農(nóng)村區(qū)域電商發(fā)展模式、問(wèn)題與方法

王麗麗

摘 要：如今，電商已經(jīng)成為了經(jīng)濟(jì)全球化下非常有效的手段，利用電商能夠擴(kuò)大產(chǎn)品銷(xiāo)售范圍，提高產(chǎn)品銷(xiāo)售收入與市場(chǎng)占有率，并且能夠促使經(jīng)濟(jì)獲得更好的發(fā)展。農(nóng)村也跟隨時(shí)代發(fā)展的腳步逐漸引入電商，通過(guò)電商將農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售到各個(gè)地方，為農(nóng)民創(chuàng)造更多的收入?；诖?，本文就針對(duì)農(nóng)村區(qū)域電商進(jìn)行探討，首先分析當(dāng)前農(nóng)村區(qū)域電商發(fā)展模式，然后探討農(nóng)村區(qū)域電商在發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題，最后針對(duì)發(fā)展問(wèn)題提出促進(jìn)農(nóng)村區(qū)域電商發(fā)展的有效方法，希望通過(guò)文章的探討能夠讓農(nóng)村區(qū)域電商能夠獲得更好的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村區(qū)域電商;發(fā)展模式;發(fā)展問(wèn)題;應(yīng)對(duì)方法

近些年，農(nóng)村區(qū)域電商已經(jīng)成為了農(nóng)村發(fā)展中非常熱門(mén)的話(huà)題，社會(huì)關(guān)于農(nóng)村區(qū)域電商討論的內(nèi)容也變得越來(lái)越多。目前，農(nóng)村已經(jīng)完成了基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，為電商的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)，這也是我國(guó)農(nóng)村電商獲得高速發(fā)展最為重要的原因。各大電商巨頭看到了農(nóng)村電商的發(fā)展?jié)摿娂娡度肫渲?，這在一定程度上促進(jìn)了農(nóng)村電商行業(yè)的發(fā)展，對(duì)于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也能夠起到積極作用。下面針對(duì)農(nóng)村區(qū)域電商發(fā)展的相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)探討。

一、農(nóng)村區(qū)域電商發(fā)展模式

1.當(dāng)前農(nóng)村電商發(fā)展情況

根據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，在我國(guó)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及情況由2010年的18.6%上漲到了2018年的42.1%，呈現(xiàn)出高速發(fā)展的態(tài)勢(shì)，并且在2018年淘寶項(xiàng)目已經(jīng)基本上覆蓋了29個(gè)省，而且交易額更是達(dá)到了萬(wàn)億元。例如，京東通過(guò)為農(nóng)村電商提供更加專(zhuān)業(yè)的服務(wù)，以此來(lái)幫助廣大農(nóng)民實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新就業(yè)，并且在當(dāng)前所擁有的服務(wù)中心已經(jīng)超過(guò)了得上千家，涉及農(nóng)業(yè)電商超過(guò)200家。政府部門(mén)需要對(duì)企業(yè)資源進(jìn)行引導(dǎo)，將更多資源投入到農(nóng)村電商中，促使農(nóng)村電商能夠逐漸發(fā)展成規(guī)模，如此才能夠促使農(nóng)村電商行業(yè)獲得更好的發(fā)展，不斷健全農(nóng)村電商模式。

2.電商經(jīng)營(yíng)模式

在當(dāng)下農(nóng)村電商經(jīng)營(yíng)發(fā)展過(guò)程中，其主要包含以下四個(gè)步驟：（1）進(jìn)入市場(chǎng)。在網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)農(nóng)產(chǎn)品所需要進(jìn)行工商登記以及資格認(rèn)證，這些都是農(nóng)村電商剛剛發(fā)展的基礎(chǔ)。（2）農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)。農(nóng)民在購(gòu)買(mǎi)生產(chǎn)資料或是進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)時(shí)，消費(fèi)者通常是不會(huì)參與到其中，但該環(huán)節(jié)也是農(nóng)村電商發(fā)展的關(guān)鍵。（3）信息溝通。通常第三方平臺(tái)銷(xiāo)售產(chǎn)品，消費(fèi)者通過(guò)對(duì)產(chǎn)品信息進(jìn)行查看，并與賣(mài)家進(jìn)行溝通，之后雙方再?zèng)Q定是否完成交易，這也是電商交易的樞紐。（4）農(nóng)產(chǎn)品交易。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)農(nóng)產(chǎn)品，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行驗(yàn)貨，滿(mǎn)意售后之后，雙方則需要相互之間進(jìn)行評(píng)價(jià)，如此則代表了電商交易成功。根據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，絕大多數(shù)農(nóng)村居民都能夠接受網(wǎng)購(gòu)，而且農(nóng)村網(wǎng)民在總網(wǎng)民中占比達(dá)到了28.4%，這也是農(nóng)村電商能夠發(fā)展起來(lái)的重要基礎(chǔ)。自從2015年以后，我國(guó)農(nóng)村電商呈現(xiàn)了高速發(fā)展的狀態(tài)，而且還形成了沙集模式、成縣模式等電商模式。

3.農(nóng)村電商參與主體和政策環(huán)境

在2016年，我國(guó)政府首次提出了“互聯(lián)網(wǎng)+”產(chǎn)業(yè)，在農(nóng)村區(qū)域促使物流通訊和電商能夠一起發(fā)展，盡快實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電商模式得以良好發(fā)展。農(nóng)村電商參與主體為：（1）政策制定者。其主要為其他主體利益提供所需要的保障。（2）電商服務(wù)提供者。其主要是為消費(fèi)者提供產(chǎn)品、完成保障以及進(jìn)行運(yùn)輸，這也是保障農(nóng)村電商穩(wěn)定，為信息資源提供技術(shù)支持的重要前提。（3）零售商。零售商是產(chǎn)品生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間的橋梁，將農(nóng)戶(hù)所生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售給有需求的消費(fèi)者。（4）農(nóng)戶(hù)。農(nóng)戶(hù)是生產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品的唯一主體，更是電商發(fā)展的基礎(chǔ)。除了確保電商模式中各個(gè)主體能夠充分發(fā)揮自身的作用，更為重要的就是要為農(nóng)村區(qū)域電商的發(fā)展提供良好的政策環(huán)境，從而為農(nóng)村電商的發(fā)展保駕護(hù)航。如今我國(guó)所出臺(tái)有關(guān)于農(nóng)村電商的政策越來(lái)越多，如農(nóng)業(yè)部所出臺(tái)的《推進(jìn)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃》、商務(wù)部出臺(tái)的《電子商務(wù)模式規(guī)范》等等，這些都使得農(nóng)村區(qū)域電商能夠得到更為良好的發(fā)展。

二、農(nóng)村區(qū)域電商發(fā)展問(wèn)題

從當(dāng)前農(nóng)村區(qū)域電商發(fā)展情況來(lái)看，農(nóng)村電商擁有非常好的發(fā)展趨勢(shì)，但是在發(fā)展過(guò)程中依然存在很多問(wèn)題，嚴(yán)重阻礙了電商的發(fā)展。為了能夠促使農(nóng)村區(qū)域電商獲得更好的發(fā)展，我們需要了解農(nóng)村區(qū)域電商在具體發(fā)展過(guò)程中所存在的問(wèn)題，才能夠制定針對(duì)性措施促使其獲得更好的發(fā)展。

1.電商人才的缺失

人才的缺失是影響農(nóng)村區(qū)域電商發(fā)展最為重要的因素，其主要表現(xiàn)為：（1）政府是加強(qiáng)電商管理工作的重要主體，但是很多工作人員對(duì)于電商并不了解，導(dǎo)致政府部門(mén)缺少綜合型人才。（2）在農(nóng)村參與主體上，缺少專(zhuān)業(yè)的電商技術(shù)人才。根據(jù)農(nóng)村電商參與主體總體來(lái)看，要想做好電商工作，不僅需要具備基礎(chǔ)的互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)，還需要相關(guān)工作人員要懂得數(shù)據(jù)分析、推廣等方面知識(shí)，但是因?yàn)檗r(nóng)村在工作環(huán)境、發(fā)展水平等方面無(wú)法與城市相比，造成農(nóng)村無(wú)法吸引電子商務(wù)人才從事農(nóng)村區(qū)域電商工作。與此同時(shí)，各大高校在人才培養(yǎng)上存在理論和實(shí)際想脫離的情況，如此使得所培養(yǎng)出來(lái)的人才在質(zhì)量與數(shù)量方面無(wú)法滿(mǎn)足農(nóng)村區(qū)域電商的需求。農(nóng)民作為電商的重要主體，其對(duì)市場(chǎng)環(huán)境也缺乏正確的分析和認(rèn)識(shí)，再加上其自身知識(shí)有限，難以充分利用電商平臺(tái)為自己提供服務(wù)，如此則致使農(nóng)村區(qū)域電商發(fā)展極為緩慢。由此能夠看出，人才的缺失對(duì)于農(nóng)村區(qū)域電商發(fā)展將產(chǎn)生嚴(yán)重影響，需要采取措施解決該問(wèn)題，否則將會(huì)對(duì)農(nóng)村總體經(jīng)濟(jì)都造成影響。

2.農(nóng)村物流體系較為薄弱

是否擁有發(fā)達(dá)物流體系對(duì)于電商的發(fā)展而言能夠產(chǎn)生關(guān)鍵性作用，尤其是對(duì)農(nóng)村電商的發(fā)展而言，物流顯得更為重要。農(nóng)村經(jīng)過(guò)多年的建設(shè)與發(fā)展，物流體系已經(jīng)初具規(guī)模，然而對(duì)于電商發(fā)展而言依然存在很多不足，物流行業(yè)所采用的設(shè)備技術(shù)含量已經(jīng)相對(duì)較低，導(dǎo)致農(nóng)村物流行業(yè)發(fā)展十分緩慢。在各個(gè)農(nóng)村區(qū)域中，物流基礎(chǔ)建設(shè)工作還存在很多不平衡的地方，尤其是在冷鏈物流建設(shè)上十分落后，導(dǎo)致農(nóng)村品的運(yùn)輸不僅較為困難，而且配送成本也較高，使得農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸成為了電商發(fā)展的重大難題。尤其是對(duì)交通并不便利的農(nóng)村區(qū)域，物流配送問(wèn)題顯得更為突出，所以農(nóng)村電商在很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)都會(huì)受到物流體系的影響。物流是電商行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，如果缺少完善的物流體系，那么電商也就無(wú)法得到良好的發(fā)展，這便需要政府部門(mén)重視農(nóng)村物流體系的建設(shè)，為電商的發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。

3.農(nóng)村產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重

不論是男女老幼都會(huì)在生活中涉及到電商。但是，從當(dāng)前我國(guó)農(nóng)村電商發(fā)展情況來(lái)看，電商產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題也是影響該地區(qū)電商發(fā)展的重要因素。例如山東灣頭村，該區(qū)域所經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品為營(yíng)草柳所編織的家具產(chǎn)品，自從發(fā)展電商開(kāi)始如今已經(jīng)網(wǎng)店已經(jīng)超過(guò)了一千家，年成交額更是達(dá)到了1億元，然而該區(qū)域所生產(chǎn)的產(chǎn)品就存在非常嚴(yán)重的同質(zhì)化問(wèn)題，而且產(chǎn)品種類(lèi)也十分單一。除此之外，農(nóng)村電商產(chǎn)品缺乏品牌也是影響該地區(qū)電商發(fā)展的另一個(gè)重要問(wèn)題。在各大電商平臺(tái)，一眼望去商品種類(lèi)繁多，而且同一種產(chǎn)品也有成百上千家店鋪，但是很多店鋪由于缺少品牌導(dǎo)致其本身在電商平臺(tái)上嚴(yán)重缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，致使產(chǎn)品銷(xiāo)售情況不樂(lè)觀。因此，為了能夠提高農(nóng)村電商的競(jìng)爭(zhēng)，需要構(gòu)建品牌，通過(guò)利用品牌效應(yīng)提高其自身競(jìng)爭(zhēng)力，這對(duì)于農(nóng)村區(qū)域電商的發(fā)展而言能夠產(chǎn)生積極作用。

三、農(nóng)村區(qū)域電商發(fā)展方法

1.加強(qiáng)人才培養(yǎng)

為了促使農(nóng)村區(qū)域電商的發(fā)展，不僅要培養(yǎng)更多的專(zhuān)業(yè)人才，還需要對(duì)參與主體電商素質(zhì)進(jìn)行培養(yǎng)，其具體如下：（1）著重培養(yǎng)電商實(shí)用人才。根據(jù)農(nóng)村電商當(dāng)前的發(fā)展情況，通過(guò)各種方式（如技術(shù)培訓(xùn)等等）對(duì)農(nóng)村參與主體進(jìn)行培訓(xùn)，促使其能夠掌握“互聯(lián)網(wǎng)+”的相關(guān)知識(shí)理論與實(shí)際操作方法，以此為農(nóng)村區(qū)域電商的發(fā)展培養(yǎng)出所需要的人才。對(duì)農(nóng)村中青年人進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)和電商培訓(xùn)，從而形成為農(nóng)村電商提供服務(wù)的創(chuàng)業(yè)人才。（2）整體提升農(nóng)村網(wǎng)民素質(zhì)。政府在農(nóng)村區(qū)域電商發(fā)展過(guò)程中應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮自身的引導(dǎo)作用，加大對(duì)于電商的宣傳工作，讓廣大農(nóng)民對(duì)電商有一個(gè)正確的認(rèn)識(shí)，并消除其對(duì)電商的陌生感與疑慮，同時(shí)還能夠讓農(nóng)民重視信息的獲取與分析，提升其在此方面的能力。還應(yīng)當(dāng)將電商在基層政府中進(jìn)行宣傳，從而促使政府官員對(duì)農(nóng)村電商有一個(gè)正確的認(rèn)識(shí)，并加大在此方面的投入，重視農(nóng)村電商的發(fā)展，如此才能夠促使農(nóng)村電商得到更加良好的發(fā)展，提高農(nóng)村居民的收入。

2.完善農(nóng)村物流體系

構(gòu)建完善的農(nóng)村物流體系能夠促使農(nóng)村區(qū)域電商獲得更好的發(fā)展。在對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行物流配送時(shí)，應(yīng)當(dāng)先制定市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)農(nóng)村質(zhì)量與農(nóng)資進(jìn)行強(qiáng)化，從全過(guò)程加強(qiáng)質(zhì)量認(rèn)證，促使農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化，構(gòu)建出產(chǎn)品質(zhì)量分級(jí)等方面的標(biāo)準(zhǔn)。為了滿(mǎn)足農(nóng)村電商發(fā)展需求，應(yīng)當(dāng)通過(guò)使用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)對(duì)以往產(chǎn)品交易模式進(jìn)行創(chuàng)新，利用政策對(duì)物流體系進(jìn)行完善，讓物流體系與農(nóng)商兩者相匹配，以此來(lái)最大程度降低農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸成本。針對(duì)于特色農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸應(yīng)當(dāng)使用專(zhuān)業(yè)的物流設(shè)備和方式，并對(duì)供應(yīng)鏈中所有環(huán)節(jié)都制定相應(yīng)的實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)，通過(guò)利用物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)讓各個(gè)站點(diǎn)之間實(shí)現(xiàn)信息共享，這在一定程度上能夠提高物流效率。此外，還需要加強(qiáng)在物流基礎(chǔ)設(shè)施上的建設(shè)，提高物流資源利用率，并搭建現(xiàn)代化物流配送體系，從而為電商行業(yè)提供更好的物流配送服務(wù)，促使農(nóng)村區(qū)域電商能夠獲得更好的發(fā)展。

3.構(gòu)建農(nóng)村區(qū)域品牌

農(nóng)村電商要想獲得良好的發(fā)展，需要構(gòu)建自己的品牌，讓該地區(qū)產(chǎn)品與其他產(chǎn)品存在明顯的差異，以此來(lái)滿(mǎn)足不同消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的需求。農(nóng)產(chǎn)品在銷(xiāo)售過(guò)程中還需要不斷創(chuàng)新，不斷挖掘產(chǎn)品的潛力，讓廣大消費(fèi)對(duì)產(chǎn)品從內(nèi)心給予認(rèn)可，不斷贏得消費(fèi)者信賴(lài)。當(dāng)產(chǎn)品形成品牌，利用品牌效益不斷提升其在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力，以此來(lái)獲得更好的效益，并拓展其該產(chǎn)品在市場(chǎng)中的份額。例如泰國(guó)大米在市場(chǎng)中就有非常好的口碑，使得很多消費(fèi)者都會(huì)購(gòu)買(mǎi)泰國(guó)大米，這也就是品牌所帶來(lái)的效益。農(nóng)村區(qū)域電商要根據(jù)不同區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品實(shí)際情況，生產(chǎn)出滿(mǎn)足不同消費(fèi)者需求的農(nóng)產(chǎn)品，更是為了迎合消費(fèi)市場(chǎng)在需求上多樣性。當(dāng)消費(fèi)者在市場(chǎng)中能夠根據(jù)自身需求選擇該區(qū)域的產(chǎn)品，那么才能夠促使農(nóng)村電商獲得更好的發(fā)展。此外，在產(chǎn)品上也要實(shí)現(xiàn)差異化。如今，在電商市場(chǎng)中產(chǎn)品類(lèi)型繁多，這使得消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品時(shí)存在困難，常常需要花費(fèi)很多時(shí)間才能夠選擇令自己滿(mǎn)意的產(chǎn)品，所以農(nóng)村電商要根據(jù)消費(fèi)者需求對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行詳細(xì)劃分，以此來(lái)不斷提升其在市場(chǎng)中的占有率。

四、總結(jié)

總之，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展已經(jīng)成為了國(guó)家政府以及整個(gè)社會(huì)重點(diǎn)關(guān)注的問(wèn)題，而農(nóng)村電商的發(fā)展則能夠有效改善農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，進(jìn)一步擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售范圍，為廣大農(nóng)民創(chuàng)造更多收益。文章對(duì)我國(guó)農(nóng)村電商發(fā)展的整體情況進(jìn)行了探討，不僅了解了當(dāng)前發(fā)展模式，還掌握了其在發(fā)展過(guò)程中所存在的問(wèn)題以及解決方法， 通過(guò)文章能夠?yàn)橄嚓P(guān)工作人員提供一定參考，解決農(nóng)村電商在發(fā)展過(guò)程中遇到的問(wèn)題，促使農(nóng)村電商獲得更好的發(fā)展。

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