互聯(lián)網(wǎng)條件下我國(guó)城鄉(xiāng)流通一體化的形成機(jī)制研究

梁佳

[摘 要] “互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)我國(guó)城鄉(xiāng)流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生了重大內(nèi)在變革需求。忽略互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景的城鄉(xiāng)流通研究，其理論結(jié)果很難具備符合時(shí)代特征的現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義。互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)具有顯著區(qū)別于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的基本特征，并對(duì)我國(guó)現(xiàn)代城鄉(xiāng)流通發(fā)展產(chǎn)生了根本性變革作用。因此，基于我國(guó)城鄉(xiāng)流通發(fā)展現(xiàn)狀以及互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)特征的深刻分析，對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”的城鄉(xiāng)流通組織變革效應(yīng)、城鄉(xiāng)流通渠道整合效應(yīng)以及城鄉(xiāng)流通模式的創(chuàng)新效應(yīng)進(jìn)行了系統(tǒng)闡釋，從而初步構(gòu)建了互聯(lián)網(wǎng)條件下我國(guó)城鄉(xiāng)流通一體化的實(shí)現(xiàn)機(jī)制。

[關(guān)鍵詞] “互聯(lián)網(wǎng)+”;城鄉(xiāng)流通一體化;實(shí)現(xiàn)機(jī)制

[中圖分類號(hào)] F275[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A[文章編號(hào)] 1009-6043（2019）07-0007-02

一、引言

隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”經(jīng)濟(jì)時(shí)代具有顯著區(qū)別于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的重要特征。這些新特征對(duì)我國(guó)城鄉(xiāng)流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生了重大內(nèi)在變革需求。盡管國(guó)內(nèi)學(xué)者為解決我國(guó)城鄉(xiāng)流通“二元”割裂問(wèn)題已經(jīng)做出了重大努力，但其研究成果多數(shù)是在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)形態(tài)的范疇之內(nèi)，忽視了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)基本特征在城鄉(xiāng)流通一體化建設(shè)中的重要作用。我國(guó)現(xiàn)代的城鄉(xiāng)流通一體化必然是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)形態(tài)下的城鄉(xiāng)流通一體化。因此，通過(guò)構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)形態(tài)下城鄉(xiāng)流通一體化的系統(tǒng)性分析框架，深入研究互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)特征與城鄉(xiāng)流通模式變革的內(nèi)在機(jī)理，創(chuàng)新城鄉(xiāng)一體化新型流通模式，就具有重要的學(xué)術(shù)意義和應(yīng)用價(jià)值。

二、我國(guó)城鄉(xiāng)流通一體化研究述評(píng)

國(guó)外城鄉(xiāng)流通研究主要集中在三個(gè)方面：如城鄉(xiāng)流通渠道的協(xié)作與整合（Balbach，2008;Hendrikse&Bijman，2012）、信息技術(shù)對(duì)城鄉(xiāng)流通的影響（Akridge，2013;Barton，2013;Kinsey，2012）、城鄉(xiāng)流通組織設(shè)計(jì)與治理機(jī)制（Griffith，2004）等方面。而國(guó)內(nèi)研究則主要涉及城鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品流通、城鄉(xiāng)生產(chǎn)資料流通、城鄉(xiāng)日用工業(yè)品流通、城鄉(xiāng)市場(chǎng)協(xié)調(diào)發(fā)展四個(gè)領(lǐng)域。（1）城鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品流通研究。主要包括農(nóng)產(chǎn)品流通體制改革（張曉林，2013）、農(nóng)產(chǎn)品流通主體與渠道（趙曉飛、李崇光，2014;張闖，夏春玉，梁守硯，2009）、農(nóng)產(chǎn)品流通體制的國(guó)際比較（歐陽(yáng)小迅、黃福華，2013）等方面。（2）城鄉(xiāng)生產(chǎn)資料流通研究。主要涉及城鄉(xiāng)生產(chǎn)資料流通體制改革的目標(biāo)與路徑、國(guó)有生產(chǎn)資料經(jīng)營(yíng)企業(yè)改革，以及城鄉(xiāng)生產(chǎn)資料流通方式與主體等方面（孫繼勇，2013;孟瀟、張紅麗，2014）。（3）城鄉(xiāng)日用工業(yè)品流通研究。主要包括城鄉(xiāng)流通互聯(lián)網(wǎng)的構(gòu)建與現(xiàn)代化、城鄉(xiāng)流通中的業(yè)態(tài)創(chuàng)新、大型工商企業(yè)開拓市場(chǎng)的對(duì)策等方面（汪旭暉，2010;王炳煥，2013;李曉艷，2013）。（4）城鄉(xiāng)市場(chǎng)分割與城鄉(xiāng)市場(chǎng)協(xié)調(diào)發(fā)展研究。其研究視角涉及市場(chǎng)載體建設(shè)、市場(chǎng)制度環(huán)境、市場(chǎng)組織、居民購(gòu)買力支出等方面（趙曉飛，2012;安建明，2007;趙霞，2012;王德章，2010）。

綜上可見：盡管國(guó)內(nèi)學(xué)者為解決轉(zhuǎn)型時(shí)期我國(guó)城鄉(xiāng)流通“二元”結(jié)構(gòu)問(wèn)題已經(jīng)做出重大努力，其研究成果在實(shí)踐中也起到了積極作用。但是，需要注意的是，我國(guó)學(xué)者卻未能將城鄉(xiāng)流通一體化研究置于“互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)”的時(shí)代背景當(dāng)中，缺乏互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)形態(tài)對(duì)我國(guó)城鄉(xiāng)流通一體化形成機(jī)理分析。顯然，這種脫離互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景研究城鄉(xiāng)流通一體化研究，其理論結(jié)果很難為我國(guó)城鄉(xiāng)流通提供符合具體國(guó)情又具備時(shí)代特征的指導(dǎo)建議。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)我國(guó)城鄉(xiāng)流通一體化的影響效應(yīng)

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)具有顯著區(qū)別于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的基本特征，并對(duì)我國(guó)現(xiàn)代城鄉(xiāng)流通發(fā)展產(chǎn)生了根本性變革作用，這種變革必然對(duì)我國(guó)城鄉(xiāng)流通一體化建設(shè)形成巨大挑戰(zhàn)和發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)也對(duì)我國(guó)現(xiàn)代城鄉(xiāng)流通一體化發(fā)展形成了新的要求。

（一）“互聯(lián)網(wǎng)+”下我國(guó)城鄉(xiāng)流通組織的變革效應(yīng)

流通組織是我國(guó)城鄉(xiāng)流通的主體，在社會(huì)再生產(chǎn)環(huán)節(jié)中承擔(dān)著商品流通具體組織職能。事實(shí)上，經(jīng)濟(jì)學(xué)一直重視流通組織對(duì)生產(chǎn)活動(dòng)的重要影響。從十九世紀(jì)末馬歇爾在其經(jīng)典著作《經(jīng)濟(jì)學(xué)原理》中將“組織”正式作為一種要素進(jìn)行研究，到張伯倫和羅賓遜分類四種市場(chǎng)形態(tài)對(duì)“組織”績(jī)效進(jìn)行研究，這都體現(xiàn)著組織結(jié)構(gòu)問(wèn)題研究在經(jīng)濟(jì)學(xué)中的重要地位。因此在具體針對(duì)我國(guó)城鄉(xiāng)流通二元割裂現(xiàn)狀進(jìn)行詳實(shí)研究的基礎(chǔ)上，國(guó)內(nèi)學(xué)者普遍認(rèn)為，流通組織的結(jié)構(gòu)及其特征是否適合我國(guó)城鄉(xiāng)社會(huì)再生產(chǎn)各環(huán)節(jié)的需求，這是我國(guó)城鄉(xiāng)流通效率提升的重要內(nèi)容。在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)條件下，我國(guó)城鄉(xiāng)二元發(fā)展的結(jié)構(gòu)型矛盾很大程度上塑造了我國(guó)城鄉(xiāng)流通組織的二元型發(fā)展特征。這些特征主要表現(xiàn)為：一是，由于我國(guó)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)以及改革開放初期生產(chǎn)資料的短缺和生活資料的不足，我國(guó)城鄉(xiāng)各級(jí)流通組織長(zhǎng)期以來(lái)都是以供給側(cè)為主導(dǎo)進(jìn)行建設(shè)的。二是，受市場(chǎng)體制不健全以及行政壟斷的原因，我國(guó)傳統(tǒng)的流通組織更傾向于流通渠道的建設(shè)與管理，而對(duì)流通組織的市場(chǎng)適應(yīng)性建設(shè)不足，我國(guó)流通組織的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力弱，運(yùn)行效率低。三是，城鄉(xiāng)流通組織的二元結(jié)構(gòu)雖然是適應(yīng)當(dāng)時(shí)我國(guó)城鄉(xiāng)社會(huì)再生產(chǎn)需求而形成的，但是這種二元型的流通組織差異也進(jìn)一步固化了我國(guó)城鄉(xiāng)二元流通市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。2015年以來(lái)，我國(guó)政府明確提出了要積極促進(jìn)建立“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)”的社會(huì)再生產(chǎn)體系。“互聯(lián)網(wǎng)+流通產(chǎn)業(yè)”的組織特征是基于現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的新型流通組織。借助線上和線下協(xié)調(diào)的新型組織模塊，“互聯(lián)網(wǎng)+”流通組織，可以有效突破傳統(tǒng)流通組織的組織構(gòu)架和運(yùn)行模式。這可以使得我國(guó)現(xiàn)代城鄉(xiāng)流通組織重新依據(jù)市場(chǎng)導(dǎo)向進(jìn)行組織架構(gòu)，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力;同時(shí)也可以有效糾正和不斷彌合我國(guó)城鄉(xiāng)流通二元結(jié)構(gòu)，通過(guò)形成健全完善的現(xiàn)代城鄉(xiāng)流通體系，真正實(shí)現(xiàn)我國(guó)城鄉(xiāng)流通的效率變革。

（二）“互聯(lián)網(wǎng)+”下我國(guó)城鄉(xiāng)流通渠道的整合效應(yīng)

高效的流通渠道是生產(chǎn)活動(dòng)順利實(shí)施的重要保障，也是鏈接生產(chǎn)供給和需求消費(fèi)的重要紐帶。一般而言，在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)條件下，流通渠道往往具備多主體、多環(huán)節(jié)、多功能、全區(qū)域，以及高成本等特征。導(dǎo)致這些特征產(chǎn)生的原因是，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)條件下生產(chǎn)者和消費(fèi)者的信息很難完全對(duì)稱，生產(chǎn)與消費(fèi)之間的信息摩擦成本相對(duì)較高。在生產(chǎn)者不能充分了解消費(fèi)者市場(chǎng)需求的情況下，生產(chǎn)者往往采取“計(jì)劃”式的提前生產(chǎn)，然后在所有區(qū)域和市場(chǎng)“全面而分散”式的進(jìn)行市場(chǎng)布局，這就要求傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)條件下流通渠道建設(shè)必須是以完成生產(chǎn)和消費(fèi)鏈接為目標(biāo)，以覆蓋全部市場(chǎng)為原則，因此傳統(tǒng)的商貿(mào)流通渠道必然存在環(huán)節(jié)多，成本高等特征。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間的經(jīng)濟(jì)信息越來(lái)越易獲得，數(shù)據(jù)處理也越來(lái)越“信息化”，生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間的信息摩擦成本也越來(lái)越小，這就對(duì)傳統(tǒng)的流通渠道建設(shè)產(chǎn)生了新的要求。在互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)滲透效應(yīng)下，流通渠道日趨“扁平化”、“信息化”、“個(gè)性化”，同時(shí)生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間的信息摩擦成本越來(lái)越小，這不僅使得流通效率大幅度提高，而且也大大降低了流通成本。在這一過(guò)程中，流通渠道的不斷演進(jìn)和變化，也很大程度上對(duì)生產(chǎn)、分配、交換和消費(fèi)四大環(huán)節(jié)產(chǎn)生了新的整合效應(yīng)。生產(chǎn)、分配、交換和消費(fèi)四大環(huán)節(jié)的獨(dú)立性越來(lái)越弱，各環(huán)節(jié)之間的聯(lián)系越來(lái)越緊密，甚至一定程度上融合為一體?？梢哉f(shuō)，流通渠道在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下不斷產(chǎn)生的演變和發(fā)展，不僅是對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的影響和沖擊，而且也決定著未來(lái)商貿(mào)活動(dòng)的發(fā)展模式和性質(zhì)。

（三）“互聯(lián)網(wǎng)+”下我國(guó)城鄉(xiāng)流通模式的創(chuàng)新效應(yīng)

傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為，生產(chǎn)、分配、交換和消費(fèi)是社會(huì)再生產(chǎn)的四個(gè)重要環(huán)節(jié)。流通是鏈接社會(huì)再生產(chǎn)四個(gè)環(huán)節(jié)的重要橋梁，因此也是社會(huì)再生產(chǎn)順利進(jìn)行的重要保障。然而，受流通技術(shù)和工具的影響，過(guò)往社會(huì)再生產(chǎn)過(guò)程對(duì)流通環(huán)節(jié)的依賴性較高。可以說(shuō)，很大程度上而言，流通技術(shù)的水平和手段決定了社會(huì)再生產(chǎn)的主要模式和重要特征。例如，由于流通技術(shù)和水平的限制，過(guò)往的我國(guó)城鄉(xiāng)流通模式中往往需要更多地注重流通組織的結(jié)構(gòu)、渠道分配布局以及分銷效率等眾多環(huán)節(jié)，這是實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)社會(huì)再生產(chǎn)的必要條件。然而，由于我國(guó)長(zhǎng)期計(jì)劃經(jīng)濟(jì)形成了較為嚴(yán)重的城鄉(xiāng)發(fā)展二元結(jié)構(gòu)，這就導(dǎo)致我國(guó)城鄉(xiāng)間流通組織、流通渠道以及流通模式存在著很大差異。在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中，這種結(jié)構(gòu)型差異無(wú)法短期彌合，這就使得我國(guó)城鄉(xiāng)流通一直無(wú)法形成一體化的格局，城鄉(xiāng)流通效率長(zhǎng)期處于較低水平。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，生產(chǎn)者與消費(fèi)者不再局限于時(shí)空制約。這一方面很大程度地提高了生產(chǎn)信息傳遞效率，同時(shí)也另一方面為我國(guó)城鄉(xiāng)流通模式創(chuàng)新帶來(lái)了難得的重要機(jī)遇。傳統(tǒng)城鄉(xiāng)流通模式中的組織、渠道和分銷等環(huán)節(jié)逐漸消失，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)平臺(tái)的支撐下，制約城鄉(xiāng)生產(chǎn)、分配、交換和消費(fèi)環(huán)節(jié)的障礙完全可以實(shí)現(xiàn)“跨越式”規(guī)避。可以說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)為我國(guó)城鄉(xiāng)流通實(shí)現(xiàn)一體化模式創(chuàng)新帶來(lái)了重要機(jī)遇。在這種全新城鄉(xiāng)流通模式的探索中，我國(guó)新時(shí)代的流通模式必然具備更好滿足消費(fèi)者個(gè)性化、多樣化的需求，以及企業(yè)資源能夠得到更為合理和高效的優(yōu)化配置等特征。

[參考文獻(xiàn)]

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[責(zé)任編輯：趙磊]