融媒體時代新聞主播語態(tài)變遷探析

孫開恩 肖輝馨

摘要：融媒體時代的新聞直播場景發(fā)生了巨大變化，新聞主播的語態(tài)也要發(fā)生相應(yīng)變化，表現(xiàn)在信息密度的升級，從信息到情感的有效延伸以及多元評論風(fēng)格的探索等，以達到更平民化、更接地氣、更有個性的傳播目標。

關(guān)鍵詞：融媒體 ?新聞主播 ?語態(tài)變遷

從正襟危坐式的播報型主播，到融入“說新聞”的主持型主播，以及融媒體時代帶有獨家觀點的評論型主播，受眾在移動端可以接收大量信息的背景之下，一板一眼的新聞播報方式已經(jīng)無法滿足受眾更高層次的心理需求，①受眾對新聞主播的要求是更平民化、更接地氣、更有個性。

演播室內(nèi)有效的大屏互動，直播中的虛擬場景動畫，讓更多的新聞主播“站起來”了，同時，新聞主播推進整檔節(jié)目“議程設(shè)置”的功能被弱化，融媒體浪潮下的“念稿機器”可以用人工智能替代。這些都意味著融媒體時代的新聞直播場景發(fā)生了巨大變化，但入耳、入腦和入心的新聞播報和評論，永遠都是稀缺資源。本文借用知名媒體人孫玉勝在專著《十年——從改變電視的語態(tài)開始》中的“語態(tài)”一詞，探討融媒體時代新聞主播語態(tài)的改變。

信息密度升級：從“官方版本”到“平民版本”

2010年廣州亞運會開幕式的轉(zhuǎn)播，央視綜合頻道和新聞頻道播出了兩個版本：朱軍、董卿擔(dān)任解說的“文言”版和白巖松擔(dān)任解說的“白話”版，也可以看成“綜藝版”和“新聞版”。作為亞運會轉(zhuǎn)播的壟斷媒體，不同頻道的直播競爭，在中央電視臺系統(tǒng)內(nèi)也是第一次。

大型賽事的開幕式直播解說，一直都是畫面加解說的固定形式，解說風(fēng)格也是高亢激昂的情感占據(jù)主旋律。朱軍、董卿的“文言”版本也是如此，延續(xù)了一般晚會型主持詞的特點，采用了大量的排比修辭手法，使結(jié)構(gòu)相近、語氣相似的句子并列在一起，加強節(jié)奏感和情感的宣泄。這樣的文本雖然文采斐然，觀眾也已經(jīng)接受這樣的解說風(fēng)格和審美取向，但幾乎很難帶給受眾足夠的記憶點和有效的信息。“文言”版本中提到了三個“夜色下的廣州”，華燈初上、樓宇林立、珠水如鏡，讓觀眾感受到活動本身的規(guī)模、美感和效果。

白巖松的“白話”版本，則是用五個時間的維度關(guān)注開幕式，分別是2000年、200年、20年、2年和2個小時，指向的分別是廣州這座城市的建城歷史、承載室外舞臺的海心沙島被珠江水沖積200年而形成、從1990年的北京亞運會到2010年的廣州亞運會走過了20年等。整段文字中，看不到炫技的字眼和夸張的詞匯，回到新聞人的角度，為電視觀眾提供了足夠密集的背景信息和輕松的觀賞氛圍。依靠工作團隊給他準備的50頁資料，白巖松的解說版本將歷史的鏡頭從大處拉小，從宏觀的歷史縮小到微觀的細節(jié)，從“官方文本”轉(zhuǎn)化為“平民版本”，從精英視角到大眾視角的轉(zhuǎn)變，更尊重電視受眾的個體感受。此外，白巖松多年來也一直在參加足球等體育比賽的解說，接近專業(yè)領(lǐng)域的學(xué)科知識背景，也為獨立思考和主動表達提供了基礎(chǔ)。三天后，中央電視臺會議決定，對白巖松的亞運會開幕式的解說給予全臺通報表揚，理由是他的通俗、幽默、交流、善用網(wǎng)絡(luò)用語、節(jié)奏更快狀態(tài)更松弛的解說風(fēng)格，“改變了以往國家重大活動中的語態(tài)表達”。②

深度決定力度：從信息到情感的延伸

2016年，山東廣播電視臺多檔新聞節(jié)目都關(guān)注了這樣一個新聞事件——3月26日凌晨7點鐘左右，在濟南歷城區(qū)彩石鎮(zhèn)的山東城建學(xué)院4號學(xué)生公寓樓內(nèi)，一女生意外死亡。知情者透露，該女生懷有身孕系難產(chǎn)而死。針對這樣一起意外事件，《生活幫》主持人阿速和《民生直通車》主持人小新在節(jié)目里進行不同的表述。《生活幫》主持人阿速的“編后語”相對簡單和樸實，但體現(xiàn)了新聞主播的情感關(guān)懷，畢竟民生新聞節(jié)目面對的群體文化素質(zhì)不高，用這樣的“編后語”往往更能得到他們的認同。“這個女孩今年才19歲，花一樣的年紀，一條鮮活的生命就這么沒了，真的讓我們覺得特別的痛心，特別特別的疼。在這兒，我們也特別想對學(xué)生家長和學(xué)校說一句，希望兩方面都對自己的孩子，對學(xué)生加強這方面的教育，最起碼學(xué)會保護自己，期待這樣的事情再也不會發(fā)生?！?/p>

《民生直通車》主持人小新的“編后語”時間更長，三段論的表述，也有更邏輯性和情感強度。“第一，在一個普通家庭里，新生命的降生飽含著太多人的期待，可是這個小生命在降生之前，他的父母親需要經(jīng)歷太大的思想震蕩，他們是膽怯的、不安的、戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢的，他們不知道此時到底該向誰來求助;第二，當(dāng)今的時代早就不是三十年前談性色變的時代了，對當(dāng)今的大學(xué)生而言，只要到了法定的年齡，符合國家相關(guān)政策，校方不反對本科生在校期間結(jié)婚生子，學(xué)生有自己選擇和決定的權(quán)利;第三，成年人的社會里，信奉一個重要的法則，為自己的行為負責(zé)。所以當(dāng)你還沒有做好準備成為一個媽媽，起碼應(yīng)該做好足夠的保護?！?/p>

對這兩種表述做比較可以發(fā)現(xiàn)，惋惜和心疼是觀眾的本能情緒反應(yīng)，這毋庸多言。前者對家長老師發(fā)出的“保護我們的學(xué)生和孩子”的呼吁，也更像一種照本宣科的口號式解讀。而這種解讀，是大多數(shù)新聞主播的制式表達，甚至是常規(guī)性操作，既沒有帶來有效的信息補充，同時也沒有提高觀眾的認知水平。而在后者的表達中，挖掘出了有效信息與個例背后的普遍情感，并且就“性”這一話題的社會觀念的變化做了有效延伸。最后落腳到對這一類事件的態(tài)度：我們該呼吁的不是學(xué)校家長，而是一個成年人對自我負責(zé)的人生態(tài)度。

同一個新聞事件能帶給受眾怎樣的沖擊力，不僅取決于新聞事件本身，更取決于對新聞事件解讀的深度和廣度，這樣才能從個體事件中捕捉到共通的情感表達和理性思考。特別是在融媒體時代，新聞事件往往迅速發(fā)酵，在信息細節(jié)已經(jīng)足夠豐富的前提下，受眾獲取的信息量幾何倍數(shù)增加，就需要新聞主播從眾多信息中抽取有效且精準的觀點。

傳播效果加倍：從嚴肅播報到“段子手”式播報

網(wǎng)絡(luò)文化對播音主持領(lǐng)域產(chǎn)生了很深遠的影響，人們經(jīng)常可以從主播的嘴中聽到“給力”“蠻拼的”“點贊”等網(wǎng)絡(luò)用語，③而中央電視臺在報道《一路回家·2017春運》時，新聞主播朱廣權(quán)更是吐出了金句——“地球不爆炸，我們不放假，宇宙不重啟，我們不休息”。這算是朱廣權(quán)第一次因為“段子手”的身份被受眾所熟知，特別是觀看電視新聞節(jié)目較少的90后、00后。此后，朱廣權(quán)的“花式播報”，成為了新聞主播中的亮點，比如以天氣預(yù)報為主題的“花式播報”等。

隨著這些“金句”的普及，“段子手”成為朱廣權(quán)的有效標簽。其實，類似這樣的“段子”在網(wǎng)絡(luò)上并不少見，只是當(dāng)它們走入傳統(tǒng)新聞播報中，由新聞節(jié)目主持人正襟危坐、字正腔圓的方式說出來時，傳統(tǒng)新聞播報的嚴肅感被瞬間消解，這給了觀眾前所未有的新鮮感。

融媒體傳播環(huán)境下，新聞主播應(yīng)該超越傳統(tǒng)的廣播和電視領(lǐng)域，廣泛利用不同平臺的優(yōu)勢， 微博、互聯(lián)網(wǎng)、手機客戶端綜合作用， 實現(xiàn)跨平臺的大眾化傳播。尤其是進入互聯(lián)網(wǎng)之后，不再是“照本宣科”式的播讀，“花式播報”自然就成了香餑餑。但同時必須認清的是，這種新鮮感只是暫時的。如果類似的調(diào)侃多了，“段子手”式的播報成了主流，觀眾失去了最初的新鮮感，“花式播報”的道路該何去何從？在學(xué)界，也出現(xiàn)了一種觀點，認為新聞是不可以被調(diào)侃和“段子化”的?！霸诿襟w融合進一步加劇的現(xiàn)實背景下，大量傳統(tǒng)媒體人無時無刻不在反思，如何在制作新聞產(chǎn)品時順應(yīng)變化，對無趣的標題賦予更多的情緒和信息，讓讀者感受到新聞的內(nèi)在價值和寬泛的外延?！雹?/p>

評論的多元可能：可犀利，也可溫情

很多新聞主播的身份是多元的，比如他是節(jié)目主持人，陳述所要評論的新聞話題或新聞事件，再引出評論員對事件的觀點和看法，或者自己同時也擔(dān)任評論員，促發(fā)觀點的有效碰撞，被稱為中立型主持人。⑤除了中央電視臺的資深新聞評論員白巖松外，各地方電視臺也擁有了自己的評論員隊伍。2016年廣東省“兩會”期間，廣東衛(wèi)視《廣東新聞聯(lián)播》推出“80后”記者小強主持的《小強觀察》專欄;2017年，山東廣播電視臺推出了首位法學(xué)碩士背景出身的電視新聞評論員小新;深圳衛(wèi)視新聞中心也不斷推出記者型評論員，如《余治國觀察》的余治國、《正午30分》的陳迪等。與傳統(tǒng)新聞主播相比，新聞評論員往往更具個性，也更有公信力。2011年7月26日，針對“7·23甬溫線特別重大鐵路交通事故”，邱啟明在《24小時》發(fā)出一連串的詰問，最后得出了結(jié)論：“能不能讓人們的幸福享有最基本的安全感？中國，請你放慢腳步。走得太快，不要把人們的靈魂落在后面?！雹?/p>

2019年5月15日，安徽合肥視障人士呂付與導(dǎo)盲犬乘坐公交車時，遭公交司機拒載?！昂戏适字粚?dǎo)盲犬遭拒載”引發(fā)社會熱議，也引起了當(dāng)時交通運輸管理部門的高度重視。山東廣播電視臺首位電視新聞評論員小新在《新說法》里點評了該新聞事件：“一個國家的文明程度，有一個標準就是看對弱勢群的包容和關(guān)愛程度。以前有個紀錄片講‘中國的殘疾人都哪去了，就是因為各種不便寧愿少出門甚至不出門。導(dǎo)盲犬是溫順聰明、訓(xùn)練有素的工作犬，更是盲人的眼睛。在這里從我開始發(fā)出倡議：我愿與導(dǎo)盲犬同行！”

這是兩種不同語態(tài)的電視新聞評論，前者犀利，后者溫情。這是由新聞事件本身的性質(zhì)決定的。對于鐵路交通，速度的提升固然讓人們欣喜，但永遠都不要忘了安全重于泰山。對于任何忽視安全的操作，我們都必須嚴肅對待，再怎樣犀利的質(zhì)問都不為過。而對于《新說法》中提到的“導(dǎo)盲犬遭拒”事件，在國內(nèi)還是一個關(guān)注不多的話題。在人們以前的認知中，寵物不能上車，但是，導(dǎo)盲犬可以上車嗎，不僅公交車司機不知道，很多普通民眾也未必有一個確定的答案。對此，我們與其通篇質(zhì)問公交司機為何拒絕導(dǎo)盲犬上車，不如用一種溫情的語態(tài)，喚起更多人對視障人士這一群體的關(guān)注。

（作者單位：山東廣播電視臺）

注釋：①劉劍勇：《當(dāng)前新聞主播的語態(tài)把握問題分析》，《新聞研究導(dǎo)刊》，2016（10）。

②周云龍：《語態(tài)變革：提升媒體傳播力的“突破口”——亞運會開幕式兩套解說對比解析》，《青年作家》2011（1）。

③許世偉：《當(dāng)今語境下播音主持語言藝術(shù)的特征分析》，《電視指南》，2018（1）。

④張 鵬：《媒體從業(yè)者不該是段子手》，《青年記者》2018（4）。

⑤屈劼真：《電視新聞評論節(jié)目主持人分類與素質(zhì)要求》，《西部廣播電視》，2018（11）。

⑥王年華：《“莽夫”邱啟明》，《南方人物周刊》，2012（15）。