主流新聞在新媒體背景下的傳播特征及模式創(chuàng)新

陸瓊

摘要：在新媒體背景下，主流新聞傳播模式面臨新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。新聞媒體工作者必須嚴(yán)密關(guān)注時(shí)代潮流發(fā)展，創(chuàng)新新聞傳播模式，使新聞傳播模式符合人們的新聞接受習(xí)慣，只有這樣才能確保新聞實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)傳播。

關(guān)鍵詞：主流新聞 傳播模式 新聞媒體

在信息技術(shù)高速發(fā)展的過程中，新聞傳播模式、受眾接受模式都產(chǎn)生了翻天覆地的變化。為了盡快適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的趨勢(shì)，筆者基于豐富的新媒體生涯，來闡述新聞傳播模式特征，同時(shí)分析了主流新聞傳播模式的創(chuàng)新策略，希望能給相關(guān)新媒體工作者提供借鑒。

新媒體時(shí)代下新聞傳播的特征

較強(qiáng)的時(shí)效性。在傳統(tǒng)媒體環(huán)境中，人們主要通過電視、報(bào)紙來獲取新聞。大多數(shù)新聞為近期發(fā)生的事件，當(dāng)人們關(guān)注到最終的新聞版本后，事實(shí)一般得以處理，缺乏較強(qiáng)的時(shí)效性。在新媒體環(huán)境中，人們借助多種移動(dòng)設(shè)備能夠快速接觸互聯(lián)網(wǎng)，第一時(shí)間接觸實(shí)時(shí)信息，獲知的新聞十分接近事實(shí)的動(dòng)態(tài)發(fā)展。主流新聞提升時(shí)效性能夠幫助人們快速了解事物的發(fā)展動(dòng)態(tài)，同時(shí)做出相對(duì)科學(xué)合理的判斷，給予受眾更高的新聞價(jià)值。

較強(qiáng)的互動(dòng)性。在傳統(tǒng)的媒體環(huán)境中，新聞單向傳播的受眾大多不能發(fā)表個(gè)人看法。在新媒體背景下，主流新聞傳播提升了互動(dòng)性，一方面可以發(fā)表個(gè)人言論;另一方面，大多數(shù)主流媒體開設(shè)了投票環(huán)節(jié)，體現(xiàn)了對(duì)受眾的尊重，受眾可以就選項(xiàng)來表明個(gè)人對(duì)新聞的態(tài)度。良好的互動(dòng)機(jī)制能夠促進(jìn)新聞傳播的發(fā)展，也有利于正確觀點(diǎn)的傳播，促進(jìn)了整個(gè)社會(huì)的穩(wěn)定和諧。

新聞傳播全媒體化。新媒體科技的發(fā)展，為新聞傳播全媒體化創(chuàng)造了條件。對(duì)于傳統(tǒng)的新聞傳播而言，報(bào)紙、廣播、電視屬于主要傳播介質(zhì)，依靠文字、聲音與圖像進(jìn)行傳播。在新媒體背景下，傳統(tǒng)的文字與圖片過渡到由視聽結(jié)合的全方位影像信息，對(duì)人們的感官刺激更深，一方面增加了新聞傳播的趣味性，另一方面加深人們對(duì)新聞的關(guān)注度，有利于新聞實(shí)現(xiàn)深度傳播。在全媒體新聞傳播背景下，電子信息技術(shù)在逐漸加快，手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)閱讀設(shè)備成為新聞傳播的載體。相比于傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視媒體而言，移動(dòng)閱讀設(shè)備傳播速度更快，激發(fā)了人們的閱讀興趣，同時(shí)也使人們的閱讀形式更加豐富，使人們?cè)谌魏螘r(shí)間、任何地點(diǎn)都能閱讀新聞信息。

新聞傳播的全時(shí)性。在傳統(tǒng)的媒體時(shí)代中，由于新聞傳播頻次相對(duì)有限，難以滿足群眾的信息及時(shí)化需求。在多媒體背景下，人們能夠隨時(shí)隨地獲取新聞信息，新聞傳播的全時(shí)性特征能實(shí)現(xiàn)信息的及時(shí)化。人們通過互聯(lián)網(wǎng)可以獲取世界各地的新聞信息，突破了時(shí)間與空間限制，有效解決了新聞獲取滯后的問題。

新聞傳播主體的多樣性。新媒體環(huán)境中，新聞傳播主體變化極大。傳統(tǒng)媒體時(shí)代中記者、編輯開展新聞傳播活動(dòng)，而在新媒體時(shí)代人人都能參與傳播活動(dòng)，因此，新聞傳播主體呈現(xiàn)多樣化特點(diǎn)。當(dāng)人們發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的新聞信息后，可以借助平板電腦、手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備來記錄并分享新聞信息，有效提升了新聞的傳播效率。新聞從傳統(tǒng)的單一傳播方式過渡到如今的多主體傳播環(huán)境，多樣性的新聞傳播具有較多優(yōu)勢(shì)，如能快速傳播分享有價(jià)值的新聞信息，有效開展深度報(bào)道，減少新聞傳輸成本等。

新媒體時(shí)代下的新聞傳播創(chuàng)新模式

將自媒體納入到新聞報(bào)道之中。將自媒體元素融入主流新聞報(bào)道中是當(dāng)代潮流，也是由新聞傳播的性質(zhì)決定的。新聞工作者應(yīng)盡快適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，將自媒體與新聞報(bào)道融合。對(duì)于新聞媒體而言，需要定期設(shè)置自媒體板塊，為了吸引受眾可專門為板塊取名，譬如“親歷者的聲音”等，為在新聞現(xiàn)場的網(wǎng)民提供信息發(fā)布便利。此外，還需要安排專門的編輯人員定期發(fā)布追蹤新聞價(jià)值高的信息，同時(shí)要確保新聞信息的真實(shí)性，符合新聞傳播規(guī)范，滿足大眾的信息需求。為了激發(fā)受眾參與媒體活動(dòng)的積極性，還可以對(duì)第一時(shí)間發(fā)現(xiàn)新聞信息的網(wǎng)民進(jìn)行物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)或精神獎(jiǎng)勵(lì)，鼓勵(lì)更多的人參與到新聞傳播活動(dòng)中，從而推動(dòng)新聞媒體的發(fā)展。

報(bào)道有價(jià)值的新聞。媒體間的競爭激烈，內(nèi)容產(chǎn)出存在同質(zhì)化弊端。一些新聞單位為了從激烈的競爭中獲得優(yōu)勢(shì)，成為“標(biāo)題黨”，他們利用一些嘩眾取寵、夸大事實(shí)的標(biāo)題來吸引受眾，內(nèi)容嚴(yán)重失真對(duì)整個(gè)新聞行業(yè)的發(fā)展帶來負(fù)面影響。由此可見，為了實(shí)現(xiàn)新聞傳播模式的創(chuàng)新發(fā)展，主流新聞媒體應(yīng)堅(jiān)持報(bào)道價(jià)值高、有深度的信息，給予受眾充分的獨(dú)立思考空間，避免被一些不實(shí)消息所迷惑。編輯、記者必須具備敏銳的洞察力，關(guān)注高價(jià)值的新聞，發(fā)布對(duì)社會(huì)有積極作用的新聞，避免追求奇聞異事來吸引受眾。記者在新聞報(bào)道上應(yīng)堅(jiān)持深度性原則，引導(dǎo)受眾進(jìn)一步思考，同時(shí)挖掘出新聞對(duì)社會(huì)的引導(dǎo)價(jià)值，構(gòu)建一個(gè)正能量的社會(huì)環(huán)境。

對(duì)傳統(tǒng)廣播電視形式進(jìn)行創(chuàng)新。新媒體實(shí)現(xiàn)了同一信息的立體化傳播，記者不僅需要撰寫新聞，而且還應(yīng)具備文字圖片的簡訊發(fā)布技能，及時(shí)完成新聞事件的大致介紹，進(jìn)行立體式展現(xiàn)。譬如在《網(wǎng)絡(luò)天下》節(jié)目中，內(nèi)容由新聞主編整合優(yōu)化各地信息，同時(shí)采用Flash動(dòng)畫來增強(qiáng)節(jié)目的趣味性，便于受眾理解與接受。由于節(jié)目形式較為簡單，僅需要主持人進(jìn)行播報(bào)。整個(gè)節(jié)目對(duì)主持人的綜合素養(yǎng)要求較高，要求主持人對(duì)新聞素材進(jìn)行加工與豐富，從而提升節(jié)目趣味性，這也是新媒體時(shí)代下電視媒體脫穎而出的關(guān)鍵途徑。

新聞發(fā)布要與受眾習(xí)慣相協(xié)調(diào)。現(xiàn)代社會(huì)節(jié)奏較快，新聞信息日益增多，增加人們的信息消費(fèi)時(shí)間，因此，尋找匹配度高的新聞難度也提升了。主流媒體的新聞發(fā)布應(yīng)充分關(guān)注受眾的興趣愛好、閱讀習(xí)慣等，精煉信息內(nèi)容，滿足受眾需求，從而提升受眾的忠誠度。新聞發(fā)布的分類非常關(guān)鍵，主流媒體可以參考新聞事件種類、新聞發(fā)生時(shí)間等要素，給予受眾充分的新聞選擇機(jī)會(huì)，新聞盡量清晰簡潔，同時(shí)對(duì)新聞進(jìn)行分類分發(fā)，利于受眾根據(jù)信息進(jìn)行個(gè)性化閱讀。為了使受眾接觸更多的相關(guān)信息，可以考慮在新聞頁面底端備注相關(guān)的鏈接，滿足受眾的拓展性閱讀與深度閱讀需求。新聞發(fā)布需要考慮相關(guān)專題、內(nèi)容頁、標(biāo)題、相似新聞鏈接等要素，給予受眾更廣泛的個(gè)人閱讀空間并提升受眾的閱讀體驗(yàn)和效率，以期符合受眾的習(xí)慣。

結(jié)語

新媒體時(shí)代背景下，新聞傳播呈現(xiàn)了更多元化的特征。新聞媒體應(yīng)充分了解新媒體環(huán)境中主流新聞傳播模式的特征，同時(shí)關(guān)注受眾的興趣、閱讀習(xí)慣，開創(chuàng)良好的新聞傳播創(chuàng)新模式，創(chuàng)造更好的新聞傳播效益，從而實(shí)現(xiàn)新聞傳播的可持續(xù)發(fā)展。（作者單位：武漢大學(xué)）

欄目責(zé)編：樂 禾

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