淺析“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP”的興起及發(fā)展

晏子

摘要：近幾年來興起的一個(gè)新詞，含義概括起來就是將網(wǎng)絡(luò)上人氣高的文學(xué)作品經(jīng)過改編、加工，最終做成電視劇、電影、網(wǎng)劇、舞臺(tái)劇等系列衍生產(chǎn)品。本篇文章從“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP”興起、發(fā)展及特點(diǎn)三個(gè)方面來對(duì)其進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞：“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP”改變 電影 電視劇

一、“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP”改編的含義

IP 是英文“Intellectual Property”的簡(jiǎn)寫，中文含義是“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”。而在當(dāng)今人們常說的“IP改編”、“文學(xué)IP”里的“IP”早已超過了這個(gè)詞最初的含義。近幾年來興起的一個(gè)新詞“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP”，含義概括起來就是將網(wǎng)絡(luò)上人氣高的文學(xué)作品經(jīng)過改編、加工，最終做成電視劇、電影、網(wǎng)劇、舞臺(tái)劇等系列衍生產(chǎn)品。簡(jiǎn)單來說，大家談?wù)撟疃嗟摹熬W(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP”形式即文學(xué)與影視之間的相互轉(zhuǎn)換。

其實(shí)，將文學(xué)改編成影視的這種形式早在幾十年前就有了?！霸?969 年之后的新好萊塢敘事中，藍(lán)本改編已經(jīng)被確立成為好萊塢創(chuàng)作電影八要素中的第一要素”。[1]在互聯(lián)網(wǎng)興起之后，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)慢慢取代傳統(tǒng)文學(xué)的地位，當(dāng)越多人開始接觸網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，喜愛網(wǎng)絡(luò)文學(xué)之后，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)便擁有了一定的粉絲基礎(chǔ)，同時(shí)也有了知名度與關(guān)注度，而將這種人氣通過另一種形式來產(chǎn)生連帶效益，便出現(xiàn)了“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP”。

二、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編興起的原因

（一）、消費(fèi)文化主導(dǎo)下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的龐大粉絲基礎(chǔ)

當(dāng)今時(shí)代可以說是一個(gè)由數(shù)字媒體所引領(lǐng)的時(shí)代。在當(dāng)代人將電腦、手機(jī)等電子產(chǎn)品作為主要生活方式之后，消費(fèi)文化、風(fēng)行文化都在當(dāng)代，特別是年輕人群的文化觀念里面興起并占據(jù)主要地位。因此，符合當(dāng)代人文化觀念的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)便受到越來越多人的關(guān)注。

在網(wǎng)絡(luò)上，近十年來文學(xué)網(wǎng)站如雨后春筍般冒出來，到目前為止，有不少知名網(wǎng)站都有相對(duì)來說固定且龐大的受眾讀者。不再拘泥于文學(xué)作家的高層次之后，普通人只要想寫也可以在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表小說。因此，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的文學(xué)形式更加豐富多樣，題材也更加種類繁多。在高產(chǎn)量的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品中，必定會(huì)出現(xiàn)能夠受到絕大部分人喜愛的文學(xué)作品，而這些擁有一定粉絲基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品便能夠被投資人挑中成為“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP”。自帶粉絲的效益不僅體現(xiàn)在能為制作團(tuán)隊(duì)省去了很多前期宣傳的費(fèi)用及時(shí)間，出現(xiàn)很多如《微微一笑很傾城》、《翻譯官》等電視劇“未播先火”的情況，更能在播出期間有“書迷”這一個(gè)部分的收視率保證，同時(shí)，改編所引起的“書迷”和“劇迷”之間的討論更能引發(fā)對(duì)此電視劇的更多熱點(diǎn)關(guān)注，從而增長(zhǎng)收視率增加效益。

（二）、影視觀眾群體年輕化

當(dāng)代影視的觀眾群體整體來說趨向于年輕化，00后、10后成為主力軍。而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的題材種類多樣，內(nèi)容貼近生活，表達(dá)方式淺顯易懂，改編出來的作品亦是如此，因此相比較傳統(tǒng)文學(xué)來說更容易被當(dāng)代年輕人所接受。

同時(shí)，“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP”改編出來的影視作品，大多都是邀請(qǐng)擁有超高人氣炙手可熱的明星來出演。這些“小鮮肉”、“小花旦”本身在年輕人中很有市場(chǎng)，粉絲基礎(chǔ)龐大，自帶熱點(diǎn)效應(yīng)和關(guān)注度。例如，顧漫所寫的網(wǎng)絡(luò)小說《微微一笑很傾城》分別被改編成了電視劇及電影。電視劇版中男主角肖奈的扮演者楊洋和女主角鄭微微的扮演者鄭爽，和電影版中男女主角的扮演者井柏然、楊穎，四人都是受外界關(guān)注度很高的當(dāng)紅明星。

三、“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP”改編的特點(diǎn)

“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP”改編是從文學(xué)到影視的轉(zhuǎn)變，是將文字語言轉(zhuǎn)換為視聽語言的一個(gè)過程。很多“IP”進(jìn)行再創(chuàng)作的空間非常大，根據(jù)小說類型和特點(diǎn)，改編出的作品與原著關(guān)聯(lián)度自然也高低不同。在批量生產(chǎn)的“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP”過程中，國內(nèi)已經(jīng)形成了一種固定的改編模式。相同類型的作品改編的特點(diǎn)都不盡相同。

（一）、主題淺顯，選擇高人氣明星，大投資大制作

在“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP”的選擇中，都市時(shí)尚類和青春疼痛類都占有較大比重。這類型的“IP”整個(gè)故事淺顯易懂，十分符合當(dāng)下消費(fèi)文化的特點(diǎn)，在劇情和主題方面，都沒有特別出眾的地方，唯獨(dú)在人物設(shè)置上會(huì)帶來極強(qiáng)的吸引力。因此，選用高人氣的明星來飾演這些角色，是很投機(jī)取巧的一種改編方式。

當(dāng)紅明星一般都有外形、聲音條件出眾，擁有超高粉絲基礎(chǔ)的特點(diǎn)，可以說是用演員的優(yōu)質(zhì)外貌條件來彌補(bǔ)在劇情內(nèi)容上的不足。由顧漫小說《何以笙簫默》改編成的電視劇和電影。電視劇版是由唐嫣和鐘漢良來擔(dān)任男女主角，電影版是由楊冪和黃曉明來擔(dān)任男女主角，這四個(gè)人都是當(dāng)紅明星。影片上映后的反饋也顯示，劇情并沒有得到觀眾的肯定，而沖著明星效應(yīng)貢獻(xiàn)票房和收視率的占絕大部分。

（二）、劇情深度推敲，精心制作

還有一種典型的“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP”選擇的是長(zhǎng)篇小說，歷史類和現(xiàn)代類皆有。原著小說在情節(jié)架構(gòu)、人物設(shè)置、主題立意上本身就較為優(yōu)秀，投資方和制作方也投入精良的制作，歷史劇追求高度還原，情節(jié)、人物都禁得起深度推敲;現(xiàn)代劇角色特征明顯，立意深刻，反應(yīng)社會(huì)現(xiàn)實(shí)問題，并且每一個(gè)角色都力求尋找到最合適的扮演者，明星和“IP”相輔相成互相成就，最后制作出的都是同期作品中較為優(yōu)秀的部分。

宮廷宮斗歷史類題材劇《甄嬛傳》，是“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP”中值得被紀(jì)念，非常成功的一筆。沒有被壓縮的劇情，一點(diǎn)點(diǎn)逐步推進(jìn)，每一個(gè)人物的成長(zhǎng)史都很清晰、突出。作為一部半虛構(gòu)的古代劇，電視劇比原版小說更在意尊重歷史，從人物服飾到臺(tái)詞到禮儀動(dòng)作，都有請(qǐng)來專家指導(dǎo)，符合朝代特征。細(xì)致考究的古文臺(tái)詞更是在當(dāng)時(shí)掀起一陣模仿“甄嬛體”說話的風(fēng)潮。

四、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP是一把雙刃劍

“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP”改編從出現(xiàn)開始，就在中國影視行業(yè)掀起了一陣持續(xù)很久的浪潮，更是在近兩年內(nèi)席卷了中國電視劇、電影、網(wǎng)劇、動(dòng)漫、游戲等行業(yè)，不僅帶動(dòng)國內(nèi)市場(chǎng)新興繁榮，更是帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益。在這種巨大的經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)使下，改編作品創(chuàng)作浮于表面，把投資浪費(fèi)在投入與敷出不成正比的人氣明星身上的問題也越來越凸顯。票房、收視率很高但口碑不好的作品越來越多，在大的環(huán)境上來說形成了一種畸形的創(chuàng)作現(xiàn)象。

在未來的藝術(shù)創(chuàng)作中，唯有重新審視“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP”的發(fā)展方向，嚴(yán)格把控“IP”質(zhì)量，并且在改編的過程中發(fā)揮傳統(tǒng)編劇的功能，更好地實(shí)現(xiàn)文學(xué)到影視的轉(zhuǎn)化。

參考文獻(xiàn)

[1]賀子宸. IP浪潮：簡(jiǎn)論影視劇的轉(zhuǎn)型[J]. 文藝評(píng)論，2016，09：121-128.