融媒體時代新聞短視頻的生產(chǎn)與傳播

聶振凱 戴建

摘要：在融媒體時代，如何讓新聞媒體發(fā)布者更好地搜集素材和發(fā)布新聞成為了廣大新聞媒體人值得思考的問題。因此，本文就融媒體時代下新聞短視頻的生產(chǎn)與傳播進(jìn)行探討，希望能夠借此促進(jìn)新聞短視頻獲得良好發(fā)展。

關(guān)鍵詞：融媒體;新聞短視頻;生產(chǎn);傳播

短視頻的信息傳遞方式已經(jīng)成為了當(dāng)下最為火熱的主流信息傳遞方式，就新聞短視頻而言，其目前主要包含新聞APP內(nèi)嵌發(fā)布和獨(dú)立視頻發(fā)布兩種方式，這兩種方式均以視頻的形式出現(xiàn)和傳播。

就目前而言，國內(nèi)比較知名的短視頻信息傳播APP主要有快手短視頻APP、抖音APP、火山APP和美拍APP等，這些短視頻信息傳遞平臺的受眾廣泛，信息的瀏覽量巨大，不僅能夠有效的傳播社會新聞信息，更便于人們的主動接受和了解。在融媒體時代下，類似的短視頻信息傳遞方式不僅能夠提升用戶的體驗(yàn)，更能讓用戶更加準(zhǔn)確的了解新聞內(nèi)容，可謂是融媒體時代最為具有創(chuàng)新性的信息傳遞方式。

（一）新聞短視頻的生產(chǎn)分析

在融媒體時代下如何更好的對新聞短視頻進(jìn)行生產(chǎn)尤其重要，生產(chǎn)和發(fā)布短視頻要積極做好前期準(zhǔn)備工作，具體有如下兩個方面：

第一，確保新聞短視頻素材的真實(shí)性。作為新聞信息傳遞的新形式，新聞短視頻的素材選擇一定要具備真實(shí)性，切忌捏造和夸大內(nèi)容來博取受眾的眼球和瀏覽量，這是新聞信息傳遞的基本原則。即發(fā)布者在新聞短視頻素材原則前一定要對新聞事件的實(shí)際情況調(diào)查清楚，在充分了解新聞事件的原委后再進(jìn)行視頻的制作和發(fā)布。此外，短視頻的發(fā)布者還要做好與傳統(tǒng)媒體信息傳遞方式的結(jié)合工作，如在短視頻上添加字幕，從而便于受眾更方便的對信息進(jìn)行瀏覽。

第二，抓住熱點(diǎn)新聞。新聞短視頻的制定一定要以熱點(diǎn)新聞信息為主，即充分抓住受眾的需求進(jìn)行新聞信息傳遞。為了能夠確保新聞短視頻的信息傳遞效果，短視頻的制作者可以根據(jù)以往類似新聞信息的評論者為突破口，找到廣大受眾所關(guān)注的焦點(diǎn)進(jìn)行視頻中心指定，從而最大程度的滿足受眾的信息需求，并促使用戶接受信息，這樣的新聞短視頻更加符合廣大受眾的喜好。

（二）新聞短視頻的傳播分析

新聞短視頻的傳播平臺有很多，若想提高新聞短視頻的瀏覽量和信息傳遞效果，便必須做到以下幾點(diǎn)：

第一，“多管齊下”，從多個網(wǎng)絡(luò)平臺入口切入。例如，在融媒體時代下，可為新聞短視頻信息的傳遞提供信息傳播通道的平臺有微博、微信、快手、抖音和人人網(wǎng)等等，新聞短視頻在發(fā)布時一定要具備同時性，即在多個平臺同時進(jìn)行發(fā)布，這樣便能夠使得習(xí)慣應(yīng)用不同APP的用戶能夠在同一時間了解新聞信息，從而有效的提升新聞短視頻的信息傳播力。此外，這種傳統(tǒng)媒體和新媒體相互融合的方式能夠更好的提升經(jīng)濟(jì)效益和影響力;

第二，與短視頻軟件相互合作。新聞短視頻若想得以更好的傳播效果就需要與短視頻軟件平臺相互合作，通過良好的合作能夠提高視頻傳遞的流量，并在真正意義上實(shí)現(xiàn)融媒體環(huán)境下新聞短視頻的良好傳播效果。

第三，對新聞短視頻的瀏覽量進(jìn)行分析。新聞短視頻的傳播需要和各個大型新聞軟件相互合作，之后最重要的工作是對每日的瀏覽量數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，以及將每日的瀏覽量走勢進(jìn)行分析，這樣不僅有利于了解新聞軟件供應(yīng)商的用戶群體性質(zhì)，更有利于結(jié)合實(shí)際情況進(jìn)行視頻的加工和制作，通過新聞短視頻的內(nèi)容和瀏覽量走勢的結(jié)合能夠?yàn)樾侣劧桃曨l的傳遞效果提供更好的改進(jìn)方案，從而有利于新聞短視頻的高效傳播和發(fā)展。

新聞短視頻與傳統(tǒng)信息傳遞方式相比更具傳播力，其能持久對信息進(jìn)行傳播，讓其信息的傳播效果更深入，從而獲取可觀的瀏覽量。然而，在新聞短視頻是在傳統(tǒng)媒體傳播上衍生而來，其受傳統(tǒng)媒體信息傳播方式的思想束縛，還存在著些許問題有待完善。

為此，新聞信息發(fā)布者要懂得如何在融媒體時代下利用好新聞短視頻，即如何搜索相關(guān)素材以及如何制作和發(fā)布短視頻等等?？傊?，新聞短視頻的制作一定要符合融媒體時代的信息傳播規(guī)律，這樣才能確保新聞短視頻的長久發(fā)展。