新時(shí)期公益文化活動(dòng)品牌建設(shè)的探索與實(shí)踐

陳俏敏

摘要：東莞是廣東歷史文化名城，具有深厚的人文底蘊(yùn)，演藝資源豐富。2016年，為整合市鎮(zhèn)文化資源，提升品牌活動(dòng)的服務(wù)效能，東莞市文化館啟動(dòng)了市鎮(zhèn)共建文化藝術(shù)品牌項(xiàng)目，“先鋒集結(jié)號(hào)”項(xiàng)目作為重要的市鎮(zhèn)共建品牌之一，對(duì)東莞市公益文化發(fā)展做出重要的貢獻(xiàn)。本文以“先鋒集結(jié)號(hào)”項(xiàng)目為例，對(duì)新時(shí)期公益文化活動(dòng)品牌創(chuàng)建的探索與實(shí)踐進(jìn)行剖析，以期對(duì)公益文化活動(dòng)品牌創(chuàng)建有更多的啟示。

關(guān)鍵詞：公益文化;品牌建設(shè);先鋒集結(jié)號(hào)

一、引言

新時(shí)期背景下，公益文化是群眾精神文明建設(shè)的重要組成部分，對(duì)于人們提升生活品質(zhì)有著重要的作用，東莞市通過打造多個(gè)市鎮(zhèn)共建項(xiàng)目以服務(wù)更多群眾，更好地滿足廣大群眾的精神生活需求，對(duì)公益文化活動(dòng)品牌建設(shè)進(jìn)行探索與實(shí)踐，促進(jìn)群眾文化的健康發(fā)展。

二、“先鋒集結(jié)號(hào)”公益文化活動(dòng)品牌建設(shè)的探索與實(shí)踐

“先鋒集結(jié)號(hào)”公益文化活動(dòng)品牌是東莞市文化館與鎮(zhèn)（街）共建的12個(gè)文化藝術(shù)品牌之一，以“工農(nóng)8號(hào)”創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園“先鋒劇場(chǎng)”為主要活動(dòng)陣地。該活動(dòng)品牌于2015年6月啟動(dòng)，抓準(zhǔn)東莞大城區(qū)“都市文化圈”特色，吸引青年群體，每月組織策劃不少于1場(chǎng)公益文化活動(dòng)，孵化東莞潮流文化社團(tuán)及活動(dòng)項(xiàng)目，培育觀眾文化消費(fèi)習(xí)慣，打造東莞首個(gè)以“先鋒、流行、潮流”文化元素定位的“小劇場(chǎng)”項(xiàng)目。歷時(shí)四年多，成功舉辦活動(dòng)70余場(chǎng)次，覆蓋觀眾達(dá)6萬余人次，取得了較好的口碑，也多次被南方日?qǐng)?bào)、東莞日?qǐng)?bào)等省、市媒體和廣東省演藝集團(tuán)、深圳華僑城、東莞玉蘭大劇院等多家專業(yè)團(tuán)隊(duì)機(jī)構(gòu)報(bào)道和關(guān)注。

（一）利用“政企共建模式”發(fā)展公益文化活動(dòng)

在新時(shí)期，“政企合作”不再局限于政治、經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，而應(yīng)深入到各個(gè)領(lǐng)域中去。東莞市文化館與東莞市莞城文化服務(wù)中心積極探索“政企共建模式”助力公益文化活動(dòng)品牌建設(shè)，在“先鋒集結(jié)號(hào)”品牌項(xiàng)目中通過政企共建模式，挖掘資源，搭建平臺(tái)，創(chuàng)新品牌，推動(dòng)公共文化服務(wù)體系建設(shè)和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（二）通過“潮流文化秀”系列推動(dòng)公益文化創(chuàng)新

青年群體對(duì)文化有自己獨(dú)特的態(tài)度與個(gè)性，是潮流文化的重要推崇者，舉辦各種潮流文化節(jié)成為眾多地區(qū)進(jìn)行文化推廣與品牌建設(shè)的重要方式之一。由東莞市文化館主導(dǎo)，2015年6月啟動(dòng)“潮流文化秀”系列活動(dòng)，活動(dòng)有“街舞”“極限運(yùn)動(dòng)展演”“現(xiàn)場(chǎng)即興現(xiàn)代舞”“裝置藝術(shù)或彩繪藝術(shù)展”“爆米花音樂節(jié)”“阿卡貝拉音樂會(huì)”“二十一弦古箏音樂會(huì)”等。該系列活動(dòng)原則上是每月舉辦一場(chǎng)，但也根據(jù)活動(dòng)團(tuán)隊(duì)的申請(qǐng)做靈活調(diào)整;其中，2018年增加“卡洪鼓音樂會(huì)”“冥想音樂會(huì)”等活動(dòng)。通過“潮流文化秀”系列吸引更多的年輕群體關(guān)注公益文化，潮流文化與本土文化的結(jié)合，進(jìn)一步推進(jìn)了公益文化的創(chuàng)新發(fā)展。

（三）啟動(dòng)“先鋒實(shí)驗(yàn)劇”系列促進(jìn)公益文化交流

“先鋒實(shí)驗(yàn)劇”系列是“先鋒集結(jié)號(hào)”品牌項(xiàng)目中的板塊之一。由東莞市莞城文化服務(wù)中心主導(dǎo)，致力于挖掘高校校園劇社團(tuán)隊(duì)，為戲劇愛好者提供一個(gè)展示交流的平臺(tái)。2016年2月啟動(dòng)，每年引進(jìn)10部先鋒劇目，至今已完成40部劇目上演，40余場(chǎng)次的展演;話劇、肢體劇、浸沒式劇等類型和形式不限;其中，2017年有兩部劇目入選玉蘭大劇院“綻放的玉蘭”品牌。運(yùn)作模式由主辦方邀約，企業(yè)承辦方提供表演場(chǎng)地，演出方提供戲劇演出內(nèi)容的形式，集結(jié)共辦公益性戲劇文化演出與宣傳推廣。邀演團(tuán)隊(duì)對(duì)象主要定位為珠三角大學(xué)生校園劇社和社會(huì)中有編創(chuàng)排演劇目能力的個(gè)人工作室。演出形式采取“劇目展演+活動(dòng)交流”的模式。此外，“先鋒實(shí)驗(yàn)劇”系列采用多渠道進(jìn)行宣傳，主辦方微信公眾號(hào)“文化莞家”“文化周末”，紙媒《文化周末》報(bào)、《文化周末》出版物;企業(yè)承辦方微信公眾號(hào)“工農(nóng)8號(hào)”;支持方微信公眾號(hào)“青春莞城”;另外，邀約演出方由各高校利用自身的媒體資源和宣傳渠道配合轉(zhuǎn)載宣傳。每場(chǎng)劇目演出結(jié)束后，現(xiàn)場(chǎng)設(shè)有互動(dòng)問答交流環(huán)節(jié)，力求讓現(xiàn)場(chǎng)觀眾更深入了解“先鋒實(shí)驗(yàn)劇”的認(rèn)知，推進(jìn)戲劇文化發(fā)展，促進(jìn)公益文化與公眾的互動(dòng)與交流。

（四）“非職演員訓(xùn)練班”培訓(xùn)進(jìn)行公益文化推廣

由東莞市文化館、莞城文化服務(wù)中心兩方共同主導(dǎo)，邀請(qǐng)深圳劇團(tuán)執(zhí)導(dǎo)，“工農(nóng)8號(hào)”創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園承辦文化周末劇社“非職演員訓(xùn)練班”培訓(xùn)。該培訓(xùn)面向社會(huì)公開招收愛好表演或有表演潛質(zhì)的青年朋友進(jìn)行公益培訓(xùn)，每年開設(shè)三期培訓(xùn)，每期招收30名學(xué)員，每年年終排演一部匯報(bào)大戲。培訓(xùn)的日常訓(xùn)練、匯報(bào)大戲制作及劇本創(chuàng)作均由專業(yè)劇團(tuán)和專業(yè)老師指導(dǎo)編創(chuàng)和排演。目的是為了培育本土小劇場(chǎng)劇氛圍和觀眾群體，嘗試小成本投入，編創(chuàng)首部小劇場(chǎng)話劇，在完成先鋒劇場(chǎng)實(shí)驗(yàn)性首演后，推介進(jìn)入文化周末晚會(huì)、東莞市文化館星劇場(chǎng)和東莞玉蘭大劇院演出;并嘗試參加烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)的競(jìng)演劇系列或廣東省話舉辦的非職小劇場(chǎng)話劇賽事;最終目標(biāo)進(jìn)行國內(nèi)的巡演檔期安排。雖然非職演員沒有像專業(yè)演員進(jìn)行過專業(yè)的訓(xùn)練，表演經(jīng)驗(yàn)也相對(duì)匱乏，但是非職演員擁有對(duì)舞臺(tái)的渴望與夢(mèng)想的執(zhí)著，表演更加的真實(shí)與真誠，更加自然和釋放，也能夠讓觀眾看到普通人是如何站在舞臺(tái)上進(jìn)行表演的。當(dāng)臺(tái)下的觀眾或許會(huì)與自己的生活做比較，或許對(duì)舞臺(tái)表演充滿憧憬，由此對(duì)公益文化的推廣起到重要的作用。

三、“先鋒集結(jié)號(hào)”對(duì)新時(shí)期公益文化活動(dòng)品牌建設(shè)的啟示

（一）把握群眾文化需求是公益文化品牌建設(shè)的關(guān)鍵所在

通過東莞市鎮(zhèn)共建文化藝術(shù)品牌項(xiàng)目“先鋒集結(jié)號(hào)”的探索與實(shí)踐，我們可以不難看出，每一個(gè)公益文化活動(dòng)品牌的建設(shè)都要緊緊地把握現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系的精髓，要從對(duì)外在美的欣賞到內(nèi)在價(jià)值的追求上都要符合廣大群眾對(duì)文化的需求。就像每一個(gè)企業(yè)都有自己的品牌一樣，一個(gè)地方的文化發(fā)展，同樣需要打造自己獨(dú)特的文化品牌。響當(dāng)當(dāng)?shù)奈幕放疲还鈺?huì)為自己的受眾創(chuàng)造精神動(dòng)力，同時(shí)在地方的知名度也會(huì)得到大大的提升，也能夠推動(dòng)地方各項(xiàng)事業(yè)的發(fā)展。

（二）文化合作共贏是公益文化品牌建設(shè)的必經(jīng)之路

“先鋒集結(jié)號(hào)”公益文化活動(dòng)品牌的建設(shè)告訴我們，公益文化品牌是在實(shí)踐中總結(jié)摸索出的一條以特色文化帶動(dòng)地方文化的發(fā)展之路，使各方資源得以有效地利用、品牌知名度得以提升、社會(huì)影響得深遠(yuǎn)的有效之路。作為公益文化活動(dòng)的組織者和傳播者，要掌握統(tǒng)籌兼顧的方法，在遵循群眾文化發(fā)展的特點(diǎn)和廣大群眾文化需求的基礎(chǔ)上，借助地方企業(yè)的力量，無論是資金的支持上還是對(duì)文化的宣傳推廣上，進(jìn)行文化服務(wù)的深度合作，達(dá)到多方共贏的局面。

（三）文化服務(wù)創(chuàng)新是公益文化品牌建設(shè)的有效手段

創(chuàng)新是文化發(fā)展的根本因素，在公益文化活動(dòng)品牌的持續(xù)發(fā)展過程中也同樣適用。要將理論創(chuàng)新與實(shí)踐創(chuàng)新進(jìn)行有效的融合，及時(shí)調(diào)整文化工作者的工作方向，在實(shí)踐中不斷探索創(chuàng)新思路，對(duì)創(chuàng)新成果進(jìn)行持續(xù)性的驗(yàn)證，促進(jìn)公益文化的創(chuàng)新發(fā)展。“先鋒集結(jié)號(hào)”公益文化活動(dòng)品牌采取創(chuàng)新的運(yùn)作模式、表演形式、宣傳方式等進(jìn)行公益文化活動(dòng)品牌的建設(shè)。促進(jìn)群眾文化的創(chuàng)新，培育增強(qiáng)廣大群眾對(duì)文化的興趣，通過“潮流文化秀”“先鋒實(shí)驗(yàn)劇”“非職演員訓(xùn)練班”三大板塊的系列文化活動(dòng)更充分地滿足廣大群眾的文化需求。在公益性文化內(nèi)容上要?jiǎng)?chuàng)新，要貼近廣大群眾的生活，影響群眾的思想情感，創(chuàng)建具有地域文化特色的公益性文化品牌，打造當(dāng)?shù)鬲?dú)具魅力的文化名片。

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