大數(shù)據(jù)時代新媒體新聞編輯觀的轉型

龔艷紅

摘 ?要：隨著大數(shù)據(jù)時代的推進，新聞編輯需要正確利用新媒體的優(yōu)勢，完善編輯各個環(huán)節(jié)，強化對新聞內容的篩選和處理，使新聞適應于現(xiàn)今市場的發(fā)展形勢。因此，如何優(yōu)化編輯工作，推動新聞編輯觀的轉型和發(fā)展是本文探討的主要話題。

關鍵詞：大數(shù)據(jù)時代;新媒體;新聞編輯觀;轉型

1大數(shù)據(jù)時代新媒體新聞傳播的特點

1.1信息龐雜，良莠不齊

在大數(shù)據(jù)時代的背景下，新媒體編輯人員面對的是比從事傳統(tǒng)媒體編輯工作更為龐大的數(shù)據(jù)信息，這些信息不僅海量，而且還良莠不齊，真假難辨。作為新媒體編輯，如何挑選和編輯新聞，是需要斟酌的。作為新聞受眾，也希望所閱讀到的新媒體能突破傳統(tǒng)媒體編輯手段的制約，以提供信息更直接、說明問題更直觀、查找信息更便捷的方式提供閱讀體驗，這就需要新聞編輯在收集信息的過程中具有敏銳的意識。

1.2評論自由，粘性互動

大數(shù)據(jù)促進了新媒體的發(fā)展，同時也改變了信息傳播的過程。隨著移動互聯(lián)技術的普及，新媒體的傳播方式具有了更強的互動性。在新聞傳播的過程中，受眾群體可以隨時隨地通過智能手機、平板電腦等移動終端閱讀新聞、查看視頻，同時還可自由地對新聞事件進行評論，與編輯或其他網(wǎng)友開展互動。這種互動具有粘性的特性，以至于一些讀者更重視看評論和參與互動，對新聞內容本身并不太關心。

2新媒體大數(shù)據(jù)時代新聞編輯觀轉型探索

首先，新聞編輯觀念轉型的必要性。立足傳統(tǒng)媒體，之所以強調新聞編輯觀念轉型，主要是從外部環(huán)境嬗變和產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展兩個角度考慮。一方面，傳統(tǒng)新聞報道模式已經(jīng)不適應大數(shù)據(jù)時代，人們對于新聞的更新速度、傳播速度要求大幅度提升，而傳統(tǒng)媒體報道的滯后性是產(chǎn)業(yè)的致命弱點。另一方面，傳統(tǒng)新聞編輯形式十分單一、枯燥，難以和多樣性的新媒體新聞編輯形式相媲美。其次，新聞編輯觀念轉型的思維模式。所謂“轉型”并非是完全改變，傳統(tǒng)新聞編輯模式仍有可圈可點之處，對于自身的優(yōu)勢要繼續(xù)堅守，如嚴謹性、專業(yè)性等方面?！坝^念轉型”應強調適應性。最后，新聞編輯觀念轉型措施。新聞編輯觀念轉型可遵循“樹立大數(shù)據(jù)思維”“規(guī)避自身弱勢缺點”“提高新媒體適應能力”“促進媒體融合”的四個步驟。其中，樹立大數(shù)據(jù)思維是一個前提條件，如果依然用傳統(tǒng)媒體思維去開展新媒體時代的新聞工作，遠遠無法滿足新聞受眾的需求。

3大數(shù)據(jù)時代新媒體新聞編輯觀轉型對策

3.1轉變傳統(tǒng)思想

傳統(tǒng)編輯觀根深蒂固，工作人員應在新時期保持積極樂觀的態(tài)度解決編輯環(huán)節(jié)存在的各種問題，將受眾群體的心理需求作為改進方向，從其關注度出發(fā)，想讀者之所想、感讀者之所感、呈現(xiàn)讀者之所需。新聞資訊要有新鮮感和吸引力，所以要科學利用新媒體技術手段在網(wǎng)絡平臺上獲取相關信息，還要通過收視率來判斷新聞是否滿足讀者所需，進而掌握讀者心理，編輯更為優(yōu)質的新聞內容。為及時獲取觀看反饋，編輯者可與讀者之間建立良好的交互關系，通過互動和交流深入了解讀者的認知和見地，加強改進和完善的步伐，確保大數(shù)據(jù)環(huán)境下信息的高效處理和傳播。除此之外，工作節(jié)奏的加快導致人們越來越適應快餐生活，相比于“長篇大論”更青睞于接受“碎片化信息”，所以編輯人員應打破傳統(tǒng)新聞工作的局限性，改進編輯方式，注重信息的處理方式，擴大受眾范圍，推動新聞事業(yè)的平穩(wěn)發(fā)展。

3.2提高編輯素質

其一，數(shù)據(jù)搜集。網(wǎng)絡中的新聞信息魚龍混雜，編輯人員要具有敏銳的熱點觀察力和篩選能力，在海量數(shù)據(jù)中獲取有價值信息，有針對性的獲取優(yōu)質內容，并不斷提高自身專業(yè)能力，為信息的搜集和篩選奠定良好的基礎。在網(wǎng)絡環(huán)境中，網(wǎng)民會積極主動的向平臺上傳新聞信息，編輯人員也能及時掌握新鮮資訊，原材料充足，但需要注意的是大眾文化水平參差不齊，部分數(shù)據(jù)會注重娛樂化，所以編輯者應擦亮雙眼，深入發(fā)掘數(shù)據(jù)內在潛力。

其二，數(shù)據(jù)整理。編輯人員應適應媒介融合環(huán)境，通過定期培訓教育強化對新聞專業(yè)知識的認知和了解，在實際工作中鍛煉采編技能，遵守相關法律法規(guī)，堅守職業(yè)道德，嚴禁為提升關注度和收視率發(fā)布虛假信息或夸張報道，要客觀公正，積極向上，熟練運用各種采編所需的工具和軟件，確保數(shù)據(jù)整理的實效性，還要具有深挖事件和編輯策劃的能力，在海量信息中脫穎而出，獲得市場競爭實力。

其三，數(shù)據(jù)呈現(xiàn)。數(shù)據(jù)的呈現(xiàn)方式多種多樣，尤其在新媒體環(huán)境下新聞內容可以通過視頻、音頻、文字和圖片等多種形式單一或結合呈現(xiàn)出來，使內容更為具體，形式更為生動。編輯人員要了解受眾群體的喜好和興趣，抓住重點完善數(shù)據(jù)呈現(xiàn)效果，確保報道的真實性和客觀性，使數(shù)據(jù)呈現(xiàn)效果更佳。

3.3確保內容真實

新媒體新聞內容的最大缺陷在于難以保證其真實性，所以新聞編輯觀還應堅持真實性和客觀性原則，并強化對新聞內容的判斷，切忌為獲得關注度和惡意炒作，給社會帶來嚴重的負面影響。例如2013年，某則新聞引發(fā)了群眾熱議，新聞內容以圖文的形式呈現(xiàn)出來，畫面是清潔工在炎熱的天氣中暑，小女孩為其撐傘遮陽，但路人冷漠以對。當群眾被女孩感動紛紛指責冷漠路人時，事件忽然發(fā)生反轉，原因是新聞內容并不真實，實際上是廣告的擺拍現(xiàn)場，雖然編輯人員已經(jīng)澄清并道歉，但造成的社會影響力較大，因此應注意在新媒體環(huán)境中避免出現(xiàn)新聞失真現(xiàn)象。

3.4創(chuàng)新編輯方式

基于媒介融合環(huán)境下，新聞打破了傳統(tǒng)傳遞方式中單一文字、單一視頻或單一音頻傳播的局限性，可以將視頻、音頻、圖片以及文字等多種呈現(xiàn)方式結合生成，能提升新聞的吸引力，獲得穩(wěn)定的收視群體。以往新聞收視群體集中在中老年人，但網(wǎng)絡技術發(fā)展的今天，眾多新聞App應運而生，人們可以隨時隨地點擊收看新聞，還可以根據(jù)個人喜好選取新聞形式，確保新聞報道方式的多樣化。以騰訊新聞為例，通過標題能了解其主旨，具有吸引力的標題能獲取更多的點擊率，所以編輯人員應加強對標題的篩選處理。另外，為滿足不同人群的收看需求，新聞采用了圖文結合以及圖文視頻結合的形式，使新聞具有更多不同的可能性。

結論

新媒體對傳統(tǒng)媒體所產(chǎn)生的巨大沖擊，導致原本的新聞產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)不斷“崩潰”，新聞編輯從業(yè)人員必須轉變思想、創(chuàng)新思路，主動適應新媒體創(chuàng)設的新環(huán)境。通過不斷學習，一方面掌握新媒體的特征，結合傳統(tǒng)新聞編輯工作優(yōu)勢，凸顯自身特色。另一方面，新媒體大數(shù)據(jù)時代的新聞編輯從業(yè)人員應具有創(chuàng)新意識，在實現(xiàn)觀念轉型的同時，具備新媒體操作技能，熟悉新媒體語境表達優(yōu)勢，促進新聞媒體優(yōu)質發(fā)展。

參考文獻

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