融媒體時代時事新聞的微信公眾號嘗試與探索

【摘要】媒體行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)生了巨大變化，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體與電視媒體的核心地位被徹底打破，多種傳統(tǒng)途徑為載體的新媒體成為新時期媒體行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，電視媒體、廣播媒體、報紙媒體與新媒體之間的壁壘被逐漸打破，媒體間融合的腳步日益加快。融媒體時代的新聞傳播相較于過往任何時代都更加迅猛而高效，傳統(tǒng)媒體必須要適應(yīng)融媒體發(fā)展步伐才能夠不被時代淘汰，在激烈的競爭中贏得一席之地。微信在2011年誕生后迅速席卷我國，絕大部分智能手機用戶都在手機中安裝了微信，依托于微信推出的微信公眾號成為眾多媒體爭取的新陣地，傳統(tǒng)媒體正在借助微信公眾號實現(xiàn)自我轉(zhuǎn)型，將自身優(yōu)勢與微信公眾號優(yōu)勢相結(jié)合，進而與讀者展開深度有效交流。

【關(guān)鍵詞】融媒體時代;時事新聞;微信公眾號

一、融媒體時代傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型與探索概述

融媒體時代的讀者與觀眾對于新聞內(nèi)容、新聞形式、新聞傳播渠道等等均提出了新要求，他們不僅僅迫切渴望在最段時間內(nèi)獲取自己需要的新聞內(nèi)容，更期待能夠成為新聞的參與者，甚至于傳播者與發(fā)布者。傳統(tǒng)媒體在融媒體時代必須要作出積極有效的轉(zhuǎn)變，保持自身優(yōu)勢與特長的同時更好地與新媒體展開交流與融合，而時事新聞的發(fā)展更迫切需要融入網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。中央權(quán)威媒體開辟微信公眾號并將其作為重要信息發(fā)布平臺后發(fā)揮了顯著的示范作用，這不僅僅為其它電視報紙等等傳統(tǒng)媒體提供借鑒與參考，同時也為網(wǎng)絡(luò)時代媒體環(huán)境的引導(dǎo)發(fā)揮了重要促進作用?；ヂ?lián)網(wǎng)時代用戶的新聞獲取途徑日益多元，信息含量與信息覆蓋方位極大拓展，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯較少關(guān)心用戶能夠看到什么，反而更加關(guān)注用戶想看什么，這就導(dǎo)致娛樂化、趣味化、低俗化的新聞內(nèi)容肆意傳播，而嚴肅、嚴謹、權(quán)威的時事新聞內(nèi)容相對較少，用戶接觸的新聞內(nèi)容呈現(xiàn)碎片化、冗余化狀態(tài)，這也導(dǎo)致用戶的新聞視野被蒙蔽，新聞素養(yǎng)呈現(xiàn)負面化發(fā)展趨勢。

融媒體時代的傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型非常迫切，微信公眾號也成為了包括時事新聞在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的重點開發(fā)領(lǐng)域，微信公眾號不僅僅能夠發(fā)布圖片和文字，同時也能夠發(fā)布視頻內(nèi)容，各大媒體在微信公眾號推出后迅速開始布局該領(lǐng)域，充分利用微信公眾號發(fā)出自己的聲音，爭取信息發(fā)布聚到與平臺。微信公眾號具有鮮明的渠道優(yōu)勢與媒體環(huán)境特征，傳統(tǒng)媒體在媒介融合背景下要緊緊抓住微信公眾號優(yōu)勢，將自身優(yōu)勢資源投入其中，結(jié)合媒介特性與運用環(huán)境充分利用這些資源，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體在融媒體時代的轉(zhuǎn)型發(fā)展。融媒體時代傳統(tǒng)新聞轉(zhuǎn)型與探索離不開傳播渠道、傳播內(nèi)容、傳播形式的全面創(chuàng)新，在迎合觀眾需求的同時突出自身特色是轉(zhuǎn)型升級的基礎(chǔ)。

二、融媒體時代時事新聞微信公眾號的定位分析

時事新聞微信公眾號是信息的發(fā)布者與提供者，作為信息傳播的源頭必須要承擔(dān)更為繁重的任務(wù)與使命，微信公眾號在融媒體時代主要承擔(dān)了以下角色：

（一）時政信息的傳播者

時政新聞主要涵蓋了國家政治生活中發(fā)生新聞事實，傳統(tǒng)電視與新聞媒體在時政新聞報答方面具有新媒體無法比擬的權(quán)威性與公信力，因此傳統(tǒng)媒體能夠圍繞時政新聞?wù)归_及時有效的報道傳播。例如”吉林日報“與”吉林電視臺“在吉林省2018年良好召開期間圍繞政府工作報告、會議主要議題等等內(nèi)容展開重點報道，通過視頻解讀、數(shù)據(jù)分析、圖例說明等方式生動地展示了兩會重點，讀者在最短時間內(nèi)通過最高效的方式獲得了自己需要了解的信息。通常情況下，時事新聞公眾號將重點集中于時事新聞的發(fā)布與解讀領(lǐng)域，通過重點與難點的深度解析幫助讀者更快地掌握有效信息，這也使得微信公眾號成為了時事信息的傳播者，有效滿足了新聞傳播需求。

（二）民生信息的提供者

民生信息與百姓生活存在密切關(guān)聯(lián)，甚至可以說與百姓生活息息相關(guān)，這也是普通百姓最為關(guān)注的時事領(lǐng)域，時事新聞類微信公眾號在傳播時事新聞的同時也將民生新聞推送作為自己的關(guān)注重點，相關(guān)調(diào)查顯示民生信息推送在時事新聞微信公眾號中占比超過了30%。例如“哈爾濱新聞網(wǎng)”就在2019年6月集中報道了多場黑龍江省內(nèi)招聘會信息，將6月與7月將要在黑龍江省內(nèi)舉辦的招聘會時間、地點及主要招聘對象推送給訂閱者，幫助需要就業(yè)的市民及時做好準備。民生信息的提供使得時事新聞微信公眾號更加貼近百姓生活，更容易贏得讀者的認可與青睞。

（三）時事評論的解讀者

新聞評論主要是編輯根據(jù)當(dāng)前新聞熱點及具有代表性新聞做出評論的行為，它具有很強的針對性與指導(dǎo)價值。當(dāng)前時事新聞公眾號不僅僅是新聞的傳播者，更成為時政新聞的評論者，用質(zhì)樸而高效的文字向讀者傳遞觀點，進一步有效解讀新聞核心。例如“吉林日報”微信公眾號就多次圍繞鄉(xiāng)村振興、人才創(chuàng)業(yè)、掃黑除惡等時事新聞內(nèi)容作出評論，評論往往從消除入手，短小精悍的文字深入淺出地進行了全方位解讀，樸實的文字讓讀者能夠更快理解，這也使其成為時事評論的強有力解讀者。

三、融媒體時代時事新聞微信公眾號的嘗試與探索路徑

（一）創(chuàng)新新聞報道形式

融媒體時代網(wǎng)絡(luò)用戶已經(jīng)習(xí)慣了輕松簡單的閱讀方式，新媒體傳播內(nèi)容與傳播形式趨向于多樣化發(fā)展趨勢，時事新聞媒體在客戶端設(shè)計時往往利用了微信選擇多樣的特點展開新聞設(shè)計，每條微信篇幅可大可小，下拉式模式能夠在同一條新聞中穿插大量內(nèi)容，特別是能夠?qū)D片、音樂、表格等等全部融入其中，進而豐富讀者的閱讀感受，使得新聞閱讀者能夠獲得更加強烈的感官沖擊。例如“中國軍事”新聞公眾號在2019年建軍92周年專利策劃中就插入《建軍大業(yè)》中部分電影片段，電影將西郊機場閱兵場景高度還原，中國人民解放軍的雄壯氣勢能夠給讀者留下極為深刻的印象，網(wǎng)民通過這種形式對中國人民解放軍的軍魂有了更為深刻認識。

（二）新聞創(chuàng)作不拘一格

微信公眾號的新聞創(chuàng)作制約較少，在體裁、形式、內(nèi)容等方面具有更寬松的發(fā)揮空間。因此創(chuàng)作者可以根據(jù)實際情況作出更加靈活的選擇。例如“央視新聞”在2018年7月發(fā)表了關(guān)于世界杯的報道，文章定名為《世界杯八強“神曲”聯(lián)唱》，作者根據(jù)八強球隊的特點與特色選擇了八首流行歌曲，在介紹每支球隊時插入不同歌曲，讀者在了解球隊的同時也能夠聽到熟悉的樂器，讀者很好地感受到了新聞樂趣。

（三）實時捕捉時事熱點

微信公眾號必須要緊跟時代發(fā)展，圍繞當(dāng)下熱點話題展開新聞報道與討論，這對于新聞傳播而言是尤為重要的，例如安徽日報微信公眾號在主題選擇時，從外賣送上高鐵、電視劇限酬令、共享單車企業(yè)倒閉，到《戰(zhàn)狼》《紅海行動》等話題電影，再到時政要聞，在制作時事新聞報道時緊貼捕捉熱點，重要新聞不漏發(fā)、熱點話題有聚焦，加以分析解讀，贏得了眾多網(wǎng)民的關(guān)注和點贊。

四、總結(jié)

“人民日報”、“央視新聞”等等中央媒體紛紛在微信開設(shè)了自己的公眾號并推送新聞內(nèi)容，而各個地方電視臺與新聞報社同樣也開始在微信開辟公眾號戰(zhàn)斗陣地，在媒體融合的大背景下，傳統(tǒng)媒體借助微信公眾號與讀者展開了更為及時有效的溝通，更加有效地開展新聞傳播，基于讀者關(guān)注與需求展開有針對性的內(nèi)容調(diào)整，這也成為傳統(tǒng)時事新聞發(fā)展的新重點。

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作者簡介：王燕（1983.3）;性別：女;山西平定人;大學(xué)學(xué)歷;助理記者職稱。研究方向：新媒體技術(shù)對新聞傳播的影響。