鄉(xiāng)村振興語(yǔ)境下海島農(nóng)村社區(qū)信息傳播狀況調(diào)查個(gè)案研究
——以北海S社區(qū)為例

鄧麗清

一、問(wèn)題的提出

十九大報(bào)告中首次提出了“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”，在這樣的戰(zhàn)略背景下，鄉(xiāng)村的發(fā)展成為了人們關(guān)注的焦點(diǎn)。廣西北海潿洲島上的農(nóng)村社區(qū)，因自然環(huán)境、生活方式等與內(nèi)陸的農(nóng)村社區(qū)有較大的差異，具有相對(duì)的獨(dú)立性和環(huán)境的特殊性?；诖?，本文聚焦于海島農(nóng)村社區(qū)信息傳播網(wǎng)絡(luò)狀況，探討以下幾個(gè)問(wèn)題：第一，海島農(nóng)村社區(qū)信息傳播狀況與內(nèi)陸農(nóng)村社區(qū)相比有何差異？第二，海島農(nóng)村社區(qū)村民的媒介素養(yǎng)呈現(xiàn)出怎樣的狀況？第三，該社區(qū)信息傳播模式與社會(huì)發(fā)展是一種怎樣的關(guān)系？

二、研究方法及樣本選擇分類

本研究以“使用與滿足”、“媒介素養(yǎng)”、“數(shù)字鴻溝”為主要理論依據(jù)，綜合運(yùn)用文獻(xiàn)研究法、問(wèn)卷調(diào)查法、參與觀察法和深度訪談法對(duì)廣西北海市潿洲島盛塘村村民對(duì)媒介的使用情況進(jìn)行調(diào)查。本文選擇北海潿洲島盛塘村村民（S村）為調(diào)查對(duì)象，于2018年4月在該村發(fā)放紙質(zhì)問(wèn)卷150份，回收150份，回收率為100%，其中剔除6份無(wú)效問(wèn)卷，其有效回收率為96%。筆者對(duì)問(wèn)卷答案選項(xiàng)轉(zhuǎn)化為數(shù)字輸入系統(tǒng)，計(jì)算數(shù)據(jù)的分值與總分值，得到符合要求的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，本次使用的分析軟件為SPSS17.0。

三、調(diào)查對(duì)象概況

筆者調(diào)查的社區(qū)位于廣西北海市潿洲島上，其島是火山噴發(fā)堆凝而成的島嶼，有海蝕、海積及溶巖等景觀，有“蓬萊島”之稱，是中國(guó)地質(zhì)年齡最年輕的火山島，也是廣西最大的海島。島上的盛塘村（S村）位于潿洲島東北部，總面積約3.6平方公里，其中耕地約占3024畝，約有村民880戶，共3420人。盛塘村（S村）原名圣堂村，是潿洲島最大的自然村。

四、問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果及分析

（一）樣本受眾基本情況

根據(jù)此次問(wèn)卷回收后的統(tǒng)計(jì)，男性為83人，占57.6%，女性為61人，占42.4%，男女比例相對(duì)平衡。

此次調(diào)查以中青年為主，從年齡分布來(lái)看，18歲以下有15人，占10.4%；18-35歲有70人，占48.6%；36-60歲有37人，占25.7%，60歲以上有22人，占15.3%。

被調(diào)查對(duì)象的學(xué)歷情況為：小學(xué)以下的為23人，占16%；初中學(xué)歷的為61人，占42.4%；高中或中專的有49人，占34%，大專及以上的有11人，占7.6%?？梢源笾驴闯?，該社區(qū)的村民學(xué)歷水平較低，主要集中在初中。

被調(diào)查對(duì)象的職業(yè)分布情況為：在校學(xué)生為14人，占9.7%；暫無(wú)業(yè)為16人，占11.1%；農(nóng)民為30人，占20.8%；漁民為14人，占9.7%；私營(yíng)業(yè)主為35人，占24.3%。機(jī)關(guān)事業(yè)單位從業(yè)者為10人，占6.9%。企業(yè)工人為6人，占4.2%，已退休為3人，占2.1%，從事其他工作的人為16，占11.1%。

從收入情況來(lái)看，該村村民收入偏低，月收入主要集中在4000元以下。

（二）社區(qū)村民媒介使用情況分析

1.媒介總體接觸情況

在廣西北海潿洲島，總體呈現(xiàn)出這樣的媒介格局。從數(shù)據(jù)中可以看出，本社區(qū)村民使用最多的媒介為手機(jī)，其次為電視、電腦。其中，使用手機(jī)的人數(shù)最多，占36.5%。電視、電腦依次為28.8%、17.1%，而報(bào)紙、期刊雜志、廣播、書籍都是村民們較少接觸的媒介，皆未超過(guò)10%。我們可以發(fā)現(xiàn)，在當(dāng)今S社區(qū)，手機(jī)已經(jīng)取代了電視成為村民們主要獲取信息的方式。筆者在走訪過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，除60歲以上的老年人外，大多數(shù)的中青年使用的是可以上網(wǎng)的智能手機(jī)。

圖1 媒介接觸類型

2. 媒介使用目的

村民們使用媒介的主要目的是休閑娛樂，這個(gè)選項(xiàng)被選擇了87次，位居第一；“獲取新聞”的選項(xiàng)被選擇了67次，位居第二；“消磨時(shí)間”的選項(xiàng)被選擇了56次，位居第三。此外，不同職業(yè)類型顯示出不同特征：企/事業(yè)單位職員使用媒介的最主要目的是學(xué)習(xí)知識(shí)而非休閑娛樂，而其他組別最主要目的是休閑娛樂。學(xué)生使用媒介更偏向于學(xué)習(xí)知識(shí)和溝通交流；無(wú)業(yè)/退休/其他以及漁/農(nóng)民兩組除使用媒介獲取新聞外，前者更偏向于消磨時(shí)間；后者偏向于從媒介獲取信息。

表1 職業(yè)類型與使用媒介目交叉表

3.媒介接觸頻率

在調(diào)查的結(jié)果中，不看報(bào)紙的人占65.97%，其中每周看一次的人占14.58%，一周看兩到三次的人占13.89%，一周看三次以上的為5.56%。閱讀報(bào)紙的大多數(shù)為事業(yè)單位的工作人員、退休干部或者是企業(yè)工人。該村沒有報(bào)刊亭，但事業(yè)單位及企業(yè)會(huì)訂閱報(bào)紙，所以一些工作人員會(huì)保持著閱讀的習(xí)慣?？傮w來(lái)說(shuō)，報(bào)紙還是處于劣勢(shì)地位，大多數(shù)村民不會(huì)選擇用報(bào)紙作為獲取信息的主要渠道。

在該農(nóng)村社區(qū)中，不聽廣播的村民占50.69%，超半數(shù)的人不聽廣播。每天聽1小時(shí)以內(nèi)的村民占27.08%，每天聽1-2小時(shí)的村民占16.67%，每天聽2-3小時(shí)占2.08%，聽三個(gè)小時(shí)以上的村民占3.47%。其中，村民收聽廣播主要是通過(guò)手機(jī)電臺(tái)和車載廣播，而不是傳統(tǒng)收音機(jī)。

電視是村民接觸比較多的媒介。通過(guò)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)得出結(jié)果，有31.94%的村民觀看電視時(shí)長(zhǎng)在一小時(shí)以內(nèi)，25.69%的村民每天觀看電視1-2小時(shí)，21.53%的村民每天觀看電視2-3小時(shí)，13.89%的村民每天觀看電視時(shí)長(zhǎng)在3個(gè)小時(shí)以上?？措娨暤拇迕襁_(dá)到93.1%，不看電視的村民僅占6.9%。電視因?yàn)樾蜗笊鷦?dòng)、通俗易懂，無(wú)文化水平限制，所以更受到村民們的青睞。

據(jù)第42次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2018年6月30日，農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為36.5%。①數(shù)據(jù)來(lái)源于第42次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》http://www.cnnic.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201808/t20180820_70488.htm與此相比，該村的網(wǎng)絡(luò)普及率較高，上網(wǎng)的人數(shù)占79.17%，不上網(wǎng)的人占20.83%。每天上網(wǎng)時(shí)間一小時(shí)以內(nèi)的村民占27.78%；每天上網(wǎng)1-3小時(shí)的村民占29.17%；每天上網(wǎng)3-5小時(shí)以上的占10.42%，每天上網(wǎng)時(shí)間超過(guò)5小時(shí)的占11.81%。從網(wǎng)絡(luò)接觸時(shí)間來(lái)看，村民接觸時(shí)間主要集中在3-5年，與使用智能手機(jī)的時(shí)間基本一致。

4.媒介接觸內(nèi)容偏好

S村村民從媒介獲取的信息類型多樣，從統(tǒng)計(jì)圖可以看出村民獲取休閑娛樂信息最多，被選了78次；緊跟其后的是生活服務(wù)信息，被選了65次；其次是健康信息和旅游交通信息，分別是56次和54次。與其它農(nóng)村社區(qū)不同的是，該村對(duì)旅游交通信息較為關(guān)注，這與村民所處的特殊環(huán)境有關(guān)。潿洲島上醫(yī)療等基礎(chǔ)設(shè)施較缺乏，村民生病需要乘船出到北海市區(qū)的醫(yī)院里進(jìn)行檢查和治療。此外，除去農(nóng)民外，依靠旅游業(yè)發(fā)展來(lái)謀生的私營(yíng)業(yè)主們需要時(shí)刻關(guān)注旅游交通信息來(lái)對(duì)自己的旅館或者店鋪進(jìn)行營(yíng)業(yè)的準(zhǔn)備和調(diào)整，也需要出到北海市區(qū)進(jìn)行貨物的購(gòu)買交易等。由于航運(yùn)的不確定性，船只的航行時(shí)刻變化，因此村民們對(duì)旅游交通信息比較關(guān)注。在走訪過(guò)程中，筆者瀏覽了部分村民手機(jī)微信所關(guān)注的公眾號(hào)，其中一個(gè)名為“潿洲船票”的公眾號(hào)出現(xiàn)在大多居民的微信訂閱號(hào)中。據(jù)村民鄧春燕（28歲，女）介紹，她一般都從此公眾號(hào)中獲取航運(yùn)信息，獲取的信息及時(shí)而且更新較快，不需要像以前一樣跑到碼頭詢問(wèn)。

圖2 村民獲取信息類型

由于報(bào)紙的閱讀頻次太少，其樣本數(shù)據(jù)不具有代表性，因此以下分析僅分別介紹村民對(duì)廣播、電視以及互聯(lián)網(wǎng)的接觸內(nèi)容偏好。

（1）收聽廣播節(jié)目偏好

在收聽廣播內(nèi)容的類型中，音樂節(jié)目最受歡迎，被選擇了56次；其次為生活服務(wù)節(jié)目和天氣預(yù)報(bào)，被選擇了30次和29次，新聞節(jié)目緊跟其后，被選擇了21次。村民使用廣播的目的主要是休閑娛樂，其次是獲取各方面的信息。

圖3 村民收聽廣播節(jié)目類型

（2）收看電視節(jié)目偏好

在觀看類型中，電影電視劇是村民觀看電視的主要內(nèi)容，此選項(xiàng)被選擇了93次，以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)占據(jù)第一；排名第二是綜藝節(jié)目，選項(xiàng)被選擇了71次；第三名是新聞節(jié)目，選項(xiàng)被選擇了63次。從數(shù)據(jù)中可知，村民使用電視的主要目的也是愉悅身心、休閑娛樂。

圖4 村民收看電視節(jié)目類型

作為傳授三農(nóng)知識(shí)的農(nóng)業(yè)節(jié)目，被選擇了32次，證明還是有部分村民會(huì)看農(nóng)業(yè)節(jié)目，但是比例依然較小。筆者在走訪調(diào)查時(shí)，發(fā)現(xiàn)選擇觀看農(nóng)業(yè)節(jié)目的村民給的說(shuō)法是“我打開電視機(jī)用遙控器，隨便一按，顯示什么節(jié)目就隨便看看”。因此，我們可以判斷該村大多數(shù)農(nóng)民選擇看農(nóng)業(yè)節(jié)目并非出于一種提高農(nóng)業(yè)技能的目的，而是更多出于一種休閑娛樂的目的。至于科普類節(jié)目觀看人數(shù)比農(nóng)業(yè)節(jié)目少，這與農(nóng)業(yè)節(jié)目通俗易懂、貼近農(nóng)民生活有關(guān)，而科普類節(jié)目對(duì)于村民們難以理解，因此不受歡迎。潿洲島作為一個(gè)海島，耕地資源少、淡水資源不足的地理環(huán)境決定了發(fā)展糧食作物種植業(yè)的困難。由于處于亞熱帶氣候，氣候條件更適宜種植香蕉和甘蔗等經(jīng)濟(jì)作物，因此種植香蕉、甘蔗等經(jīng)濟(jì)作物成為種植業(yè)的首選。對(duì)于農(nóng)業(yè)節(jié)目推送的內(nèi)容來(lái)說(shuō)，大多數(shù)內(nèi)容對(duì)該村農(nóng)業(yè)發(fā)展不具有適用性。另一方面，隨著旅游業(yè)的發(fā)展，村民們從旅游業(yè)所獲得的收益遠(yuǎn)比種植農(nóng)作物來(lái)的多，他們紛紛投入到服務(wù)業(yè)或旅游業(yè)的“懷抱”中，造成了許多耕地被“閑置”的狀況，這一部分農(nóng)民對(duì)農(nóng)業(yè)信息需求較低。這些情況都導(dǎo)致了觀看農(nóng)業(yè)節(jié)目的人數(shù)較少。

（3）互聯(lián)網(wǎng)使用偏好

S社區(qū)的生產(chǎn)與生活模式相對(duì)單一，村民們使用網(wǎng)絡(luò)主要集中在上網(wǎng)聊天、看影視劇或聽歌，分別被選擇71次、69次。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及所引發(fā)的消費(fèi)變化，網(wǎng)上購(gòu)物也成為村民使用網(wǎng)絡(luò)的一大的目的，被選擇了64次。島上的資源較為匱乏、航運(yùn)的附加費(fèi)用等因素使得商品物價(jià)較陸地高，使得網(wǎng)上購(gòu)物成為村民們購(gòu)買物品的重要途徑。村民向筆者表示，對(duì)于他們比較看重穿衣打扮的年輕人，島上沒有大商城，能挑選的衣服款式很少，以前買衣服都是要坐船到北海市區(qū)的商店里進(jìn)行挑選。但如今可以在網(wǎng)上購(gòu)買衣服以后，就可以足不出戶地挑選款式各樣、價(jià)格便宜的衣服。

此外，瀏覽新聞、玩游戲、工作、發(fā)布廣告住宿信息也是村民使用網(wǎng)絡(luò)的目的。由于潿洲島具有得天獨(dú)厚的旅游資源，S社區(qū)又頗具其特色，因此在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布廣告住宿信息吸引游客也成為了許多村民使用網(wǎng)絡(luò)的選擇。在采訪過(guò)程中，鄧小軍（男，27歲，在海灘做摩托艇游海生意）表示，在日常生活中，會(huì)通過(guò)微信朋友圈發(fā)布一些游客騎摩托艇玩樂的照片，或者轉(zhuǎn)載一些如《24小時(shí)》、《三個(gè)院子》等綜藝節(jié)目來(lái)潿洲島取景的新聞來(lái)吸引顧客。鄧偉雄（男，70歲，民宿店店主）告訴筆者，他會(huì)在兒女的幫助下在“百度糯米”等APP上發(fā)布住宿信息，招攬前來(lái)旅游的背包客。旅游資源的開發(fā)刺激了村民使用網(wǎng)絡(luò)媒介的需求與熱情，同時(shí)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒介的使用也在不同程度上為村民們創(chuàng)造了收益。

圖5 村民使用網(wǎng)絡(luò)偏好

五、S社區(qū)傳播存在的問(wèn)題及其對(duì)策

（一）存在問(wèn)題

1.傳播媒介結(jié)構(gòu)不平衡：紙質(zhì)媒體沒落，網(wǎng)絡(luò)興起

在S社區(qū)，紙質(zhì)媒體仍不可避免的呈現(xiàn)出“日薄西山”的狀態(tài)，這似乎是當(dāng)今各個(gè)地方的共性。村里缺乏相應(yīng)的報(bào)刊亭和圖書室，村民獲取報(bào)紙和期刊雜志、書籍都較為不便，再加以文化程度較低的因素，紙質(zhì)媒體所帶來(lái)的影響對(duì)他們微乎其微。電視仍然是大多數(shù)村民獲取信息的主要方式，但一部分年輕人不再觀看電視，而是用電腦、智能手機(jī)和IPad等移動(dòng)設(shè)備觀看影視劇和電視節(jié)目，取代了電視所原具有的功能。廣播在農(nóng)村曾經(jīng)一度衰落，但在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，村民開始通過(guò)汽車廣播、網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)收聽廣播節(jié)目，這使得廣播呈現(xiàn)出回暖的趨勢(shì)。由于S社區(qū)傳統(tǒng)媒體的缺失和智能手機(jī)的普及，新媒體逐漸被村民們所接受和使用，同時(shí)也對(duì)他們生活方式產(chǎn)生潛移默化的影響。

2.城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝較大，村民內(nèi)部存在“二級(jí)鴻溝”

S社區(qū)的受眾媒介接觸模式從以前的電視-報(bào)紙-廣播的模式向網(wǎng)絡(luò)-電視-廣播-報(bào)紙的模式過(guò)渡。新媒體的出現(xiàn)，使得“老的知溝”尚未填平，而“新的知溝”又赫然出現(xiàn)。教育資源短缺是擴(kuò)大城鄉(xiāng)“數(shù)字鴻溝”的重要原因。潿洲島存在著教育資源嚴(yán)重短缺的問(wèn)題，島上只有一所初級(jí)中學(xué)，多個(gè)村的小學(xué)由于招生人數(shù)不足也即將合并。筆者調(diào)查的盛塘村，村里只有一所盛塘村小學(xué)，目前一至六年級(jí)只剩下兩個(gè)班，其余已全部與其他村小學(xué)合并。教育資源的嚴(yán)重短缺使得村民的文化程度偏低，不識(shí)字、不理解網(wǎng)上的信息等問(wèn)題也嚴(yán)重影響了村民們對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的使用。

與此同時(shí)，不同類型的村民間也存在著數(shù)字鴻溝。農(nóng)民/漁民，無(wú)業(yè)/退休這部分人與其他職業(yè)類型的村民相比媒介素養(yǎng)偏低。企事業(yè)單位的職工以及學(xué)生由于受教育程度較高，因此媒介素養(yǎng)也相對(duì)較高。私營(yíng)業(yè)主為了掌握旅游業(yè)的信息進(jìn)行生意的謀利，也顯示出了對(duì)于使用網(wǎng)絡(luò)的熱情。但以農(nóng)民和漁民為代表的這一類人，旅游業(yè)資源的開發(fā)以及外來(lái)人口的沖擊并未對(duì)他們?cè)斐奢^大影響。因?yàn)橹R(shí)的匱乏、信息的閉塞、環(huán)境的單一化而缺少參與傳播活動(dòng)的機(jī)會(huì)，缺乏接近使用更多媒介的條件和能力。這部分村民仍固守于電視等傳統(tǒng)媒體，難以利用新媒體“發(fā)聲”或“謀生”，這就使得這部分農(nóng)民們?cè)谛畔鞑ミ^(guò)程中常常處于“旁觀者”或“失語(yǔ)者”的狀態(tài)。

（二）應(yīng)對(duì)之策

政府、傳媒、受眾三方都必須聚集力量，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下的農(nóng)村信息化建設(shè)。

1.政府層面：加強(qiáng)提高硬件設(shè)施水平，提高村民媒介素養(yǎng)

在推動(dòng)農(nóng)村現(xiàn)代化的進(jìn)程中，要想提升農(nóng)民的媒介素養(yǎng)，政府必須發(fā)揮其主導(dǎo)作用。一方面，政府需加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，擴(kuò)展農(nóng)村信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，通過(guò)無(wú)線局域網(wǎng)的建設(shè)，讓無(wú)線網(wǎng)能夠覆蓋社區(qū)，農(nóng)村村民可以建立家庭局域網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)手機(jī)、電腦等同步上網(wǎng)，大大降低上網(wǎng)成本。另一方面，政府應(yīng)該繼續(xù)加大對(duì)教育資金的投入，引入優(yōu)秀師資，完善相關(guān)教育基礎(chǔ)設(shè)施，同時(shí)可以結(jié)合專項(xiàng)資金，根據(jù)村民的需要開展使用媒體的培訓(xùn)課，如教會(huì)村民們使用媒介獲取農(nóng)業(yè)、漁業(yè)致富信息，獲取旅游業(yè)相關(guān)信息等。

2.傳媒層面：從農(nóng)民需求出發(fā)，采取合理傳播策略

在此次調(diào)查中，筆者發(fā)現(xiàn)觀看涉農(nóng)節(jié)目的村民較少，這在一定程度上說(shuō)明涉農(nóng)節(jié)目不夠貼近該村的實(shí)際情況。因此，媒體應(yīng)該針對(duì)農(nóng)民群體的特點(diǎn)，傳播一些貼近生活的、實(shí)在的、實(shí)惠的信息。當(dāng)?shù)氐拿襟w更應(yīng)針對(duì)潿洲島海島農(nóng)村的特點(diǎn)，對(duì)受眾的內(nèi)部結(jié)構(gòu)進(jìn)行細(xì)分，根據(jù)不同身份、學(xué)歷等層次滿足其不同的需求。其次，在形式上要充分創(chuàng)新，融合新舊媒體。目前農(nóng)村觀看報(bào)紙的人已經(jīng)較少，而使用網(wǎng)絡(luò)的人較多，也可以在新聞微信公眾號(hào)、客戶端適當(dāng)推送一些農(nóng)業(yè)信息。

3.受眾層面：成立信息傳播小組，化“被動(dòng)”為“主動(dòng)”

潿洲島S社區(qū)的村民應(yīng)化“被動(dòng)”為主動(dòng)，積極學(xué)習(xí)媒介操作基本技術(shù)，學(xué)習(xí)媒介相關(guān)知識(shí)。村民可成立鄉(xiāng)村旅游信息傳播小組，讓媒介素養(yǎng)高的一部分人帶動(dòng)媒介素養(yǎng)低的人學(xué)習(xí)媒介相關(guān)技能，以此來(lái)縮小村民之間的“數(shù)字鴻溝”。通過(guò)這樣的方式，不僅能提高農(nóng)民的媒介素養(yǎng)，讓他們?cè)诼糜伍_發(fā)的契機(jī)中能夠利用媒介提高經(jīng)濟(jì)水平，還能加強(qiáng)城市居民和農(nóng)村居民之間、年輕人和老年人之間的溝通交流，促進(jìn)和諧鄉(xiāng)村的建設(shè)。受眾必須要發(fā)揮自己的主動(dòng)性，才能更好的利用媒介創(chuàng)造更好的生活。

從S社區(qū)村民的媒介接觸情況來(lái)看，報(bào)紙、雜志等紙質(zhì)媒體逐漸退出了農(nóng)村媒介的舞臺(tái)，廣播隨著手機(jī)和汽車的普及仍承擔(dān)著傳播信息的作用，智能手機(jī)的發(fā)展也使得村民接觸網(wǎng)絡(luò)頻率較高，媒介在推動(dòng)該村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型、促進(jìn)農(nóng)村現(xiàn)代方面起著不可忽視的作用。但不可忽視的是，鄉(xiāng)村仍然處于傳播中的弱勢(shì)地位，存在著大眾傳媒關(guān)注缺失、農(nóng)民的媒介素養(yǎng)較低、城鄉(xiāng)之間數(shù)字鴻溝不斷加大等問(wèn)題。因此，政府、傳媒、受眾各方必須共同努力，才能推動(dòng)營(yíng)造良好的鄉(xiāng)村傳播環(huán)境，更好地落實(shí)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。