的每日電稿，編輯需要根據(jù)報(bào)紙及版面的定位，在每天數(shù)百條的新華社電稿中，選出適合報(bào)紙刊發(fā)的稿件來;三是由編輯根據(jù)媒體交換稿件進(jìn)行的整合稿件，一件熱點(diǎn)新聞事件發(fā)生后，各地媒體都會及時(shí)的進(jìn)行關(guān)注和報(bào)道，紙媒編輯可以使用合作媒體的交換稿件，來對熱點(diǎn)事件進(jìn)行整合報(bào)道。在新媒體時(shí)代，熱點(diǎn)新聞事件發(fā)生后，往往都會在新媒體上進(jìn)行傳播，如何辨別這些新媒體線索的真實(shí)度、辨別新媒體報(bào)道的客觀性，都給當(dāng)下紙媒編輯的工作帶來了挑戰(zhàn)。

2.3 融媒體轉(zhuǎn)型帶來的挑戰(zhàn)

當(dāng)下，為了走出困境，全國范圍內(nèi)各報(bào)業(yè)集團(tuán)都開始融媒體改革的轉(zhuǎn)型之路。這同樣我為傳統(tǒng)的紙媒編輯在傳統(tǒng)業(yè)務(wù)上帶來新的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)紙媒格局下，編輯的主要工作是對所要刊發(fā)的新聞稿件，進(jìn)行文字和內(nèi)容上的審閱。編輯所需具備的素養(yǎng)，除了良好的政治素養(yǎng)、新聞素養(yǎng)外，還需具備扎實(shí)的文字功底及稿件處理能力。設(shè)計(jì)到某種行業(yè)內(nèi)的版面編輯，還需要掌握基本的行業(yè)知識和行業(yè)發(fā)展趨勢。融媒體的改革，需要報(bào)業(yè)編輯不但要熟練掌握傳統(tǒng)紙媒的編輯業(yè)務(wù)，還需要掌握新媒體的文字及標(biāo)題特點(diǎn)，這樣兩種截然不同的表達(dá)風(fēng)格，勢必為傳統(tǒng)紙媒編輯在融媒體轉(zhuǎn)型的路上帶來了不小的挑戰(zhàn)。

3. 新媒體時(shí)代傳統(tǒng)紙媒編輯的“守”與“變”

面對著來勢洶洶的新媒體，傳統(tǒng)紙媒不斷發(fā)出“狼來了”的聲音。但是，從辯證的角度上來看，新媒體時(shí)代的到來，也為傳統(tǒng)紙媒的轉(zhuǎn)型升級帶來了機(jī)遇，創(chuàng)造了條件。因此，傳統(tǒng)紙媒編輯要在堅(jiān)守固有優(yōu)勢的同時(shí)，還要及時(shí)從方面“嬗變”，以迎合紙媒融媒體轉(zhuǎn)型需求。

3.1 傳統(tǒng)紙媒編輯的固守

無論媒體格局發(fā)生什么樣的變化，傳統(tǒng)紙媒編輯長期積累下的優(yōu)勢是不變的。在融媒體改革背景下，傳統(tǒng)編輯以下的優(yōu)勢仍將發(fā)揮出重要作用來。

首先是過硬的政治素養(yǎng)。以地方性報(bào)紙的編輯實(shí)際為例，每年的全國、省、市三級兩會，都是報(bào)紙每年工作中的重中之重。而這些重要報(bào)道，正是檢驗(yàn)紙媒編輯政治素養(yǎng)的試金石，報(bào)道的內(nèi)容是國家大事，地方大計(jì)，報(bào)道的對象是國家領(lǐng)導(dǎo)人、地方領(lǐng)導(dǎo)人，絕不可以出一絲一毫的差錯(cuò)。新媒體時(shí)代下，來自各種信息渠道的信息更加雜亂，只有保持過硬的政治素養(yǎng)，才能在融媒體改革的路上走的順暢、安全。

其次是甘于奉獻(xiàn)的精神，有過紙媒從業(yè)經(jīng)歷的人都知道。紙媒的編輯多是在夜間上班，每當(dāng)夜幕降臨，闔家歡樂的時(shí)候，紙媒的編輯卻走出家門去上班。每天萬籟寂靜的深夜，編輯才會拖著沉重的步伐回家，若是趕上重大的政治事件發(fā)生，下班時(shí)東方發(fā)白也是經(jīng)常事。正是這種年復(fù)一年、肯于付出的犧牲精神，才保障了傳統(tǒng)紙媒的順利發(fā)行。融媒體轉(zhuǎn)型之后，必然有不少編輯轉(zhuǎn)崗到新媒體的發(fā)展上，盡管工作時(shí)間不再是集中于夜間時(shí)段，但也要時(shí)刻繃緊工作這根弦，以保證在突發(fā)事件發(fā)生之后，稿件能夠迅速在新媒體上進(jìn)行傳播。

最后是嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ鲬B(tài)度。對讀者負(fù)責(zé)，保持嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ鲬B(tài)度是紙媒編輯的工作性質(zhì)使然，相對于電臺和電視臺來說，紙媒對編輯的嚴(yán)謹(jǐn)性要求上更高。從拿到記者的稿子，到進(jìn)行內(nèi)容審核、文字審核、標(biāo)題制作，再到文字排版，文字校對等過程中，任何一個(gè)環(huán)節(jié)都少不了編輯的身影，任何一處小的錯(cuò)誤或瑕疵，從而影響到報(bào)紙的質(zhì)量，從而都會降低報(bào)紙?jiān)谧x者中的印象。在新媒體環(huán)境下，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ鲬B(tài)度，同樣是新媒體發(fā)展的需求。

3.2 傳統(tǒng)紙媒編輯的嬗變

與傳統(tǒng)紙媒相比，基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的新媒體，在內(nèi)容生產(chǎn)及傳播上，都存在不小的差距，要想適應(yīng)新媒體的發(fā)展，紙媒編輯當(dāng)從以下幾個(gè)方面進(jìn)行創(chuàng)新。

改變編輯思維。在紙媒進(jìn)行新媒體改革的背景下，編輯思維要進(jìn)行積極的創(chuàng)新，既要照顧到傳統(tǒng)紙媒讀者的需求，也要滿足新媒體的讀者的需求。與新媒體相比，傳統(tǒng)紙媒再一味信息量的大而全，顯然不大現(xiàn)實(shí)。所以，編輯應(yīng)該改變傳統(tǒng)辦報(bào)思維模式，充分內(nèi)容紙媒可深度展現(xiàn)的優(yōu)勢，在內(nèi)容供應(yīng)上由“量”向“質(zhì)”轉(zhuǎn)變，放棄大而全的傳統(tǒng)思路，多做精品，靠優(yōu)質(zhì)閱讀內(nèi)容來吸引讀者。

創(chuàng)新編輯手段。新媒體的發(fā)展，使得受眾人群對閱讀內(nèi)容更為“挑剔”，因此，紙媒編輯應(yīng)該充分借鑒新媒體在內(nèi)容創(chuàng)作上的經(jīng)驗(yàn)，在內(nèi)容選取，標(biāo)題制作，風(fēng)格定位、版面呈現(xiàn)上，不斷創(chuàng)新編輯手段，進(jìn)一步拉近和年輕讀者的距離，通過內(nèi)容的貼近性、服務(wù)性，版面的精品化，來達(dá)到吸引讀者的目的。

提升服務(wù)意識。在對受眾人群吸引力的較量上，新媒體之所以能夠完勝傳統(tǒng)紙媒，很大程度上是因?yàn)閮?nèi)容發(fā)布者和閱讀者之間的交互性更強(qiáng)，受眾人群的聲音通過評論、回復(fù)得以傳達(dá);新媒體內(nèi)容發(fā)布的初衷、想要達(dá)到的目的，也可以通過平臺進(jìn)行展示。紙媒編輯不妨可以借鑒新媒體的操作模式，提升對讀者的服務(wù)意識，在本單位的融媒體平臺上，及時(shí)傾聽讀者的聲音，了解讀者的需求，當(dāng)讀者的聲音被尊重，紙媒的用戶粘性自然也會增強(qiáng)。

4. 結(jié)語

盡管新媒體帶給傳統(tǒng)紙媒的沖擊是巨大的，甚至說是致命的。但從輿論宣傳的需要和受眾對新聞信息的需求上來說，紙媒的存在價(jià)值是新媒體所望塵莫及的。當(dāng)紙媒日益成為一種精致閱讀體驗(yàn)時(shí)，編輯當(dāng)紅筆糾錯(cuò)，黑筆簽樣，在紅與黑之間，務(wù)求精益求精。耐住寂寞，守住精致，變革思維，才能使紙媒在新媒體時(shí)代巋然屹立。

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作者簡介：王宇，中央黨校函授本科，衡水廣播電視臺編輯，研究方向：媒體編輯。