論新媒體下廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意形式

孫瑞

摘要：廣告設(shè)計(jì)作為一種職業(yè)，在計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)技術(shù)不斷更新的基礎(chǔ)上得到了飛速發(fā)展。新媒體下的廣告行業(yè)作為一項(xiàng)新興產(chǎn)業(yè)，在各行各業(yè)都發(fā)揮著一定的作用。廣告是通過語言上的聽覺和文字圖片上的視覺等手段來傳達(dá)信息的。新媒體廣告設(shè)計(jì)是運(yùn)用計(jì)算機(jī)多媒體技術(shù)創(chuàng)作設(shè)計(jì)廣告，新時(shí)期的廣告包含平面廣告、電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、實(shí)體廣告等多種廣告形式。本文首先論述了廣告的發(fā)展歷程，接著闡述了廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意形式與創(chuàng)新理念，并在最后說明了廣告設(shè)計(jì)在新時(shí)期的重要作用。

關(guān)鍵詞：新媒體;廣告設(shè)計(jì);創(chuàng)意形式;創(chuàng)新理念

現(xiàn)如今，新媒體傳播方式影響強(qiáng)大，運(yùn)用高科技迎合消費(fèi)者，能夠提高信息的傳播能力。廣告設(shè)計(jì)從視覺文化角度分析，使廣告的創(chuàng)意更加新穎突出，可以給現(xiàn)代社會的廣告發(fā)展帶來新鮮的血液。廣告作為一種重要的文化展現(xiàn)形式，具有一定的審美價(jià)值，因此廣告設(shè)計(jì)者應(yīng)根據(jù)生活環(huán)境、民族文化、社會發(fā)展等因素，真正實(shí)現(xiàn)廣告設(shè)計(jì)對人的精神影響力。新媒體下的廣告形式與傳統(tǒng)的廣告設(shè)計(jì)有著很大的差別，越來越多的創(chuàng)意形式、多樣化的創(chuàng)新理念帶動了新興廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為我國的藝術(shù)設(shè)計(jì)增添了新的色彩。

一、廣告的起源與發(fā)展

隨著15世紀(jì)我國現(xiàn)金的印刷術(shù)傳入西方，世界上的印刷品的質(zhì)量與數(shù)量得到了極大幅度的提升，推動了信息的傳播。社會逐漸出現(xiàn)了以報(bào)紙、雜志為主要?jiǎng)?chuàng)意形態(tài)的廣告，文化的革新、印刷技術(shù)的提升推動了廣告事業(yè)的發(fā)展。隨著人們對社會信息的需求愈加強(qiáng)烈，報(bào)紙、雜志逐漸向大眾化發(fā)展，它們成為了廣告的重要載體，不斷成熟壯大，廣告的發(fā)展具有了一定的規(guī)模。廣告公司的興起，進(jìn)一步推動其發(fā)展，標(biāo)志著廣告向現(xiàn)代社會形態(tài)的過渡。

隨著社會的進(jìn)步，廣告技術(shù)不斷強(qiáng)大，以多種載體作為宣傳，實(shí)體產(chǎn)品成為商業(yè)廣告最好的宣傳手段。平面廣告設(shè)計(jì)使信息傳播的過程更加具有魅力。文案、圖形、線條、色彩等要素完美地提升了廣告的效果，符號成為廣告宣傳的標(biāo)志，這在非媒介廣告中占據(jù)著重要的地位。隨著數(shù)字媒體的不斷壯大，我國出現(xiàn)了以廣播來傳播信息的方式，提高了廣告的感染力。新的廣告形態(tài)的出現(xiàn)，也使行業(yè)對廣告人才的選擇也愈加嚴(yán)格，廣告從業(yè)人員在社會的流動量迅速增長，傳統(tǒng)的廣告一步步被時(shí)代淘汰，非媒介廣告在發(fā)展的過程出現(xiàn)了廣告市場的傳播量少、傳播慢等諸多問題，這一社會現(xiàn)象促進(jìn)了新媒體廣告行業(yè)的發(fā)展。新媒體是一個(gè)不斷發(fā)展的環(huán)境，在這種環(huán)境下，更豐富的文字圖片、更多的信息技術(shù)、更多的電子信息產(chǎn)品能夠被用來提高廣告的質(zhì)量，提升廣告的傳播性?？萍嫉陌l(fā)展推動了廣告事業(yè)的前行，廣告的設(shè)計(jì)更加具有靈動性，內(nèi)容更加廣泛，傳達(dá)的信息更加精確有效，因而廣告也受到更多的喜愛和追捧，這著實(shí)體現(xiàn)了媒介廣告的價(jià)值性。

二、新媒體下廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意形式

廣告設(shè)計(jì)是一種思維活躍的表達(dá)方式，不同的廣告運(yùn)用不同的元素，形成不同的藝術(shù)效果，傳達(dá)不同的情感。新媒體下的廣告設(shè)計(jì)則利用計(jì)算機(jī)技術(shù)將不同的元素融合形成一個(gè)傳達(dá)信息的標(biāo)志，它不僅僅是信息傳達(dá)的載體，更能使廣告設(shè)計(jì)擁有有趣的靈魂，能使廣告擁有讓人們難以忘懷的創(chuàng)意關(guān)注點(diǎn)。廣告的設(shè)計(jì)往往為了達(dá)到一定的效果并表達(dá)產(chǎn)品理念的一種創(chuàng)意手段，它是無形的，是具有藝術(shù)特性的，是具有情感色彩的。廣告在藝術(shù)展示中發(fā)揮著重要的作用，生活中它無處不在。隨著新媒體行業(yè)的發(fā)達(dá)，廣告有了新的呈現(xiàn)形式，以平面、數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)三大媒介為主構(gòu)成的新媒體廣告，跨越了藝術(shù)、營銷、信息等多個(gè)領(lǐng)域，逐步發(fā)展創(chuàng)新，有利于更多的創(chuàng)新型人才的培養(yǎng)。新媒體的出現(xiàn)，將技術(shù)人才推向了行業(yè)的頂峰，對高端人才的需求量加大，廣告設(shè)計(jì)的質(zhì)量也愈加嚴(yán)格，出現(xiàn)了多種形態(tài)的設(shè)計(jì)。

互動廣告設(shè)計(jì)成為新媒體廣告旗下的一種重要的創(chuàng)意形式，它在傳播信息的基礎(chǔ)上，增加了與顧客互動的環(huán)節(jié)，以產(chǎn)品為紐帶進(jìn)行溝通與交流，給人潛在的印象，提升廣告的價(jià)值性?；訌V告設(shè)計(jì)更加突出個(gè)性化的特點(diǎn)，結(jié)合現(xiàn)代社會的發(fā)展方向作出改變。廣告的設(shè)計(jì)對人們的消費(fèi)習(xí)慣也有著巨大的影響，對消費(fèi)的品牌、消費(fèi)的質(zhì)量、消費(fèi)的態(tài)度都有著一定的促進(jìn)作用。新媒體廣告的出現(xiàn)，使傳統(tǒng)的廣告形式逐漸被人們淘汰，消費(fèi)者被動接受的廣告不僅效果不明顯，反而使顧客更加厭煩。而媒體廣告提供了人性化服務(wù)，它能夠激起消費(fèi)者的購買欲望，促使消費(fèi)者主動前去購買相關(guān)產(chǎn)品，這種主動式的消費(fèi)方式更容易被人們所接受。當(dāng)今，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)加速了產(chǎn)品的流動、信息的傳播，多種多樣的廣告設(shè)計(jì)使人們更加直觀、清晰地了解產(chǎn)品，從而關(guān)注自己喜歡的新媒體廣告。

植入廣告設(shè)計(jì)是通過大眾平臺、電視、電影、網(wǎng)絡(luò)新聞、文學(xué)著作或者活動平臺等載體中，以某個(gè)欄目為主所植入的廣告。植入廣告在現(xiàn)代社會中具有一定的市場，無論是電視作品還是游戲項(xiàng)目中出現(xiàn)的產(chǎn)品，都有重要的等價(jià)交換的意義。例如，某熱播的電視劇中演員所穿著的衣服在現(xiàn)實(shí)生活中起到形象代言作用，使人們主動去消費(fèi)同品牌甚至同款的服裝，這在一定程度上間接地加強(qiáng)了植入廣告在新媒體中的應(yīng)用。相比較于傳統(tǒng)的廣告，植入式廣告所帶有的隱蔽性和策略性加強(qiáng)了顧客自身對產(chǎn)品的發(fā)現(xiàn)和鑒別能力。植入式廣告巧妙地將產(chǎn)品宣傳不動聲色地融入人們的日常生活中，沒有過多的刻意性，具有極大的市場潛力。隨著新媒體技術(shù)的不斷擴(kuò)大，植入式廣告的運(yùn)用范圍更加廣泛，逐漸出現(xiàn)在多種廣告宣傳載體中。[1]

三、廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)新理念

傳統(tǒng)的廣告具有廣泛的閱讀群體，消息傳播廣泛，但它不能根據(jù)人們的需求推薦相應(yīng)的廣告，因而無針對性受眾群體的隨意性投放廣告不僅是對企業(yè)資金與資源的浪費(fèi)，廣告其中蘊(yùn)含的重要的信息也更容易被遺漏，而新媒體環(huán)境下的廣告投放使信息得到有效的利用。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，商家對消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣、關(guān)注度等方面進(jìn)行深度分析后，借助新媒體的方式傳播商品，以達(dá)到廣告和人們的需求相吻合的效果。廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)新主要根據(jù)產(chǎn)品的特性定位，加強(qiáng)廣告的藝術(shù)品位，這要求廣告的視覺效果極為明顯，通過計(jì)算機(jī)手段對色彩、圖形進(jìn)行描繪，添加藝術(shù)元素作為修飾，能夠設(shè)計(jì)出情感豐富、藝術(shù)效果極佳的廣告。[2]

在視覺文化背景下，廣告的創(chuàng)新更加看重視覺性。廣告給人的第一印象源于外在的視覺效果，不同的廣告有著不同的色彩和圖形，促使人們對各類不同的商品有著不同的色彩印象，。廣告能夠賦予產(chǎn)品一定的文化價(jià)值，因?yàn)樵诂F(xiàn)代社會，消費(fèi)者不僅僅在意產(chǎn)品本身帶來的根本利益，而且更為重視產(chǎn)品所帶來的精神層面上的價(jià)值。廣告的創(chuàng)新傳遞一種無形的文化價(jià)值，廣告的圖形符號以及所蘊(yùn)藏的內(nèi)涵都強(qiáng)化了其本身的價(jià)值性?；ヂ?lián)網(wǎng)作為承載媒體廣告的一種重要的傳播工具，它推動著廣告產(chǎn)業(yè)多樣化的演進(jìn)。在社會轉(zhuǎn)型發(fā)展中，廣告設(shè)計(jì)有著門戶廣告、標(biāo)識廣告、植入式廣告、互動式廣告等多種廣告類型。

現(xiàn)如今，電子科技產(chǎn)品成為人們生活的必須品，手機(jī)、電腦成為廣告?zhèn)鞑サ某Ｒ姺绞?，通過結(jié)合電子產(chǎn)品的功能可以設(shè)計(jì)出集合文字、圖片、音頻、視頻、動畫等多種元素，擁有全新的創(chuàng)新理念的廣告。數(shù)字媒介增加了廣告的交互性，運(yùn)用計(jì)算機(jī)領(lǐng)域多種技術(shù)可以呈現(xiàn)出新的廣告模式，提高廣告在市場的影響力。但互聯(lián)網(wǎng)平臺的廣告是需要一定的技術(shù)力量的支撐才能達(dá)到預(yù)期的效果的，因此越來越多的廣告公司對廣告的創(chuàng)新設(shè)計(jì)愈加重視，新穎的設(shè)計(jì)理念配合產(chǎn)品的市場結(jié)構(gòu)，提升了廣告行業(yè)的整體質(zhì)量。

四、新媒體廣告設(shè)計(jì)的重要性

新媒體廣告對當(dāng)代消費(fèi)者已產(chǎn)生重要的影響，其在人們生活的各行各業(yè)都發(fā)揮著重要的作用。新媒體廣告設(shè)計(jì)在最大程度上使群眾接受廣告信息，對不同的場所投放相對應(yīng)的廣告，使所投放的廣告能夠產(chǎn)生最佳效果。廣告的本身的目的是是為了將品牌與等價(jià)交換的商品進(jìn)行區(qū)分，從而對消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)行研究。廣告的創(chuàng)意有助于消費(fèi)者對品牌產(chǎn)生一定的認(rèn)知能力，不僅僅在視覺上大大提升了情感的傳遞能力，同時(shí)也易于消費(fèi)者自我形成環(huán)境代入感。數(shù)字技術(shù)促進(jìn)新媒體煥發(fā)了新的生命力，提升了新媒體廣告的傳播技術(shù)。傳統(tǒng)的媒體廣告從根本上對廣告的性質(zhì)認(rèn)識不清，造成廣告資源浪費(fèi)，而新媒體則按照特定生活群體定向投放廣告，液晶電視作為商業(yè)廣告宣傳的常用媒體，對消費(fèi)者更加擁有針對性。當(dāng)今社會中，新媒體廣告已成為人們生活必不可少的一部分。[3]

新媒體廣告設(shè)計(jì)與藝術(shù)思想相結(jié)合，將藝術(shù)中傳統(tǒng)的元素利用數(shù)字媒體技術(shù)將虛擬的廣告呈現(xiàn)在載體中。廣告設(shè)計(jì)區(qū)別于藝術(shù)創(chuàng)作，它與市場營銷緊密相連。隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、生活質(zhì)量的提升，消費(fèi)者的精神層面成為銷售所要關(guān)注的一個(gè)重要部分，新媒體廣告的創(chuàng)新關(guān)鍵在于賦予消費(fèi)者對品牌質(zhì)量的認(rèn)可，只有新穎的廣告設(shè)計(jì)才能促進(jìn)消費(fèi)水平的提升。新媒體廣告的設(shè)計(jì)大大增強(qiáng)了產(chǎn)品本身的魅力，通過運(yùn)用計(jì)算機(jī)技術(shù)，將廣告添加動畫效果、3D功能等，可以使產(chǎn)品更加吸引人們的眼球，因此新媒體技術(shù)的運(yùn)用使廣告擁有更強(qiáng)大的能量。[4]

新媒體環(huán)境下，隨著信息系統(tǒng)的升級換代，不再只有文字圖片組合而成的廣告，還出現(xiàn)了多元化類型相結(jié)合，如動畫、視頻、音樂等相結(jié)合的媒介形式，由此富媒體技術(shù)在廣告中逐漸盛行。富媒體技術(shù)對于廣告信息傳播在市場具有極強(qiáng)的沖擊力，以交互性和多媒體性雙重特點(diǎn)為主要功能，利用一些流媒體技術(shù)制作廣告，以虛擬的空間效果形成良好的視覺效果。不僅在服裝商品中，在飲食文化中新媒體廣告也起著關(guān)鍵性作用，菜肴的色彩對其味覺和視覺有著一定的影響，新媒體所制作出來的產(chǎn)品增加了人們的食欲，新媒體廣告已成為人們生活中的航標(biāo)燈。每一個(gè)品牌的廣告的設(shè)計(jì)都是經(jīng)過重重修改完善才在媒介上出現(xiàn)的，其圖片色彩的搭配、人物的動作設(shè)計(jì)都完美顯現(xiàn)了新媒體環(huán)境為廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)帶來的無限可能。

五、結(jié)束語

隨著我國藝術(shù)教育事業(yè)的發(fā)展，廣告設(shè)計(jì)在新興藝術(shù)領(lǐng)域擁有著重要的地位，創(chuàng)新創(chuàng)意最能促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，滿足消費(fèi)者的需求。因而在視覺上廣告創(chuàng)意最看重的是圖形和色彩給人們帶來的視覺上的沖擊效果，以及廣告所反映的文化時(shí)代背景和生活狀態(tài)。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展推動了視頻廣告、搜索引擎等多種新媒體廣告形式的盛行，緩解了近年來中國廣告事業(yè)發(fā)展瓶頸期的問題。廣告的創(chuàng)意新穎能更加吸引大眾的眼球，更加準(zhǔn)確地傳遞信息，為廣告設(shè)計(jì)事業(yè)進(jìn)一步發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)：

[1]郭素蓉.新媒體下廣告設(shè)計(jì)人才培養(yǎng)創(chuàng)新與改革研究[J].景德鎮(zhèn)學(xué)院學(xué)報(bào)，2018，33（06）.

[2]魯寧麗.淺析新媒體環(huán)境下平面商業(yè)廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)新[J].大眾文藝，2018（19）.

[3]謝玉.新媒體環(huán)境下廣告設(shè)計(jì)的特性研究[D].西北大學(xué)碩士論文，2010.

[4]王昱.論廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)在品牌營銷中的重要性[J].中國民族博覽，2018（01）.