探討融媒體對海外傳播的優(yōu)勢、問題與改進(jìn)思路

張輝

摘要：融媒體時代背景下，中國的海外媒體節(jié)目制作和傳播等方面都迎來了全新的發(fā)展機(jī)遇。若想緊緊抓住此次機(jī)遇，實現(xiàn)全球范圍內(nèi)的精準(zhǔn)傳播，就要找準(zhǔn)切入點(diǎn)?；诖耍疚氖紫冉榻B了融媒體對海外傳播的優(yōu)勢;其次，分析了當(dāng)前融媒體環(huán)境下，海外傳播面臨的問題;最后，重點(diǎn)探索了融媒體對海外傳播問題的改進(jìn)思路。

關(guān)鍵詞：融媒體;海外傳播;節(jié)目品牌;共享機(jī)制

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，融媒體作為一種集中了傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢的全新媒體傳播形式，開創(chuàng)了交融共通的發(fā)展局面。從2013年開始，中國中央電視臺率先采用了“手機(jī)+LED”、“圖文+視頻”雙軌的直播形式。由此之后，我國的大眾傳媒真正進(jìn)入到了融媒體時代。其中，很多外文節(jié)目開始通過融媒體的渠道逐漸發(fā)展壯大。

一、融媒體對海外傳播的優(yōu)勢

（一）融媒體的技術(shù)支撐

融媒體為海外傳媒的發(fā)展提供了強(qiáng)大的技術(shù)支撐，在融媒體技術(shù)的支持下，外文電視節(jié)目的傳播實現(xiàn)了非中文核心區(qū)的縱向滲透與橫向發(fā)展。融媒體交互技術(shù)突破了傳統(tǒng)數(shù)據(jù)存儲和提取使用技術(shù)的瓶頸，各類外文節(jié)目都可以在融媒體平臺當(dāng)中實現(xiàn)快速傳播。除此之外，云計算也使得媒介的交互成為了可能。外文電視的節(jié)目內(nèi)容可以在媒介交互推動下，突破傳統(tǒng)電視節(jié)目形式的限制，將內(nèi)容更加準(zhǔn)確地傳達(dá)給受眾[1]。

（二）融媒體的平臺支持

融媒體還為海外傳播媒體提供了具有共享性特征和交互式特征的平臺。從宣傳導(dǎo)向的角度進(jìn)行分析，任何國家都十分重視輿論宣傳的正向引導(dǎo)。但是，進(jìn)入到信息化社會中，通信技術(shù)打破了國家地理的邊界，輿論引導(dǎo)的效果也大打折扣。對此，各個國家都從輿論的引導(dǎo)方式上進(jìn)行了調(diào)整，融媒體成為了此環(huán)節(jié)中最優(yōu)的選擇。通過融媒體的渠道，外文節(jié)目的傳播和發(fā)展所取得的成果較比以往實現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。

二、融媒體背景下海外傳播存在的問題

（一）管理工作能力不足

我國各個媒體在海外的傳播工作中，主要的負(fù)責(zé)人都是長期駐扎海外的編輯或者記者。采編經(jīng)驗豐富但是管理經(jīng)驗相對不足。這一問題導(dǎo)致了部分海外媒體站點(diǎn)本土疏于管理，業(yè)務(wù)上的管理工作水平往往不能達(dá)到令人滿意的效果。部分工作人員自身的工作水平較高，但是在實際的管理工作中，對于成員的組織和安排存在著不合理的問題。此種情況如果不能得到妥善地處理和解決，有可能會引發(fā)嚴(yán)重的內(nèi)部矛盾與隔閡。對此，海外媒體對外傳播站點(diǎn)的管理工作要由具有豐富工作經(jīng)驗同時擁有良好管理能力的工作人員進(jìn)行管理，從原本的采編為主的管理模式，逐漸向兼顧改變和管理的新型模式。

（二）區(qū)域發(fā)展水平失衡

區(qū)域發(fā)展水平失衡使得區(qū)域間的強(qiáng)弱倒掛特征明顯。當(dāng)前我國各媒體的海外傳播主要分布在了亞洲、拉美國家和非洲地區(qū)，在歐洲和北美的人員不足，力量較為薄弱。此種區(qū)域發(fā)展失衡的狀況使得我國內(nèi)媒體無法在短時間內(nèi)擴(kuò)大國際輿論影響力。

（三）協(xié)調(diào)共享機(jī)制缺失

從宏觀角度來看，現(xiàn)階段我國不同媒體間還沒有建立專門的本土化共享機(jī)制，各家媒體在融媒體環(huán)境下孤軍奮戰(zhàn)，團(tuán)隊效應(yīng)未能充分地發(fā)揮出來。從微觀角度上進(jìn)行分析，很多媒體內(nèi)部也缺乏人員本土化統(tǒng)籌與協(xié)調(diào)管理的機(jī)制，不同部門之間的信息共享效率低下，不利于真正實現(xiàn)媒體融合發(fā)展[2]。除此之外，同一地區(qū)的不同站點(diǎn)之間信息交換不及時，在經(jīng)濟(jì)、政治和文化環(huán)境相似的國家與地區(qū)，還出現(xiàn)了職位重疊和資源浪費(fèi)等情況。部分站點(diǎn)的工作人員在進(jìn)行統(tǒng)籌管理期間，忽視了各項工作之間的連續(xù)性和協(xié)調(diào)性，導(dǎo)致每當(dāng)有新成員加入，各項工作都需要重新進(jìn)行規(guī)劃和部署。

三、借助融媒體改進(jìn)海外傳播現(xiàn)狀的思路

（一）緊密把握海外傳播先機(jī)

從當(dāng)前國際的傳播發(fā)展環(huán)境進(jìn)行分析，可以看出世界范圍內(nèi)的媒體傳播方式逐漸從傳統(tǒng)的媒體朝向融媒體的方向發(fā)展。從某些角度來看，傳統(tǒng)電視媒體的組織理念和發(fā)展方法，已經(jīng)無法充分適應(yīng)當(dāng)前傳播環(huán)境的發(fā)展需求。比如，傳播的方式層面上，傳統(tǒng)的電視媒體更加注重宣傳內(nèi)容的層次性、次序性以及程序性，各項內(nèi)容的制作和傳播都是按照由淺到深逐層展開的模式。在新媒體的傳播語境當(dāng)中，熱點(diǎn)事件發(fā)生突然，并且能夠在最短的時間內(nèi)迅速擴(kuò)散。如果在此種環(huán)境當(dāng)中仍舊按照傳統(tǒng)媒體的組織管理模式進(jìn)行素材的收集和節(jié)目的制作，必將會失去先機(jī)。對此，在融媒體環(huán)境下，海外媒體的傳播過程要把握先機(jī)。在傳統(tǒng)媒體和融媒體融合發(fā)展的新階段，相關(guān)領(lǐng)域的工作人員要能夠在復(fù)雜的環(huán)境中，做好兩手準(zhǔn)備。同時推動內(nèi)容與平臺的建設(shè)，把握核心內(nèi)容和平臺技術(shù)，以此擴(kuò)大融媒體對海外傳播的優(yōu)勢[3]。

（二）力推中國媒體節(jié)目品牌

融媒體時代下，媒體節(jié)目傳播的核心仍舊是節(jié)目的內(nèi)容。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是擴(kuò)大傳播范圍，提高品牌正向影響力的基礎(chǔ)。當(dāng)前，國際社會當(dāng)中的主要電視臺機(jī)構(gòu)大多在Facebook和YouTube上建立了公共賬號，我國電視臺也在YouTube上建立了許多賬戶，其中大部分始終處于較為活躍的狀態(tài)，比如CCTV News、CCTV中文、CCTV English和iPanda Channel等。雖然我國在國際網(wǎng)絡(luò)平臺上建立了數(shù)量多且主題多樣的平臺，但是實際的影響力卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如其他國家。通過深入分析了解到，我國種類多樣且內(nèi)容繁復(fù)的平臺賬戶處于各自為戰(zhàn)的狀態(tài)，實際的影響力相對較小。對此，我國媒體在海外傳播中，要充分地發(fā)揮出本民族的優(yōu)勢，創(chuàng)建出具有民族特色的中國媒體節(jié)目品牌。例如，根據(jù)國內(nèi)電視媒體在Facebook和YouTube上的視頻點(diǎn)擊量來看，中國的優(yōu)秀紀(jì)錄片、民族傳統(tǒng)曲藝節(jié)目、大型文藝晚會、重大新聞事件等均受到了海外民眾的喜愛，訂閱量超過了其他類型的節(jié)目。但是，此類節(jié)目的更新頻率較低。在融媒體下，我國海外傳播迎來轉(zhuǎn)型發(fā)展關(guān)鍵點(diǎn)，如果能夠?qū)V受歡迎的節(jié)目進(jìn)行重新編排與整合，將復(fù)雜的賬號和平臺進(jìn)行整合，達(dá)到統(tǒng)一布局和協(xié)調(diào)指揮的狀態(tài)，有利于打造出重點(diǎn)且具有代表性的中國品牌，從而形成更加穩(wěn)定的受眾群體，逐步擴(kuò)大我國電視節(jié)目的國際影響力。

（三）建立海外傳媒聯(lián)合模式

優(yōu)質(zhì)的傳播平臺可以為新時期國內(nèi)媒體的海外傳播工作奠定堅實的基礎(chǔ)。作為我國電視媒體發(fā)展的優(yōu)秀傳統(tǒng)之一，組織海外傳播的航空母艦以及聯(lián)合出海行動，對于我國媒體的海外傳播產(chǎn)生了重大的推動作用。目前，我國最早發(fā)展的中國長城衛(wèi)星電視在全世界范圍內(nèi)已經(jīng)覆蓋了亞洲、美洲、歐洲、東南亞和澳大利亞等國家和地區(qū)。在融媒體環(huán)境下，相關(guān)領(lǐng)域的工作人員可以進(jìn)一步組織建立聯(lián)合的艦隊，組織共同出海，可以增進(jìn)彼此之間的聯(lián)系，同時也能夠有效地推動媒體傳播方式和管理策略的轉(zhuǎn)變。在此種發(fā)展模式下，傳媒技術(shù)人員可以對我國在海外平臺最受歡迎的“熊貓視頻”等視頻節(jié)目進(jìn)行優(yōu)化和創(chuàng)新，結(jié)合其他媒體平臺的發(fā)展優(yōu)勢與技術(shù)特征，持續(xù)不斷地對海外傳播節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新調(diào)整。經(jīng)過了優(yōu)化創(chuàng)新后，YouTube平臺上，中央電視臺英語頻道發(fā)布的一條熊貓視頻一上線就獲得了超過100萬的視頻觀看量，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了CNN與BBC發(fā)布的同類視頻。除此之外，媒體人還建立了熊貓主題的互動社區(qū)，以此打造了獨(dú)具特色的熊貓主題論壇，成為了全球首家專業(yè)的熊貓主題交流平臺。

融媒體勢力范圍迅速擴(kuò)張離不開移動通訊技術(shù)的影響和支持。越來越多的人們開始傾向于使用移動通訊設(shè)備發(fā)布和獲取信息資訊，此種方式也極大地提升了信息傳播的即時性和互動性。對此，外文電視節(jié)目的制作方可以與移動通訊軟件平臺的開發(fā)商達(dá)成密切合作，根據(jù)不同的平臺系統(tǒng)、不同的視頻載體以及不同的移動終端品牌，開發(fā)出適合的移動終端軟件。用戶們通過下載安裝軟件，就可以隨時隨地地獲取中國外文電視節(jié)目，實現(xiàn)真正使中國外文電視節(jié)目的世界影響力得以擴(kuò)大。

四、總結(jié)

綜上所述，融媒體時代下，從事海外媒體傳播工作的專業(yè)技術(shù)人員，要從實際出發(fā)，結(jié)合當(dāng)前我國的融媒體技術(shù)發(fā)展水平，認(rèn)清海外傳播的需求，為海外傳播提供更具有開放性的思路。緊密地把握融媒體時代下海外傳播的技術(shù)先機(jī)，力推中國媒體的節(jié)目品牌，建立海外傳播的聯(lián)合發(fā)展技術(shù)優(yōu)勢，同時加快研發(fā)實用型軟件，為融媒體時代下海外傳播項目開辟更廣闊的發(fā)展空間。

參考文獻(xiàn)：

[1]“中華文化新媒體海外傳播研究基地”揭牌[J].新聞知識，2018（09）：13.

[2]張偉英.融媒體時代外文電視節(jié)目傳播策略探析[J].出版廣角，2018（13）：62-64.

[3]賈健.融媒體環(huán)境下電視國際傳播的新思考[J].對外傳播，2016（03）：70-72.