基于問卷調(diào)查的近10年我國居民服裝色彩偏好比較分析

陶輝 朱佳嬡

摘 要：研究不同人群的服裝色彩偏好，有助于充分認識色彩在服裝設計中的作用，深入全面地了解著裝者的服裝色彩心理，為未來的服裝設計提供理論數(shù)據(jù)支撐。使用SPSS 19.0軟件，采用簡單描述統(tǒng)計、獨立樣本T值檢驗和單因素方差分析等分析方法，研究性別因素與年齡因素對人群服裝色彩偏好的影響。運用文獻調(diào)查的方法，通過縱向?qū)Ρ妊芯糠治鼋?0年來人們在服裝色彩選擇上偏好的變化。研究結(jié)果表明，近10年來，不同性別與年齡段人群的色彩選擇傾向性逐漸模糊，人們對色彩的認識程度逐漸成熟。

關鍵詞：問卷調(diào)查;服裝;色彩偏好;相關性

中圖分類號：TS941.11? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：1674-2346（2019）03-0041-05

色彩、款式、材料是構(gòu)成服裝的3個要素。而在這3個要素中，色彩排在首位，由此可見服裝設計中色彩的重要性。瑞士色彩學家約翰內(nèi)斯€芬煉伲═ohannesItten）說過：“色彩就是生命，因為一個沒有色彩的世界在我們看來就像死的一樣。”[1]作為服裝的重要構(gòu)成部分之一，服裝色彩除了強烈的表現(xiàn)能力，還有著一定的實用價值。服裝的色彩能表現(xiàn)穿著者個人的氣質(zhì)、品味和個性。服裝色彩的應用與選擇往往會受到色彩流行規(guī)律，服裝穿著者的性別、年齡、性格以及身體特征等因素的影響。也就是說，在服裝與消費者之間，色彩在一定程度上起著溝通鏈接的作用，消費者的色彩偏好及其做出的選擇反映著其自身的意識與想法。

色彩偏好是指人在心理上所喜愛或偏好的顏色。[2]過去，我國居民在服裝的色彩選擇方面較保守，主要為黑、白、灰、藍等幾種較為單調(diào)的色彩。伴隨著生活水平的不斷提高及審美觀念的轉(zhuǎn)變，人們對服裝色彩的需求也更加開放與多元化。[3]這一變化引起了許多專家學者的關注，目前在服裝色彩研究領域也有著一定的研究成果，主要集中在著裝色彩取向、色彩流行趨勢、服裝流行色影響因素、服裝色彩搭配等方面，而針對不同時期人們色彩偏好的對比研究較少。因此，為了了解當下人們的服裝色彩偏好并分析其發(fā)展趨勢，筆者通過問卷調(diào)查的形式，開展了相關研究。并通過與10年前的學者調(diào)查研究結(jié)果進行比對，分析了近10年我國居民在服裝色彩偏好上的變化，從而更好地為服裝行業(yè)提供建議與實踐指導。

1? ? 問卷研究方案

1.1? ? 樣本描述

本研究問卷調(diào)查通過隨機抽樣的方式，使用網(wǎng)絡發(fā)放問卷進行調(diào)查研究，共收集到調(diào)查樣本360個。其中調(diào)查對象包括了不同性別、年齡段、受教育程度和職業(yè)的人群，具有一定的隨機性。經(jīng)過信度分析，得出本次調(diào)查的信度系數(shù)為0.902，說明此問卷調(diào)查的信度較大，即問卷調(diào)查的可靠度較高。

1.2? ? 統(tǒng)計分析方法

利用SPSS軟件中的簡單描述統(tǒng)計、獨立樣本T值檢驗和單因素方差分析等方法。[4]通過上述方法推斷來自不同性別或者不同年齡段的獨立樣本的服裝色彩偏好是否存在顯著差異，從而分析該因素對偏好是否有顯著影響。如若存在顯著影響，則結(jié)合具體人群進行具體分析。

1.2.1? ? 獨立樣本T檢驗

為了驗證男性和女性受訪者對色彩偏好的差異是否顯著，本文利用獨立樣本T檢驗進行統(tǒng)計分析。構(gòu)建原假設為H0： x= y，H1： x≠ y，即原假設為兩總體均值之間無顯著差異。確定顯著水平 ，一般選擇 為0.05。根據(jù)樣本數(shù)據(jù)和原假設計算t 統(tǒng)計量及其對應的p值。在給定的顯著性水平下，推斷分析統(tǒng)計結(jié)果。當檢驗統(tǒng)計量的概率p值大于顯著性水平時，則接受原假設，即兩總體均值之間不存在顯著差異。反之當p值小于顯著水平時，則拒絕原假設，即兩個總體均值之間存在顯著差異。

1.2.2? ? 單因素方差分析

獨立樣本 T 檢驗只能檢驗兩個組同一變量的平均值間是否有顯著差異。因此，本文采用單因素方差分析進行探究多組不同年齡段對服裝色彩偏好的影響。在方差分析中，原假設構(gòu)造為H0： 1= 2=… = k，H1： 1， 2， k不全相等，即不同因素水平下觀測變量各總體均值無顯著差異。利用SPSS軟件將相關數(shù)據(jù)代入F統(tǒng)計量，計算檢驗統(tǒng)計量的觀測值及其相應的概率p值。當概率p值大于0.05 時，表示顯著性不明顯，則接受原假設，認為控制變量在不同水平下觀測變量各總體的均值無顯著差異，控制變量的各個效應同時為0時，其不同水平對觀測變量無顯著影響。概率p值小于0.01時，表示高度顯著，概率p值大于0.01小于0.05時，表示顯著，則拒絕原假設，即認為控制變量在不同水平下觀測變量各總體的均值之間均存在顯著差異，當控制變量的各個效應不同時為0時，其不同水平對觀測變量產(chǎn)生了顯著影響。

2? ? 問卷數(shù)據(jù)分析討論

根據(jù)表1所示，紅色、橙色、黃色、綠色、藍色、紫色6種顏色色彩偏好方差方程的Levene檢驗的sig值均大于0.05，高分組與低分組方差相等，則分析均值方程的 t 檢驗第1行的數(shù)據(jù)。上述6個色彩，t值均大于3，顯著性系數(shù)均小于0.05。表明數(shù)據(jù)符合統(tǒng)計學規(guī)律，具有很好的區(qū)分度。而在青色、黑色、白色、灰4種顏色色彩偏好方差方程的Levene檢驗的顯著性系數(shù)小于0.05，高分組與低分組不相等，則分析均值方程的 t 檢驗第2行的數(shù)據(jù)。與紅色、橙色、黃色、綠色、藍色、紫色一樣，t值均大于3，顯著性系數(shù)均小于0.05。綜上所述，在對這10種色彩的偏好程度上，我國居民的喜好分明，能夠?qū)⑾矚g和不喜歡的人群區(qū)分開，具有研究的價值。而性別和年齡是服裝設計的指導要素，因此，文章針對這2個因素對人們現(xiàn)階段服裝色彩偏好進行分析討論。

2.1? ? 性別因素

在通常情況下，人們普遍認為性別因素會對不同人群的色彩偏好有一定影響。為了驗證這一觀點并進行深入剖析，本研究首先對受訪者性別與其對某一顏色的偏好程度進行了描述統(tǒng)計。其結(jié)果顯示，對于大部分色彩，女性受訪者偏好程度的均值都大于男性受訪者，女性受訪者相對于男性受訪者傾向于給出更高的評價。這在一定程度上表明，女性對色彩的情感更為豐富，在色彩的選擇上也更為成熟。

由表2可以看出，男性和女性受訪者在對紅色的偏好上有顯著的差異，在對黃色的偏好上差異顯著但差別較小。而在其余色彩上，男女的偏好表現(xiàn)出無顯著差異，這在一定程度上說明了性別色彩選擇傾向性的差異在逐漸縮小。楊菊華[5]的研究顯示，隨著時間的推移，我國人民的性別觀念總指數(shù)得分呈上升態(tài)勢，即便考慮到其他要素這一特點，亦未發(fā)生質(zhì)性變化。因此，近10年來性別觀念更趨于平等，可能是使男女色彩偏好傾向模糊化的原因之一。

2.2? ? 年齡因素

一般來看，不同年齡段的人群在選擇服裝色彩時會呈現(xiàn)出較大的差異。更是有研究表明各個年齡段的群體對色彩偏好的傾向性存在階梯性變化，從幼年到老年該傾向性逐漸從偏愛暖色轉(zhuǎn)向偏愛冷色、從偏愛鮮艷顏色轉(zhuǎn)向偏愛素色。[6]為了探究這一觀點，本文在不同年齡段與某一色彩間進行了單因素方差分析，發(fā)現(xiàn)紅色、黃色、綠色的顯著性分別為0.296、0.708、0.243，均大于0.05，說明不同年齡段對這3種顏色的偏好無顯著差異。橙色、青色、藍色、紫色、黑色、白色、灰色的顯著性小于0.05，說明不同年齡人群在對其偏好上存在差異性，因此，利用事后多重比較進行進一步分析。

方差齊性檢驗中，橙色、青色、藍色、灰色顯著性大于0.05，故使用LSD方法進行多重比較。在對橙色的偏好程度上，50～60歲的受訪者與大部分年齡段之間存在顯著差異，但與18歲以下的受訪者之間無顯著差異，且兩者偏好程度的均值均較高，即相對于其他年齡段人群，橙色在這兩個年齡段的人群中更受歡迎。在對青色的偏好程度上，以40歲為分界線，年長的人群更傾向于喜愛青色。而在對藍色及灰色的偏好程度上，我們可以清晰地在圖1中發(fā)現(xiàn)，其偏好程度均值隨著受訪者年齡的增長基本呈下降趨勢，這與上述老年群體傾向于選擇冷色、素色的研究結(jié)論相比出現(xiàn)了不同之處。

紫色、黑色、白色顯著性小于0.05，故使用Tamhane方法進行多重比較。通過圖2我們可以看出，受訪者對紫色的偏好程度明顯低于黑色和白色。在對黑色的偏好程度上，差異主要出現(xiàn)在30歲以下的受訪者和40歲以上的受訪者之間，相對于后者，前者在服裝色彩的選擇上對黑色更為偏愛。對白色的偏好程度基本與黑色情況一致，唯一區(qū)別在于，18歲以下對白色偏好程度最低，造成這種結(jié)果的可能原因是，成年人對服裝色彩的主觀引導及當前服裝色彩流行趨勢對青少年著裝色彩的交叉影響[7]。

3? ? 2007年前后服裝色彩調(diào)查結(jié)果分析

為了了解近10年我國居民色彩偏好的變化，筆者根據(jù)早期學者的相關研究結(jié)果及中國流行色協(xié)會給出的《中國居民色彩取向及2006/07色彩流行趨勢調(diào)查報告》，從性別、年齡2類因素進行了分析。

從性別方面來看，服裝色彩偏好存在著一定的性別差異?？禎嵠?、張麗帆[8]對中國大學生的服裝色彩審美心理進行了研究，研究結(jié)果顯示女生和男生對色彩的態(tài)度存在差異，男生傾向于選擇藍色、白色和灰色，而女生則比較傾向于選擇紅色、咖啡色和藍色。根據(jù)揭水平[9]的研究，男女大學生對不同服裝色彩的偏好程度各不相同，且有著非常顯著的差異。流行色協(xié)會給出的報告表明，相對于女性受訪者，男性受訪者選擇中性色的比例更高。男性受訪者傾向于為伴侶挑選白色、淡粉色和淺桃紅色的服裝，而女性受訪者則傾向于為伴侶挑選白色和黑色的服裝。

從年齡方面來看，不同年齡段人群的色彩偏好有著一定的差異性。李京[10]對顏色選擇發(fā)展特點的研究發(fā)現(xiàn)，大、中學生受訪者偏愛中性色，25～45歲組對橙色、紅色、紫色的選擇明顯高于其它顏色，而老年受訪者則對黃色的選擇下降，對綠色、紅色選擇較高。流行色協(xié)會給出的報告表明，50歲以上的受訪者大部分傾向于喜歡紅色，相比之下，40～50歲的受訪者則更為喜歡藍色。中性色則是其余年齡段的受訪者最為偏好的顏色。

從2個影響因素分析結(jié)果來看，10年前大眾在服裝色彩的選擇上較為傳統(tǒng)與單一，在整個色彩選擇里中性色的選擇比例占近百分之五十，黑色和白色是人們最喜愛的2種服裝色彩。針對上述情況，一些研究者認為服裝色彩偏好較為保守，可能是由于人們對色彩的情感匱乏、對色彩個性的認知也較為欠缺，同時也是大眾整體的色彩審美還處于初級階段的表現(xiàn)[11]。

4? ? 結(jié)論

通過對2007年前后我國居民色彩取向歷史數(shù)據(jù)的研究及對當下人們色彩偏好調(diào)查問卷的分析，將兩者結(jié)合進行對照，發(fā)現(xiàn)：

基于性別因素來看，現(xiàn)階段女性對色彩的情感更為豐富，在色彩的選擇上也更為成熟。但在服裝色彩的選擇上，男女之間差別不顯著。這與過去男性和女性在服裝顏色的偏好上具有較大區(qū)別的情況產(chǎn)生了一定的差異。

基于年齡因素來看，上述分析與歷史數(shù)據(jù)中色彩愛好的年齡傾向性觀點存在較大的差異，青年群體對素色冷色、老年群體對鮮艷色彩的接受程度變高，區(qū)別于以往，橙色、黃色、綠色等過去人們偏好程度較小的色彩也受到了喜愛。人們對色彩的認識水平在不斷發(fā)展提升，呈現(xiàn)開放且多樣化。年齡色彩選擇傾向性逐漸模糊。

總的來說，黑、白、灰等中性色系仍是人們最喜愛的服裝色彩，其次是藍色和紅色。但隨著社會的發(fā)展，人們對色彩的認識程度逐漸提高，以往一些不常受偏好的色彩得到了部分人群的偏好。這說明我國大眾整體色彩審美相較于過去已取得了一定的發(fā)展，人們對服裝色彩的選擇越發(fā)成熟與個性化，對色彩情感的認識也愈加豐富，對不同服裝色彩的接受程度不斷增加。

人們在服裝色彩偏好上的差異性使其成為不同的消費群體，對服裝色彩偏好的研究，能夠指導設計者開發(fā)出適合各個群體的不同類型服裝。近10年來，我國經(jīng)濟發(fā)展迅速，國際化程度越來越高。人們在服裝色彩方面也呈現(xiàn)出更包容化的心態(tài)，不拘泥于以往流行的幾種色彩。這在一定程度上說明了，消費者對服裝色彩的偏好不是固化不變，而是會隨著社會的發(fā)展而變化的。同時我國消費者對色彩情感的認知程度也逐漸提高，對服裝色彩的選擇呈現(xiàn)出成熟化與理性化的趨勢，因此，在服裝設計的色彩選擇方面也要更多地考慮個性化、多元化和特色化，不僅提升大眾審美，也能更好的滿足大眾對服裝的需求，從而進一步繁榮我國服裝市場。

參考文獻

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