淺談粉絲經(jīng)濟對高中生的影響

趙紀龍

摘 要：有人說，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，一切都可以成為粉絲經(jīng)濟，粉絲經(jīng)濟包打天下。此言不虛。而自媒體興盛，使得粉絲團隊化、規(guī)?；?，商業(yè)屬性、經(jīng)濟特性就更明顯了。也恰是因為市場屬性明顯了，粉絲經(jīng)濟的問題也就凸顯出來。經(jīng)濟即利益，道理很簡單。有人說，名與利是對雙胞胎，相伴而生，粉絲經(jīng)濟其實就是基于名人效應而產(chǎn)生的。而名人效應的第一效應，就是獲利。名利雙收這個詞是對粉絲經(jīng)濟的最佳解釋。不過，既然是經(jīng)濟現(xiàn)象，就受經(jīng)濟規(guī)律制約，這就決定了粉絲經(jīng)濟必須守規(guī)矩，不能超越界限。本文基于淺談粉絲經(jīng)濟對高中生的影響展開論述。

關(guān)鍵詞：淺談;粉絲經(jīng)濟;高中生的影響

引言：

目前的中國還沒有一個健全健康的娛樂文化市場支撐起大量的偶像蓬勃發(fā)展，對于資本方來說，他們希望在本土的市場中能夠出現(xiàn)更多的可代替性的偶像，這意味著偶像市場的議價空間更大，能節(jié)約更多的成本。但另一方面來說，不可替代的偶像也就意味著粉絲忠誠度更高，粉絲黏性越強，這樣的偶像才能帶來更多的資本收益。但對于資本方來說不可替代的偶像有著一定的時間效益，只有偶像市場不斷發(fā)展，才能不斷擴充粉絲基礎，推動粉絲經(jīng)濟的發(fā)展。同時，當粉絲經(jīng)濟持續(xù)地創(chuàng)新和發(fā)展，偶像市場也會對此做出反應，不僅僅是偶像的更替，也是對呈現(xiàn)方式和消費方式的驅(qū)動。

一、粉絲經(jīng)濟概念以及內(nèi)涵

偶像市場如今已經(jīng)發(fā)展到了一定的程度，該行業(yè)基本已經(jīng)初具規(guī)模。而偶像市場的發(fā)展必然會引起粉絲經(jīng)濟的出現(xiàn)，只有粉絲經(jīng)濟出現(xiàn)才能維持偶像市場的持續(xù)發(fā)展。粉絲經(jīng)濟是指在社交網(wǎng)絡時代里，存在于粉絲和偶像明星之間的相關(guān)經(jīng)濟行為。正如張嬙在《粉絲力量大》里提出的，“粉絲經(jīng)濟以情緒資本為核心，以粉絲社區(qū)為營銷手段增值情緒資本，以消費者為主角，由消費者主導營銷手段，從消費者的感情出發(fā)，企業(yè)借力使力，達到為品牌與偶像增值情緒資本的目的?！狈劢z經(jīng)濟現(xiàn)在突破了時空的局限，被廣泛運用在文化娛樂、銷售商品以及提供服務等多個領域。商家則是借助一定的平臺，通過某個興趣點，聚集在朋友圈和粉絲群給粉絲提供各種各樣的商品和服務以滿足粉絲的需求，從而轉(zhuǎn)化為消費，實現(xiàn)盈利。除了平常的偶像明星與粉絲之間會有經(jīng)濟關(guān)系之外，“網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)”也逐漸發(fā)展了起來。

二、粉絲經(jīng)濟的主要模式

（一）以明星偶像為中心的粉絲經(jīng)濟

移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應用使得信息傳播速度加快，時空距離縮短，粉絲不僅能及時獲取自己喜愛的明星偶像的信息動向，而且能通過互聯(lián)網(wǎng)平臺直接與明星偶像交流。為增進粉絲對明星偶像的熱忱和忠誠度，經(jīng)紀公司會鼓勵明星開微博、做直播、開明星見面會等，利用多渠道來展現(xiàn)其“完美形象”吸引粉絲。粉絲對明星偶像的喜愛總會以某種消費行為來呈現(xiàn)，在消費時往往是“非理性”的。普通粉絲通常會購買明星周邊或明星代言的商品，鐵桿粉絲除此之外更會重金買簽名、看偶像演唱會、參加粉絲見面會、為偶像組織應援活動等。粉絲熱度、流量大小、粉絲購買力等都成為明星偶像商業(yè)價值的衡量因素，也成為經(jīng)紀公司一項較大收入。基于“粉絲”的龐大數(shù)量和經(jīng)濟利益，商家開始利用各種途徑組織“粉絲”進行宣傳和炒作，提高明星知名度，職業(yè)化粉絲公司也不斷產(chǎn)生。企業(yè)品牌也會根據(jù)明星的粉絲數(shù)量及流量上升速度來選擇合作者，以獲取當前階段的最大銷售群體。

（二）品位消費不斷增長

粉絲經(jīng)濟里的粉絲認為偶像帶著他們走在潮流前端，并且自認為與偶像穿同款用同款，會離自己的偶像更近一點。所以粉絲跟著偶像買時尚單品，買偶像同款，粉絲會因為偶像進而青睞于專業(yè)品牌，于是品味消費不斷增長。而商家們在看到了粉絲的需求后，快速得通過相對應的產(chǎn)品以及服務吸引粉絲購買，從而使得消費轉(zhuǎn)化為盈利。

三、對青少年價值觀產(chǎn)生不利影響

粉絲對明星偶像的熱情度高，價值觀尚未完全成熟的青少年易產(chǎn)生盲目追星的現(xiàn)象。如有些粉絲會搜集各種關(guān)注明星的信息和出行路線，去機場接機，去片場蹲點，只為能與偶像更近距離接觸，但卻因此荒廢了學業(yè)。自媒體“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，微信、微博或直播平臺等自媒體門檻較低，網(wǎng)絡主播專業(yè)技能水平參差不齊，低含金量卻可能會帶來高收益。這吸引一大批年輕人加入到這個行業(yè)，魚目混雜，難分好壞，甚至造成一部分年輕人產(chǎn)生“人人都能當網(wǎng)紅”“學業(yè)沒有顏值和做秀重要”的思想，非常不利于青少年健康成長，如不加以控制，后果將會很嚴重。

結(jié)束語：

政府對于目前偶像市場的放寬管制，使得偶像市場逐步發(fā)展，導致粉絲經(jīng)濟市場的產(chǎn)生。為了加強國家文化等軟實力的輸出，增強國家在國際競爭中的全方位發(fā)展，政府推動與引導偶像市場以及粉絲經(jīng)濟的發(fā)展。

參考文獻：

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指導老師：盧文靜