融媒體時(shí)代電視新聞傳播策略探析

【摘要】隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展和普及，新媒體成為了人們獲取信息的重要途徑，電視新聞傳播受到了前所未有的挑戰(zhàn)，如何在融媒體時(shí)代，繼續(xù)鞏固電視新聞的地位，成為了當(dāng)前必須要解決的問題。本文通過分析融媒體時(shí)代電視新聞傳播所面臨的困難，并且提出相應(yīng)的優(yōu)化策略，幫助電視新聞相關(guān)工作人員運(yùn)用新媒體，實(shí)現(xiàn)融媒體時(shí)代，電視新聞更好地發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】融媒體;電視新聞;新聞傳播;策略

1. 融媒體時(shí)代電視新聞傳播所面臨的困難

1.1 電視新聞傳播觀念和技術(shù)陳舊落后

電視新聞一直以來都是傳統(tǒng)媒體中的最高權(quán)威，在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，都是人們獲取新聞信息的重要渠道，因此，很多電視新聞從業(yè)人員都認(rèn)為自己所從事的是一個(gè)擁有絕對(duì)地位的行業(yè)，產(chǎn)生了一種電視新聞播放什么，觀眾就看什么的觀念。但是，在如今的融媒體時(shí)代，電視新聞已經(jīng)無法再繼續(xù)保持信息壟斷的地位，電視新聞從業(yè)人員也應(yīng)當(dāng)對(duì)這一媒體形式重新定位，正確認(rèn)識(shí)電視新聞，才能夠?qū)㈦娨曅侣勁c新媒體融合在一起，借鑒新媒體的優(yōu)勢(shì)，從觀眾的角度出發(fā)，促進(jìn)電視新聞傳播。另外，除了觀念的缺失之外，技術(shù)落后是影響電視新聞傳播的另一個(gè)障礙。當(dāng)前，電視新聞面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)，需要強(qiáng)大的專業(yè)技術(shù)作為支撐，但由于其還處于探索階段，技術(shù)不夠成熟，導(dǎo)致了與電視新聞相關(guān)的軟件、系統(tǒng)不夠完善，使得電視新聞通過融媒體傳播，還存在一定的局限性。

1.2 電視新聞傳播體制不健全缺乏專業(yè)人才

如今，我國(guó)傳統(tǒng)媒體的運(yùn)行機(jī)制依舊沿用傳統(tǒng)的管理體制，雖然在一定程度上，能夠保證其穩(wěn)定性，但卻相對(duì)缺乏活力，無法根據(jù)社會(huì)和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，進(jìn)行靈活地變通。雖然在近些年來，我國(guó)的電視新聞相關(guān)管理政策也在努力地完善，但依舊存在一定的不足?，F(xiàn)在我國(guó)的電視新聞單位采用的是事業(yè)單位制，其中的管理者往往擔(dān)任多個(gè)職位，這就使得其中存在角色沖突或者職責(zé)不明的情況，當(dāng)面對(duì)社會(huì)上的一些新聞事件，是否要通過電視新聞來播放，如何制作新聞內(nèi)容方面的決策，容易受到主觀因素的影響，而出現(xiàn)不公開、不公平的現(xiàn)象。另外，由于管理體制不健全，直接影響了專業(yè)人才的吸收。電視新聞行業(yè)對(duì)于媒體人來說，發(fā)展前景不夠明朗，薪資待遇不夠豐厚，就很難吸引并留住人才，許多媒體人轉(zhuǎn)行到了其他媒體行業(yè)任職。

1.3 電視新聞傳播效果相對(duì)削弱

首先，部分的傳統(tǒng)媒體已經(jīng)開始向著新媒體轉(zhuǎn)型。通過APP軟件發(fā)布新聞信息，尤其是一些新聞短視頻受到了人們的歡迎，這些新聞方式給傳統(tǒng)的電視新聞帶來了巨大的沖擊力。其次，多種信息傳播渠道導(dǎo)致了受眾分流。如今，人們觀看新聞節(jié)目不止可以通過電視，還可以通過手機(jī)、電腦等方式，電視新聞無法繼續(xù)實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞內(nèi)容的壟斷，傳播效果也必然受到影響。再次，打破了時(shí)空局限的新聞傳播，讓信息交流更加自由，人們更傾向于能夠互動(dòng)的媒體方式，而電視新聞?dòng)捎跓o法與受眾進(jìn)行實(shí)時(shí)交互，也就失去了競(jìng)爭(zhēng)力。最后，多樣化的新聞傳播方式使得電視新聞無法準(zhǔn)確定位。為了實(shí)現(xiàn)電視新聞的轉(zhuǎn)型，一些新聞從業(yè)人員嘗試采用更具創(chuàng)新性的方式來播報(bào)新聞，使其具備了一定的娛樂性，但如何把握好新聞傳播和娛樂之間的平衡，這也是一大難題。

1.4 電視新聞傳播運(yùn)營(yíng)模式滯后創(chuàng)收下滑

融媒體時(shí)代，人們可以借用互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)便利的渠道，隨時(shí)隨地觀看新聞信息，電視新聞節(jié)目如何與新媒體融合在一起，實(shí)現(xiàn)新聞傳播的創(chuàng)新，成為了當(dāng)前行業(yè)工作人員必須要思考的問題。利用網(wǎng)絡(luò)，人們更愿意觀看那些具備吸引力的節(jié)目，而電視新聞節(jié)目的點(diǎn)擊量卻非常少，雖然將電視新聞節(jié)目上傳到網(wǎng)絡(luò)，人們可以隨時(shí)查看往期內(nèi)容，但電視新聞節(jié)目的播放量依舊未見起色。由于關(guān)注度不足，播放量少，電視新聞也就無法帶來預(yù)期中的盈利，造成這一狀況的主要原因，是電視新聞的運(yùn)營(yíng)模式比較落后，無法滿足融媒體時(shí)代，人們對(duì)于信息的需求。

1.5 新渠道對(duì)電視新聞傳播帶來的沖擊

在新媒體爆發(fā)式發(fā)展的今天，電視新聞工作人員也開始意識(shí)到了融媒體的重要性，因此，在電視新聞節(jié)目中，開始推廣官網(wǎng)、微信、微博公眾號(hào)等其他媒體方式，但是，在實(shí)際的運(yùn)營(yíng)過程中，這些新媒體的應(yīng)用卻并非都發(fā)揮其應(yīng)有的作用。很多公眾號(hào)都只是將電視新聞節(jié)目?jī)?nèi)容重復(fù)地上傳，用戶并沒有從中獲得更為豐富的內(nèi)容，反而是重復(fù)觀看浪費(fèi)了時(shí)間，用戶的體驗(yàn)不佳。另外，部分公眾號(hào)的新聞?dòng)谜Z太過隨意，認(rèn)為是為了拉近和用戶的距離，卻在一定程度上削弱了新聞的權(quán)威性，失去了用戶對(duì)于電視新聞的信賴。

2. 融媒體時(shí)代電視新聞傳播策略探析

2.1 拓寬電視新聞傳播思維

融媒體時(shí)代，新興的媒體形式受到人們的歡迎，傳統(tǒng)的電視新聞對(duì)于人們的吸引力逐漸減弱，電視新聞對(duì)于新聞信息的壟斷優(yōu)勢(shì)也逐漸地被削弱，電視新聞工作人員應(yīng)當(dāng)認(rèn)清如今的信息傳播形勢(shì)，針對(duì)新媒體，及時(shí)地轉(zhuǎn)變思維模式，讓電視新聞以更為豐富的形式、更具吸引力的方式呈現(xiàn)給大眾，運(yùn)用更具創(chuàng)新性的互聯(lián)網(wǎng)思維，從用戶的角度出發(fā)，對(duì)電視新聞節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新性的策劃，從而提升電視新聞對(duì)于人們的吸引力，達(dá)到新聞傳播的目的。在轉(zhuǎn)變思維的同時(shí)，也要堅(jiān)持新聞的專業(yè)性原則，為人們提供高質(zhì)量的新聞內(nèi)容。另外，新聞策劃的過程中，可以適當(dāng)?shù)亟梃b新媒體的信息傳播優(yōu)勢(shì)，提高電視新聞傳播效率。

2.2 改革機(jī)制，大力引進(jìn)和培養(yǎng)專業(yè)人才

為了讓電視新聞在如今這個(gè)融媒體時(shí)代占據(jù)一席之地，就必須要對(duì)行業(yè)機(jī)制進(jìn)行改革。傳統(tǒng)媒體落后的管理機(jī)制，嚴(yán)重地阻礙了電視新聞的轉(zhuǎn)型和發(fā)展，因此，要通過機(jī)制的創(chuàng)新，為電視新聞在融媒體時(shí)代的發(fā)展提供更大的動(dòng)力。對(duì)于現(xiàn)有管理機(jī)制中，不利于電視新聞行業(yè)發(fā)展的內(nèi)容，要及時(shí)地剔除，完善管理組織架構(gòu)，采用新型的電視新聞生產(chǎn)模式，以更強(qiáng)的服務(wù)意識(shí)，將電視新聞節(jié)目推送給相應(yīng)的受眾，讓電視新聞節(jié)目占據(jù)更高的市場(chǎng)占比。另外，電視新聞的發(fā)展離不開專業(yè)人才的支持。為了推動(dòng)電視新聞的轉(zhuǎn)型升級(jí)，行業(yè)更需要的是具備跨媒體和全媒體能力的人才，為電視新聞實(shí)現(xiàn)融媒體的目標(biāo)，奠定堅(jiān)實(shí)的人才基礎(chǔ)。因此，電視新聞要針對(duì)當(dāng)前的發(fā)展形式，以更高的薪資待遇吸引人才，以更為完善的培訓(xùn)體系來培養(yǎng)人才，建設(shè)強(qiáng)大的媒體人才隊(duì)伍，為電視新聞的發(fā)展提供強(qiáng)大的動(dòng)力。

2.3 優(yōu)化電視新聞生產(chǎn)流程

傳統(tǒng)的電視新聞生產(chǎn)，本身是一個(gè)封閉的線性鏈條，從最初選擇新聞?lì)}材，到記者外出采訪，之后進(jìn)行新聞撰稿、后期編輯，一直到最后通過電視臺(tái)播放新聞節(jié)目，整個(gè)流程都是在新聞團(tuán)隊(duì)內(nèi)部完成的。觀眾所看到的新聞只是最終播出的內(nèi)容。然而，在融媒體時(shí)代，新聞的生產(chǎn)卻具備了一定的開放性，社會(huì)大眾也有機(jī)會(huì)參與新聞生產(chǎn)的每一個(gè)環(huán)節(jié)，正是由于人們的參與，才會(huì)對(duì)新聞更加關(guān)注，這在一定程度上，使得電視新聞具備更大的粘性，有助于留住更多的觀眾。因此電視新聞的發(fā)展，要從該角度入手，優(yōu)化電視新聞的生產(chǎn)流程，使新聞工作人員能夠與社會(huì)大眾更多地進(jìn)行互動(dòng)，不止能夠豐富新聞內(nèi)容，還能夠讓電視新聞獲得更高的社會(huì)關(guān)注度。

2.4 提升技術(shù)、創(chuàng)新內(nèi)容并加強(qiáng)監(jiān)管

電視新聞的發(fā)展，離不開技術(shù)的支持。我國(guó)新聞行業(yè)應(yīng)當(dāng)借鑒國(guó)內(nèi)外新媒體先進(jìn)技術(shù)，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)計(jì)算，對(duì)新聞信息以及用戶反饋進(jìn)行收集和整理，為之后新聞內(nèi)容的生產(chǎn)提供可靠的數(shù)據(jù)支持。另外，電視新聞還應(yīng)當(dāng)關(guān)注新聞內(nèi)容的創(chuàng)新，單一枯燥的新聞內(nèi)容已經(jīng)無法引起人們的關(guān)注，電視新聞應(yīng)當(dāng)深入挖掘新聞素材，關(guān)注社會(huì)大眾最為關(guān)心的話題，依據(jù)新聞事件，以更為創(chuàng)新性的方式編輯新聞內(nèi)容。最后，要加強(qiáng)對(duì)電視新聞的監(jiān)管，堅(jiān)決抵制低俗內(nèi)容和虛假新聞的傳播，為電視新聞的發(fā)展提供一個(gè)純凈的環(huán)境。

2.5 打造電視新聞品牌

品牌效應(yīng)對(duì)于電視新聞的發(fā)展有著極大的影響，人們更加關(guān)注那些口碑良好、知名度高的電視新聞，因此，電視新聞傳播也要注重品牌的塑造。首先，電視新聞要對(duì)自身進(jìn)行準(zhǔn)確的定位，以高質(zhì)量的新聞內(nèi)容吸引觀眾。其次，要塑造良好的形象，電視新聞給觀眾留下的第一印象非常重要，良好的形象有助于留住更多的用戶。最后，生產(chǎn)精品新聞節(jié)目，在新聞信息迅猛增長(zhǎng)的今天，電視新聞要堅(jiān)持質(zhì)量第一的原則，以更高質(zhì)量的新聞內(nèi)容留住用戶。

3. 結(jié)語

綜上所述，新的發(fā)展環(huán)境為電視新聞節(jié)目帶來了一定的挑戰(zhàn)，而在推動(dòng)新聞節(jié)目發(fā)展過程中，需要認(rèn)識(shí)到制約新聞節(jié)目傳播力得以提升的因素，并通過拓展思維、引進(jìn)人才、優(yōu)化流程、革新技術(shù)、打造品牌等方式，為融媒體環(huán)境下電視新聞傳播成效的提升提供良好保障。

參考文獻(xiàn)：

[1]董景珊珊.淺談融媒體時(shí)代電視新聞節(jié)目的發(fā)展策略[J].傳播力研究，2019，3（19）：50.

[2]張海燕.融媒體時(shí)代電視新聞發(fā)展創(chuàng)新路徑探索[J].西部廣播電視，2019（12）：70-71.

[3]葛逸飛.融媒體時(shí)代如何提升電視新聞的輿論影響力[J].傳媒論壇，2019，2（11）：27+30.

[4]孫嘉敏.融媒體背景下電視新聞節(jié)目創(chuàng)新[J].衛(wèi)星電視與寬帶多媒體，2019（10）：127-128.

作者簡(jiǎn)介：徐超，傳播學(xué)碩士，武漢傳媒學(xué)院，講師，研究方向：電視節(jié)目策劃與制作.