關(guān)于公共文化服務(wù)背景下的群眾文化活動品牌建設(shè)研究

陳選德

摘 要：隨著我國經(jīng)濟(jì)技術(shù)的全面發(fā)展，國家和人民都進(jìn)入了發(fā)展的新時代，人民的物質(zhì)需求得到了極大程度的滿足，隨之而來的是人民精神文化需求的增長。如何在公共文化服務(wù)的背景下進(jìn)行群眾文化活動品牌建設(shè)成為了各地基礎(chǔ)社區(qū)的重要課題。本文將從公共文化服務(wù)背景下的群眾文化活動品牌概念與內(nèi)涵、群眾文化活動品牌建設(shè)的局限性以及建設(shè)建議三個方面對其進(jìn)行研究和分析。

關(guān)鍵詞：公共文化服務(wù);群眾文化活動;品牌建設(shè)

引言

隨著我國社會的不斷發(fā)展，人們實(shí)現(xiàn)了物質(zhì)的富足，現(xiàn)如今的社會主要矛盾已經(jīng)演變成了“人民對美好生活的需要同發(fā)展的不平衡不充分之間的矛盾”，這其中也就包括了精神文化發(fā)展的不充分。在公共文化服務(wù)全面發(fā)展的背景下，各地開始出現(xiàn)了更多自發(fā)的群眾文化活動，然而這些文化活動都是具有局限性的，很形成群眾文化的特則品牌。所以如何建設(shè)群眾文化活動品牌成為了基層人民所關(guān)注的話題，只有確立正確的發(fā)展觀，采用科學(xué)的發(fā)展方法才能建設(shè)有效率有特色的群眾文化活動品牌。

一、公共文化服務(wù)背景下的群眾文化活動品牌概述

近幾年來，人民的精神文化水平不斷提高，他們在日常的群眾活動中體現(xiàn)出了對于文化精神活動的強(qiáng)烈需求，有的積極群眾甚至已經(jīng)通過自身的號召力以社區(qū)為單位組織了很多積極的群眾文化活動。這對于發(fā)揚(yáng)群眾精神，建設(shè)文化品牌具有重要的意義，所謂的群眾活動品牌指的就是通過進(jìn)行群眾感興趣的文化活動吸引人們的參與，并在此過程中得到自我的展現(xiàn)以及精神世界的滿足。群眾文化活動具有積極的社會效益，能夠促進(jìn)人與人之間的關(guān)系，緩解社會矛盾，豐富人們的生活。

二、現(xiàn)階段群眾文化活動品牌建設(shè)的局限性

（一）建設(shè)思想陳舊

就目前大部分已經(jīng)開展的群眾文化活動來看，大多數(shù)活動由個人或者政府及社區(qū)人員進(jìn)行組織，在建設(shè)時并沒有得到足夠的重視，也沒有專門的部門進(jìn)行管理和實(shí)施，缺乏先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，容易造成活動枯燥，過于注重表面等情況。而這樣缺乏內(nèi)涵的文化活動時沒有辦法得到群眾認(rèn)可的，所以長期以來很難形成自己的文化品牌[1]。

（二）活動缺乏特色

群眾文化活動應(yīng)該落實(shí)到群眾中去，以群眾為基礎(chǔ)，以地域?yàn)樘厣Ｔ诂F(xiàn)有的群眾文化活動建設(shè)案例中很少有完全特色的活動產(chǎn)生，一個別具一格的特色活動不僅能夠發(fā)揚(yáng)當(dāng)?shù)氐奈幕?，還能夠增進(jìn)人民的民族自信。當(dāng)出現(xiàn)精品活動時，其他的很多地區(qū)并不是想著如何尋找當(dāng)?shù)靥厣?，反而生搬硬套別人的，這樣一味模仿是無法形成品牌效應(yīng)的。

（三）品牌轉(zhuǎn)型困難

在進(jìn)行群眾文化活動品牌建設(shè)的過程中，最難實(shí)現(xiàn)的就是品牌的創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型，只有充滿活力的品牌才能吸引更多的群眾進(jìn)行參與，并形成不斷創(chuàng)新和改進(jìn)的良性循環(huán)，在豐富群眾生活的同時提高人們的藝術(shù)鑒賞能力。

三、公共文化服務(wù)背景下群眾文化活動品牌建設(shè)措施

（一）聯(lián)系實(shí)際群眾開發(fā)特色活動

群眾文化活動是以群眾為基礎(chǔ)的活動，所以策劃者必須堅持以群眾為核心的理念，從群眾的角度出發(fā)，增強(qiáng)群眾的主體地位，調(diào)動群眾的參與積極性，讓群眾能夠在群眾文化中充分展示自我，增強(qiáng)文化自信。這樣就能夠使群眾形成正確的品牌觀念，主動融人到品牌文化當(dāng)中去。在評判一個活動優(yōu)劣時也應(yīng)該多聽群眾的意見，策劃出最受群眾喜愛的活動形式和活動內(nèi)容，使活動的藝術(shù)內(nèi)涵和形式都得到提升。最后組織者還需要結(jié)合當(dāng)?shù)氐奈幕厣M(jìn)行活動設(shè)計，我國地大物博，每個地方在上千年的發(fā)展過程中都形成了自己獨(dú)特的地域文化，我們只有尊重自己的文化，才能尊重自我，因此進(jìn)行特色文化活動的建設(shè)更加能夠創(chuàng)建群眾文化活動品牌，同時還能夠增強(qiáng)人們的民族自信，發(fā)揚(yáng)我國源遠(yuǎn)流長的民族文化[2]。

（二）增強(qiáng)群眾文化活動的科學(xué)性

就目前來看，社區(qū)內(nèi)更多的群眾文化活動都是自發(fā)的，包括一些自費(fèi)的文藝匯演、廣場舞以及書法繪畫作品鑒賞等，這一方面體現(xiàn)了人們強(qiáng)烈的精神文化展示需求，另一方面也提醒基層的政府工作者應(yīng)該增加群眾文化服務(wù)的多樣性，并對個人發(fā)起的活動進(jìn)行一定的引導(dǎo)、支持和管理，減少群眾文化活動的偶然性和隨機(jī)性，增加其科學(xué)性和秩序性。具體來說，基層政府工作人員可以從全局性的角度入手，將個人的活動納入到群眾文化活動品牌建設(shè)中，對其進(jìn)行正確的引導(dǎo)和支持，將適合的活動辦大辦好，真正形成社區(qū)的群眾文化活動體系，鼓勵更多的群眾參與其中。為群眾提供更大的自我展現(xiàn)和發(fā)展的平臺，提高群眾的精神文化修養(yǎng)，同時滿足其精神文化需求。

（三）實(shí)現(xiàn)群眾文化活動的長遠(yuǎn)規(guī)劃

群眾文化活動品牌建設(shè)的內(nèi)容不僅僅是做好一場活動，更應(yīng)該是創(chuàng)建固定的群眾特色品牌，因此基層工作者應(yīng)該做好長遠(yuǎn)的規(guī)劃。首先要考慮活動資金的持續(xù)輸出，相關(guān)管理人員可以通過提案的方式與上層政府部門進(jìn)行溝通得到一定的經(jīng)濟(jì)支持，也可以通過一定的商業(yè)活動形式得到投資支持，這樣既能夠滿足人民的文化需求，又能夠得到穩(wěn)定的投資。其次需要考慮文化活動的創(chuàng)新，世界發(fā)展變化腳步越來越快，科學(xué)技術(shù)日新月異，文化活動品牌的構(gòu)建也一定要緊隨時代步伐，引入創(chuàng)新機(jī)制，才能夠增強(qiáng)品牌的活力，不斷進(jìn)行文化的傳承[3]。

四、結(jié)束語

綜上所述，群眾文化活動代表了群眾對于精神文化的需求，在公共文化服務(wù)的背景下，我們必須構(gòu)建群眾文化活動的品牌意識，立足于群眾和地域，發(fā)揚(yáng)民族文化和精神，增強(qiáng)活動的科學(xué)性和秩序性，引入創(chuàng)新機(jī)制，才能夠?yàn)槿罕娢幕顒幼⑷胄碌幕盍Α?/p>

參考文獻(xiàn)

[1]張德亮.公共文化服務(wù)背景下的群眾文化活動品牌建設(shè)淺談[J].文化創(chuàng)新比較研究，2019，3（09）：161-162.

[2]沈靜.公共文化服務(wù)背景下的群眾文化活動品牌建設(shè)[J].大眾文藝，2018（17）：24.

[3]余輝輝.公共文化服務(wù)下的群眾文化活動品牌建設(shè)策略[J].文化創(chuàng)新比較研究，2017，1（30）：92-93.