談多媒體廣告與平面廣告的表現(xiàn)特點(diǎn)

李佳園

摘要：隨著我國(guó)科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體產(chǎn)業(yè)規(guī)模也在有條不紊的增加。廣告不僅是新媒體宣傳的重要媒介，同樣是現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)必不可少的傳播工具。多媒體廣告與平面廣告作為廣告形式中最為廣泛運(yùn)用的兩種，具有鮮明的群體化特征和導(dǎo)向性，本文對(duì)這兩種廣告進(jìn)行研究分析。

關(guān)鍵詞：多媒體廣告;平面廣告;表現(xiàn)特點(diǎn)

引言：廣告，不僅是廣而告之的媒介工具，同樣在現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展過(guò)程，逐漸形成一種文化藝術(shù)。廣告最主要的目地是為了傳播大量信息和資源文化，從而使社會(huì)資源優(yōu)化配置。大部分企業(yè)使用廣告進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)信息植入，具有鮮明化的產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)，但是實(shí)際上廣告不僅僅只有營(yíng)銷(xiāo)形態(tài)，類(lèi)似于公益廣告、文化廣告以及個(gè)人信息廣告也在社會(huì)實(shí)踐中廣泛應(yīng)用。但是總而言之，這些廣告內(nèi)容幾乎都要以多媒體視頻框架和平面圖文作為載體，能夠使人生動(dòng)直觀的了解內(nèi)容。

一、多媒體廣告與平面廣告的表現(xiàn)特征

隨著新時(shí)期的發(fā)展，眾多高新產(chǎn)業(yè)紛紛建立了媒體資源部和策劃媒介部鄧部門(mén)，無(wú)一例外少不了廣告的產(chǎn)生。這些大量的廣告來(lái)源于生活的創(chuàng)意，同時(shí)和企業(yè)發(fā)展的脈絡(luò)息息相關(guān)，起到了良好的推動(dòng)作用。由于廣告內(nèi)容分為多樣化形式，因此并不拘泥于具體的意象，譬如有的廣告圖文較為花哨，文字眾多且圖片和文字形成方格形排列，令人應(yīng)接不暇，純粹的用作觀賞活動(dòng);有的圖文卻簡(jiǎn)約明了，主要是突出主要內(nèi)容。但是無(wú)論是哪一種內(nèi)容，幾乎都離不開(kāi)一個(gè)主要目標(biāo)，那就是讓受眾群體明白廣告的具體含義以及發(fā)現(xiàn)其中的價(jià)值信息。

多媒體廣告與平面廣告都需要借助一定的廣告工具制作，譬如ps、cdr、ai等平面制作軟件等以及愛(ài)剪輯等視頻剪輯軟件等。由于這些軟件自帶的功能強(qiáng)大，基本上迎合了消費(fèi)者和廣告受眾群體的心理訴求，隨著人們生活節(jié)奏的加快，人們更能適應(yīng)碎片化的廣告場(chǎng)景，因此大量的多媒體與平面廣告幾乎都是序列化的廣告。也就是將一套信息進(jìn)行分解，可以根據(jù)信息中的人物或者其它意象進(jìn)行系統(tǒng)劃分，然后描述在好幾張廣告圖或者好幾幀廣告視頻之中，并不是直接通過(guò)一張圖文和一個(gè)視頻傳達(dá)信息。以汽車(chē)廣告為例，上海大眾SUV就選用了SUV的底座功能和速度極快等作為一個(gè)系列進(jìn)行圖文與視頻廣告塑造，同時(shí)在許多多媒體平臺(tái)也利用小程序或者SEO功能將這一環(huán)節(jié)輸出。

在基本的廣告構(gòu)架中，大致會(huì)有以下幾種職務(wù)：其一是廣告策劃，這是對(duì)廣告整體的發(fā)布傳達(dá)規(guī)程作出精準(zhǔn)的規(guī)劃，對(duì)前期與實(shí)施過(guò)程和后期都作出廣告活動(dòng)與推廣策劃。其二是廣告文案，這是廣告中必不可少的要素，也就是文字。其三是廣告設(shè)計(jì)，也就是制作圖片。其四是廣告視頻剪輯，這主要是剪輯大量廣告高清資源。由于現(xiàn)階段，制作多媒體廣告與平面廣告的主體以商業(yè)居多，所以我們以私企為例，在這個(gè)系統(tǒng)的廣告部門(mén)幾乎都是為了銷(xiāo)售部門(mén)達(dá)成目標(biāo)而形成的。所以多媒體廣告與平面廣告具有極強(qiáng)的群體化特征，也就是根據(jù)受眾群體的不同和心理訴求制作不同的內(nèi)容，依照社會(huì)人員較為普遍的感知能力與心理區(qū)間，大多數(shù)人在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)會(huì)遵循廣告的意見(jiàn)，這主要是由于多媒體廣告與平面廣告有強(qiáng)大的輻射效益與暗示功能。首先，多媒體廣告與平面廣告不同于傳統(tǒng)的口頭廣告，它可以利用多媒體優(yōu)勢(shì)在全國(guó)范圍廣泛傳播，只要登上網(wǎng)絡(luò)空間和平臺(tái)，就能立即傳達(dá)。其次因?yàn)槎嗝襟w廣告與平面廣告帶有較強(qiáng)的娛樂(lè)性與觀賞性，這種廣告不同于單純的信息資料，它挑選了人們泛娛樂(lè)化的心理特點(diǎn)，集中對(duì)廣告信息家價(jià)值進(jìn)行過(guò)濾，呈現(xiàn)了較為豐富逗趣的形式。大量的多媒體廣告和平面廣告都離不開(kāi)三個(gè)文化符號(hào)：圖片、文字以及影像，哪怕是平面廣告上，也能夠直觀的傳達(dá)出一副較強(qiáng)觀賞性的畫(huà)面，而多媒體廣告又是由多幅畫(huà)面和多行文字構(gòu)成的視覺(jué)效果，能夠讓人們迅速記憶和消化。

以宣傳傳統(tǒng)文化的公益廣告為例，近年來(lái)也有向泛娛樂(lè)化的特征靠攏。前幾年的央視公益廣告《國(guó)是家》推出了傳統(tǒng)文化的內(nèi)容，但是由于重復(fù)的廣告語(yǔ)言難以形成強(qiáng)烈的印象，近幾年有大量宣傳尊老愛(ài)幼以及愛(ài)護(hù)兒童的公益廣告，都以故事敘述為載體，出現(xiàn)了許多生活場(chǎng)景中的小視頻。

其三則是多媒體廣告與平面廣告具有較好的實(shí)用性，近年來(lái)這些廣告形式已經(jīng)建立了系統(tǒng)化的廣告輸出機(jī)制，例如在推廣產(chǎn)品的廣告圖文上一定要有商標(biāo)和logo、企業(yè)的地址圖標(biāo)等，在宣傳電影或者其它文化活動(dòng)的海報(bào)廣告上要有明確的時(shí)間地點(diǎn)以及主辦單位的名稱(chēng)符號(hào)等，這些都是受?chē)?yán)格控制的，由于廣告不僅僅只有營(yíng)銷(xiāo)的功能，它還有啟迪智慧的功能，通過(guò)廣告研究也能夠?qū)W習(xí)現(xiàn)代文化，形成獨(dú)特的社會(huì)價(jià)值。多媒體廣告與平面廣告開(kāi)發(fā)出了具體的行為板塊，根據(jù)受眾群體的行為特征提供精準(zhǔn)的服務(wù)，以瓜子二手車(chē)為例，通過(guò)多媒體廣告輸出了遙遙領(lǐng)先的理念以后，幫助受眾群體規(guī)劃出了買(mǎi)車(chē)的相應(yīng)指標(biāo)以及和購(gòu)車(chē)配套的家居服務(wù)設(shè)施，許多不準(zhǔn)備購(gòu)車(chē)的人員也通過(guò)這種廣告模式漸漸具備自主意識(shí)去研究車(chē)的性?xún)r(jià)比與健康的生活方式。

二、未來(lái)多媒體廣告與平面廣告利用表現(xiàn)特征的具體策略

多媒體廣告與平面廣告經(jīng)過(guò)了蓬勃發(fā)展的階段，逐漸從原有的企業(yè)部門(mén)產(chǎn)出轉(zhuǎn)向具有獨(dú)立傳播性質(zhì)和營(yíng)銷(xiāo)功能的價(jià)值理念。例如國(guó)際奧美公司原本是幫助化妝品推出廣告內(nèi)容的企業(yè)，后來(lái)直接撤銷(xiāo)其它的營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)，專(zhuān)門(mén)從事廣告代理，成為了國(guó)內(nèi)外首屈一指的廣告大企業(yè)。代理廣告公司是專(zhuān)門(mén)制作廣告的企業(yè)，幫助其它企業(yè)廣告部門(mén)規(guī)劃和安排新的制作方向，以及提供更加精準(zhǔn)服務(wù)的產(chǎn)業(yè)，從而使廣告制作更加規(guī)范化系統(tǒng)化。平面廣告和多媒體廣告是當(dāng)前主流的廣告形式，但是隨著未來(lái)技術(shù)的不斷引進(jìn)，還會(huì)有更多新形式融入，例如立體廣告與多維廣告等，以動(dòng)漫公司為例，運(yùn)用firework就能夠制作多維廣告，這是一種將動(dòng)圖與視頻結(jié)合的模式，能夠翻轉(zhuǎn)多個(gè)頁(yè)面，甚至通過(guò)一張圖片變換多個(gè)內(nèi)容，從而滿(mǎn)足多元人群的需求。但是現(xiàn)階段這一種廣告形式還沒(méi)有完全深入發(fā)展，但是它是平面廣告與多媒體廣告未來(lái)的新方向。大量的企業(yè)注重經(jīng)濟(jì)利益，只是將廣告作為一個(gè)輔助工具，這是不恰當(dāng)?shù)?，尤其是行政部門(mén)或者公有制企業(yè)，沒(méi)有看到廣告的優(yōu)點(diǎn)，更加阻礙了廣告的發(fā)展。代理企業(yè)作為將廣告真正落到實(shí)處的企業(yè)，應(yīng)該設(shè)立多媒體整合研究基地，從現(xiàn)階段多媒體與平面的表現(xiàn)特點(diǎn)來(lái)看，雖然輻射面較廣，且內(nèi)容直觀，同時(shí)具備一定的鑒賞價(jià)值。但是同樣因?yàn)榇罅康乃槠瘡V告，只是注重營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程，致使真正能夠具有影響力的廣告少之又少，人們的印象也很難集中。相比于平面廣告而言，視頻廣告更加讓人記憶深刻，這是因?yàn)橐曨l給人腦傳達(dá)的速度更快，盡管如此，由于視頻廣告成本較高，依舊是平面廣告居多。視頻廣告人員的工資比設(shè)計(jì)文案工資高、以及視頻廣告有專(zhuān)門(mén)的產(chǎn)業(yè)培訓(xùn)班，而平面廣告似乎對(duì)于技術(shù)性要求較低，這些都限制了平面廣告的水平提升。媒體投放時(shí)視頻廣告按秒算錢(qián)，且拍攝視頻時(shí)需要租用場(chǎng)棚和外景，這些都極為耗費(fèi)成本，所以相關(guān)企業(yè)往往需要部門(mén)人員身兼多職，也因?yàn)槿绱藷o(wú)法保證廣告質(zhì)量。因此，許多多媒體廣告與平面廣告停留在較為淺顯的表現(xiàn)特征，都只具有信息傳達(dá)的功能，卻缺乏一定的價(jià)值，因此需要加以整合，將所有可以形成廣告的資源整合，挖掘廣告特色文化，形成專(zhuān)項(xiàng)研究項(xiàng)目，吸收各種廣告專(zhuān)業(yè)人才。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，多媒體廣告與平面廣告是我國(guó)現(xiàn)階段傳播廣告信息的重要媒介形式，研究其表現(xiàn)特點(diǎn)與表現(xiàn)手法，反映出其內(nèi)部行為特征，然后提出相應(yīng)的策略，極其重要。

參考文獻(xiàn)：

[1]何白云.探究平面廣告的圖形創(chuàng)意思維[J].智庫(kù)時(shí)代，2018（33）：286+291.

[2]額爾敦畢力格.關(guān)于多媒體廣告設(shè)計(jì)中的平面元素應(yīng)用研究[J].電子技術(shù)與軟件工程，2015（11）：114.

（作者信息：江西技師學(xué)院）