公共文化服務(wù)背景下群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)探析

廖斌

摘要：在社會(huì)文明水平的不斷提升下，人們知識(shí)的豐富使得自身文化意識(shí)也愈加強(qiáng)烈，隨著教育質(zhì)量的優(yōu)化和城市建設(shè)速度的進(jìn)展，公共文化服務(wù)體系在社會(huì)中的影響地位得到了有效的提高，人民群眾對(duì)群眾文化活動(dòng)的發(fā)展更為關(guān)注。群眾文化活動(dòng)的類別和數(shù)量，在該種環(huán)境下有了新的變化形式，滿足了人們的精神需求。本文通過認(rèn)識(shí)群眾文化活動(dòng)品牌的基本概念，對(duì)公共文化服務(wù)背景下該品牌的建設(shè)策略展開研究，希望為我國(guó)文化的整體發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

關(guān)鍵詞：公共文化服務(wù);群眾文化;品牌建設(shè)

一、引言

作為公共文化服務(wù)的重要組成部分，群眾文化的建設(shè)和組成結(jié)構(gòu)，會(huì)影響到人民群眾的娛樂生活和精神世界，也是地區(qū)文化發(fā)展延伸的現(xiàn)象之一。對(duì)群眾文化活動(dòng)品牌的建設(shè)和研究，主要是建立在群眾的基礎(chǔ)之上，可以為群眾帶來更豐富的業(yè)余生活，也能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)社會(huì)文化的傳播與宣揚(yáng)，使得群眾可以展示各自的才華，打造更良好的社會(huì)文化氛圍。

二、群眾文化活動(dòng)品牌的基本認(rèn)識(shí)

近年來，我國(guó)各個(gè)城市地區(qū)出現(xiàn)了不同的群眾文化現(xiàn)象，人們的興趣愛好與特長(zhǎng)的不同，以及各個(gè)地區(qū)民俗文化的影響，促進(jìn)豐富文化活動(dòng)類型的誕生，繼而構(gòu)建了不同的群眾文化體系。在社會(huì)經(jīng)濟(jì)以及文明的不斷發(fā)展進(jìn)步下，群眾文化活動(dòng)品牌也逐漸出現(xiàn)雛形，形成了一種對(duì)社會(huì)文明產(chǎn)生巨大價(jià)值的非物質(zhì)文化。嚴(yán)格來講，這種群眾文化活動(dòng)品牌，聚集了一定興趣和專業(yè)的人群，他們對(duì)于該品牌的建設(shè)有歸屬感和認(rèn)同感，可以通過這些找到自身的生活意義。隨著品牌的樹立和打造，社會(huì)環(huán)境也因此發(fā)生了改變，人們的生活習(xí)慣，精神涵養(yǎng)，以及價(jià)值觀念，都在這種不同群眾文化活動(dòng)品牌的影響下有所創(chuàng)新。由于各個(gè)地區(qū)的民俗文化存在差異，使得群眾文化活動(dòng)品牌之間，也存在明顯的地域性特征。他們有不同的群體對(duì)象，在社會(huì)上也有一定的影響力，更有著客觀和長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展前景。

三、創(chuàng)建群眾文化活動(dòng)品牌對(duì)公共文化服務(wù)帶來的重要價(jià)值

（一）提高對(duì)公共文化基礎(chǔ)設(shè)施的利用率

現(xiàn)如今，我國(guó)各個(gè)城市地區(qū)都會(huì)存在不同的群眾群體，他們因?yàn)樨S富的興趣愛好聚集在一起，繼而展開各種群眾文化活動(dòng)。對(duì)群眾文化活動(dòng)品牌的建設(shè)，可以在某種程度上表達(dá)出該部分人群的志向與價(jià)值觀念，凸顯出當(dāng)?shù)厝巳涸诰穹矫娴母辉：拓S足。加大群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)力度，可以提高品牌的號(hào)召力，激發(fā)人們的參與熱情。一般來講，這些群眾文化活動(dòng)的召開，都會(huì)在一些比較公開的場(chǎng)所，比如公園以及一些公共設(shè)施地區(qū)等等。在群眾文化活動(dòng)的大力推動(dòng)下，社會(huì)上對(duì)不同文化品牌產(chǎn)生興趣的群體組織會(huì)越來越多，繼而提高人們對(duì)國(guó)家建設(shè)公共文化基礎(chǔ)設(shè)施的利用效率，為社會(huì)文化的豐富帶來推動(dòng)性。

（二）為我國(guó)公共文化服務(wù)工作注入新的血液

在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，我國(guó)部分地區(qū)的公共文化服務(wù)工作，因?yàn)槿罕娢幕顒?dòng)的單一和乏味，使得該部分工作服務(wù)質(zhì)量有所下降，服務(wù)的對(duì)象也漸漸減少。若是創(chuàng)建更加豐富的群眾文化活動(dòng)，必然會(huì)使得各項(xiàng)活動(dòng)從最初的策劃與制定，到完成過程都朝著更加規(guī)范、井然有序的方向發(fā)展。公共文化服務(wù)工作的展開，對(duì)人民群眾的精神世界和業(yè)余生活帶來了一定的積極作用，也給社會(huì)公共服務(wù)群體提供了服務(wù)需求。群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)，使得群眾文化活動(dòng)成為一項(xiàng)更專業(yè)、更正式又更值得關(guān)注的內(nèi)容，為城市文明發(fā)展，以及公共文化服務(wù)工作都帶來了新鮮的活力，也使人們的精神文化與生活態(tài)度變得積極向上。

（三）滿足更多社會(huì)群體的文化需求

群眾文化活動(dòng)的展開是以社會(huì)群體、人民群眾為核心，必然要考慮到人民群眾的需求。在展開一些活動(dòng)過程中，往往會(huì)涉及群眾的個(gè)人權(quán)益和活動(dòng)體驗(yàn)。打造更加全面健全的群眾文化活動(dòng)品牌，主要通過調(diào)查群眾的興趣所在，了解群眾對(duì)活動(dòng)的建議和反饋意見等等。在此基礎(chǔ)上，借用相關(guān)的制度規(guī)則，使得活動(dòng)舉辦的更規(guī)范，也讓這些豐富的活動(dòng)都能夠滿足群眾對(duì)于文化活動(dòng)的多元化需求，為人們創(chuàng)造更豐富和多姿多彩的生活。

四、基于公共文化服務(wù)背景下建設(shè)群眾文化活動(dòng)品牌的路徑探索

由于群眾文化活動(dòng)涉及的群體組成非常多，考慮到的因素也十分復(fù)雜，在建設(shè)過程中面臨著一些無法預(yù)測(cè)的阻礙。隨著社會(huì)環(huán)境的變化，對(duì)于該品牌的建設(shè)，還應(yīng)當(dāng)結(jié)合公共文化服務(wù)背景來展開研究。只有采取科學(xué)合理的措施，才能夠建設(shè)出令群眾盡可能滿意，且發(fā)揮較大社會(huì)價(jià)值的群眾文化活動(dòng)品牌。

（一）加強(qiáng)品牌活動(dòng)建設(shè)的意識(shí)

對(duì)群眾文化活動(dòng)品牌進(jìn)行建設(shè)，離不開各個(gè)部門以及人民群眾的有效配合。且隨著社會(huì)環(huán)境以及公共服務(wù)體系的變化，群眾文化活動(dòng)品牌的建設(shè)目標(biāo)和要求也要進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。在此之前，必須要先強(qiáng)化該品牌的建設(shè)意識(shí)，要求各個(gè)地區(qū)的相關(guān)部門，積極采取對(duì)工作人員們?cè)谌罕娢幕顒?dòng)品牌建設(shè)方面，進(jìn)行基礎(chǔ)內(nèi)容的培訓(xùn)和管理。帶領(lǐng)他們認(rèn)識(shí)到該部分工作的重要價(jià)值，使其對(duì)群眾文化活動(dòng)品牌有更為專業(yè)的認(rèn)識(shí)與理解。只有具備正確的觀念，以積極的態(tài)度去看待這些內(nèi)容，才可以為后期的各項(xiàng)工作做好充分的準(zhǔn)備。

（二）突出“以人為本”的品牌建設(shè)理念

眾所周知，群眾文化活動(dòng)品牌的建設(shè)，主要是為了人民群眾們能夠展開各種積極的文化活動(dòng)提供依據(jù)，因此，必須要體現(xiàn)出以人為本的建設(shè)理念。重視人民群眾對(duì)于各項(xiàng)活動(dòng)的需求，了解群眾的興趣愛好所在，站在群眾的角度去為大家創(chuàng)建出受到大眾歡迎的群眾文化活動(dòng)品牌，讓群眾可以從中感受到愉悅的精神享受，看到公共服務(wù)工作的人性化。長(zhǎng)此以往，我國(guó)的群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)工作，便會(huì)朝著更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的方向發(fā)展，使得公共文化服務(wù)體系更為健全完善，社會(huì)文明的發(fā)展步伐得以改進(jìn)。

（三）對(duì)群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)的方式進(jìn)行不斷調(diào)整優(yōu)化

人民群眾的自我意識(shí)與文化信仰也在隨著時(shí)代的進(jìn)步發(fā)生變化，從而使得他們對(duì)于群眾文化活動(dòng)的需求存在差異，與以往相比有所不同。而在對(duì)群眾文化活動(dòng)品牌進(jìn)行建設(shè)方面，務(wù)必要緊隨人民群眾的需求，對(duì)建設(shè)的方式不斷調(diào)整，建設(shè)的內(nèi)容和質(zhì)量展開動(dòng)態(tài)的監(jiān)控管理。如此一來，群眾文化活動(dòng)才得以隨著人民的發(fā)展腳步有所成長(zhǎng)。那么，各個(gè)地區(qū)都應(yīng)當(dāng)根據(jù)當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗特點(diǎn)，打造出別具一格的群眾文化活動(dòng)品牌，讓我國(guó)公共文化服務(wù)變得更為多樣化。

五、結(jié)束語

總而言之，隨著社會(huì)文明腳步的發(fā)展，公共文化服務(wù)體系的完善是國(guó)家為公民提供服務(wù)的必然措施。加強(qiáng)對(duì)群眾文化活動(dòng)品牌的建設(shè)力度，可以結(jié)合新時(shí)代的發(fā)展，充分了解到現(xiàn)代人群的精神需求，為人們打造出更加豐富和多樣化的社會(huì)文化活動(dòng)結(jié)構(gòu)，提高公共文化服務(wù)的質(zhì)量。在此基礎(chǔ)上，國(guó)家社會(huì)文化的發(fā)展將會(huì)朝著更理想的方向前進(jìn)，人們自身的文化意識(shí)與精神也會(huì)變得更為富足。如此一來，人民群眾的整體精神涵養(yǎng)與文化水平都能得到提升。

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