新媒體環(huán)境下動漫藝術(shù)視覺表征的現(xiàn)狀及展望

黃菲

摘要：隨著時代的發(fā)展，我國科學(xué)技術(shù)不斷進(jìn)步，也促使了我國媒體技術(shù)的不斷更新。本文就當(dāng)前動漫藝術(shù)視覺表征的現(xiàn)狀進(jìn)行了簡要分析，并介紹了其主要特點(diǎn)，最后綜合當(dāng)前的發(fā)展形勢，提出了其未來的發(fā)展趨勢。

關(guān)鍵詞：新媒體? ?動漫藝術(shù)? ?視覺表征

中圖分類號：J954? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1008-3359（2019）14-0170-02

在新時代背景下，我國國民的生活水平都有了極大的提高，傳統(tǒng)媒體的傳播方式已經(jīng)不能滿足國民的需求，一些新的傳播技術(shù)不斷衍生出來。動漫藝術(shù)在我國有著大量的受眾，但如果其仍舊依靠原有的方式來吸引國民，顯然不能維持其行業(yè)的持續(xù)發(fā)展，故其必須要能在原有魅力的基礎(chǔ)上，進(jìn)行視覺表征的創(chuàng)新，來滿是現(xiàn)代人更高的要求。

一、現(xiàn)狀分析

（一）運(yùn)用更加廣泛

在新媒體的沖擊下，人們獲得信息的方式不再只通過報(bào)紙、錄音機(jī)以及家用電視等一些傳統(tǒng)媒介設(shè)備，而可以從更多媒介中獲取信息，如智能手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)平臺以及電子顯示屏等，這也讓新時代信息傳播的方式更加靈活，人們能獲取信息的方式也更加方便。據(jù)動漫藝術(shù)而言，其格局較小，能夠進(jìn)行多內(nèi)容的表現(xiàn)，也能顯現(xiàn)出多方面的藝術(shù)，故其視覺表征是非常豐富的，基于動漫藝術(shù)這些特性，由于新媒體技術(shù)的發(fā)展，使得動漫藝術(shù)在新媒體時代下運(yùn)用的更加廣泛，各行各業(yè)都或多或少運(yùn)用到動漫藝術(shù)，如在進(jìn)行產(chǎn)品銷售和一些企業(yè)品牌形象樹立當(dāng)中，就可常常看到設(shè)計(jì)人員通過合理的設(shè)計(jì)不同的動漫人物表征，來達(dá)到推廣公司產(chǎn)生或宣傳公司形象的目的。在當(dāng)前的廣告行業(yè)當(dāng)中，動漫藝術(shù)的運(yùn)用是最為廣泛的，廣告公司利用信息技術(shù)設(shè)計(jì)出形象生動的動漫人物，然后將一些由真人完成的廣告內(nèi)容由這些動漫人物來完成，不僅能讓廣告所展現(xiàn)出來的視覺效果更加震撼，也能有效的降低廣告成本[1]。

（二）超現(xiàn)實(shí)的虛擬性

在以往，由于新媒體技術(shù)的落后，使得很多動漫藝術(shù)的表現(xiàn)形式都缺乏靈動性，僅僅只能被當(dāng)做一種虛擬藝術(shù)來對待，對受眾的影響力比較有效。但在新媒體技術(shù)的發(fā)展下，動漫藝術(shù)在當(dāng)前媒體傳播當(dāng)中視覺表征形式也在不斷的發(fā)生變化，通過一些先進(jìn)信息技術(shù)的處理，使得很多動漫人物以及其行為所表現(xiàn)出來的視覺效果更強(qiáng)，甚至一些動漫作品比真人演繹帶給人的觸動更大，這也使得動漫藝術(shù)表現(xiàn)出了一種超現(xiàn)實(shí)的虛擬性，其視覺表征也為人們展現(xiàn)出了一些超現(xiàn)實(shí)的虛擬人物形象。此外，通過動漫藝術(shù)所構(gòu)建的虛擬社會，也對于當(dāng)前人類社會的發(fā)展產(chǎn)生了巨大沖擊，讓人類在這些虛擬社會當(dāng)中有一種重獲新生的感覺，增加了人類的情感體驗(yàn)。如在由一些動漫人物設(shè)計(jì)的虛擬游戲當(dāng)中，由于虛擬游戲表征過于真實(shí)，使得很多玩家都將自己代入到游戲當(dāng)中，對游戲中的動漫人物產(chǎn)生了一定的感情，讓整個動漫游戲都表現(xiàn)出了一種超現(xiàn)實(shí)的虛擬性。

（三）更加趣味

由于傳統(tǒng)媒體傳播方式的限制，使得很多動漫藝術(shù)的視覺表征都過于僵硬，和觀眾的普遍審美觀念不符合，影響了觀眾的觀看體驗(yàn)。但在當(dāng)下的新媒體環(huán)境中，通過對動漫作品進(jìn)行技術(shù)處理，其所能變現(xiàn)出的視覺表征更加生動鮮明，且隨著我國國民生活節(jié)奏的不斷加快，使得國民對那些具有趣味性的動漫作品更具有觀看傾向，故在當(dāng)前的動漫藝術(shù)發(fā)展當(dāng)中，通過對動漫作品進(jìn)行合理的設(shè)計(jì)和處理，使其能表現(xiàn)出更多的趣味性，從而提高其娛樂價值，也成為了當(dāng)前動漫藝術(shù)發(fā)展的重要方向[2]。

二、視覺表征的特點(diǎn)分析

（一）能有效的表達(dá)個性

在當(dāng)前的社會發(fā)展當(dāng)中，由于思想的開放性，人們越來越重視對人性的追求，希望能讓個人的思想性格得到充分的放飛。動漫是一種個性很強(qiáng)的藝術(shù)表征方式，動漫設(shè)計(jì)人員通過設(shè)計(jì)一些極具個性的動漫人物，并通過這些人物的外貌特征和行為舉止將其個性充分表達(dá)出來，讓社會公眾能夠在心中對這些動漫人物形象有一個鮮明的認(rèn)識。然后公眾再利用這些不同個性的動漫人物形象來表達(dá)個人的情感，如傳播由一些人性化人物形象制作成的表情包或短視頻，來讓個人能夠滿足對于個性化的訴求。

（二）表達(dá)方式非常簡便

動漫藝術(shù)作為一種自由的創(chuàng)造藝術(shù)，其創(chuàng)造過程和表現(xiàn)形式都幾乎不會受到其他因素的干擾，這使整個動漫藝術(shù)的表達(dá)方式都非常簡便。具體來講，其表達(dá)方式的簡便主要表現(xiàn)在兩個方面：一是動漫藝術(shù)在表現(xiàn)和傳播方式上，由于新媒介技術(shù)的發(fā)展，其進(jìn)行傳播和表現(xiàn)的方式和方法越來越豐富，形成了一套非常簡便的流程;二是由于動漫藝術(shù)的虛擬性，一些簡單的線條、圖像以及符號就能進(jìn)行動漫人物的設(shè)計(jì)，且動漫藝術(shù)還具有極大的靈活變通性，能讓動漫藝術(shù)自由的進(jìn)行表現(xiàn)[3]。

（三）視覺效果

和其他藝術(shù)相比，動漫藝術(shù)更能感染觀眾，其最主要的原因就是因?yàn)閯勇囆g(shù)更具有視覺效果，其通過構(gòu)建動漫人物和人物情節(jié)，讓一些線條和圖案都變得更加富有生機(jī)，在觀看動漫作品的同時，觀眾就能不斷的得到視覺上的享受，從其視覺表征當(dāng)中獲取其他藝術(shù)作品不能產(chǎn)生的體驗(yàn)。在技術(shù)不斷發(fā)展的今天，動漫藝術(shù)的表現(xiàn)效果也有了非常大的提升，如從最開始一些靜態(tài)的動漫作品發(fā)展到今天的2D和3D動漫作品，讓觀眾的視覺體驗(yàn)不斷提升[4]。

三、對未來的展望

（一）技術(shù)的更新

要想讓動漫藝術(shù)有更好的表現(xiàn)形式，其首要方法就是要不斷的進(jìn)行技術(shù)的更新，將更多新型技術(shù)運(yùn)用在進(jìn)行動漫作品的表現(xiàn)當(dāng)中?？v觀動漫藝術(shù)的發(fā)展，其在開始產(chǎn)生的階段并沒有吸引到較多群體的關(guān)注，主要原因就是動漫技術(shù)的表現(xiàn)形式比較單一，且傳播方式也較為傳統(tǒng)，不能進(jìn)行有效的普及，而在近年來技術(shù)不斷發(fā)展的過程中，動漫的表現(xiàn)形式和傳播方式都有了極大的改觀，如動漫作品在視覺上的表現(xiàn)效果，就明顯更具有震撼力，這也使得動漫藝術(shù)的受眾越來越多，人們對動漫作品也有了更多的追求。故動漫技術(shù)要有更好的發(fā)展，其就一定要跟上科技的發(fā)展腳步，將更多的先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)運(yùn)用在動漫作品的傳播和表現(xiàn)上，使其視覺表征能更具有時代特征。如業(yè)內(nèi)人士可以多進(jìn)行一些先進(jìn)技術(shù)的探究，譬如網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、CG技術(shù)以及Flash技術(shù)等，然后將這些技術(shù)融入到當(dāng)前的動漫視覺表征當(dāng)中，并開發(fā)動漫藝術(shù)更多的傳播路徑，讓其視覺表征能在時代發(fā)展中不斷的進(jìn)步。

（二）和市場經(jīng)濟(jì)緊密結(jié)合

動漫藝術(shù)要想在新時期有更好的發(fā)展，就一定要注意和當(dāng)前的市場經(jīng)濟(jì)進(jìn)行結(jié)合。進(jìn)行動漫藝術(shù)作品的創(chuàng)作和傳播，其都離不開市場經(jīng)濟(jì)的支持，如果缺乏相應(yīng)的啟動資金，那么動漫作品就會存在很大的創(chuàng)作壓力，創(chuàng)作出來的作品也很難具有較高的質(zhì)量，并符合當(dāng)前人們的欣賞水平。此外，在一些經(jīng)濟(jì)活動當(dāng)中，動漫藝術(shù)也能起到很好的輔助作用，讓這些經(jīng)濟(jì)活動所要傳達(dá)的意圖通過動漫作品更直觀的表現(xiàn)出來。故為了讓動漫藝術(shù)得到持續(xù)性發(fā)展，其視覺表征形式也應(yīng)該適當(dāng)?shù)木哂幸欢ǖ慕?jīng)濟(jì)特征，讓動漫藝術(shù)能帶來一些經(jīng)濟(jì)效益和促進(jìn)市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用，如在電影播放的中途插入一些具有廣告效應(yīng)的動漫作品或圖片，在一些手機(jī)軟件中定期加入一些動態(tài)的動漫作品進(jìn)行宣傳。都能很好的體現(xiàn)出動漫作品的經(jīng)濟(jì)特性，在未來的發(fā)展當(dāng)中，動漫藝術(shù)也應(yīng)該找到更多和市場經(jīng)濟(jì)結(jié)合的途徑，從而讓動漫藝術(shù)能跟隨市場經(jīng)濟(jì)一同發(fā)展。

（三）提高觀眾的參與度

在當(dāng)前的動漫作品表現(xiàn)形式上，其所能提供的視覺效果已經(jīng)達(dá)到了一定的高度，為提高觀眾的體驗(yàn)，讓觀眾更多的參與到動漫藝術(shù)當(dāng)中，也是其重要的發(fā)展方向之一。在進(jìn)行動漫作品表現(xiàn)時，其都是通過觀眾的觀看來完成的，使得觀眾也只能通過視覺觀看來完成對動漫作品的欣賞，在信息技術(shù)的發(fā)展當(dāng)中，業(yè)內(nèi)人士就可將一些交互技術(shù)運(yùn)用在其視覺表征上，如通過聲音的立體化表達(dá)，讓觀眾能有一種動漫人物對自己說話的感覺，使其在觀看動漫作品的同時，有一種身處動漫作品所構(gòu)件的虛擬世界當(dāng)中的感覺。除此之外，隨著技術(shù)的發(fā)展進(jìn)步，動漫作品也應(yīng)該更多的和人物的感官聯(lián)系起來，讓觀眾能從動漫藝術(shù)當(dāng)中不僅得到視覺上的享受，也能從聽覺、觸覺等方面來進(jìn)行體驗(yàn)。

四、結(jié)語

在新媒體環(huán)境下，動漫藝術(shù)在不斷的發(fā)生變化，優(yōu)化其視覺表征形式，以求和當(dāng)前的環(huán)境相適應(yīng)。在新發(fā)展環(huán)境下，動漫藝術(shù)有著非常多的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)，業(yè)內(nèi)人士一定要對新的發(fā)展環(huán)境有更加明確的認(rèn)識，從而合理的進(jìn)行動漫藝術(shù)作品的發(fā)展創(chuàng)新，讓其能在新時期有更好的發(fā)展形式，將動漫藝術(shù)的內(nèi)涵更好的展現(xiàn)給社會公眾，讓其能發(fā)揮出更大的社會價值，從而促進(jìn)我國國民在藝術(shù)修養(yǎng)上的發(fā)展進(jìn)步。

參考文獻(xiàn)：

[1]王玨.動畫在新媒體傳播中的視覺表征作用研究[A].中國傳媒大學(xué).中國傳媒大學(xué)第六屆全國新聞學(xué)與傳播學(xué)博士生學(xué)術(shù)研討會論文集[C].中國傳媒大學(xué)：中國傳媒大學(xué)國際傳播研究中心，2012：11.

[2]張倬熒.動畫在新媒體傳播中的視覺表征作用研究[J].新聞傳播，2014，（15）：102.