健康養(yǎng)生文化類電視節(jié)目傳播的模式和要素

湛興旺

[摘 要]隨著經(jīng)濟(jì)水平的不斷提升，我國(guó)居民的生活水平也有了顯著提高，使得一些健康養(yǎng)生文化類電視節(jié)目具備了較大規(guī)模的觀眾群體。此類電視節(jié)目的傳播模式和相關(guān)要素把握，直接關(guān)系到電視節(jié)目的收視率，因此需要加強(qiáng)這方面的研究。文章針對(duì)健康養(yǎng)生文化類電視節(jié)目的傳播模式進(jìn)行了簡(jiǎn)單的介紹，同時(shí)分析了影響此類電視節(jié)目的要素，最后提出了一些加強(qiáng)健康養(yǎng)生文化類電視節(jié)目的發(fā)展建議。

[關(guān)鍵詞]健康養(yǎng)生；文化類節(jié)目；傳播模式；要素

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2016.36.244

健康養(yǎng)生文化類電視節(jié)目主要是針對(duì)一些健康養(yǎng)生方面的話題或是知識(shí)進(jìn)行探討，讓觀眾在觀看電視節(jié)目的過(guò)程中對(duì)這方面產(chǎn)生一定的了解，從而提升生活品質(zhì)，增強(qiáng)自身的身體素質(zhì)。但是由于健康養(yǎng)生類電視節(jié)目會(huì)涉及一定的專業(yè)知識(shí)，對(duì)觀眾的理解力和文化基礎(chǔ)有一定的要求。因此，要擴(kuò)大觀眾群體，考慮到觀眾不同的文化層次水平，就需要在傳播模式和節(jié)目要素上狠下功夫，提升節(jié)目的可觀性。

1 健康養(yǎng)生文化類電視節(jié)目的傳播模式

健康養(yǎng)生文化類電視節(jié)目是以電視媒介作為平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)節(jié)目?jī)?nèi)容的擴(kuò)散與推廣。在節(jié)目的形式上，基本沿用了傳統(tǒng)的節(jié)目制作形式，即以節(jié)目制作組為核心，對(duì)電視節(jié)目的形式、內(nèi)容、嘉賓、流程等作出全面的設(shè)計(jì)編排，然后進(jìn)行實(shí)踐操作。由此不難看出，在這種傳播模式中，節(jié)目的主體是電視節(jié)目制作組，而觀眾只是充當(dāng)了一個(gè)受眾的角色。由此導(dǎo)致的后果就是如果節(jié)目?jī)?nèi)容和編排形式與觀眾的需求相符合，那么節(jié)目就能受到好評(píng)，獲得觀眾認(rèn)可。但如果節(jié)目?jī)?nèi)容和編排形式與觀眾的需求不相符合，那么就可能被觀眾所排斥，失去生存空間。而且，在傳播途徑上，健康養(yǎng)生文化類電視節(jié)目還是局限在電視媒介，這就導(dǎo)致能夠觸及到的觀眾群體非常有限。而在網(wǎng)絡(luò)媒體和自媒體不斷發(fā)展的進(jìn)程中，此類電視節(jié)目也需要在傳播途徑上實(shí)現(xiàn)拓展，從網(wǎng)絡(luò)媒體和自媒體等渠道傳播電視節(jié)目，擴(kuò)大受眾群體。

因此，要使健康養(yǎng)生文化類電視節(jié)目實(shí)現(xiàn)更大的發(fā)展，在傳播模式上就需要實(shí)現(xiàn)改變，一方面是電視節(jié)目的制作編排，另一方面是電視節(jié)目的傳播渠道。只有在這兩個(gè)方面實(shí)現(xiàn)改變，才能使此類節(jié)目獲取更大的市場(chǎng)。

2 健康養(yǎng)生文化類電視節(jié)目的相關(guān)要素

2.1 內(nèi)容形式

內(nèi)容形式是一檔電視節(jié)目的核心要素，其直接關(guān)系到觀眾對(duì)該節(jié)目的認(rèn)可接受程度。在當(dāng)前娛樂(lè)成風(fēng)的背景下，健康養(yǎng)身電視節(jié)目需要加強(qiáng)對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容形式的認(rèn)識(shí)和創(chuàng)新。實(shí)際說(shuō)來(lái)，健康養(yǎng)生文化類電視節(jié)目會(huì)涉及很多傳統(tǒng)中醫(yī)文化，這是大多數(shù)觀眾缺乏認(rèn)知的一個(gè)方面。而電視節(jié)目本身有具有一定的娛樂(lè)性，如何將娛樂(lè)性和專業(yè)性統(tǒng)一起來(lái)，就是內(nèi)容形式編排上需要格外注重的。比如《百科全說(shuō)》這一檔節(jié)目，其最初在內(nèi)容形式上定位為健康生活方面，所涉及的內(nèi)容也非常龐雜，使得觀眾抓不住節(jié)目的重點(diǎn)。后來(lái)該節(jié)目對(duì)內(nèi)容作出調(diào)整，定位為健康養(yǎng)生，內(nèi)容也圍繞這一主題進(jìn)行構(gòu)建，突出了節(jié)目的重點(diǎn)所在，重新獲得了觀眾認(rèn)可。由此可以看出，在內(nèi)容形式上對(duì)節(jié)目作出精準(zhǔn)定位，才能讓節(jié)目的內(nèi)容契合主題，滿足觀眾的需求。

2.2 節(jié)目形式

對(duì)于電視節(jié)目而言，其開(kāi)展形式是比較多樣的，常見(jiàn)的有“訪談型”“播報(bào)型”“講座型”等。就健康養(yǎng)生類電視節(jié)目而言，不論是“播報(bào)型”還是“講座型”，其都忽略了觀眾在電視節(jié)目中所具備的重要作用，僅僅是把觀眾放在客觀接受節(jié)目?jī)?nèi)容的角度，大大降低了觀眾的參與性。因此，“訪談型”是健康養(yǎng)生類電視節(jié)目最好的形式，通過(guò)主持人和嘉賓之間的訪談交流，可以對(duì)某些健康養(yǎng)生方面的話題進(jìn)行深入的剖析。而且，通過(guò)嘉賓對(duì)自身經(jīng)歷的介紹，可以引起具有相似經(jīng)歷的觀眾的共鳴，大大加深其對(duì)節(jié)目的認(rèn)可。此外，還可以在“訪談型”的基礎(chǔ)上加強(qiáng)互動(dòng)，創(chuàng)設(shè)“互動(dòng)型”的節(jié)目形式，即由觀眾和節(jié)目直接互動(dòng)，提出自己的問(wèn)題由專門(mén)的嘉賓進(jìn)行解答。

2.3 主持人

主持人是進(jìn)行舞臺(tái)調(diào)度、進(jìn)度把控、氛圍營(yíng)造的關(guān)鍵詞，不論是什么類型的電視節(jié)目，主持人在節(jié)目開(kāi)展過(guò)程中所表現(xiàn)出的作用是非常關(guān)鍵的。對(duì)于健康養(yǎng)生電視節(jié)目而言，其設(shè)計(jì)到醫(yī)學(xué)方面的一些專業(yè)知識(shí)，這就需要主持人也具備這方面的知識(shí)積累。同時(shí)，健康養(yǎng)生類電視節(jié)目除了醫(yī)學(xué)知識(shí)以外，還會(huì)涉及很多其他方面的內(nèi)容，這需要主持人在具備知識(shí)深度的同時(shí)，還需具備知識(shí)的廣度。另外，在主持人的主持風(fēng)格、主持用語(yǔ)等方面，也需要加強(qiáng)注意。一個(gè)主持人的風(fēng)格決定了整個(gè)電視節(jié)目的風(fēng)格，而電視節(jié)目的風(fēng)格又會(huì)影響觀眾群體。所以在風(fēng)格上應(yīng)該輕松中蘊(yùn)藏專業(yè)、娛樂(lè)中充滿嚴(yán)謹(jǐn)，能夠讓觀眾在潛移默化中接受電視節(jié)目?jī)?nèi)容。而在主持用語(yǔ)上，最好是輕松詼諧一類的語(yǔ)言，將一些專業(yè)名詞、概念通過(guò)簡(jiǎn)單的形式表現(xiàn)出來(lái)，做到深入淺出、形象生動(dòng)。

2.4 宣傳包裝

對(duì)于一款電視節(jié)目而言，雖然維持觀眾群體的是節(jié)目的核心內(nèi)容，但是宣傳包裝卻是決定觀眾群體規(guī)模大小的重要因素。包裝工作做得好，自然就能吸引觀眾眼球，讓觀眾對(duì)節(jié)目產(chǎn)生濃厚的興趣。宣傳工作做得好，就能使節(jié)目在還沒(méi)開(kāi)播之前，就在觀眾群體中引發(fā)廣泛的討論，制造話題，從而提升觀眾對(duì)節(jié)目的關(guān)注與期待。在宣傳包裝上，需要從節(jié)目的定位出發(fā)，設(shè)計(jì)與健康養(yǎng)生相符合的包裝方案，避免虛無(wú)浮夸，更要注意避免出現(xiàn)虛假宣傳的情況。

3 健康養(yǎng)生文化類電視節(jié)目的發(fā)展建議

從上文對(duì)健康養(yǎng)生文化類電視節(jié)目模式和要素的分析不難看出，其中存在相互制約的關(guān)系。節(jié)目的模式類型，會(huì)影響到節(jié)目?jī)?nèi)容相關(guān)要素的排布；而節(jié)目的相關(guān)要素又會(huì)反作用于節(jié)目模式，使其產(chǎn)生相應(yīng)的變化。所以，要實(shí)現(xiàn)健康養(yǎng)生文化類電視節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展，就需要從這兩個(gè)方面著手，加強(qiáng)節(jié)目的制作。

在傳播模式方面，首先應(yīng)該樹(shù)立科學(xué)電視節(jié)目制作觀念，對(duì)電視節(jié)目的發(fā)展趨勢(shì)深入剖析，理解觀眾對(duì)健康養(yǎng)生類電視節(jié)目的需求，以此為基礎(chǔ)對(duì)節(jié)目的編排設(shè)計(jì)進(jìn)行創(chuàng)新和完善。其次，需要加強(qiáng)對(duì)節(jié)目的把關(guān)和控制。健康養(yǎng)生文化類節(jié)目由于與人們的日常生活息息相關(guān)，若是出現(xiàn)一些錯(cuò)誤的信息，必定會(huì)錯(cuò)誤引導(dǎo)觀眾群體，進(jìn)而出現(xiàn)難以估計(jì)的后果。所以，對(duì)于電視節(jié)目制作人而言，需要在內(nèi)容上嚴(yán)格把關(guān)，提出存在的不科學(xué)內(nèi)容，確保節(jié)目?jī)?nèi)容精良。同時(shí)，還需對(duì)節(jié)目中的某些素材嚴(yán)格控制，避免造成觀眾不適。比如某些關(guān)于肺部健康的電視節(jié)目，會(huì)直接在節(jié)目中拿出病變的肺臟進(jìn)行說(shuō)明，這種行為可能造成部分觀眾產(chǎn)生不適，因此需要嚴(yán)格控制。最后，應(yīng)該對(duì)觀眾需要加強(qiáng)調(diào)研，制作更多符合觀眾實(shí)際的健康養(yǎng)生節(jié)目。比如甲醛問(wèn)題現(xiàn)在普遍，就可以設(shè)置甲醛對(duì)健康的影響及預(yù)防節(jié)目?jī)?nèi)容；霧霾天氣比較嚴(yán)重，就可以設(shè)置霧霾下的健康養(yǎng)生專題。

在節(jié)目要素方面，就健康養(yǎng)生文化類電視節(jié)目而言，其相關(guān)的要素是比較多的，在節(jié)目中對(duì)這些要素進(jìn)行控制，是保證節(jié)目質(zhì)量和收視率的關(guān)鍵所在。第一，對(duì)于節(jié)目的內(nèi)容形式和節(jié)目形式，需要從健康養(yǎng)生文化類電視節(jié)目的市場(chǎng)定位出發(fā)，在內(nèi)容上加強(qiáng)娛樂(lè)性和專業(yè)性的結(jié)合，在保證節(jié)目?jī)?nèi)容質(zhì)量的基礎(chǔ)上，確保其易被觀眾接受認(rèn)可。在形式上應(yīng)該以“互動(dòng)”作為核心，加強(qiáng)節(jié)目和觀眾的交互，構(gòu)建立體化的節(jié)目形式。第二，加強(qiáng)主持人培養(yǎng)，主持人作為電視節(jié)目開(kāi)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，不僅要加強(qiáng)自身相關(guān)知識(shí)的積累，還需加強(qiáng)主持方面的專業(yè)素養(yǎng)，不斷提升語(yǔ)言能力、主持風(fēng)格、臨場(chǎng)應(yīng)變、舞臺(tái)表現(xiàn)等方面的水平，提升電視節(jié)目的可觀性。第三，需要實(shí)現(xiàn)健康養(yǎng)生文化類電視節(jié)目的立體化運(yùn)作，不能局限在電視這一單一的媒介。在宣傳包裝和節(jié)目投放上，可以加強(qiáng)電視與網(wǎng)絡(luò)的銜接，即電視直播之后，再由網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行錄播，這樣可以擴(kuò)大觀眾群體。同時(shí)還可以通過(guò)微博、微信、論壇、貼吧等渠道創(chuàng)建討論話題，實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目的多渠道滲透。

4 結(jié) 論

健康養(yǎng)生文化類電視節(jié)目要實(shí)現(xiàn)發(fā)展，需要在傳播模式和節(jié)目要素上進(jìn)行創(chuàng)新。就當(dāng)前的實(shí)際情況而言，傳播模式和節(jié)目要素都還是以節(jié)目組為主體，觀眾的客體地位比較突出。因此，需要對(duì)這兩個(gè)方面展開(kāi)研究，找出更加可靠的發(fā)展形式，推動(dòng)健康養(yǎng)生文化類電視節(jié)目的進(jìn)步。

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