基于移動端平臺下的標志動態(tài)化設(shè)計研究

郭芹

摘要：新媒體時代的到來和移動智能終端設(shè)備的更新?lián)Q代，促生了動態(tài)標志的出現(xiàn)，為品牌形象的傳播提供了更加多樣化的傳播方式和渠道。如今，傳統(tǒng)的靜態(tài)標志已不再是唯一的信息視覺傳播符號，印刷品也不再是唯一的傳播媒介。在品牌標志動態(tài)化這一傳播形式涌現(xiàn)的同時也為其信息的傳達提出了更高的要求。本文通過對靜態(tài)標志和動態(tài)標志作比較，總結(jié)出了品牌標志動態(tài)化表達的表現(xiàn)方法，旨在讓動態(tài)標志更具藝術(shù)魅力和品牌價值的同時實現(xiàn)信息傳播的最大化。

關(guān)鍵詞：新媒體;移動智能終端;標志;動態(tài)表達

一、技術(shù)與設(shè)備的發(fā)展豐富了標志設(shè)計形式

今天的信息符號展示已經(jīng)進入到了多方位的視覺與情感體驗階段。動態(tài)標志作為信息符號的一種，傳達著一個企業(yè)、組織、活動、主題或事件的精神內(nèi)涵，是將可視化數(shù)據(jù)信息與藝術(shù)高度融合的結(jié)晶。如何最大限度的宣傳這種精神內(nèi)涵，就需要對動態(tài)標志進行探索研究。動態(tài)標志設(shè)計融入了形狀、色彩、動態(tài)、聲音、材質(zhì)和情感等因素，是在靜態(tài)標志的基礎(chǔ)上增加了信息的時空虛擬延展性，以期達到精準刺激和吸引受眾眼球的效果，也由于它能夠在同一時間傳達多樣化的信息，進而強化了受眾對品牌形象的認知和記憶。

在新媒體語境下，伴隨著移動智能終端設(shè)備的不斷更新，為動態(tài)標志的設(shè)計提出了更高要求。實感交互體驗、可視化視覺影像、人工智能 、VR等技術(shù)的發(fā)展使得標志變得更加動感、立體、實時、互動、多維、數(shù)字化和人性化。手機、筆記本等移動智能終端設(shè)備作為新媒體、互聯(lián)網(wǎng)+、電子商務(wù)、移動網(wǎng)絡(luò)資源與環(huán)境交互資源的重要紐帶之一，其影響力已經(jīng)滲透到人類生活的方方面面，也為信息的傳播提供了多元展示平臺。如今人們與移動智能終端設(shè)備的交互正由基于使用鍵盤、鼠標和游戲手柄等的交互轉(zhuǎn)向更具吸引力和沉浸式體驗的語音、觸摸、視覺識別和手勢的人機交互。各類基于移動端設(shè)備下的APP也與人們的生活方式發(fā)生了密切關(guān)系，實現(xiàn)了信息閱讀的隨時隨地性。

二、動態(tài)標志與靜態(tài)標志之比較

靜態(tài)標志主要是指針對傳統(tǒng)平面印刷媒介的靜態(tài)視覺信息符號，動態(tài)標志是在它的基礎(chǔ)上發(fā)展而來的，其增加了以動態(tài)圖像為基礎(chǔ)的視覺符號，是靜態(tài)標志的一種延伸和豐富。

（一）起源各異

靜態(tài)標志的來源最早可以追溯到古代的“圖騰”，先人們將圖騰刻畫在洞穴墻壁和生產(chǎn)勞動工具上，后來又延伸為祭祀或戰(zhàn)爭符號、族徽、族旗等。當國家產(chǎn)生以后又出現(xiàn)了國旗和國徽，如今靜態(tài)標志已經(jīng)在世界范圍內(nèi)普及，對社會的進步和經(jīng)濟的發(fā)展發(fā)揮了重要作用。動態(tài)標志的最早形式是古代的“烽燧”，那時通訊不發(fā)達，因烽火特征顯著、形態(tài)鮮明，先人們用其傳遞消息。這種以烽火狼煙為主的早期聲光通訊，是動態(tài)標志的一種，再如鳴金、戰(zhàn)旗、擂鼓等，也是屬于動態(tài)標志的范疇。這種非語言傳播的效應(yīng)和速度，是古時語言、圖像和文字傳送所不及的。

（二）傳播媒介各異

信息傳播的歷程主要為：語言、文字、印刷和電子信息四個階段，今天我們步入了多媒體信息傳播時代。它是一種集集成性、交互性和實時性于一體的綜合信息傳播媒介。在強大的品牌市場競爭中，各行各業(yè)迅速攻占了這里一領(lǐng)域。單一的、靜止的信息符號傳播媒介——平面媒介已不再受受眾的青睞，人們開始找尋新的情感體驗媒介。動態(tài)標志正是在這一新媒體語境下產(chǎn)生的一種特殊的動態(tài)圖形，它更多是借助于新媒體和移動終端設(shè)備進行傳播，是一種更為豐富的傳播形式，而靜態(tài)標志大多還是通過印刷媒介傳播。

（三）視覺呈現(xiàn)各異

“少即是多”的極簡主義標志在視覺上具有一定的直觀性，且便于識別和記憶，但當大量的極簡標志堆放在一起時就容易造成視覺混亂，具體表現(xiàn)為識別模糊和形態(tài)混淆，這對品牌形象與受眾之間的信息傳播產(chǎn)生了一定的阻礙作用，動態(tài)標志正好彌補了這一缺陷。動態(tài)標志通過連接多種信息，集合了圖形、文本、動畫、聲音、材質(zhì)等多種信息于一體，在向受眾呈現(xiàn)豐富的視覺特點且趣味和親和力十足的同時也傳遞了更為具體的信息。從某種程度上講，它的演變是一個由簡到繁，由統(tǒng)一邏輯向多元共存發(fā)展的過程，其視覺表現(xiàn)效果較靜態(tài)標志更形象生動。[1]

（四）情感體感各異

靜態(tài)標志的傳播方式是以受眾為中心的單向傳播，受眾是被動接收信息，這一過程只會產(chǎn)生視覺感受。而動態(tài)標志的出現(xiàn)使得人機對話超越了時間和空間的限制，變的更加便捷，具有了人性化和交互性等特點，實現(xiàn)了人對信息的主動選擇和控制。其受眾接收信息的方式從單一的視覺感受轉(zhuǎn)變?yōu)榧曈X、聽覺、觸覺等多感官感受于一體的情感體感。受眾可以通過點擊、觸摸、聲控等讓原本靜止的標志產(chǎn)生變化。例如：通過觸摸讓單色圖形產(chǎn)生色彩斑斕的變化或通過語音控制讓面無表情的人物標志開心微笑或讓受眾展開一場品牌聆聽之旅。動態(tài)標志的這種可以根據(jù)不同的場景、時間、主題等因素的變化而變化，成為了一個與人類生活一脈相連，不斷成長和豐富的文化生命體。

三、動態(tài)標志設(shè)計的思路探索

“動”意味著發(fā)展、變化和不確定，標志的動態(tài)化表達理應(yīng)在相關(guān)基礎(chǔ)理論的支持下，能夠根據(jù)不同的場景、氛圍、主題與傳播媒介以個性、靈活、機動的形式展現(xiàn)給受眾。在這一新舊媒體共存的時代，標志設(shè)計理應(yīng)嘗試和探索每一種動態(tài)標志的信息表達方式，其設(shè)計方法歸納如下：

（一）色彩設(shè)計

手機、電視、筆記本等移動智能終端設(shè)備的升級換代，突破了傳統(tǒng)印刷固有色的束縛，拓展了標志的色彩呈現(xiàn)范圍和清晰度。動態(tài)標志設(shè)計過程中的色彩選擇方法建議如下：第一，選擇使用豐富的色彩，通過標準色的多變展現(xiàn)色彩斑斕的藝術(shù)效果。第二，提高標志色彩的明度、純度和飽和度，以提升其鮮艷度，形成強烈的視覺和心理效應(yīng)。例如：與單一色彩相比絢麗多彩、跳躍變化的顏色更容易帶給人強烈的視覺沖擊力。第三，通過設(shè)計軟件修改色彩的不透明度、漸變色彩種類和比例、協(xié)調(diào)色搭配、補色搭配等方法。

（二）動畫設(shè)計

在大量信息充斥的時代，受眾對于司空見慣的畫面容易產(chǎn)生厭倦和視覺疲勞，人們甚至不會時刻關(guān)注畫面細節(jié)，而是將重要信息安排在視覺焦點上，將注意力投向那些富有動感和變化的形式上?；谝陨闲睦砹晳T，可以考慮將標志中的重要信息賦予一定的運動形態(tài)或軌跡。標志的動畫設(shè)計其本質(zhì)是將動態(tài)演繹過程融入到原有的靜態(tài)標志中。常用的動畫設(shè)計方法有：將標志重要元素做立體化、發(fā)光特效、局部依次呈現(xiàn)、淡入淡出、打散重構(gòu)等變化，使標志整體變得更加精美并提升視覺吸引力。在標志動畫設(shè)計過程中需要特別注意的是，標志的動態(tài)軌跡要與形狀、聲音等元素和諧。

（三）形態(tài)設(shè)計

設(shè)計軟件的不斷推出，為設(shè)計師的創(chuàng)作提供了廣闊的藝術(shù)創(chuàng)意的手段和方法，標志的形態(tài)設(shè)計打破了多項舊技術(shù)的局限，獲得了空前的生命力，今天的標志設(shè)計不再是簡單的幾何圖形。如搜索網(wǎng)站Google的標志，在主體形態(tài)不變的前提下，會根據(jù)節(jié)日的變化而發(fā)生形態(tài)的變化。標志形態(tài)設(shè)計的常用方法為：在遵循平面構(gòu)成原則和形式美法則的基礎(chǔ)上，對點、線、面等視覺元素做重構(gòu)，并做創(chuàng)意變形，使三者的角度、位置、大小、畫面節(jié)奏即和諧又相互制約，盡量發(fā)揮每個元素的自身價值，同時注重整體之間的關(guān)系。[2]

（四）材質(zhì)設(shè)計

設(shè)計師在設(shè)計標志時會追求現(xiàn)代感和時尚感，他們往往通過賦予標志豐富的材質(zhì)來表現(xiàn)這一訴求。逼真的材質(zhì)，可以讓標志擺脫平面化的單調(diào)，同時也能展現(xiàn)產(chǎn)品的品質(zhì)特性等。例如：增加標志的立體感、動態(tài)感、通透感、光澤度等，或者根據(jù)品牌特征對其進行高仿真材質(zhì)貼圖，使其耳目一新。例如：蘋果公司晶瑩剔透的標志，再搭配上舒適的光澤或光影，仿佛變的觸手可及，如實物一般。

（五）聲音設(shè)計

聽覺語言能夠強化畫面預定的情緒和氛圍，擴大標志的信息量，在幫助畫面完成設(shè)計師的既定想法的同時，進一步強化標志品牌效應(yīng)。我們在設(shè)計標志的聽覺語言時應(yīng)盡可能的讓聲音和動畫、形態(tài)達到互補，由此來調(diào)動受眾的視、聽覺器官?？梢愿鶕?jù)動畫效果搭配畫外音、主題音;可以根據(jù)標志風格特點選擇活潑的、安靜的、莊嚴的音樂等;可以通過錄制、截取音樂片段等獲取搭配聲音。例如：奔騰電腦的標志，在宣傳廣告結(jié)束呈現(xiàn)標志時都伴隨著一個主題音效，久而久之消費者聽到這一音效，就會自然的聯(lián)想到奔騰電腦的標志圖形。

（六）價值體現(xiàn)設(shè)計

動態(tài)標志的設(shè)計還應(yīng)考慮到它的實用、審美和時代價值。標志動態(tài)化的表達能否有效的引起受眾的關(guān)注和長久記憶，并帶來品牌效應(yīng)和經(jīng)濟利益，就需要考慮其能否滿足現(xiàn)代人對于信息多元化、綜合化和個性化的需求。對審美價值的思考，是為了滿足受眾對最高層次的精神需求，屬于藝術(shù)表現(xiàn)形式的范疇。動態(tài)標志有節(jié)奏的形態(tài)變化、軌跡運動、色彩變化、空間變化、材質(zhì)設(shè)定等多元素的有效組合，能否讓受眾感受到和諧的美感體驗，也是設(shè)計師不可忽視的重要考慮因素。最后，動態(tài)標志以一種開放性的精神狀態(tài)表達信息、延伸品牌，在順應(yīng)新媒體、新技術(shù)、新設(shè)備的浪潮中，動態(tài)標志還應(yīng)滿足現(xiàn)代信息傳播的新需求，這也是順應(yīng)時代和傳播客觀形勢和推進品牌塑造和良好文化形象的必然要求。[3]

四、動態(tài)標志的發(fā)展展望

優(yōu)秀的動態(tài)標志包含了許多人類思維的閃光點，承載著未來信息傳播和品牌建設(shè)之大任，也將是未來標志設(shè)計的趨勢?；谝苿佣似脚_下的動態(tài)標志，其設(shè)計形式、手法和內(nèi)容煥然一新，順應(yīng)了時代的發(fā)展趨勢，也是新媒體時代下設(shè)計發(fā)展的必然。如何利用好新技術(shù)和新的傳播媒介將品牌設(shè)計中動態(tài)標志這一核心構(gòu)成要素所承載的信息更富有生命活力，是我們應(yīng)該重點關(guān)心的問題。伴隨著科技的進步和人類需求的多樣化，要想讓品牌標志在這瞬息萬變的社會環(huán)境與商業(yè)市場競爭中脫穎而出，應(yīng)該用變化的思維、發(fā)展的眼光進行創(chuàng)意思考和創(chuàng)新設(shè)計。

參考文獻：

[1]張亞麗.動態(tài)標志設(shè)計[M].北京：人民郵電出版社，北京3.

[2]馬強斌.淺析數(shù)字時代背景下動態(tài)標志的表達[J].中國包裝工業(yè)，2014（4）.

[3]張超.數(shù)字媒體時代動態(tài)標志設(shè)計探究[J].美術(shù)大觀，2018（4）.