超現(xiàn)實主義攝影在現(xiàn)代平面廣告中的應用與研究

金依萍　姚志明

摘要：攝影作為平面設計的重要表現(xiàn)手段，具有獨特的表現(xiàn)效果，超現(xiàn)實主義攝影因其強烈的表達能力頗受喜愛，其刺激消費者的眼球的能力使消費者的記憶更加鮮明，成為現(xiàn)代平面廣告創(chuàng)意中的新勢力。

關鍵詞：超現(xiàn)實主義攝影；平面廣告；創(chuàng)意

一、超現(xiàn)實主義攝影的特征及表達形式

超現(xiàn)實主義是19世紀末法國達達主義處于困境時，出現(xiàn)的“新藝術運動”的藝術流派，彰顯出突破傳統(tǒng)、個性張揚的藝術風格，強調(diào)自身的潛意識，它的使命是探索出人類新的“心靈世界”。其表現(xiàn)形式是奇特、荒謬且神秘的。這一藝術流派認為利用現(xiàn)實主義手法表現(xiàn)出來的作品只是復刻現(xiàn)實存在的物品，并非是自己的創(chuàng)作。超現(xiàn)實主義攝影作品以其自由荒誕、天馬行空的表現(xiàn)形式受到了消費者喜愛，并帶來了視覺和心靈情感的沖擊?！俺F(xiàn)實主義攝影是多元化的”，不一樣的人或同一個人受觀看時間的限制在欣賞同一個作品時，他們的情感都是不同的，不同的時期產(chǎn)生不同的情感。攝影家邁諾·懷特說：“攝影家常常拍的比他們自知的更精彩”，這句話就證明了筆者前面的觀點，不同的觀眾會從不同的角度去欣賞你的作品，會得出不同的評價。“能創(chuàng)造出世界上沒有的東西，也能將世界上的東西創(chuàng)造的面目全非，這就是超現(xiàn)實主義的魅力”。

二、現(xiàn)代平面廣告中出現(xiàn)的超現(xiàn)實主義

平面設計，是廣告的一種表現(xiàn)，它也是不受任何形式的限制的，是包羅任何形式的藝術設計。平面廣告，主要內(nèi)容就是文案與圖形圖像的結(jié)合，圖片是較文案更為重要的存在。所以圖像要牢牢抓住消費者的眼球，創(chuàng)新是至關重要的。廣告的美學在于感官的美和頓悟的美。超現(xiàn)實主義攝影符合以上兩點。它在商業(yè)平面設計中的應用能促進此廣告的藝術魅力，從而提高廣告的審美價值。美，是人們看到實物的第一印象，只有讓消費者喜歡他看到這個廣告的第一印象，才能吸引了消費者，才會讓消費者深入去了解廣告的含義?，F(xiàn)在市場上有許多優(yōu)秀的平面廣告，它們的藝術含量是很高的，“現(xiàn)代平面廣告正在走向轉(zhuǎn)型，預期將脫離傳統(tǒng)的形式走向新的藝術表現(xiàn)?！?所以現(xiàn)代商業(yè)平面廣告對攝影的要求主要是：藝術性與技術性。

1.藝術性

好的廣告作品，要有品牌傳播力，也就是產(chǎn)品要有自身的記憶點，即創(chuàng)意。就是創(chuàng)作者分析自己的想法和見解后，建立一個超現(xiàn)實主義風格的、屬于自己品牌的獨有的記憶點，這樣才能凸顯產(chǎn)品的特色及個性。創(chuàng)意，是超現(xiàn)實主義攝影的一大亮點。攝影者需擯棄自己的邏輯和理性，遵從自己的內(nèi)心進行創(chuàng)作?！笆澜缰腟onntags Zeitung報業(yè)宣傳廣告的設計形式運用的就是超現(xiàn)實主義手法：分隔開的特寫人物，層層深入的夸張形象。這些都是日常生活中無法預見的視覺感受。這些視覺感受傳達了該報紙對事件人物的深入剖析精神，是真實可靠的”。

2.技術性

超現(xiàn)實主義攝影比較常見的技術手法通常是：擺拍與模擬、解構(gòu)與重構(gòu)以及后期。

擺拍，就是攝影者事先在腦子里想好基本的圖形、色彩、整體作品的效果，然后在根據(jù)以上幾點，自己去把想象的創(chuàng)造出來，進行拍攝，之后完成拍攝的過程。擺拍可以擺放出任何你腦海中想到的畫面，即使是現(xiàn)實世界中不存在的事物。這就是超現(xiàn)實主義的魅力。通過擺拍和模擬可以達到攝影者內(nèi)心想要表達的畫面，讓人產(chǎn)生不可思議的感覺。這種攝影手法中，攝影者往往充當著“導演”的角色，他們挑選合適的道具，合適的場景，合適的模特（人或者物體），模特的造型等，這些元素經(jīng)過精心調(diào)配，就會呈現(xiàn)出理想的畫面。擺拍有著絕對的主觀性，可以很強烈的表達自己的思想感情，可以任意穿越時空，打破時間和空間帶來的局限性。這樣，超現(xiàn)實攝影可以通過分析品牌的理念來確定平面廣告的風格，例如充滿揶揄嘲諷，也可以是視覺刺激。只要擺拍手法運用得當，出來的廣告效果就會很理想，受眾對廣告產(chǎn)品的認知度提升，最終就會達到廣告目的。

例如：Kristina Dragomir的一則帽子廣告：設計的是頭而不是單純的帽子。

由于帽子和頭融為一體，使得美女們在偷走帽子的時候不得不先把頭砍下來。畫面是通過擺拍和模擬加上后期制作達成的效果，夸張的手法讓消費者在震撼的同時，也產(chǎn)生了一種帽子與自己融為一體的想法。廣告視覺效果有十足的吸引力，廣告形式奪人眼球。

擺拍和模擬方式雖然傳統(tǒng)，但卻是超現(xiàn)實主義攝影中較為常見的前期步驟。在現(xiàn)代廣告中應用得較多。解構(gòu)和重構(gòu)是指作者在進行創(chuàng)作前，先將對世界上本來存在的事物進行解體、拆解，之后將拆解下來零件進行重新組合，形成一個新的事物或新的形狀。這種不受拘束的創(chuàng)作手法正印證了前文提到的超現(xiàn)實主義的自由論，大大提升了商業(yè)平面廣告的創(chuàng)意效果。

三、過度藝術化影響有效傳播

超現(xiàn)實主義攝影雖然有著獨特且強烈的藝術性，但并不是所有商品都適合超現(xiàn)實主義。比如理性類產(chǎn)品：汽車、手表等，它們往往注重的是產(chǎn)品性能的體現(xiàn)，而不是一味的藝術性。雖然當代人的審美有了很大的提升，但是過度的藝術化還是會讓人又不舒適感，從而反感你推出的產(chǎn)品。所以在構(gòu)思、拍攝以及后期的時候都得注意度。

超現(xiàn)實主義固然有其獨特的審美與藝術價值，但并不是所有的平面廣告里面都適合使用超現(xiàn)實主義攝影的元素，也并不是說使用了超現(xiàn)實主義攝影就能使得其提升藝術性了。如今，超現(xiàn)實主義攝影已經(jīng)在平面廣告中有很多成功的案例，相信在將來，隨著人們觀念的不斷打破，它會展現(xiàn)出更輝煌，更不可思議的創(chuàng)作。

參考文獻：

[1]楊曉楠.超現(xiàn)實主義攝影的視覺探析[D].河南：河南大學，2011.

[2]李想.創(chuàng)意攝影在現(xiàn)代平面廣告中的運用[J].神州，2014（14）：186.

[3]崔萍.攝影美學原理在現(xiàn)代平面廣告中的運用[J].新聞愛好者，2011（14）