基于全媒體時代的電視媒體和電視新聞的發(fā)展分析

王維

摘 要：全媒體時代的全面到來給電視新聞和電視新聞行業(yè)帶來了翻天覆地的變化，只有改革創(chuàng)新才能獲得新發(fā)展。研究全媒體時代的電視媒體和電視新聞的發(fā)展具有重要的實際意義。本文主要分析了新媒體環(huán)境下電視媒體和電視新聞存在的問題，提出了一些幫助電視媒體和電視新聞在現今環(huán)境下的發(fā)展手段。希望能對傳媒工作者有所啟發(fā)。

關鍵詞：全媒體時代 電視媒體 電視新聞 發(fā)展分析

引言：隨著社會的進步與科技的發(fā)展，全媒體時代已經到來，使得現在信息傳播的媒介多種多樣。當今人們想要獲得信息，不僅可以通過電視媒體、電視新聞，還可以通過網絡以及各類軟件，而且運用手機等工具獲取信息速度還更快。傳統(tǒng)的電視媒體和電視新聞行業(yè)受到了前所未有的挑戰(zhàn)。面對挑戰(zhàn)時，如何改變舊模式，打開新思路，在困境中找到繼續(xù)前進的道路，甚至借由新媒體的“東風”讓前路更寬，這成為了當今時代電視媒體和新聞工作者應當思考的首要問題。

1.全媒體時代下電視媒體與電視新聞存在的問題

1.1觀眾老齡化嚴重

現在走進任何一戶人家，可以發(fā)現基本上依靠電視獲取信息的都是年齡較大的人群，但這并不是因為他們不喜歡智能手機以及平板電腦等工具。最大的原因是他們對于全媒體時代下衍生出的新興工具的學習能力以及使用能力較弱，因此他們更習慣于利用電視獲取信息。另一方面，年齡較大的人群退休的概率較大，因此有更多的時間收看電視。對于年輕人而言，他們要么要上學，要么需要上班，有機會與電視接觸的時間較少。他們更喜歡利用碎片化時間收集信息，手機等全媒體時代下的信息傳播工具就成為了年輕一代的“寵兒”。

1.2電視媒體和電視新聞與受眾的互動性低

在全媒體環(huán)境下，通過各種新媒體工具，人們不僅是信息的接收者，也是信息的創(chuàng)造者、傳播者。這種模式讓每個人都能在創(chuàng)造信息的時候產生成就感。而且人們在發(fā)布信息以后，還可以與來自全世界各地的人們一起互動交流，在互動過程中不僅增強了信息的流動性，人們也在互相交流互動的過程中豐富了自己的閱歷，碰撞出更多的新思想，還能夠讓人們通過網絡認識來自世界各地的朋友。這種方式能夠拉近用戶之間的距離，讓讓信息的傳播有了溫度。而傳統(tǒng)的電視媒體使得受眾者只有一個選擇，就是接受信息，缺少反饋的途徑，受眾者不能及時表達自己的訴求。這也是電視的受眾者范圍越來越窄的重要原因。

1.3使用不夠方便

步入全媒體時代后，電視媒體和電視新聞迎來了前所未有的挑戰(zhàn)。與傳統(tǒng)的模式相比，全媒體環(huán)境下信息與新聞傳播方式形式更加多元化。人們可以直接利用手機、計算機、平板電腦等多種電子信息工具直接觀看視頻、收聽廣播、閱讀報紙。相比借由電視這個載體而言，運用這些載體獲得信息更加方便，因為在任何地方都可以進行。傳統(tǒng)的電視媒體和電視新聞使用過程機械化，用戶的需求不能夠得到及時滿足。傳統(tǒng)的電視媒體給予受眾者選擇的空間太小，電視播什么，觀眾就得看什么。這對于有固定偏好或選擇的受眾者而言，電視無疑沒有什么吸引力。而通過新媒體接受信息，用戶可以自行搜索任何自己想要獲得的信息。相比而言，傳統(tǒng)電視媒體的使用方便程度大大降低。

1.4信息傳遞速度慢

傳統(tǒng)的電視媒體要制作一檔節(jié)目或者新聞，中間會經歷一系列繁瑣的程序。要先進行策劃，然后采訪、制作、剪輯、播出。對于新聞信息而言，除了真實性以外，時效性也是極為重要的特征。與當今的新媒體手段相比，傳統(tǒng)電視媒體新聞的時效性較差。當今的微博、抖音等軟件新聞信息的傳播受眾面極廣，速度也極快。每個用戶都能夠馬上拍攝視頻，然后及時上傳，信息就已經發(fā)布成功了，不需要像電視一樣有那么多固定的播出程序。

2.全媒體時代下電視媒體和電視新聞發(fā)展的新方向

2.1改變傳統(tǒng)電視媒體和電視新聞的發(fā)展理念

為了不被時代的洪流淹沒，電視媒體和電視新聞必須要改變傳統(tǒng)的工作理念，改進媒體新聞的播出程序。在播出程序方面，可以向現今比較流行的信息傳播軟件等借鑒經驗，學習他們的制作流程，認真研究其中讓其信息傳播更具有時效性的原因，簡化新聞傳播的途徑，避免讓已經制作的信息在新媒體信息的猛烈傳播下成為明日黃花。當然，電視媒體新聞也要保持自己的風格，不可能完全像網絡信息那樣太過娛樂化，因為電視媒體必須要為樹立正確價值觀、傳遞正能量起到很好的示范作用。但是風格雖永存，方法卻可創(chuàng)新。在編輯新聞時用語上也要緊跟時代的潮流，用此來吸引更多年輕觀眾。通過借鑒新媒體工作者成功的方法，結合傳統(tǒng)媒體自身多年的運營經驗，取長補短，創(chuàng)設出具有全新風格的電視媒體與電視新聞。在這個過程中，風格必須要足夠鮮明，讓電視媒體和電視新聞發(fā)揮最大的價值。要讓觀眾明顯看到新的變化，吸引他們的注意力，并意識到電視新聞的深層意義，促進他們思考，將全新的發(fā)展理念傳播給每個潛在受眾者。

2.2增強電視媒體與電視新聞與受眾的互動性

人們之所以越來越愿意利用新媒體工具獲取信息，就是因為新媒體下傳播、收集信息的過程中能夠實現人與人之間全面互動的交流環(huán)節(jié)。因此，傳統(tǒng)電視媒介也要改變信息傳播過程中單向傳遞性的特點，增強與受眾者之間的互動頻率，讓他們更多地注意到傳統(tǒng)電視媒介所出現的新意。比如，多采用直播的形式傳遞信息，在直播的過程中，讓受眾者能夠通過發(fā)射彈幕的方式參與到相關事件的討論當中，通過發(fā)表自己的看法與態(tài)度，讓新聞的價值在被關注的狀態(tài)下彰顯蓬勃的生命力。同時也能夠增加新聞信息對于他們的吸引力，讓他們能夠把注意力轉移到傳統(tǒng)的電視媒體上。另外，在一些節(jié)目開播前與開播后，節(jié)目組也要在網絡相關平臺發(fā)布相關信息，讓各位網友積極參與評價活動，增強節(jié)目的曝光度。同時，也可以讓觀眾提出對節(jié)目的看法，讓節(jié)目日后的優(yōu)化有行動的方向。

2.3優(yōu)化內容與風格，吸引年輕觀眾

想要開辟傳統(tǒng)媒體的生存空間，吸引年輕用戶是關鍵的一步。因此，傳統(tǒng)電視媒體與電視新聞必須采取措施了解年輕一代對于信息類型、傳播方式等偏好，根據具體情況，再采取相應的對策。因此，在市場收據收集上，要安排專業(yè)的技術人員進行分析整理，為之后的改革之路提供一個明確的方向。在明確改革之路后，要明確節(jié)目的風格與受眾人群定位，這是一檔節(jié)目的核心，后期所有工作的進行都是圍繞這一核心展開的。風格與定位有了以后，節(jié)目的框架就已經成型，剩下的就是精心打磨內容，為了給電視媒介注入更對的新鮮血液，工作人員也可以多選擇一些年輕人，但一定要使用專業(yè)的團隊，展現傳統(tǒng)電視媒體與電視新聞的標桿性。同時，制作技術也要進行創(chuàng)新。比如在后期制作的過程當中，借由當今流行的新媒體制作視頻的竅門，運用一些新式剪輯方式與當今流行的剪輯特效，拉近與年輕人之間的距離，讓潛在的受眾人群變?yōu)殡娨暶襟w與新聞的忠實擁躉?？偠灾?，年輕人就是電視媒體與電視新聞轉型過程中的主流，抓住他們的心就相當于掌握了市場。

3.總結

在全媒體時代下，傳統(tǒng)的電視媒體與電視新聞的受眾者老齡化嚴重，與觀眾的互動性不夠以及信息傳遞的時效性與方便性低導致了電視媒介的危機。要想在這種環(huán)境下突出重圍，就要革新電視媒體新聞發(fā)展理念，借鑒新媒體發(fā)展良好的工具，根據年輕一代的口味優(yōu)化節(jié)目的質量?？偠灾?，要讓電視媒體和電視新聞進行全方位的轉型，充分利用新媒體，從新媒體的成功之路中汲取優(yōu)質經驗，讓其為電視媒體和電視新聞的全方位轉型助力。

參考文獻

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