微博的新聞價值及對傳媒體的影響

徐偉杰 王浩 王瑩瑩

摘要：隨著新媒體的快速發(fā)展，微博已經(jīng)成為重要的傳播平臺，而且微博具有很強的新聞價值，需要引起傳統(tǒng)媒體的高度重視。本文對微博的新聞價值及對傳統(tǒng)媒體的影響進行了研究和分析，在簡要分析微博新聞價值的基礎(chǔ)上，重點分析了微博對傳統(tǒng)媒體的影響，并就傳統(tǒng)媒體如何科學和健康發(fā)展提出對策。

關(guān)鍵詞：微博;新聞價值;傳統(tǒng)媒體;影響

引言：

近年來，我國快速的經(jīng)濟發(fā)展和社會先進的文化發(fā)展，在網(wǎng)絡(luò)媒體風起云涌的當下，微信、微博、知乎、貼吧、豆瓣以及各種大官方的新聞媒體平臺在分散著群眾們本就寶貴的注意力。而微博是最近幾年迅速發(fā)展起來的媒介融合的產(chǎn)物，即便屢屢被曝出左右群眾目光，壓制熱點等等媒介不透明行為，但是在新聞事件爆發(fā)時，總能成為新聞事件爆發(fā)的起點，微博仍然是廣大群眾不可忽略的重要戰(zhàn)場。

一、傳媒文化形成產(chǎn)業(yè)式發(fā)展模式、集團化發(fā)展是多媒體發(fā)展的某種趨勢

新聞媒介、新媒體時代的標志性發(fā)展就是互聯(lián)由傳媒文化的綜合性所決定。我國是開息供應(yīng)商，是一個統(tǒng)一的整體。產(chǎn)業(yè)式部分，經(jīng)濟的多元化發(fā)展，對文化形成開放的社會主義國家有重要影響，文化影響著人們的思維，需要不斷進行正確的傳播。2006年，微博在美國誕生，目前在西方國家已經(jīng)進入快速發(fā)展階段，微博在國內(nèi)也加緊步伐進入快速發(fā)展模式。對于這一新興的媒介融合形態(tài)，在傳播學領(lǐng)域，信息傳播模式研究有許多觀點和理論，建構(gòu)了不同的傳播模式。

二、微博進行新聞傳播對用戶的行為的影響

看似不起眼的微博在一夜之間風靡全球，人人都在談?wù)撐⒉?，它迅速進入人們的視線，同時也引發(fā)新聞媒體爭奪話語權(quán)的激情。微博的出現(xiàn)，使傳統(tǒng)媒體紛紛搶占微博平臺，公民對信息傳播熱情被點燃，利用微博先天的傳播優(yōu)勢進行新聞傳播。雖然微博尚處于發(fā)展階段，大量報紙、雜志、電視、廣播媒體早已開通官方微博搶占這一新興的新聞傳播平臺。

微博是“天生的”突發(fā)事件傳播平臺。微博所具有的超強的時效性比起報紙媒體的新聞傳播也顯得優(yōu)勢突出，特別是科學技術(shù)日益發(fā)達的今天，手機的功能越來越強大，不僅可以發(fā)送短信，還可以編輯圖片、聲音、視頻等媒體形式，因此，微博用戶可以通過手機發(fā)布文字信息，也可以通過手機拍攝現(xiàn)場的視頻發(fā)布到微博上，同時也因為微博提供了最快速、便捷、多樣化的發(fā)布平臺，我們幾乎可以第一時間把生活中遇到的事件發(fā)布到微博上。

微博與手機融合的優(yōu)勢使微博完美地展示了微博傳播的“4A”特征，即任何人可以在任何時間任何地點發(fā)布“任何信息”。因這一優(yōu)勢運用到新聞傳播的領(lǐng)域能極大的提高新聞傳播的質(zhì)量，與此同時，微博極其開放的傳播平臺以及低門檻性使得大量“草民記者”的涌現(xiàn)，這對于專業(yè)記者是很好的補充，但也是一大挑戰(zhàn)。而這一現(xiàn)象，與微博具有的雙向傳播性具有不可分割的直接關(guān)系。

在傳統(tǒng)媒介的環(huán)境中，記者預(yù)先制定好的。受眾所認識的世界是主觀的，受眾只有被動地通過閱讀報紙、收聽廣播、觀看電視了解到當今世界所發(fā)生的事情。受眾與媒體的互動方式僅僅限于來信、來電、等方式，普通人很難跨入信息傳播的門檻。而在如今的微博上，通過評論、轉(zhuǎn)發(fā)、私信等多種形式，受眾可以直接和媒體平臺甚至是新聞人物個人進行溝通交流，有時候某一個“草根記者”提供的資訊，也能夠推動新聞事件的發(fā)展，成為重要的一環(huán)，這樣的新聞傳遞狀態(tài)，極大的增加了受眾參與新聞傳播的積極性，微博也因此成為公民獲取新聞、參與新聞的重要陣地。

三、傳統(tǒng)媒體科學和健康發(fā)展對策

傳統(tǒng)媒體的決策層應(yīng)該樹立全面融合的科學理念，為融合提供理論支持和堅強后盾。傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合問題已經(jīng)成為了擺在傳統(tǒng)媒體決策層面前的歷史性難題了。俗話說，想到才能做到。如果傳統(tǒng)媒體的決策者們無法在思想上達成一致的話，那將大大地制約融合的形成。所以，傳統(tǒng)媒體要在思想上樹立科學融合的理念，要取長補短，長遠發(fā)展。不僅如此，還要給予新興媒體以足夠的重視和資源，在內(nèi)部形成一個有效的行動機制，加強新興媒體和傳統(tǒng)媒體之間的內(nèi)部協(xié)作，做好整體部署工作和時間安排與考核工作，為兩者的融合提供強有力的保障。以全方位融合為目的，制定出統(tǒng)一的完整的融合方案。一是要建立一套適應(yīng)雙方融合后工作的組織結(jié)構(gòu)。這個方案要明確融合后傳統(tǒng)媒體和新興媒體的機構(gòu)設(shè)置，參與人員等進行統(tǒng)一的分配和分工。若使用同一套人馬進行新聞信息的生產(chǎn)和經(jīng)營，怎樣將融合的矛盾降低到最小化。目前，許多傳統(tǒng)媒體的內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)主要是按照后勤、經(jīng)營和采編來設(shè)立的，有專門的跑線記者、采編記者等等。而新興媒體則以編輯和技術(shù)人員為主，雙方有交叉有不同，要想順利實現(xiàn)融合除了發(fā)揮自身的優(yōu)勢外，應(yīng)設(shè)立獨立的新媒體部門，招聘技術(shù)人員，或者施行外包，借助外力，縮減成本。二是要明確工作流程，適應(yīng)新媒體特點，施行扁平化管理，提高工作效率。為融合后的媒體形式注入新的生機和活力。

四、結(jié)束語

更加重視新聞產(chǎn)品的內(nèi)容建設(shè)，不管傳統(tǒng)媒體和新興媒體以何種方式進行融合發(fā)展，他們的目的和結(jié)果都是一樣的，即傳播新聞信息。傳統(tǒng)媒體具有自己的優(yōu)勢，如采編隊伍素質(zhì)高，寫作能力強，業(yè)務(wù)精通等等，但是新興媒體也有自己的長處，如傳播速度快，擁護群體廣，能夠精確把握消費者的接受心理等等。二者進行融合，可以充分發(fā)揮雙方的優(yōu)勢，使得新聞不僅僅在質(zhì)量內(nèi)容和深度上有一定的進步，在傳播速度和影響范圍上也有一定程度地提升，從而實現(xiàn)最大化的經(jīng)濟效益和社會效益。

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