淺析互聯(lián)網(wǎng)思維下的廣播電視媒體融合發(fā)展

胡亞昆

摘要：隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的不斷進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)成為了我們生活中必不可少的一部分。而互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用也給我們的生活帶來了多種多樣的變化，例如媒體行業(yè)從傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播電視等拓展到了網(wǎng)絡(luò)，媒體的從業(yè)者也從原先的專一群體增加了現(xiàn)在廣大網(wǎng)友，也就是我們通常所說的自媒體。

媒體行業(yè)的變化給傳統(tǒng)媒體帶來了很多挑戰(zhàn)，當(dāng)然這也是一種機(jī)遇。作為傳統(tǒng)媒體行業(yè)的從業(yè)人員，我們?nèi)绾我栽诨ヂ?lián)網(wǎng)思維下，立足傳統(tǒng)媒體，融合互聯(lián)網(wǎng)媒體發(fā)展的新思路，找到傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)廣泛應(yīng)用的新時(shí)期，屬于自己的發(fā)展之路。接下來我們通過對(duì)廣播電視媒體現(xiàn)狀進(jìn)行分析，找到融合發(fā)展具體策略，對(duì)行業(yè)的進(jìn)步和發(fā)展提供參考。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)思維;廣播電視;媒體融合;發(fā)展

隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的不斷發(fā)展，促進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)的快速進(jìn)步，信息時(shí)代也接踵而至。從我們?nèi)粘５纳钪芯涂梢钥吹?，手機(jī)電腦成為了工作生活不可缺少的電子設(shè)備，很多信息是通過互聯(lián)網(wǎng)獲得的，對(duì)于電視、廣播的使用越來越少，甚至很多廣播成為了開車時(shí)的背景音樂。一些網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的興起，也極大的減少了傳統(tǒng)廣播聽眾;由于互聯(lián)網(wǎng)的傳輸速度不斷提高，很多電視節(jié)目都可以通過網(wǎng)絡(luò)下載觀看，如今的手機(jī)成為了人們觀看電視的主要設(shè)備。

在這一競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)當(dāng)中，很多互聯(lián)網(wǎng)媒體涉足了廣播電視媒體，利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)迅速壯大，成為了傳統(tǒng)廣播電視媒體的重要競(jìng)爭(zhēng)者。傳統(tǒng)廣播電視媒體行業(yè)的從業(yè)者及相關(guān)研究專家，普遍認(rèn)為將傳統(tǒng)廣播電視媒體與互聯(lián)網(wǎng)相互結(jié)合，是目前最好的發(fā)展方式。所以，我們討論在互聯(lián)網(wǎng)思維下，廣播電視媒體的融合發(fā)展具有實(shí)際意義。

一、立足目標(biāo)用戶的實(shí)際需求

廣播電視媒體要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，提高自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，就必須要找到突破口。作為媒體行業(yè)，觀眾是我們存在的意義，我們想要提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力，就必須要不斷的擴(kuò)大觀眾群體的數(shù)量，也就是提高節(jié)目自身的吸引力。如果想要提高節(jié)目的吸引力，我們就必須要能夠明白觀眾的需求。當(dāng)然我們不可能吸引到所有觀眾，所以我們要根據(jù)自身的節(jié)目特點(diǎn)和節(jié)目?jī)?nèi)容，定位有一個(gè)群體，依據(jù)這一群體需求特點(diǎn)，改善我們的節(jié)目，提高節(jié)目對(duì)于這一人群的吸引力，最終能夠在這一群體當(dāng)中吸引更多的人成為我們的觀眾。

我們一旦找到了發(fā)展和改變的方向，要做的就是分析新媒體行業(yè)，之所以能夠快速發(fā)展，找到他們的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。通過分析我們發(fā)現(xiàn)，新媒體資訊傳播借助互聯(lián)網(wǎng)，極大的提高了傳播的便捷性，這一便捷性也促進(jìn)了信息內(nèi)容的豐富性，受眾對(duì)于信息的接受也十分便利，而且還可以通過各種形式表達(dá)自己的觀點(diǎn)，具有很強(qiáng)的互動(dòng)性。讓受眾通過便捷的互聯(lián)網(wǎng)，發(fā)表自己對(duì)于新聞事件、節(jié)目?jī)?nèi)容等等相關(guān)的看法，并且能夠得到其他受眾的回應(yīng)和討論，使得新聞或者節(jié)目不再是遙不可及，也就很容易吸引受眾[1]。

廣播電視媒體受到傳播途徑的影響，我們無法完全適合這一發(fā)展模式，但是我們可以通過互聯(lián)網(wǎng)，將節(jié)目或新聞內(nèi)容發(fā)不上去，將廣播電視與互聯(lián)網(wǎng)同步，通過互聯(lián)網(wǎng)吸引觀眾，在廣播電視端收看節(jié)目。

還有就是在內(nèi)容上下功夫。廣播電視媒體在與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展的過程當(dāng)中，我們一定要明確自身的優(yōu)勢(shì)，那就是內(nèi)容。接下來就是利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，再加上自身優(yōu)勢(shì)，最終能夠提高市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。廣播可以利用自身的例如優(yōu)勢(shì)，對(duì)某一新聞事件進(jìn)行深入挖掘和分析，專門通過節(jié)目討論分析，讓觀眾能夠像是在討論的現(xiàn)場(chǎng)一樣，聽到了節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)的各位嘉賓對(duì)事件評(píng)論分析，更好的增加節(jié)目的吸引力。讓客戶能夠在對(duì)某一事件進(jìn)行了解的同時(shí)，獲得事件深層次資訊。而且廣播媒體是以聲音傳播信息，更能夠讓人們專注內(nèi)容，這也是很多人仍然堅(jiān)持聽廣播的重要原因。作為電視媒體，在提供大量信息的同時(shí)，你要能夠像互聯(lián)網(wǎng)自媒體那樣，提供相對(duì)簡(jiǎn)短的信息內(nèi)容，讓很多觀眾能夠在短短的幾十秒當(dāng)中，了解某一新聞事件的大概內(nèi)容，或者以屏幕滾動(dòng)的播放方式，達(dá)到信息傳播的目的。讓忙碌的人們能夠在很短的時(shí)間內(nèi)，獲得相應(yīng)的信息，能夠極大的吸引廣大觀眾。

我們能夠面對(duì)廣大目標(biāo)群體，改變自身的傳播方式和節(jié)目?jī)?nèi)容，將受眾逐漸吸引，成為節(jié)目的固定觀眾群，最終能夠提高節(jié)目的收視率[2]。

二、對(duì)于內(nèi)容的精細(xì)劃分

在傳統(tǒng)的新聞廣播電視媒體，進(jìn)行新聞內(nèi)容發(fā)布的時(shí)候，大多數(shù)采用簡(jiǎn)單分類、順序發(fā)布的方式，在電視和廣播上進(jìn)行播放。很多值得深入發(fā)掘的內(nèi)容，我們并沒有必要的分析和挖掘。

通過對(duì)互聯(lián)網(wǎng)媒體的分析，我們發(fā)現(xiàn)很多互聯(lián)網(wǎng)媒體，只做某一方面的內(nèi)容，有些甚至是細(xì)化的一個(gè)點(diǎn)，但是仍然能夠吸引很多受眾。我們?nèi)绻軌蛞詢?nèi)容為主，通過內(nèi)容的細(xì)化將部門進(jìn)行重組，每個(gè)部門負(fù)責(zé)某一方面內(nèi)容，并且將這一方面內(nèi)容做到極致。甚至可以根據(jù)自身信息來源等方面的因素，發(fā)展自身優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目，摒棄掉一些并不擅長(zhǎng)的內(nèi)容，通過打造金牌節(jié)目吸引受眾。比如我們地方電視臺(tái)，可以通過對(duì)本地信息進(jìn)行收集和傳播，打造本地信息傳播媒體[3]。

所謂細(xì)化新聞媒體內(nèi)容，就是希望以有限的資源和精力，做好某一方面的內(nèi)容，而不是以前那種大水漫灌的感覺。比如廣播媒體，做得最好的就是交通廣播電臺(tái)類節(jié)目，通過對(duì)道路交通的實(shí)時(shí)播報(bào)，能夠吸引到很多在路途中的司機(jī)，并且能夠通過其他關(guān)于道路交通的新聞資訊，留住這些觀眾。交通類電臺(tái)通過對(duì)交通信息，這一個(gè)如今十分重要的信息內(nèi)容，進(jìn)行專一化研究和發(fā)展，最終能夠在整個(gè)媒體行業(yè)中始終處于積極發(fā)展?fàn)顟B(tài)。

對(duì)于所有新聞內(nèi)容進(jìn)行精細(xì)劃分，這只是我們廣播電視媒體在互聯(lián)網(wǎng)思維下，走出的第一步。接下來我們還要能夠發(fā)揮我們的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，將強(qiáng)勢(shì)內(nèi)容重點(diǎn)發(fā)展，并在黃金時(shí)間重點(diǎn)推出，發(fā)展某一個(gè)點(diǎn)最終帶動(dòng)整體。具體過程就是通過發(fā)展某一個(gè)點(diǎn)內(nèi)容，然后逐步將這些點(diǎn)串聯(lián)成線，讓觀眾能夠時(shí)刻的關(guān)注這條線上的每一個(gè)點(diǎn)，然后成為廣播電視媒體的忠實(shí)觀眾，最終收獲大批忠實(shí)觀眾而提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力。

三、發(fā)揮自身的核心優(yōu)勢(shì)

我們都知道互聯(lián)網(wǎng)新媒體的核心優(yōu)勢(shì)是便捷性和交互性。而作為廣播電視媒體，我們?cè)趯⒆陨韮?nèi)容進(jìn)行便捷性和交互性處理后，發(fā)布在互聯(lián)網(wǎng)上，增強(qiáng)媒體自身的影響力，從而在這些方面，趕上甚至超過互聯(lián)網(wǎng)媒體。

接下來我們要做的就是分析自身特點(diǎn)，找到我們擁有的特殊優(yōu)勢(shì)，也就是互聯(lián)網(wǎng)媒體不具有的優(yōu)勢(shì)。如果我們能有效的利用自身的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，不僅可以趕上互聯(lián)網(wǎng)，甚至可以超越互聯(lián)網(wǎng)，在整個(gè)行業(yè)內(nèi)具有絕對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)力。

我們廣播電視媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力應(yīng)該是多渠道的信息來源，以及可靠度高的信息傳播。廣播電視媒體在很多人的心目當(dāng)中，往往比網(wǎng)絡(luò)媒體更加具有公信力，發(fā)布的信息更加可靠真實(shí)，這就是我們傳統(tǒng)廣播電視媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。廣播電視媒體在長(zhǎng)期的工作實(shí)踐中，擁有一套獨(dú)特的信息收集、信息處理、信息發(fā)布具體流程，能夠很好的將信息的真實(shí)性、客觀性保留下來。而在互聯(lián)網(wǎng)媒體中獲取資訊，受眾還要具備一定的真假辨識(shí)能力，否則在獲取的大量信息中，會(huì)摻雜著各種虛假信息，這很容易對(duì)人的思想觀點(diǎn)造成極大影響。

所以我們利用自己的真實(shí)性優(yōu)勢(shì)，在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布簡(jiǎn)短信息，吸引觀眾注意，然后在將具體節(jié)目的播出時(shí)間和大致內(nèi)容，在互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)發(fā)布，讓感興趣的觀眾能夠打開電視和廣播，深入的了解新聞的內(nèi)容。在長(zhǎng)久的傳播過程當(dāng)中，我們很容易通過自身的優(yōu)勢(shì)，以及對(duì)于事件的客觀性分析，吸引并留住觀眾，最終擁有穩(wěn)定的觀眾群體，塑造自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

四、小結(jié)

總的來說，廣播電視媒體想要在互聯(lián)網(wǎng)廣泛應(yīng)用的新時(shí)期，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)的思維通過對(duì)自身進(jìn)行改革，與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行融合發(fā)展，最終能夠補(bǔ)齊短板，發(fā)揮長(zhǎng)處，在媒體大爆發(fā)的時(shí)代，擁有較強(qiáng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

參考文獻(xiàn)：

[1]楊曉明.淺析互聯(lián)網(wǎng)思維下廣播電視媒體的融合發(fā)展[J].新聞研究導(dǎo)刊，2018（09）：255.

[2]孟姜.基于互聯(lián)網(wǎng)思維的廣播電視媒體融合發(fā)展[J].中國(guó)傳媒科技，2018（06）：47-48.

[3]王芳菲.基于互聯(lián)網(wǎng)思維下的廣播電視媒體融合發(fā)展探究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017（08）：72+74.