鄉(xiāng)村振興與新媒體賦能的可能性與可行性研究

聶蕓蕓

摘 ? ?要：鄉(xiāng)村振興是國家的重要戰(zhàn)略。通過技術(shù)賦能和政策賦能，新媒體賦能鄉(xiāng)村振興的主體具有可能性。在鄉(xiāng)村振興實施過程中，新媒體賦能鄉(xiāng)村治理、精準(zhǔn)扶貧、文化傳播，新媒體賦能鄉(xiāng)村振興具有可行性。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興;新媒體賦能;鄉(xiāng)村治理;精準(zhǔn)扶貧;文化傳播

一、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略與新媒體賦能的邏輯關(guān)聯(lián)

在中國，鄉(xiāng)村不僅是一個概念，更是一種符號，不僅是一個地理空間，更是一種文化景觀。鄉(xiāng)村建設(shè)一直是國家現(xiàn)代化建設(shè)的重點，十九大以來，鄉(xiāng)村振興成為了國家戰(zhàn)略。2017年，習(xí)近平總書記在十九大報告中提出實施“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略。2018年1月2日，國務(wù)院公布《中共中央國務(wù)院關(guān)于實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》。2018年9月26日中共中央及國務(wù)院正式印發(fā)了《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018-2022年）》，規(guī)劃中提出要實施“互聯(lián)網(wǎng)+”的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)行動，這是移動互聯(lián)網(wǎng)時代語境下鄉(xiāng)村振興的必由之路。

新媒體是互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)物。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及，當(dāng)下社會已萬物皆媒，新媒體是一種工具，也是一種媒介，更是一種環(huán)境。新媒體能為鄉(xiāng)村振興提供技術(shù)支持、成為鄉(xiāng)村連通世界的中介、為鄉(xiāng)民提供“被看見”的機會。新媒體賦能鄉(xiāng)村振興具有可能性和可行性。

二、新媒體賦能鄉(xiāng)村振興的可能性

所謂“賦能”是指為某個主體賦予能力和能量。周曉普認(rèn)為“賦權(quán)是由外而內(nèi)、自上而下的，而賦能則是由內(nèi)而外、自下而上的，更尊重個人意愿?！盵1]新媒體賦能鄉(xiāng)村振興，是通過技術(shù)、政策為鄉(xiāng)村振興的主體增加能量。新媒體的賦能不是簡單的把新媒體技術(shù)連接到鄉(xiāng)村，而是通過激發(fā)農(nóng)民內(nèi)在潛能、激發(fā)鄉(xiāng)村內(nèi)部的創(chuàng)造性生產(chǎn)、激發(fā)國家政策的落地實施等三重途徑，新媒體賦能鄉(xiāng)村振興具有可能性。

（一）新媒體為鄉(xiāng)村振興主體賦能的可能性?！吨泄仓醒雵鴦?wù)院關(guān)于實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》認(rèn)為：“鄉(xiāng)村振興必須要堅持農(nóng)民主體地位，切實發(fā)揮農(nóng)民在鄉(xiāng)村振興中的主體作用，調(diào)動億萬農(nóng)民的積極性、主動性、創(chuàng)造性。”農(nóng)民是鄉(xiāng)村的主人，是鄉(xiāng)村振興的踐行者。在以信息技術(shù)為第一生產(chǎn)力的浪潮中，通過學(xué)習(xí)使用新媒體，農(nóng)民增強生產(chǎn)和生活中信息化處理能力。新媒體賦能農(nóng)民，農(nóng)民獲得技術(shù)資源和社會資本，激發(fā)其內(nèi)在潛能，提高了農(nóng)民的自信心，進一步改善農(nóng)民與社會群體、社會組織等社會資源的關(guān)系。

（二）新媒體為鄉(xiāng)村振興技術(shù)賦能的可能性。新媒體賦能農(nóng)民成為鄉(xiāng)村振興的加速器，其賦能的主要方式就是通過技術(shù)賦能。國家網(wǎng)信辦發(fā)布的《數(shù)字中國建設(shè)發(fā)展報告（2018年）》顯示，截至2018年12月，農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模為2.2億，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率為38.4%。農(nóng)民接觸新媒體的可能性增加。新媒體技術(shù)能為農(nóng)民帶來自我言說的機會，通過短視頻、直播等媒介表達方式，農(nóng)民獲得了被看見的渠道，獲得社會的關(guān)注。不僅如此，報告還顯示，貧困村通寬帶比例已經(jīng)達到97%，納入電子商務(wù)農(nóng)村綜合示范的貧困縣2018年網(wǎng)絡(luò)零售額超1700億元。[2]這意味著，新媒體技術(shù)不僅讓農(nóng)民獲得展示自我的前臺，通過新媒體連接農(nóng)村之外的世界，鄉(xiāng)土特產(chǎn)獲得了被認(rèn)可的可能性。

（三）新媒體為鄉(xiāng)村振興政策賦能的可能性。新媒體要為鄉(xiāng)村振興賦能，要有制度和政策的保障。2019年5月16日，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略綱要》，綱要指出：“農(nóng)民現(xiàn)代信息技能的提高而內(nèi)生的農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化發(fā)展和轉(zhuǎn)型進程，既是鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略方向，也是建設(shè)數(shù)字中國的重要內(nèi)容?！盵3]數(shù)字鄉(xiāng)村成為鄉(xiāng)村振興的內(nèi)涵，也是鄉(xiāng)村振興的表現(xiàn)。隨著4G的深度普及和5G的創(chuàng)新發(fā)展，國家政策為數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)保駕護航，增加了新媒體賦能的可能性。

三、新媒體賦能鄉(xiāng)村振興的可行性

2018年中央一號文件出臺以來，鄉(xiāng)村振興建設(shè)逐步推進，在電子商務(wù)、短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播等新媒體領(lǐng)域內(nèi)，新媒體賦能鄉(xiāng)村振興不斷被證明是可行的。

（一）新媒體賦能鄉(xiāng)村現(xiàn)代化治理

“鄉(xiāng)村振興，治理有效是基礎(chǔ)。”新媒體賦能后，鄉(xiāng)村治理方式了變化，“賦能下沉”促使“秩序規(guī)則”的重新改變[4]。新媒體使信息權(quán)力重新分配，公眾增強了信息獲得權(quán)和傳播權(quán)。新媒體技術(shù)為農(nóng)民的生產(chǎn)和生活帶來了諸多的方便，農(nóng)村中使用微信群公開村務(wù)信息，宣傳大政方針成為常態(tài)。微信群也成農(nóng)民民監(jiān)督村干部的輿論場。新媒體使鄉(xiāng)村治理不斷顛覆傳統(tǒng)社會組織的治理方式，賦予農(nóng)民更多的能力和權(quán)力，是農(nóng)民和農(nóng)村共享信息通信技術(shù)進步的成果。

（二）新媒體賦能鄉(xiāng)村精準(zhǔn)扶貧

鄉(xiāng)村振興根本任務(wù)就是實現(xiàn)農(nóng)民的富裕，農(nóng)民通過使用新媒體獲得收益，是新媒體賦能鄉(xiāng)村振興的表現(xiàn)。2018年9月23日今日頭條發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，頭條號平臺的三農(nóng)創(chuàng)作者已達3.2萬人，其中13%來自于貧困縣。[5]據(jù)快手統(tǒng)計，快手活躍用戶占全國現(xiàn)有的832個貧困縣總?cè)藬?shù)的20%。這意味著，在這些貧困縣里每5人中就有1位快手活躍用戶。在2017年，大致有5萬人通過快手得到的收入超過國家脫貧標(biāo)準(zhǔn)。[6]淘寶直播的“村播計劃”，快手的“福苗計劃”、“發(fā)現(xiàn)系列”、“幸福鄉(xiāng)村戰(zhàn)略”等不斷賦能鄉(xiāng)村農(nóng)人，實現(xiàn)“造血式扶貧”。通過新媒體平臺和渠道，農(nóng)民創(chuàng)造性利用新媒體積極主動地生產(chǎn)內(nèi)容，輸出鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品以獲得收入，推動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展。農(nóng)民發(fā)揮了主觀能動性，新媒體賦能精準(zhǔn)扶貧具有可行性。

（三）新媒體賦能鄉(xiāng)村文化傳播

鄉(xiāng)村振興要提高農(nóng)民的文化素質(zhì)，農(nóng)民的精神文化家園離不開鄉(xiāng)村文化的傳播和重塑。新媒體時代鄉(xiāng)村文化傳播被賦予了新特色，短視頻、直播等新媒體形式重構(gòu)了鄉(xiāng)村的文化景觀。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是鄉(xiāng)村文化的精髓，隨著新媒體的普及，抖音、快手、今日頭條等新媒體平臺利用短視頻的傳播方式，激活非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳播創(chuàng)新機能，賦予非物質(zhì)文化遺產(chǎn)以新的時代內(nèi)涵和現(xiàn)代表現(xiàn)形式，助力鄉(xiāng)村文化傳播。截止2019年4月，1372項國家級非遺代表項目中，有1214項在抖音上有相關(guān)內(nèi)容的傳播，覆蓋率超過88%。2018年，快手累計出現(xiàn)1164萬條非遺視頻內(nèi)容，共250億播放量和5億點贊量。

新媒體賦能鄉(xiāng)村振興具有可能性和可行性，新媒體激發(fā)了鄉(xiāng)村振興主體積極性，激活了鄉(xiāng)村的各個要素，使國家戰(zhàn)略方針得以落地執(zhí)行，新媒體是鄉(xiāng)村主動融入國家現(xiàn)代化建設(shè)的渠道和保障。

參考文獻：

[1]周小普 劉楠.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下社會底層群體的傳播[J].廣州大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版） ，2019（4）：41-48

[2]《2018年中國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達2.22億》：http：//m.sohu.com/a/312288124_114774，2019年5月7日

[3]《數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略綱要》

[4]原平方 燕頻.“賦能下沉”與“秩序規(guī)制”：國家治理能力現(xiàn)代化下的新媒體發(fā)展——2018年中國新媒體事件回顧[J].編輯之友，2019（2）：54-59

[5]《今日頭條公布2018三農(nóng)創(chuàng)作者畫像，超過4000人來自貧困縣》：https：//www.admin5.com/article/20180926/877960.shtml，2018年9月26日

[6]《2018快手扶貧地理：340萬貧困縣用戶在快手獲得收入》：https：//new.qq.com/rain/a/20190103A0X5YS，2019年1月3日