媒介融合背景下對新聞傳播發(fā)展方向的探討

張曉

摘要：隨著我國新聞媒體事業(yè)的快速發(fā)展，以媒介融合為核心的媒體發(fā)展趨勢不斷深入，傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體共同推進(jìn)的媒介融合效果快速涌現(xiàn)。當(dāng)前如何在媒介融合發(fā)展的深水區(qū)不斷創(chuàng)新，增強新聞媒體事業(yè)在社會中所發(fā)揮的積極效用，值得每一位新聞傳播工作者的深思。因此，本文以媒介融合背景下新聞傳播的特點為依據(jù)，探討了新聞傳播發(fā)展的方向，以供廣大新聞傳播工作者參考。

關(guān)鍵詞：媒介融合;新聞傳播;發(fā)展方向

一、引言

在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的推動下，我國新聞事業(yè)朝著媒介融合的方向不斷發(fā)展，可以說媒介融合已成為我國新聞傳播事業(yè)的主要發(fā)展目標(biāo)。對于媒介融合環(huán)境下的傳統(tǒng)媒體，如何把握媒介融合中的發(fā)展機遇，克服當(dāng)前所遇到的挑戰(zhàn)，是傳統(tǒng)媒體未來發(fā)展的關(guān)鍵。因此，探討媒介融合背景下未來新聞傳播發(fā)展的方向具有現(xiàn)實意義。

二、傳播主體數(shù)量快速激增

新聞傳播作為社會中的重要子系統(tǒng)之一，對于促進(jìn)社會的穩(wěn)定與發(fā)展具有重要的意義，這是由于其自身具有獨特的組織構(gòu)成和系統(tǒng)特點。具體而言，新聞傳播的過程主要是由傳播的主體和傳播的客體組成的。在傳統(tǒng)媒體時代新聞傳播的主體，大多是由具有專業(yè)資質(zhì)的官方媒體構(gòu)成的，它們通過細(xì)致的分工收集社會中重要的信息并將其加以整理和編輯，從而生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容提供給社會大眾參考。但在媒介融合環(huán)境下，新聞傳播的主體與客體發(fā)生了重要的變化，兩者之間的關(guān)系也更為復(fù)雜。其中最具有代表性的特征就是新聞傳播的主體數(shù)量得以快速增長。近年來，隨著我國網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的快速發(fā)展，一大批以提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，增強信息傳播互動性和主體性為目標(biāo)的網(wǎng)絡(luò)媒體不斷涌現(xiàn)，它們的出現(xiàn)一方面為人們提供了豐富的信息資源，方便人們獲取自己想要的信息。另一方面，也為人們發(fā)表意見公布信息，提供了全新的信息平臺，這為許多想要發(fā)表意見的傳統(tǒng)受眾提供了機會。因此，越來越多的人傾向于在網(wǎng)絡(luò)媒體中將自己身邊的事進(jìn)行簡單的編輯后發(fā)布在網(wǎng)上，一個個人或組織構(gòu)成了媒介融合背景下的全新內(nèi)容生態(tài)網(wǎng)，使得新聞傳播的主體實現(xiàn)快速增長，雖然個人用戶生產(chǎn)出的信息內(nèi)容的質(zhì)量和真實性較差，但由于其時效性極強且表達(dá)形式較豐富的特點，很快能夠吸引來一大批用戶的關(guān)注，這也讓一大批以傳遞信息為目標(biāo)的傳統(tǒng)媒體倍感壓力。隨著網(wǎng)絡(luò)平臺和網(wǎng)絡(luò)媒體的不斷發(fā)展，未來新聞傳播主體數(shù)量仍會不斷增長。

三、網(wǎng)絡(luò)傳播渠道日益拓展

新聞傳播的系統(tǒng)構(gòu)成中除了包括內(nèi)容的生產(chǎn)者和接收者，最重要的就是信息傳播的渠道。在傳統(tǒng)的新聞傳播模式中，信息傳播的渠道較為單一。從最早的聲音、文字和圖像，到如今的報紙、廣播和電視，新聞傳播的渠道伴隨著人類社會的發(fā)展，也在不斷的更新與進(jìn)步。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展為新聞傳播的渠道注入了全新的活力，同時還賦予了新聞傳播渠道全新的特點。具體包括以下幾方面。首先，媒介融合背景下的新聞傳播渠道日益廣泛，傳統(tǒng)的新聞傳播渠道主要是由官方媒體構(gòu)成，人們只能夠在固定有限的媒體中獲取同質(zhì)的新聞內(nèi)容。這難以滿足人們對于社會信息的需求，并以此做出正確的決策。在媒介融合環(huán)境下獲取信息的方式得到了巨大的進(jìn)步，人們可以按照自己的目標(biāo)與期望，在網(wǎng)絡(luò)資源中搜索自己想要的信息，同時多樣的信息表達(dá)形式，賦予了人們對同一新聞內(nèi)容的多樣選擇權(quán)。其次，媒介融合下的新聞傳播渠道速度更快，傳統(tǒng)媒體由于其內(nèi)容制作周期限制，往往需要提前一天甚至幾天的時間來準(zhǔn)備新聞內(nèi)容。但網(wǎng)絡(luò)技術(shù)所帶來的媒介融合趨勢，使得新聞傳播渠道的傳遞速度實現(xiàn)飛躍式的提升。人們可以在網(wǎng)絡(luò)中了解幾個小時前甚至剛剛發(fā)生的事件，從而減少人們?yōu)楂@取信息所產(chǎn)生的時間成本。最后，媒介融合下的傳播渠道具有個性化特征。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)信息資源的過度泛濫，使得人們更傾向于獲取自己喜愛和關(guān)注的信息。因此，許多網(wǎng)絡(luò)媒體開始與用戶個人建立個性化的傳播渠道，通過定制用戶喜愛的信息內(nèi)容，為用戶傳遞更為精準(zhǔn)的新聞信息，從而提升新聞傳播的傳播質(zhì)量?？梢园l(fā)現(xiàn)隨著媒介融合發(fā)展趨勢的不斷深入，未來新聞傳播的渠道將得以不斷拓展。

四、“內(nèi)容為王”與傳播形式的創(chuàng)新

近年來隨著傳播渠道的日益成熟，人們對于新聞傳播的內(nèi)容質(zhì)量變得越來越關(guān)注?！皟?nèi)容為王”也開始成為許多新聞媒體內(nèi)容的生產(chǎn)理念，值得注意的是當(dāng)前融合趨勢下的新聞內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)新，不再僅僅是指單一形式的創(chuàng)新，更包含視頻、圖文結(jié)合等新聞傳播形式的創(chuàng)新。在媒介融合初期，許多傳統(tǒng)媒體開始利用自身的內(nèi)容優(yōu)勢，在互聯(lián)網(wǎng)中吸引用戶的閱讀與關(guān)注。例如：許多傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體選擇利用“深度報道”和“非虛構(gòu)寫作”等寫作技巧，來增強用戶的閱讀體驗，進(jìn)而提升自身的媒體競爭力。但隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的不斷成熟，以及越來越多的傳統(tǒng)媒體人投入到網(wǎng)絡(luò)媒體行列，單一內(nèi)容的創(chuàng)新已難以提升傳統(tǒng)媒體的核心競爭力。因此，傳統(tǒng)媒體開始積極探索全新的新聞內(nèi)容形式，通過積極靈活的內(nèi)容表達(dá)形式，將新聞內(nèi)容呈現(xiàn)給用戶。例如：當(dāng)前較為火熱的短視頻，就在網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體中得以廣泛應(yīng)用。因此，隨著媒介融合趨勢的日益深入，未來新聞傳播行業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)新與形式創(chuàng)新將不斷發(fā)展。

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