中國電商扶貧研究的現(xiàn)狀及趨勢分析

董悅祺 劉暢 任佳昕 張孝義

摘要：近年來，消除貧困成為我國所面臨的重要任務。隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及和電商平臺的飛速發(fā)展，電商扶貧為我國打贏脫貧攻堅戰(zhàn)提供了一條新路徑，使扶貧工作實現(xiàn)由“授人以魚”到“授人以漁”的轉變。在電商扶貧不斷發(fā)展的背景下，文章運用文獻統(tǒng)計法，基于近年來學者關于電商扶貧相關研究，總結了電商扶貧的模式、現(xiàn)狀、發(fā)展路徑、問題及對策等方面的現(xiàn)有研究成果并指明不足和需要完善的方向，簡單預測電商扶貧研究的未來發(fā)展趨勢。

關鍵詞：電商扶貧；農(nóng)村；研究現(xiàn)狀；趨勢

引言

2019年中央一號文件指出“深入推進‘互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)，擴大農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)示范應用。推進重要農(nóng)產(chǎn)品全產(chǎn)業(yè)鏈大數(shù)據(jù)建設，加強國家數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村系統(tǒng)建設。繼續(xù)開展電子商務進農(nóng)村綜合示范，實施‘互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品出村進城工程?！彪娚谭鲐氉鳛榉鲐氶_發(fā)與互聯(lián)網(wǎng)深度融合的新型業(yè)態(tài)，已成為實現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設中突破貧困困境的新型切入點。在此背景下，研究如何在扶貧工作中實現(xiàn)信息化，通過電商平臺實現(xiàn)脫貧致富，是值得深入研究和探討的重要課題。

2015年電商扶貧被正式納入我國精準扶貧工作體系后，學術界開始對電商扶貧進行研究。2016年是電商扶貧的井噴年，關于電商扶貧的相關論文和研究不斷涌現(xiàn)。我國學者對電商扶貧的研究已產(chǎn)生大量成果，因此，對當前已有文獻進行梳理和總結是非常必要的。

1、我國電商扶貧研究現(xiàn)狀

1.1 數(shù)據(jù)分析

以《中國期刊全文數(shù)據(jù)庫（CNKI）》作為數(shù)據(jù)來源，將時間跨度為2014-2018年，主題包含“電商扶貧”作為搜索條件對文獻進行檢索，共得到有效論文數(shù)據(jù)861篇。在2014-2018年間，有關電商扶貧的論文發(fā)表量呈逐年增長的趨勢，2017年達到增速高峰，而后其增速減緩。具體情況如圖1所示。

為深入分析我國電商扶貧研究現(xiàn)狀，對相關文獻的關鍵詞進行檢索統(tǒng)計，得到相關關鍵詞及詞頻，篩選提取頻次較高的熱點關鍵詞6個，包括電商扶貧模式、電商扶貧的現(xiàn)狀解析、電商扶貧的發(fā)展路徑、電商扶貧的問題困境、電商扶貧的對策建議、電商扶貧的發(fā)展趨勢。對關鍵詞各年提及頻次進行比對研究，結果如表1所示。

據(jù)統(tǒng)計分析結果可知，四年中對電商扶貧對策建議的研究是最集中的部分，其次是電商扶貧問題困境和扶貧模式的研究，對于電商扶貧發(fā)展趨勢、電商扶貧現(xiàn)狀解析和發(fā)展路徑的研究文獻較少?；诮甑臄?shù)據(jù)對六個熱點關鍵詞被提及頻次的變化關系進行進一步分析可以看出，電商扶貧的問題困境及對策建議增加量最多，遠超其他關鍵詞增加量，提及電商扶貧發(fā)展路徑和發(fā)展趨勢關鍵詞的頻次增加量最少。對三年間增加量的變化進行比較，發(fā)現(xiàn)只有電商扶貧模式被提及的頻次出現(xiàn)第二次增加量減少的現(xiàn)象，即2018年較2017年的增加量比2017年較2016年的增加量少，其余關鍵詞均為增加狀態(tài)。

以電商扶貧六個熱點關鍵詞為分析基礎，發(fā)現(xiàn)研究文獻存在兩大類視角，微觀視角和宏觀視角。微觀視角以局部作為研究對象，分析我國某一地區(qū)的情況；宏觀視角以整體作為研究對象，分析我國整體情況。對各年以微觀視角進行研究的相關文獻進行整理，結果如表2所示。據(jù)統(tǒng)計分析結果可知，以微觀視角進行的電商扶貧相關研究數(shù)量呈遞增態(tài)勢，且增速逐漸變快。

1.2 關鍵詞研究現(xiàn)狀

近年來，農(nóng)村電子商務快速發(fā)展成熟，逐漸成為增加農(nóng)民收入、振興農(nóng)村經(jīng)濟的新動力，電商扶貧也成為學界關注焦點和研究熱點。通過對相關文獻關鍵詞的整理和分析，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)有研究更多集中于其現(xiàn)狀、 存在的問題及解決對策、扶貧模式和路徑、發(fā)展趨勢六個內(nèi)容，基于此可以總結得出電商扶貧的主要研究成果以及現(xiàn)有研究的不足。

1.2.1 電商扶貧模式研究

從現(xiàn)有文獻看，我國電商扶貧模式多樣，主要以地名命名，具體包括：“沙集模式”、“隴南模式”、“遂昌模式”、“通榆模式”、“義烏模式”等，及以企業(yè)名稱命名，如本來生活網(wǎng)模式、順豐優(yōu)選模式等。以地名命名的扶貧模式研究數(shù)量分布如表3所示。目前的電商扶貧模式研究大都圍繞著現(xiàn)有的模式，對于電商扶貧模式的研究缺少創(chuàng)新性?，F(xiàn)有的模式共性強，便于推廣，但也存在著不可忽視的弊端，可能會使借鑒地忽略本地產(chǎn)品特性和本地環(huán)境特點，盲目信任研究結果。

1.2.2 電商扶貧的現(xiàn)狀解析研究

從現(xiàn)有文獻總結情況來看，我國對電商扶貧的現(xiàn)狀解析方面的研究較少。其中一部分學者在現(xiàn)狀解析方面的研究只是闡述了目前扶貧模式及相關意義，大部分學者在研究電商扶貧的現(xiàn)狀時常以研究現(xiàn)有問題為主。這些問題主要包括政府政策是否落實、基礎設施是否完善、人才短缺問題是否得到解決、資金支持是否到位等。但忽略了電商扶貧的實施效果方面以及比較系統(tǒng)的現(xiàn)狀解析方面的研究。

1.2.3 電商扶貧的發(fā)展路徑研究

據(jù)文獻總結結果顯示，近幾年對電商扶貧的路徑研究較少。我國目前電商扶貧的路徑選擇項比較少，主要是個體創(chuàng)業(yè)經(jīng)營、合作社經(jīng)營、企業(yè)帶動貧困農(nóng)戶參與電子商務、政府主導電商扶貧項目等?，F(xiàn)有路徑的實質(zhì)是帶動貧困農(nóng)戶通過電商交易平臺銷售本地農(nóng)特產(chǎn)品[1]。

1.2.4 電商扶貧的問題困境研究

研究電商扶貧的文獻大多關注于現(xiàn)行扶貧項目存在的問題，及實施過程中的困境。問題與困境的研究主要集中于農(nóng)產(chǎn)品品牌化低、基礎設施落后、政府政策落實度低、金融支持不夠、人才短缺、農(nóng)民電商意識薄弱等[2]問題。2015-2018年上述各問題困境研究頻次情況如圖2所示。對近幾年文獻研究總結后發(fā)現(xiàn)，此方面的研究具有局限性，重點重復度較高。

1.2.5 電商扶貧發(fā)展的對策建議研究

當前已有不少文獻提出了電商扶貧的有效對策，這些對策研究主要集中于政府政策、模式推廣、人才培養(yǎng)、樹立品牌、加強基礎設施建設、加強農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡建設、加強物流體系建設、提高農(nóng)村電商扶貧的社會認知度等方面。不足的是，從現(xiàn)有文獻來看，很少有學者對這些措施的實施效果和測評方法進行研究，也很少有學者提出較為系統(tǒng)且可行的對策方案。

1.2.6 電商扶貧的發(fā)展趨勢研究

在現(xiàn)有的電商扶貧發(fā)展趨勢的研究中，電商扶貧的作用變化、政府在電商扶貧中的地位變化、電商體系構建的進度、電商扶貧路徑的可選項、電商基層平臺的調(diào)整趨勢等是學者們研究的重點[3]。從近幾年的文獻總結來看，很少有學者對電商扶貧的發(fā)展趨勢進行研究，所以對這方面的研究結果比較片面，局限性強，對電商扶貧工作的展開沒有最大程度地起到引導作用。

2、農(nóng)村電商扶貧研究的趨勢

基于上述研究結果，對于未來電商扶貧研究的發(fā)展趨勢預測如下：

2.1 定量分析趨勢

電商扶貧的研究文獻數(shù)量會不斷增加，主要表現(xiàn)在以下兩個方面。

一是對于電商扶貧存在的問題及相應對策的研究會快速增加。這一趨勢預測與我國電商扶貧的發(fā)展現(xiàn)狀十分相符，我國電商扶貧發(fā)展起步晚、速度快，極易出現(xiàn)實踐躍出于理論的狀態(tài)，這會引出大量亟待解決的問題，需要學術界加強對其的關注度。

二是關于電商扶貧模式的研究可能會出現(xiàn)先緩慢減少再急速增加的現(xiàn)象。當前我國對于電商扶貧模式的研究已經(jīng)到達瓶頸階段，大量問題開始出現(xiàn)，因此從短期來看，學者會減少對其的分析研究，轉到其他方向。但從長期來看，普適的發(fā)展模式是我國電商扶貧發(fā)展中所必需的，因此在短暫減少后學者會大量集中于此，致力于創(chuàng)新模式或者總結普適的發(fā)展模式框架。

2.2 定性分析趨勢

本文通過對電商扶貧研究現(xiàn)狀的定性分析，總結的趨勢有三點。

一是現(xiàn)有電商扶貧模式對各地區(qū)借鑒性不高，創(chuàng)新電商扶貧模式是重點研究方向。發(fā)展因地制宜的電商扶貧模式或者探索新的電商扶貧模式的研究會越來越多。

二是隨著電商扶貧工作的繼續(xù)展開會產(chǎn)生新的問題，對于電商扶貧的問題與困境研究會一直保持增速。而且在對出現(xiàn)的問題進行研究時，已經(jīng)有部分學者關注到電商扶貧的實施效果，所以，對電商扶貧實施效果和測評方法的研究會越來越多。

三是電商扶貧的相關研究內(nèi)容會隨著電商扶貧的發(fā)展產(chǎn)生變化。根據(jù)目前的研究，電商扶貧會不斷向規(guī)范化、特色化、品牌化、科技化、本地化等方向發(fā)展，為給實踐架設堅實基礎，相關研究也將會以此為重點，討論如何使電商扶貧沿該方向快速發(fā)展等內(nèi)容的研究論文數(shù)量會快速增加。

2.3 綜合分析

目前，學者對電商扶貧的大多數(shù)研究沒有數(shù)據(jù)作為基礎，很多研究成果只是實踐后得到的經(jīng)驗總結，雖然對后續(xù)電商扶貧的研究有一定的幫助，但其研究主觀性強。小部分有數(shù)據(jù)支持的研究往往也只是收集了部分數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)的真實性和可操作性很難得以保證。在這樣的研究背景下，為了彌補缺陷，未來以完整數(shù)據(jù)為支撐的研究的數(shù)量將會快速增多。

3、總結

本文整理了電商扶貧的相關研究，經(jīng)過綜合分析后得到以下結論，以期為電商扶貧未來的發(fā)展提供借鑒。

（1）我國對電商扶貧的研究已經(jīng)取得較為顯著的成果，但是理論研究深度不夠，缺乏系統(tǒng)的理論分析，應該盡快完善理論系統(tǒng)，聚焦于完整理論內(nèi)容的研究[4]。

（2）當前研究缺少完整數(shù)據(jù)的分析，少有利用實際調(diào)查獲得的數(shù)據(jù)的具體分析，大多停留在紙面和理論分析的階段。有實際數(shù)據(jù)支持的研究可信度會更高，因此可以借鑒國內(nèi)外電商扶貧的發(fā)展經(jīng)驗，進行有取舍地研究學習，并結合各地區(qū)的實際情況，探索出發(fā)展我國農(nóng)村電子商務的有效途徑[5]。

（3）我國學者在進行電商扶貧相關研究時研究方法和研究視角上存在一定的局限性?，F(xiàn)有相關研究方法較為單一，已有研究多是定性研究，定量研究較少。未來可以增加對定量研究的關注。在研究視角方面，多以電商扶貧本身為研究視角，未發(fā)展出從側面切入的研究視角。各學者可以擴展研究視角，增加以電商扶貧相關內(nèi)容為切入點的研究。例如解決農(nóng)民參與度不高的問題，可以以農(nóng)民參與度為主進行研究，以從側面解決電商扶貧發(fā)展中的問題，促進電商扶貧發(fā)展。

參考文獻：

[1] 張夏恒.電子商務進農(nóng)村推動精準扶貧的機理與路徑[J].北京工業(yè)大學學報（社會科學版），2018（04）：26-32.

[2] 何建華，張立華.完善甘肅省電商助力精準扶貧的對策研究——電商助力精準扶貧存在的困境與對策[J].農(nóng)業(yè)科技與信息，2018（10）：61-63.

[3] 魏延安.2018年，農(nóng)村電商趨勢猜想[J].新農(nóng)業(yè)，2018（04）：32-33.

[4] 林嘯嘯，彭潤華.我國農(nóng)村電子商務研究綜述[J].農(nóng)村經(jīng)濟與科技， 2018，29（21）：152-154.

[5] 梁治邦，張琦.我國農(nóng)村電子商務研究綜述[J].農(nóng)村經(jīng)濟與科技， 2017，28（03）：112-115.

作者簡介：

董悅祺，吉林大學生物與農(nóng)業(yè)工程學院農(nóng)林經(jīng)濟管理系學生；

劉暢，吉林大學生物與農(nóng)業(yè)工程學院農(nóng)林經(jīng)濟管理系學生；

任佳昕，吉林大學生物與農(nóng)業(yè)工程學院農(nóng)林經(jīng)濟管理系學生；

張孝義，博士，副教授，現(xiàn)就職于吉林大學生物與農(nóng)業(yè)工程學院，主要研究方向為農(nóng)業(yè)信息化。