談黨報新聞評論如何應(yīng)對微時代

沈應(yīng)佳

摘要：本文就黨報新聞評論如何應(yīng)對微時代進行分析論述，以期對微時代特點進行了解的同時，促進黨報新聞評論的良好發(fā)展。

關(guān)鍵詞：黨報;新聞評論;微傳播;拓展

第一，傳播內(nèi)容微型化。與傳統(tǒng)的信息傳遞方式相比，微時代的信息傳遞媒介顯得更加簡潔、簡練，通常一句話、一段視頻和一段語音便能夠?qū)⑿畔⒌闹饕馑紓鞑ソo受眾，并能夠在最短的時間讓受眾了解和接受。因此，在微時代發(fā)展下，信息傳播特征的內(nèi)容要求是精巧簡短;

第二，傳播方式的便捷。2010年以來，我國進入了智能手機全面普及的時代，智能手機的普及為信息的傳遞和新聞事業(yè)的發(fā)展開創(chuàng)了新紀(jì)元。智能手機備受青睞的主要原因在于其自身獨具的便捷性特點，其能夠充分打破時間和地域的限制，讓人們實現(xiàn)實時信息交流與溝通，當(dāng)然也包括對新聞的瀏覽;

第三，傳播效果顯著。微時代重在微，也可以理解為微小，而其微小的信息傳播方式能夠收獲強化的效果，要知道，微時代下的每個受眾不僅是信息的接受者，更是信息的發(fā)布者，因而在微時代其信息的傳遞是以裂變的方式傳播，實則微傳播、巨影響。

（一）黨報新聞評論內(nèi)容的擴展

在微時代發(fā)展背景下，黨報新聞評論內(nèi)容的擴展需要從以下幾個方面著重深化：第一，選題范圍的擴展。黨報新聞評論在過去的題材播報中通常集中在國家政治和經(jīng)濟政策層面，這些題材的新聞信息過于泛泛，不僅理論性過強，亦沒有結(jié)合不同的受眾需求進行題材擴展，進而無法與微時代下信息傳遞模式相比。因而，黨報新聞評論亦需要結(jié)合微博和微信等平臺的新聞信息形式豐富自身，如其新聞題材除了國家政治、經(jīng)濟大事外，還需要充分關(guān)注社會熱點和民生新聞。第二，實效性的擴展。微時代下的信息傳播效率發(fā)生了空間的提升，人們不僅能夠在最短的時間內(nèi)瀏覽新聞信息，還能實現(xiàn)實時互動，充分打破了時間與空間的壁壘，因此，黨報新聞評論若想提升自身的競爭力就必須對其自身的實效性進行提出，黨報新聞評論在表達自身觀點的同時亦可以與微博、微信和其他客戶端進行融合。

（二）黨報新聞評論渠道的拓展

在微時代背景下，影響黨報新聞評論效果的不僅是其內(nèi)在因素，更受其傳播渠道的影響。因此，黨報新聞評論必須要對自身的傳播渠道進行擴展，盡可能與微時代媒體相融合來提升自身的渠道優(yōu)勢，進而提升自身的競爭力。例如，黨報新聞評論可以開設(shè)自己的官方微博，這樣不僅能夠讓受眾對黨報新聞進行瀏覽，還能通過官方微博這個平臺進行留言互動，從而提升了黨報新聞評論的傳播效果。此外，還可以通過微信建立起自己的公眾號。通過各種微時代傳播模式的擴展不僅能夠提升受眾對黨報新聞評論的關(guān)注度，更能利用渠道的擴展為黨報新聞評論謀發(fā)展。

（三）黨報新聞評論受眾的拓展

微時代的到來改變了人們?yōu)g覽信息的習(xí)慣，同時也對媒介市場的而受眾格局形成了較大的影響。就微時代的新媒體用戶數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，其多數(shù)人群為年輕群體，年輕受眾群體更喜歡利用信息傳播雙向互動的媒體，從而讓微信和微博等新的媒體方式得到了很好的發(fā)展環(huán)境。為了能夠提升黨報新聞評論的受眾，就必須對年輕群體的需求進行分析，并結(jié)合這一群體的需求標(biāo)準(zhǔn)進行改革創(chuàng)新，將黨報新聞評論的發(fā)展形勢與微博、微信相融合，即提升黨報新聞評論的互動性。

黨報新聞評論若想在微時代下提升自身的核心競爭力就必須對微時代的特點進行分析，結(jié)合微時代的信息傳遞特點進行改革和創(chuàng)新，進而讓自身的新聞評論方式能夠滿足大眾的需求。從總體上看，微時代的發(fā)展無疑對黨報新聞評論的發(fā)展形成了巨大的挑戰(zhàn)，不僅讓黨報新聞評論的受眾流量逐漸減少，更對其獨具的權(quán)威性形成了潛在的威脅。因此，黨報新聞評論除了要迎合時代的發(fā)展需求進行改革外，還需要將其自身的政治性與群眾性結(jié)合起來，進而保證其傳播效果。