新媒體時(shí)代視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)探討

陳漢寧

摘要：新媒體結(jié)合科學(xué)信息技術(shù)和數(shù)字技術(shù)，成為一種新的藝術(shù)方式，得到社會(huì)各界的廣泛認(rèn)同，而且新媒體藝術(shù)已經(jīng)在影視行業(yè)有了非常好的應(yīng)用。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的目的主要是為了信息傳遞，而這種傳遞作用的發(fā)揮則主要依賴(lài)于現(xiàn)代媒體，通過(guò)對(duì)其進(jìn)行文字、影像等設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)視覺(jué)的傳達(dá)設(shè)計(jì)，達(dá)到良好的效果。為了使設(shè)計(jì)方式更具有易瀏覽性、易編輯性的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)者將新媒體藝術(shù)運(yùn)用到視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)思維和風(fēng)格方面。

關(guān)鍵詞：新媒體;視覺(jué)藝術(shù);影響;發(fā)展趨勢(shì)

一、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的概念

近年來(lái)，我國(guó)各大高校都陸續(xù)將旗下的平面設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)名稱(chēng)改成了視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，其中一個(gè)重要的原因就是平面設(shè)計(jì)一詞己經(jīng)無(wú)法滿足專(zhuān)業(yè)建設(shè)發(fā)展的需要，另一方面也說(shuō)明平面設(shè)計(jì)與視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)之間有著傳承與發(fā)展的關(guān)系。隨著科技的發(fā)展，圖形圖像的傳播己經(jīng)不受印刷的限制，特別是全息影像，三維打印技術(shù)的出現(xiàn)使得圖形圖像能夠真正以立體的形態(tài)展現(xiàn)，這顯然超出了平面設(shè)計(jì)的范疇，所以“視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)”的概念也就應(yīng)運(yùn)而生。視覺(jué)傳達(dá)從字面理解就是視覺(jué)信息的制造與傳達(dá)，這個(gè)視覺(jué)信息可以是靜態(tài)的、動(dòng)態(tài)的、平面的、立體的、物態(tài)的、數(shù)碼化的，簡(jiǎn)而言之，包含了所有的視覺(jué)形態(tài)。其內(nèi)容覆蓋了平面設(shè)計(jì)的所有領(lǐng)域，同時(shí)也能夠容納新的設(shè)計(jì)內(nèi)容。所以就目前而言，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)這一名稱(chēng)對(duì)于設(shè)計(jì)行為以及設(shè)計(jì)內(nèi)容的傳播與呈現(xiàn)形態(tài)的定義無(wú)疑是最合適的。

二、數(shù)字媒體對(duì)視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)的影響

傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計(jì)往往是手工書(shū)寫(xiě)繪制，對(duì)于小型設(shè)計(jì)還能輕易創(chuàng)作， 但是對(duì)于超大型藝術(shù)設(shè)計(jì)需要耗費(fèi)大量人力物力，而于艱辛復(fù)雜的創(chuàng)作過(guò)程中，任何計(jì)算、手寫(xiě)、 或描繪上的一點(diǎn)問(wèn)題都有可能為藝術(shù)設(shè)計(jì)帶來(lái)難以挽回的損失。而在新媒體時(shí)代下，各種新技術(shù)新科技層出不窮，如數(shù)字技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)等，這些技術(shù)的發(fā)明創(chuàng)新，為藝術(shù)設(shè)計(jì)提供了堅(jiān)實(shí)的技術(shù)支撐，同時(shí)也讓藝術(shù)創(chuàng)作打破了傳統(tǒng)的單純紙質(zhì)媒介的單一領(lǐng)域設(shè)計(jì)，讓藝術(shù)創(chuàng)造者的思維迸發(fā)出豐富的創(chuàng)作能量和藝術(shù)靈感。

媒體在表現(xiàn)設(shè)計(jì)內(nèi)容的同時(shí)又給視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)帶來(lái)形式上的固定性和內(nèi)容上的局限性;視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)既依賴(lài)于媒體的表現(xiàn)與傳播，又是媒體展現(xiàn)其作用、促進(jìn)其發(fā)展的重要?jiǎng)恿ΑＰ旅襟w的誕生，不僅為媒體自身發(fā)展壯大開(kāi)辟了新道路，同時(shí)也為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)突破了傳統(tǒng)的形式上的固定性和內(nèi)容上的局限性。新媒體的應(yīng)用，使視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)得到外延和拓展，開(kāi)始從單純的紙質(zhì)媒體向多媒體、融媒體多元化轉(zhuǎn)變，從靜態(tài)化向動(dòng)態(tài)化轉(zhuǎn)變，從二維媒體平臺(tái)向三維、四維立體動(dòng)態(tài)平臺(tái)轉(zhuǎn)變。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在新媒體的發(fā)展帶動(dòng)下超越了時(shí)空、載體限制，為設(shè)計(jì)創(chuàng)造者提供了巨大的發(fā)揮平臺(tái)，讓創(chuàng)造者的思維和靈感得到了完整的表達(dá)。

三、新媒體時(shí)代視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)的審美體現(xiàn)

傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計(jì)是以設(shè)計(jì)創(chuàng)造者為中心，設(shè)計(jì)創(chuàng)造者依靠自己掌握的材料內(nèi)容開(kāi)展創(chuàng)作，以此來(lái)獲得人們的認(rèn)可和贊同。新的媒體時(shí)代，創(chuàng)作者更需要考慮欣賞者的心理和想法，并利用動(dòng)畫(huà)、聲音、感覺(jué)和虛擬等綜合現(xiàn)代媒體技術(shù)來(lái)創(chuàng)作。

（一）色彩設(shè)計(jì)

平面設(shè)計(jì)作為新媒體時(shí)代最常用的設(shè)計(jì)方式，對(duì)色彩設(shè)計(jì)的要求甚高。在新媒體時(shí)代，選用正確、和諧、鮮明的色彩設(shè)計(jì)是深化受眾對(duì)信息理解和認(rèn)識(shí)的直接手段，這是當(dāng)前新媒體時(shí)代對(duì)創(chuàng)作者提出的基本審美要求。正確妥善的用色彩搭配的設(shè)計(jì)輔助整個(gè)創(chuàng)作設(shè)計(jì)提升設(shè)計(jì)格調(diào)，突出設(shè)計(jì)主題，有效烘托設(shè)計(jì)氛圍，這種色彩設(shè)計(jì)方式能迅速吸引觀眾的眼球，提升作品關(guān)注度，同時(shí)能使用戶在色彩的影響下取得較為底色搭配的色彩設(shè)計(jì)。

例如：微軟系統(tǒng)電腦的原始桌面，采用了綠地藍(lán)天的色彩搭配效果，這種色彩搭配設(shè)計(jì)在使用者 打開(kāi)電腦使的感受是寧?kù)o平和，能起到舒緩心情的作用。

（二）結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

完美的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)是物體或空間設(shè)計(jì)的重點(diǎn)。對(duì)于新媒體時(shí)代的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，藝術(shù)創(chuàng)造者在美感 創(chuàng)作和實(shí)際使用的基礎(chǔ)上，必須考慮受眾的情感需求，對(duì)設(shè)計(jì)作品進(jìn)行結(jié)構(gòu)優(yōu)化，確保使用者能夠最簡(jiǎn)單、最合理、最恰當(dāng)?shù)氖褂米髌?。也就是說(shuō)，設(shè)計(jì)者再設(shè)計(jì)時(shí)，必須站在受用者的立場(chǎng)上，考慮在使用時(shí)怎么方便怎么舒服，以此來(lái)調(diào)整結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)。例如：搜索引擎網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)上，以百度、搜狗為代表的搜索引擎的主頁(yè)的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)全都是簡(jiǎn)潔大方、重點(diǎn)突出的風(fēng)格，除了搜索引擎標(biāo)志和信息輸入框，留下大片空白，并沒(méi)有隨便添加其他信息，這種結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)風(fēng)格深受廣大網(wǎng)民認(rèn)可。因此，新媒體時(shí)代的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)風(fēng)格上更加注重受眾的體驗(yàn)和實(shí)用效果。

（三）信息符號(hào)設(shè)計(jì)

新媒體時(shí)代的信息符號(hào)設(shè)計(jì)，藝術(shù)創(chuàng)造者必須充分考慮到受眾的接觸環(huán)境、教育水平、宗教信仰等一切玩不因素，在設(shè)計(jì)時(shí)主動(dòng)避開(kāi)有可能給受眾產(chǎn)生誤導(dǎo)的符號(hào)信息。由于在新媒體時(shí)代信息駁雜，很多觀眾不可能在某一個(gè)單一符號(hào)上投入過(guò)大精力和精神， 為了提高符號(hào)設(shè)計(jì)的受眾和效果，符號(hào)設(shè)計(jì)要簡(jiǎn)單明了、寓意清晰，不能設(shè)計(jì)得過(guò)于復(fù)雜而難以理解，否則受眾將很快失去觀看理解的興趣，這就為新媒體時(shí)代的設(shè)計(jì)者提出更高的要求。 設(shè)計(jì)者必須依據(jù)信息本身從中抽取創(chuàng)造出簡(jiǎn)單明了的符號(hào)語(yǔ)言，而 且能夠準(zhǔn)確清晰地表達(dá)出信息本身內(nèi)容和用意，同時(shí)還要注重符號(hào)本身的設(shè)計(jì)的結(jié)構(gòu)和美觀。比如說(shuō)：騰訊軟件微信標(biāo)志設(shè)計(jì)，從符號(hào)設(shè)計(jì)上看，微信的標(biāo)志采用并排兩個(gè)，一左一右的卡通化的對(duì)話圖像，這用意明顯的表達(dá)了軟件的平等溝通基本用途。底色采用綠色讓人感覺(jué)更為溫和平靜，讓整個(gè)微信標(biāo)志與眾不同，與其他社交軟件具有極高的區(qū)分度。同時(shí)，從側(cè)面也彰顯了微信創(chuàng)立時(shí)的宣傳理念：便捷、時(shí)尚、免費(fèi)。

四、新媒體影響下的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展的趨勢(shì)

新媒體藝術(shù)具有的趣味性和互動(dòng)性的體驗(yàn)，讓視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)因此更加具有新的生命力與活力?，F(xiàn)代互動(dòng)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的作品在一定的程度上解讀了信息的完整傳達(dá)，更重要的是它讓觀眾參與其中。視覺(jué)傳達(dá)在設(shè)計(jì)方法和設(shè)計(jì)程序上沿用了傳統(tǒng)視覺(jué)傳達(dá)的技巧，但是也有一些方面的改變是非常大。傳統(tǒng)媒介信息一般會(huì)按照預(yù)先安排的順序呈現(xiàn)給觀眾，但是新媒體藝術(shù)信息并沒(méi)有預(yù)先安排的固定瀏覽信息順序，他是通過(guò)相互鏈接的方式和以非線性的方式輸出展現(xiàn)給受眾們。

為了使設(shè)計(jì)方式更具有易瀏覽性、易編輯性的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)者將新媒體藝術(shù)運(yùn)用到 視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)思維和風(fēng)格方面。新媒體時(shí)代下的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)找到其新的發(fā)展趨勢(shì)和方向。

（一）二維向多維發(fā)展

近年來(lái)已經(jīng)有一些視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)師由二維空間慢慢地向三維空間發(fā)展并且探索。比如說(shuō)日本藝術(shù)家松枝悠希近年來(lái)所著的作品《逃跑系列》，成功的突破了過(guò)去傳統(tǒng)的二維印刷產(chǎn)品，也成功的把原來(lái)的二維平面圖為現(xiàn)在的三維模式，傳遞出來(lái)的的信息更能被受眾所接受且更加受歡迎。當(dāng)然，在如今新媒體和新媒介下，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)并不僅僅 限于從二維平面進(jìn)入到三維形態(tài)，轉(zhuǎn)身為四維時(shí)空也并不是沒(méi)有可能，也就是說(shuō)在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品中，設(shè)計(jì)者可以把時(shí)間的概念融入到作品中，使得設(shè)計(jì)理念更加突出，讓受眾對(duì)你所做的設(shè)計(jì)作品更加深刻。例如，新媒體技術(shù)下中文字體視覺(jué)突破二維的線性走向三維動(dòng)態(tài)、虛擬的圖像模式，數(shù)字流媒體支撐的中文字體設(shè)計(jì)“圖像流”，既是一種動(dòng)畫(huà)字體和流動(dòng)字體，以運(yùn)動(dòng)的、音樂(lè)的、虛擬的中文字體圖像表現(xiàn)形式，新媒體技術(shù)徹底改變了字體設(shè)計(jì)觀念，無(wú)疑影響著字體藝術(shù)設(shè)計(jì)方法與呈現(xiàn)。

（二）設(shè)計(jì)多元化、綜合化

設(shè)計(jì)在新媒體藝術(shù)下不斷的進(jìn)步，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)身為藝術(shù)和科技的結(jié)合產(chǎn)品，在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中引入多元化的理念對(duì)打破傳統(tǒng)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的界限起到了關(guān)鍵性的作用。就如今的設(shè)計(jì)發(fā)展形式來(lái)說(shuō)，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品不再局限過(guò)去的傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)手法，它一般都是兩種或兩種以上的藝術(shù)和技術(shù)的混合，使得他成為了新的藝術(shù)風(fēng)格與設(shè)計(jì)理念的代表，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)走向多元化發(fā)展是毋庸之凝的。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)不僅是多元化發(fā)展的也是一門(mén)綜合性學(xué)科，他能夠把新媒體運(yùn)用到視覺(jué)傳達(dá)作品中來(lái)，使得多個(gè)學(xué)科之間能夠相互交叉與融合，使視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)向綜合性和交叉性方向發(fā)展成 為一個(gè)趨勢(shì)。在新媒體藝術(shù)影響和發(fā)展下，很好的將材料學(xué)、心理學(xué)、美學(xué)等學(xué)科與視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)融合交叉，也促進(jìn)了視覺(jué)傳達(dá)向綜合化和系統(tǒng)化方向發(fā)展。

（三）作虛擬現(xiàn)實(shí)化

新媒體藝術(shù)的到來(lái)，使得視覺(jué)傳達(dá) 數(shù)字化傳播技術(shù)更進(jìn)一步的發(fā)展。虛擬化是數(shù)字化傳播的最主要的特征，虛擬化就是把看不見(jiàn)的東西視覺(jué)化。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)某一作品時(shí)需要借助各種各樣的多種虛擬手段把傳達(dá)的信息虛擬化，比如說(shuō)設(shè)計(jì)師要將事物變成虛擬的數(shù)碼編號(hào)，可以通過(guò)構(gòu)圖版式、線條輪廓、借助數(shù)字、色彩和圖形技術(shù)手法來(lái)虛擬現(xiàn)實(shí)。新媒體技術(shù)對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)提供了一些讓人出人意料和驚訝的手段，這些技術(shù)手段做出的效果讓攝影等難以達(dá)到的寫(xiě)實(shí)和超想象，所謂人外有人，山外有山，用在此處最合適不過(guò)了，因?yàn)樘摂M現(xiàn)實(shí)交互性過(guò)程中所產(chǎn)生的奇特性、臨場(chǎng)感及真實(shí)性，都是傳統(tǒng)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)無(wú)法超越的。新媒體藝術(shù)的發(fā)展，不僅促進(jìn)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的視覺(jué)效果也給人類(lèi)帶來(lái)了獨(dú)特視覺(jué)享受。

五、結(jié)束語(yǔ)

在數(shù)字媒體被廣泛應(yīng)用與藝術(shù)設(shè)計(jì)之前，藝術(shù)設(shè)計(jì)總被看成是高高在上的藝術(shù)人士的專(zhuān)利。新媒體的出現(xiàn)，打破了這個(gè)怪圈，大眾都能夠利用新媒體技術(shù)參與設(shè)計(jì)， 這種多元化的表達(dá)和互動(dòng)給設(shè)計(jì)者帶來(lái)了靈感上的源泉，使得新媒體時(shí)代的杰出設(shè)計(jì)不斷涌現(xiàn)，藝術(shù)設(shè)計(jì)進(jìn)入了產(chǎn)出高峰期?？偟膩?lái)說(shuō)，新媒體時(shí)代的到來(lái)為視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)提供了全新發(fā)展機(jī)遇，也促進(jìn)了設(shè)計(jì)者審美價(jià)值向受眾的方向轉(zhuǎn)變，這將進(jìn)一步推進(jìn)藝術(shù)創(chuàng)作，使我們的藝術(shù)設(shè)計(jì)不斷進(jìn)步。

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