一城兩文化，助力新發(fā)展

高睿陽 吳承浩 答霈豪

摘? ? 要： 作為湖北、重慶、陜西與河南的交匯處，湖北省襄陽市自古以來就處于楚漢文化、巴蜀文化及豫陜文化核心交互地帶，擁有豐富的文化底蘊(yùn)及文化遺產(chǎn)。本文基于新時(shí)代文化產(chǎn)業(yè)的新興使命及任務(wù)，結(jié)合襄陽市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策，調(diào)查襄陽市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況，分析當(dāng)前制約襄陽市文化發(fā)展的因素，并且就兩個(gè)典型案例進(jìn)行分析并提出可行的方案。

關(guān)鍵詞： 文化產(chǎn)業(yè)? ? 制度改革? ? 對策建議

一、引言

“一江碧水穿城過，十里青山半入城”，坐落于荊楚大地的西北門戶，襄陽城具有得天獨(dú)厚的歷史及地理環(huán)境，早在春秋戰(zhàn)國時(shí)期就是兵家必爭之地，秦漢以后又是三國文化的中心區(qū)域和歷朝歷代的重鎮(zhèn)。襄陽市的發(fā)展肇始于周宣王封仲山甫于此，從荊州牧劉表徙治襄陽始襄陽歷來為府、道、州、路、縣治所，古城文化綿延千年而歷久不衰，千年積淀下來無數(shù)文化寶藏成為現(xiàn)今文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大引擎。近年來，襄陽市抓住文化體制改革不斷推進(jìn)的歷史機(jī)遇，以三國文化、漢水文化及古城文化為主要品牌，大力實(shí)施文化立市戰(zhàn)略。

二、襄陽市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r。

2016年我市實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)增加值114.28億元，位居全省第二位，同比增長9.52%，占GDP比重為3.09%。在我市文化產(chǎn)業(yè)增加值總體增長的情況下，有六個(gè)縣（市）區(qū)增長，四個(gè)縣（市）區(qū)不同程度地下降，文化企業(yè)中還有49家，襄陽有13家，宜昌有14家，共占全省總量的76%。應(yīng)該看到的是襄陽市規(guī)上的龍頭，文化企業(yè)少，實(shí)力不強(qiáng)，沒有全國百強(qiáng)的文化企業(yè)，具有帶動(dòng)力的龍頭企業(yè)更顯匱乏，難以支撐起全市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的脊梁。

（二）旅游資源概況。

襄陽城有著2000多年的建城史，漢末著名政治家、軍事家諸葛亮曾在襄陽城西隆中躬耕求學(xué)十年[1]，謀劃了天下聞名的《草廬對》。三國演義中，三顧茅廬、馬躍檀溪、水淹七軍等32回故事發(fā)生在襄陽。境內(nèi)現(xiàn)有古隆中、襄陽古城池、米公祠、習(xí)家池等名勝古跡700余處。

就評級(jí)而言，襄陽共有5A級(jí)景區(qū)1家，4A級(jí)景區(qū)5家，3A景區(qū)16家，旅游資源較為豐富，其中以古隆中風(fēng)景區(qū)（5A），南漳春秋寨風(fēng)景區(qū)（4A），唐城影視基地（4A），米公祠（3A）最為著名，各具特色，都具有一定的文化底蘊(yùn)[2]。

（三）民俗文化概況。

據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截至2012年年底，襄陽市共有6個(gè)項(xiàng)目被國務(wù)院列入國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，18個(gè)項(xiàng)目被省人民政府列入省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。其中，有1人被文化部確定為國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目代表性傳承人，10人被省文化廳確定為省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目代表性傳承人。

（四）人文作品、名家名人資源概況。

半部唐詩在襄陽。襄陽地區(qū)，王維、孟浩然、李白、杜甫、皮日休等文化名人詩作璀璨，具體有王維的《漢江臨泛》、李曾伯的《滿江紅·千古襄陽》、李白的《襄陽歌》、李賀的《大堤曲》等一系列著名詩篇。更值得一提的是，中國文學(xué)的兩大源頭《詩經(jīng)》《楚辭》均發(fā)源和交匯于漢水流域，襄陽的宋玉和王逸與《楚辭》均有莫大的關(guān)系（宋玉推動(dòng)了楚辭向楚賦的轉(zhuǎn)變，王逸編撰了《楚辭章句》）。

三、襄陽市文化產(chǎn)業(yè)基本工作情況

（一）做好規(guī)劃，堅(jiān)持頂層設(shè)計(jì)指導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

襄陽市依據(jù)國家頒布的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)指導(dǎo)精神，為了貫徹落實(shí)湖北省“十三五”文化發(fā)展改革規(guī)劃要求，并且結(jié)合襄陽市城市建設(shè)目標(biāo)及文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際情況，市委宣傳部組織湖北文理學(xué)院、襄陽職業(yè)技術(shù)學(xué)院、市文體新廣局等單位的專家、學(xué)者起草制定了《襄陽市文化產(chǎn)業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃》;在2018年3月，按照黨的十九大精神的新要求與新標(biāo)準(zhǔn)，市委宣傳部修訂印發(fā)了《襄陽市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃（2018年—2020年）》。

（二）研究、制定文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)惠政策。

2018年市委宣傳部組織起草了推動(dòng)全市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)惠政策《襄陽市關(guān)于加快文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干政策意見》。先后經(jīng)過部長辦公會(huì)研究審核、市文化旅游產(chǎn)業(yè)招商專班領(lǐng)導(dǎo)小組全會(huì)的3次研究、修改，才于2018年10月上報(bào)市政府常務(wù)會(huì)研究審議。按照政府常務(wù)會(huì)研究意見及市長的指示，已將進(jìn)一步修改完善的稿子報(bào)市委常委辦，現(xiàn)正在等待市委常委會(huì)議研究確定后頒布執(zhí)行[3]。

四、襄陽市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃概述

結(jié)合襄陽市“打造長江經(jīng)濟(jì)帶重要綠色增長極、建設(shè)省域副中心城市和漢江流域中心城市的‘一極兩中心建設(shè)目標(biāo)”及文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際，市委特別制定了《襄陽市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃（2018年—2020年）》，力爭到2020年，文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重達(dá)到5%，文化產(chǎn)業(yè)增加值占比達(dá)到全省的六分之一，成為重要的支柱產(chǎn)業(yè)。

未來三年，適逢傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，新聞出版業(yè)和廣電業(yè)將迎來新機(jī)遇、新挑戰(zhàn)。襄陽市計(jì)劃實(shí)現(xiàn)與湖北省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃有效對接、積極創(chuàng)新，發(fā)展壯大新聞出版及廣電產(chǎn)業(yè)，注重產(chǎn)業(yè)資源與市場要素結(jié)合，實(shí)現(xiàn)總產(chǎn)值突破。

五、兩個(gè)發(fā)展典型

（一）北街步行街發(fā)展情況。

北街位于襄陽城中心十字街之北。北連古城墻，接南昭明臺(tái)，長約860米，寬約12米。憑借著位于古城南北中軸線、靠近漢江的優(yōu)勢，北街自唐宋以來就是襄陽城的中心街區(qū)。廣義上的北街包括北端的臨漢門及南端的昭明臺(tái)[4]。

截止到2019年1月，北街主干道實(shí)際營業(yè)商戶機(jī)構(gòu)共257家，其中博物館2家，城市建設(shè)公司1家，文化商店（書店、動(dòng)漫用品店）19家，咖啡廳、茶吧23家，古玩、首飾店14家，服飾店85家，餐飲店86家，酒坊3家，牌坊3幢，古跡6處，學(xué)校2所，其他16家，基本完成全街區(qū)商業(yè)化，并且與居民區(qū)較好地過度融合。

北街重建時(shí)的目標(biāo)定位為襄陽城內(nèi)最繁華的旅游商業(yè)街，但是實(shí)際調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，在隨機(jī)抽取的150名游客之中，有142名游客（94.67%）是襄陽本地人（其中有137名居住在不超過3公里的區(qū)域），僅有8名游客（5.33%）來自外地（其中沒有以游覽為目的來襄陽的游客，均為以走親訪友為目的來襄陽）;問及來北街的目的，有133名游客（88.67%）表示是為了消遣休閑時(shí)光來北街散步及消費(fèi)，有15名游客（10.00%）表示是經(jīng)過北街，僅有2名游客（1.33%）表示是來參觀襄陽市博物館。

對以上數(shù)據(jù)進(jìn)行分析可以得出：作為襄陽市政府重點(diǎn)發(fā)展的文化旅游步行街，北街現(xiàn)在的發(fā)展情況與既定的目標(biāo)并不相符合，雖然基本上具備了一個(gè)旅游街區(qū)的基本要素（景點(diǎn)、文化商店、餐飲等），但是配置情況顯然并不合理，餐飲及服裝商店占比過大、同質(zhì)化嚴(yán)重（燒烤店就有31家），而且與北街文化旅游的定位不符合，并且對古城造成一定的污染。

（二）古隆中酒業(yè)發(fā)展情況。

中國著名釀酒專家陶家馳說：“3000多年的楚地酒文化，與楚文化息息相關(guān)。”楚酒，早已在發(fā)展演變中成為中國酒文化的一個(gè)縮影，湖北是楚文化的發(fā)源地，也是釀酒大省，悠久的歷史凝聚了獨(dú)特的楚酒文化。珍珠液、白云邊、枝江大曲、稻花香、古隆中、黃鶴樓、勁酒、石花酒等著名酒類都產(chǎn)自湖北，襄陽更是擁有珍珠液、古隆中、石花酒三大品牌，下面以較為典型的古隆中酒業(yè)為例。

楚人好酒，更有著非常深厚的酒文化底蘊(yùn)，將楚文化與楚酒文化結(jié)合起來，便是古隆中酒業(yè)發(fā)展的方針。歷史是企業(yè)的底蘊(yùn)，文化是企業(yè)靈魂的核心競爭力，先進(jìn)的企業(yè)文化是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的根本保證。古隆中酒業(yè)提出要將企業(yè)的文化品牌與三國文化在傳承與創(chuàng)新之中尋求平衡點(diǎn)，提出“古隆中+”的戰(zhàn)略口號(hào)，實(shí)行“一體兩翼”路線：“一體”就是要打造總部經(jīng)濟(jì)，加上文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合;“兩翼”其中的一翼就是“商會(huì)諸葛家文化”。目前在外地的襄陽商會(huì)建設(shè)已經(jīng)達(dá)到13家，商會(huì)建設(shè)到哪里，古隆中酒業(yè)就將襄陽品牌、襄陽產(chǎn)品推介到哪里。

六、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際面臨的問題

（一）文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)不夠。

襄陽市文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)大多以中小企業(yè)（甚至是作坊）為主，相同的產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)力量不集中，大型文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)數(shù)量不多，還沒有形成一批在國內(nèi)外有影響的大型文化企業(yè)集團(tuán)，市場競爭力與發(fā)達(dá)地區(qū)相比不占優(yōu)勢，所擁有的企業(yè)龍頭規(guī)模不是很大。雖然已達(dá)到華中地區(qū)一流水平，但規(guī)模效應(yīng)、集聚效應(yīng)、經(jīng)濟(jì)效益沒有完全發(fā)揮，難以帶動(dòng)整個(gè)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（二）文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理

大多數(shù)縣（市、區(qū)）沒有結(jié)合本地資源和區(qū)位優(yōu)勢對文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行戰(zhàn)略性調(diào)整，文化產(chǎn)業(yè)大多處于自發(fā)狀態(tài)，沒有加以約束指導(dǎo)。各地鮮有特色鮮明、效益良好的大型文化項(xiàng)目，缺少規(guī)模化、集約化的文化企業(yè)集團(tuán)，難以發(fā)揮支柱性產(chǎn)業(yè)地位的作用。

七、一個(gè)可行的建議

由于襄陽市不是傳統(tǒng)意義上的重點(diǎn)旅游城市，在大力宣傳襄陽旅游的同時(shí)，可以結(jié)合現(xiàn)有文化及產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，以城鎮(zhèn)化建設(shè)為契機(jī)，推動(dòng)文化娛樂及旅游企業(yè)建設(shè)集休閑、旅游、餐飲、購物、健身等為一體的綜合型娛樂設(shè)施，實(shí)現(xiàn)文化娛樂場所向多功能娛樂休閑場所轉(zhuǎn)型?？梢酝茝V以激光、虛擬影像、動(dòng)感電影等技術(shù)為核心手段的新興娛樂方式，先形成一個(gè)完整成熟的文化娛樂模式，再培養(yǎng)相關(guān)經(jīng)濟(jì)，形成配套產(chǎn)業(yè)，在成功拉動(dòng)客流量以后再在此基礎(chǔ)上吸引游客參觀其他旅游景點(diǎn)，購買其他旅游體驗(yàn)。例如，可以現(xiàn)有的唐城影視基地為載體[5]，吸引投資或者自行籌資拍攝相關(guān)文化類型電影，逐步打造國內(nèi)一流影視拍攝產(chǎn)業(yè)基地，借鑒橫店模式建立以影視觀光為核心的文化產(chǎn)業(yè)。

參考文獻(xiàn)：

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[3]覃曉曦，陳海艷，王瑞祈.襄城區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇與對策研究[J].襄陽職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2017（06）：10-15+19.

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[5]安雙飛.襄陽影視文化產(chǎn)業(yè)構(gòu)建和發(fā)展策略[J].西部廣播電視，2017（20）.