全媒體時(shí)代氣象信息宣傳工作策略探究

李琳 鐘遠(yuǎn)茂 段鳳蓮

摘 ?要 ?媒體是人們獲取信息的重要方式，隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步、科技的不斷發(fā)展，媒體不斷迭代升級(jí)，我們已經(jīng)進(jìn)入到全媒體時(shí)代。而與此同時(shí)與人們生活息息相關(guān)的氣象信息宣傳工作也正在面臨著新的挑戰(zhàn)與發(fā)展機(jī)遇，如何跟上全媒體時(shí)代全程、全息、全員、全效的全新的形勢(shì)，全面做好氣象信息宣傳工作、不斷提升氣象宣傳工作能力與效益，這就需要?dú)庀蠓?wù)人員不斷開(kāi)展實(shí)踐研究。

關(guān)鍵詞 ?全媒體;氣象宣傳;宣傳策略

中圖分類號(hào) ?G2 ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 ?A ? ? ?文章編號(hào) ?2096-0360（2019）15-0094-02

媒體是指?jìng)鞑バ畔⒌拿浇?，是人們借助用?lái)傳遞信息與獲取信息的工具、渠道、載體、中介物或技術(shù)手段，是人們獲取信息的重要方式。隨著社會(huì)科技的不斷進(jìn)步新媒體迅猛發(fā)展，其突破了傳統(tǒng)媒體時(shí)間與空間的局限，其形式變化之多，發(fā)展之快，對(duì)人們生產(chǎn)及整個(gè)社會(huì)發(fā)展均產(chǎn)生了巨大的影響。但無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體均有著各自不可替代的價(jià)值。2019年3月，習(xí)近平總書(shū)記發(fā)表重要文章《加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展 構(gòu)建全媒體傳播格局》強(qiáng)調(diào)，“推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題?！蔽覀円堰M(jìn)入到全新的融媒體發(fā)展時(shí)代，迎來(lái)了全新的媒體發(fā)展形勢(shì)。

氣象信息宣傳內(nèi)容豐富，包括天氣預(yù)報(bào)預(yù)警、氣象防災(zāi)減災(zāi)等科普信息以及行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、成就、文化宣傳等，特別是在人民生活水平日益提高的當(dāng)下，關(guān)系大眾衣食住行、關(guān)系國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)穩(wěn)定的氣象資訊更是成為人們生活不可或缺的一部分。氣象宣傳的有效開(kāi)展也是提升公共氣象服務(wù)質(zhì)量及效益的重要手段。隨著時(shí)代的進(jìn)步、媒體的迭代升級(jí)，我們必須認(rèn)清氣象信息宣傳存在的問(wèn)題與挑戰(zhàn)，抓住機(jī)遇全面做好氣象信息宣傳工作。

1 ?全媒體的基本特征

習(xí)近平總書(shū)記指出：“全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無(wú)處不在、無(wú)所不及、無(wú)人不用，導(dǎo)致了輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R新的挑戰(zhàn)。”這對(duì)媒體融合發(fā)展方向給予了精準(zhǔn)定位。

1）“全程”強(qiáng)調(diào)信息傳播的速度和實(shí)效，由于信息傳輸技術(shù)迅猛發(fā)展以及移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷升級(jí)，信息傳播突破時(shí)空界限，媒體基本可以同步記錄、傳輸，生活中時(shí)時(shí)處處存在新聞報(bào)道、信息傳播，呈現(xiàn)出同進(jìn)度、齊直播的特點(diǎn)。

2）“全息”強(qiáng)調(diào)信息傳播途徑的多樣和多元，由于物聯(lián)網(wǎng)、多維成像等技術(shù)的成熟和大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，信息傳播突破物理限制，人們可以通過(guò)多媒體、自媒體等多種形式參與到閱讀活動(dòng)中，并可以選擇多樣化的方式來(lái)接收并推送信息。

3）“全員”強(qiáng)調(diào)信息傳播主體自我和個(gè)性，手機(jī)等智能終端的普及應(yīng)用，信息傳播不斷突破主體的限制，人們參與的廣度深度不斷拓展，人人都有發(fā)言權(quán)、都有自己的發(fā)聲筒，信息傳播時(shí)語(yǔ)言表達(dá)也越來(lái)越親民，塑造出大批極富個(gè)性并盛行一時(shí)的流行用語(yǔ)。

4）“全效”強(qiáng)調(diào)信息傳播受眾的感受與體驗(yàn)，多種媒體載體、技術(shù)的豐富應(yīng)用，使信息傳播日益突破傳統(tǒng)的功能與界限，媒體給予了受眾更廣泛的體驗(yàn)認(rèn)識(shí)，不同程度的參與、互動(dòng)、聯(lián)動(dòng)，使受眾獲得了更加豐富的體驗(yàn)感、擁有更多獲得感。

2 ?全媒體時(shí)代氣象宣傳工作的面臨的困境

1）對(duì)信息傳播價(jià)值的認(rèn)識(shí)不足，以及傳播手段和技術(shù)的相對(duì)滯后，導(dǎo)致難以實(shí)現(xiàn)“全程”“全息”。

由于行業(yè)局限以及習(xí)慣于傳統(tǒng)的宣傳思維方式和報(bào)道模式，同時(shí)缺乏對(duì)新媒體的深入了解及系統(tǒng)運(yùn)營(yíng)，欠缺對(duì)全媒體時(shí)代媒體傳播價(jià)值認(rèn)識(shí)，從而形成的氣象宣傳管理體制難以跟上全媒體發(fā)展實(shí)際需要，很大程度上限制了氣象信息宣傳發(fā)展。此外，氣象行業(yè)在傳播手段和技術(shù)應(yīng)用能力方面相對(duì)滯后，自身缺乏創(chuàng)建完善的獨(dú)具特色的傳播媒體，但同時(shí)又對(duì)外部媒體資源運(yùn)用不充分，導(dǎo)致氣象部門(mén)難以憑一己之力實(shí)現(xiàn)氣象信息宣傳的“全程”“全息”。

2）專業(yè)氣象信息宣傳人員缺乏，以及信息內(nèi)容缺少創(chuàng)新，導(dǎo)致難以實(shí)現(xiàn)“全員”“全效”。

對(duì)于媒體變革缺乏警覺(jué)，以及宣傳意識(shí)不足，氣象部門(mén)極少擁有專門(mén)的氣象宣傳隊(duì)伍，氣象宣傳工作者多為兼職，且氣象宣傳工作者很少為新聞專業(yè)人才，新聞敏感性不高，這必然導(dǎo)致氣象信息宣傳缺乏創(chuàng)新及深度拓展，氣象信息宣傳內(nèi)容與經(jīng)濟(jì)社會(huì)、人們生產(chǎn)生活結(jié)合不夠緊密等問(wèn)題產(chǎn)生，氣象信息目前還不能夠滿足不同行業(yè)、領(lǐng)域、群體的需求，氣象信息宣傳在“全員”“全效”方面還需深度探索。

3 ?全媒體時(shí)代氣象宣傳策略

3.1 ?增強(qiáng)向?qū)б庾R(shí)，塑造獨(dú)具特的氣象宣傳品牌

黨的十九大報(bào)告指出，“意識(shí)形態(tài)決定文化前進(jìn)方向和發(fā)展道路”“要牢牢掌握意識(shí)形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)”。

氣象宣傳工作作為黨的宣傳工作的有機(jī)組成部分，承擔(dān)著黨和國(guó)家方針政策宣傳和輿論引導(dǎo)的職責(zé)，所以必要體現(xiàn)社會(huì)發(fā)展的主旋律，及時(shí)反饋黨和國(guó)家對(duì)氣象工作開(kāi)展的指導(dǎo)意見(jiàn)，展現(xiàn)氣象工作者在氣象現(xiàn)代化建設(shè)中與社會(huì)主義核心價(jià)值觀相適應(yīng)的時(shí)代風(fēng)貌，形成集政策宣傳、輿論引導(dǎo)、行業(yè)特色、專業(yè)解讀、社會(huì)服務(wù)為一體的宣傳品牌，以此增強(qiáng)氣象宣傳效果。

3.2 ?增強(qiáng)融合意識(shí)，加快氣象宣傳手段多元化建設(shè)

全媒體時(shí)代，我們需要因地制宜進(jìn)行資源融合、統(tǒng)籌，合理利用傳統(tǒng)媒體和新媒體融合優(yōu)勢(shì)，如傳統(tǒng)媒體如電視、報(bào)紙給一定的受眾形成了獲取氣象信息的習(xí)慣，而新媒體為氣象宣傳挖掘出了更多潛力。

近年，各級(jí)氣象部門(mén)積極加強(qiáng)氣象宣傳信息化建設(shè)，打造專屬的電視頻道、網(wǎng)站及相關(guān)媒體平臺(tái)、官方公眾號(hào)等，并開(kāi)展全媒體矩陣建設(shè)，這是極為有益的嘗試，但是也產(chǎn)生了媒體平臺(tái)應(yīng)用不充分、被時(shí)代淘汰以及大批僵尸號(hào)存在等問(wèn)題。在融合發(fā)展的新時(shí)代，氣象部門(mén)應(yīng)該在探索自身建設(shè)多元化宣傳手段的同時(shí)，還應(yīng)加強(qiáng)與專業(yè)媒體宣傳部門(mén)及單位的資源融合發(fā)展，形成氣象信息宣傳合力。

3.3 ?增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)，加強(qiáng)氣象宣傳內(nèi)容深度拓展與創(chuàng)新

在長(zhǎng)期的工作中，氣象部門(mén)宣傳工作形成了主觀定位需求，自我封閉的傳統(tǒng)的宣傳狀態(tài)，不了解大眾需求，也缺乏接受大眾信息，導(dǎo)致了該工作的滯后。

新時(shí)代，要想提高宣傳效果就需要提高服務(wù)本領(lǐng)、發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持“以人為本”，不斷挖掘氣象與人們衣食住行的關(guān)系，拓展宣傳內(nèi)容的多樣性、強(qiáng)化形式的創(chuàng)新，做有溫度的宣傳，迎合公眾的喜好，以群眾樂(lè)意看、易接收、記得住的形式增強(qiáng)宣傳效果。

3.4 ?增強(qiáng)管理意識(shí)，強(qiáng)化氣象宣傳人才隊(duì)伍建設(shè)

氣象部門(mén)擁有上至國(guó)家下至旗、縣系統(tǒng)完善的人員體系，以及遍布村鎮(zhèn)的氣象信息員隊(duì)伍，這成為氣象宣傳收集廣泛素材的優(yōu)勢(shì)資源，但要真正發(fā)揮其在氣象宣傳中的作用，就需要建立完善的宣傳管理、考核、獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，不斷激發(fā)氣象服務(wù)人員投入氣象宣傳活動(dòng)的激情與熱情，使氣象宣傳工作更加規(guī)范化、系統(tǒng)化;還需建立具有專業(yè)素質(zhì)的宣傳隊(duì)伍，加強(qiáng)行業(yè)內(nèi)部兼具氣象專業(yè)知識(shí)與新聞宣傳專業(yè)技能的復(fù)合型人才培養(yǎng)，全方位提升氣象宣傳實(shí)力。

4 ?結(jié)論

在全媒體時(shí)代，信息傳播和獲取的形式在不斷改變與創(chuàng)新，氣象宣傳工作也應(yīng)跟上時(shí)代腳步，以服務(wù)為根本、以宣傳品牌塑造為抓手、以強(qiáng)化內(nèi)容創(chuàng)新為重點(diǎn)、以完善體制機(jī)制、強(qiáng)化信息化建設(shè)及人才建設(shè)為保障，不斷提升氣象宣傳的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力，以此更好地服務(wù)大眾生產(chǎn)生活及國(guó)家社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

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