新媒體語境中電視民生新聞的創(chuàng)新發(fā)展路徑

【摘要】民生新聞形態(tài)誕生于本世紀初期，以《南京零距離》和《新聞夜航》為代表的節(jié)目播出迅速贏得了廣大觀眾的喜愛，全國各地的電視臺紛紛效仿并形成了民生新聞發(fā)展熱潮，引領(lǐng)了電視新聞的發(fā)展潮流與方向。近年來隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，新媒體開始進入社會生活及新聞報道的各個領(lǐng)域，傳統(tǒng)媒體面臨著激烈的市場競爭環(huán)境，廣大受眾的新聞接受與信息獲取方式發(fā)生了根本性改變，無處不在的新媒體新聞在民生新聞領(lǐng)域同樣贏得了用戶支持，這也迫使電視民生新聞必須要在新媒體語境下做出創(chuàng)新改變，積極爭取收視率，實現(xiàn)電視民生新聞的轉(zhuǎn)型升級，推動傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合。

【關(guān)鍵詞】新媒體語境;電視民生新聞;創(chuàng)新發(fā)展

電視民生新聞的發(fā)展起步相對較晚，自誕生以來民生新聞以前所未有的姿態(tài)席卷了不同層次與不同年齡段的受眾，圍繞百姓日常生活與百姓根本利益訴求開展的新聞報道使其贏得了廣大觀眾的喜愛與信賴，堅持“以人為本”的新聞制作理念促使民生新聞贏得了觀眾信任。智能手機與移動互聯(lián)網(wǎng)的高度普及對電視等傳統(tǒng)媒體的巨大沖擊有目共睹，傳統(tǒng)媒體必須在全新環(huán)境下不斷求新求變，電視民生新聞的發(fā)展必須要積極吸取新媒體優(yōu)勢，保持民生本位特質(zhì)并實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

一、新媒體語境中電視民生新聞的發(fā)展現(xiàn)狀

新媒體語境下的電視民生新聞面臨著巨大的互聯(lián)網(wǎng)沖擊，廣大民眾通過一部手機可以隨時隨地獲取自己需要的新聞，全新媒介的出現(xiàn)使得電視民生新聞的時效性弊端更加凸顯。而新媒體的渠道優(yōu)勢使得用戶不僅僅能夠及時獲取自己需要的新聞內(nèi)容，更能夠圍繞信息內(nèi)容展開深度交流互動，更多用戶不再是新聞獲取者，更是新聞的發(fā)布者與傳播者，而這在民生新聞傳播中顯得尤為重要。電視媒體在民生新聞領(lǐng)域的絕對統(tǒng)治地位被打破，電視媒體必須要發(fā)揮自身優(yōu)勢提升自身說服力、權(quán)威性和可信度，在新媒體高效傳播影響下堅持自身特色。新媒體的傳播效果已經(jīng)得到了公眾的檢驗，例如2019年農(nóng)歷新年國家主席習近平通過人民日報微信號向全國人民發(fā)布祝福語音，這條語音被馬上傳遞給全國數(shù)億微信用戶，這種傳播優(yōu)勢是傳統(tǒng)媒體完全無法比擬的。新媒體語境中的電視民生新聞必須要俯身做好開拓者與創(chuàng)新者，積極吸收新媒體優(yōu)勢并發(fā)揮自身特長，重新在民生新聞的報道、制作與傳播中占據(jù)一席之地，進而為民眾利益與社會訴求提供更有力量的聲音。

二、新媒體語境中電視民生新聞的發(fā)展機遇分析

（一）新聞選題與內(nèi)容來源更為豐富

新媒體的高速發(fā)展使得媒體行業(yè)注入了全新力量，傳統(tǒng)運營模式與發(fā)展理念被徹底改變，更多的用戶從被動的接受者成為主動的參與者，整個行業(yè)的活力被調(diào)動起來，原本未曾得到關(guān)注的新聞選題因為用戶的參與而成為熱點，民生新聞的關(guān)注度得到了顯著提升。電視民生新聞關(guān)注焦點集中于民眾生活的瑣碎小事，常規(guī)報道保持著短、平、快的風格，平民化傾向非常顯著。新媒體語境下的民生新聞競爭更為激烈，包括微博、自媒體、門戶網(wǎng)站在內(nèi)的新媒體力量對傳統(tǒng)媒體的沖擊作用非常顯著，這也使得民生新聞的選題與內(nèi)容來源更為廣泛，在固有的衣食住行基礎(chǔ)上又增加了旅游、購物、娛樂、教育等等內(nèi)容。電視媒體受到新媒體影響而對更多選題保持了關(guān)注與重視，基于受眾需求展開了更廣泛的選題拓展，提升了電視民生新聞的覆蓋性。

（二）民生新聞傳播形式多元發(fā)展

新媒體語境下的民生新聞提升了用戶參與度，電腦、手機、大屏幕等等屏幕都成為用戶獲取新聞和分享、發(fā)布新聞的渠道，電視民生新聞的收看與播出方式不再是用戶的唯一選擇，特別是智能手機設(shè)備支持用戶自主選擇自己喜歡的內(nèi)容并發(fā)表自己的看法，民眾開始主動尋找和挖掘自己需要的信息源。電視媒體開始積極嘗試進入新媒體領(lǐng)域，例如《新聞夜航》就推出了自己的新聞APP和微信公眾號，在新媒體渠道同步更新新聞并有針對性地分類推薦，每天在節(jié)目播出的同時滾動推薦二維碼，用戶也可以利用微信等渠道將自己看到的新聞上傳和發(fā)布，民生新聞的傳播形式呈現(xiàn)多元發(fā)展態(tài)勢。

（三）交互性與時效性持續(xù)提升

傳統(tǒng)電視新聞的表達方式受到了新媒體影響而不斷發(fā)生變化，用戶紛紛選擇自己拍攝新聞視頻或圖片上傳網(wǎng)絡(luò)，這也使得新媒體的素材獲取效率遠遠超過傳統(tǒng)電視媒體，新聞的時效性顯著提升，而用戶看到自己發(fā)布的新聞被采用且被更多看到也會受到鼓舞，他們更加積極主動地發(fā)布新聞，新媒體民生新聞保持了高速發(fā)展。電視民生新聞同樣借鑒了新媒體的信息獲取方式，在傳統(tǒng)新聞素材獲取基礎(chǔ)上，用戶同樣可以通過電子郵件、微信公眾號、APP等途徑將自己掌握的新聞線索或素材傳遞給電視媒體，電視民生新聞及時發(fā)現(xiàn)自身不足并做出有效補充，電視媒體與新媒體的資源得到了深度交互。

（四）用戶參與性與體驗性增強

新媒體語境的出現(xiàn)促使傳統(tǒng)媒體從業(yè)者逐漸調(diào)整了工作理念與工作方式，將自身定位從新聞播報者向多元參與者方向轉(zhuǎn)變，而用戶的想法、意見和需求得到了全面重視，電視屏幕將新聞工作者與觀眾隔離的現(xiàn)象被徹底打破。在觀看電視民生新聞的同時，廣大用戶可以里利用微信掃描二維碼展開互動，在原有熱線電話基礎(chǔ)上增加了多種溝通渠道。例如吉林電視臺的民生新聞《吉林視點》節(jié)目在播出同時通過網(wǎng)絡(luò)渠道接受用戶意見并進行互動，主持人采用聊天交流的方式播報新聞，同時也會插播一些具有代表性的觀眾留言，這也使得觀眾更樂于接受新聞，充滿親和力的報道拉近了彼此距離，用戶的參與性與體驗性得到了明顯增強。

三、新媒體語境中電視民生新聞的創(chuàng)新發(fā)展路徑探索

（一）媒介融合激發(fā)受眾關(guān)注熱情

多元媒介的融合是現(xiàn)代媒體行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，電視媒體與新媒體的融合有助于發(fā)揮彼此優(yōu)勢，構(gòu)建更加成熟的新聞報道方式。新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合使得不同用戶可以通過不同渠道獲取相同的新聞內(nèi)容，這極大提升了民生新聞的吸引力。例如《新聞夜航》已經(jīng)實現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)、手機、電視的同步直播，不同媒介之間的界限被逐漸打破，而用戶也能夠通過不同渠道發(fā)出自己的聲音，欄目組根據(jù)用戶反饋做出及時調(diào)整，圍繞用戶需求打造的節(jié)目播出與傳播模式激發(fā)了受眾參與積極性與關(guān)注熱情，節(jié)目影響力與傳播覆蓋性得到了根本性提升。

（二）積極推動制播分離機制落實

制播分離模式是國外成熟的節(jié)目制作模式，我國在《中國好聲音》、《中國達人秀》等等綜藝節(jié)目制作播出時率先引進，打破傳統(tǒng)的節(jié)目制作方式取得了巨大成功。上海電視臺在民生新聞《新聞坊》節(jié)目中嘗試應(yīng)用了這種模式，來自于轄區(qū)各地的非專業(yè)記者獨立完成新聞采訪工作并將初步新聞素材上報，欄目組直接選擇素材納入新聞報道范疇或展開深度報道。這種模式極大地拓寬了新聞搜集范圍，有效利用了新聞資源，吸引更多普通民眾參與其中，實現(xiàn)了電視民生新聞用戶制播分離，充分借鑒了新媒體的新聞制作與播出優(yōu)勢。

（三）全力打造電視民生新聞品牌

電視民生新聞的核心優(yōu)勢在內(nèi)容，新媒體在民生新聞報道方面雖然具有實效性與覆蓋性等等優(yōu)勢，但是影響力與權(quán)威性卻明顯落后于電視新聞，魚龍混雜的新聞發(fā)布者與層次不齊的制作水平導致新媒體新聞無法取得觀眾的完全信任。電視民生新聞要充分利用挖掘自身優(yōu)勢，著力打造民生新聞品牌，不斷提升自己在民眾中的信任度，利用自身影響力幫助群眾解決民生問題。例如《南京零距離》在經(jīng)過近二十年的發(fā)展已經(jīng)成為全國知名的民生新聞品牌，不僅僅在南京地區(qū)具有巨大影響力，同時也得到了全國人民的廣泛關(guān)注與認可，這也使其形成了得天獨厚的競爭力優(yōu)勢，其它電視民生新聞節(jié)目同樣要全力打造自身品牌，推動電視民生新聞的可持續(xù)發(fā)展。

（四）建立資源共享聯(lián)盟推動融合

互聯(lián)網(wǎng)時代的媒體資源分享更加常見，新媒體充分運用了自身渠道優(yōu)勢推動媒體資源的共享，這也使得民生新聞能夠在最短時間內(nèi)覆蓋更多用戶，新媒體的影響力大大提升。傳統(tǒng)電視媒體在民生新聞報道方面要積極向新媒體學習，采取更加有效的的新聞資源分享模式，建立起頻道聯(lián)盟，通過資源共享與節(jié)目聯(lián)合制作的形式提升資源覆蓋范圍。例如黑龍江的《新聞夜航》節(jié)目就與遼寧廣播電視臺和吉林電視臺建立了頻道聯(lián)盟，通過節(jié)目聯(lián)盟模式從更高層次對資源進行分配與共享，作為黑龍江省內(nèi)收視率最高的民生新聞節(jié)目，《新聞夜航》的優(yōu)勢非常突出，借助省級衛(wèi)視的合作能夠在區(qū)域內(nèi)更好地的傳播和發(fā)展。另外為了進一步拓展傳播渠道，《新聞夜航》同時與多家廣播媒體建立了合作關(guān)系，將電視節(jié)目資源整合后呈現(xiàn)在觀眾面前，全新的媒體融合態(tài)勢有效提升了競爭力，為其它電視民生新聞發(fā)展提供了思路與方向。

四、總結(jié)

新媒體語境下電視民生新聞面臨著巨大挑戰(zhàn)，來自于同行業(yè)不同領(lǐng)域的激烈競爭迫使電視媒體必須要做出改變和挑戰(zhàn)，與此同時新媒體的發(fā)展也為電視民生新聞提供了可供借鑒與移植的寶貴經(jīng)驗。電視民生新聞要充分認清發(fā)展現(xiàn)狀，針對發(fā)展機遇展開重點分析，尋找具有時代特征的創(chuàng)新發(fā)展路徑，充分提升核心競爭力，贏得更廣泛受眾的支持，在社會進步與社會主義現(xiàn)代化建設(shè)進程中發(fā)揮民生新聞作用。

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作者簡介：姚麗（1983年6月）女，山西省五臺縣人，本科，初級職稱（助理編輯），山西廣播電視臺，研究方向：新聞編導。