區(qū)域批發(fā)市場一體化建設對新零售業(yè)態(tài)效率的影響

張蕊

中圖分類號：F724? ?文獻標識碼：A

內容摘要：本文從定量角度和城市角度出發(fā)，研究了我國區(qū)域批發(fā)市場一體化和新零售發(fā)展效率的現(xiàn)狀特征，并檢驗了批發(fā)市場一體化建設對新零售業(yè)態(tài)效率的影響。結果顯示，第一，當前我國區(qū)域批發(fā)市場一體化建設和新零售業(yè)態(tài)效率都存在著“東高西低”的不均衡格局;第二，批發(fā)市場一體化建設對提升新零售業(yè)態(tài)效率有顯著帶動作用，而且主要通過優(yōu)化提升新零售業(yè)態(tài)的物流、服務、交易和環(huán)境四方面的效率而產(chǎn)生作用。

關鍵詞：區(qū)域批發(fā)市場一體化? ?新零售業(yè)態(tài)效率? ?城市

自新零售業(yè)態(tài)提出以來，零售行業(yè)掀起了一股“鯰魚效應”，許多新型業(yè)態(tài)紛紛出現(xiàn)，一些電商龍頭和實體巨頭的線上線下融合布局加速推進，零售業(yè)態(tài)正發(fā)生著明顯的變革。阿里巴巴、蘇寧等集團不斷開展線下業(yè)態(tài)布局，業(yè)務范圍明顯增廣。新零售，作為一個新的關鍵詞，在國家大力提倡效率優(yōu)先的時代下，如何提升新零售業(yè)態(tài)效率顯得至關重要。經(jīng)過長期的發(fā)展，批發(fā)和零售之間已從傳統(tǒng)的競爭博弈關系轉變?yōu)榇蠓秶摹邦櫩完P系”。為了維持“顧客關系”，批發(fā)商需不斷圍繞供應鏈的上下游爭取有利資源，而零售商也需想方設法優(yōu)化采購渠道和開拓對外銷售渠道，從而提高零售效率。因此，批發(fā)業(yè)與零售業(yè)之間形成了密切的互動關系。而傳統(tǒng)的批發(fā)市場存在著布局零散、結構單一、渠道不暢等瓶頸，在區(qū)域一體化、市場一體化背景下，批發(fā)市場一體化建設也正不斷加速。鑒于批發(fā)與零售之間的強關系，區(qū)域批發(fā)市場的一體化建設也可能為新零售業(yè)態(tài)的培育發(fā)展創(chuàng)造有利條件。

區(qū)域批發(fā)市場一體化的現(xiàn)狀特征

（一）我國批發(fā)市場總體情況

近十幾年來，我國批發(fā)業(yè)的發(fā)展如火如荼，2017年全國限額以上批發(fā)業(yè)單位數(shù)達到10.1萬個，是2000年的6.5倍;批發(fā)企業(yè)的商品銷售額為50.71萬億元，是2000年的18倍;億元以上批發(fā)市場成交額9.4萬億元，其中綜合批發(fā)市場成交額2.16萬億元，分別是2000年的8倍和10倍。根據(jù)這些數(shù)據(jù)可以看出，我國批發(fā)市場規(guī)模得到了顯著壯大。近幾年來，批發(fā)市場的一體化建設也逐步推進。隨著京津冀協(xié)同戰(zhàn)略的實施，京津冀地區(qū)的批發(fā)市場一體化也加快推進，定位為首都圈“菜籃子”的河北省抓住機遇，不斷探索農產(chǎn)品批發(fā)市場的創(chuàng)新發(fā)展之路，河北定興縣與北京新發(fā)地農批市場共建的蔬菜供應基地——北京新發(fā)地定興農產(chǎn)品市場就是一個典型例子。在新零售時代，阿里巴巴1688智慧市場已與全國200多個批發(fā)市場開展合作，商品領域拓展至橡塑、塑料、工業(yè)品、汽配、建材等。

（二）區(qū)域批發(fā)市場一體化程度測算

1.模型構建。在批發(fā)市場一體化程度測算方面，國內外都鮮有直接的研究支撐。目前較多的是測算區(qū)域市場一體化程度，且大多數(shù)學者采用的是相對價格方差法（李雪松、孫博文，2015;劉方、王康，2017;張淑芹，2017等），但也有學者通過類似的方法測算了勞動市場一體化（趙三武、錢雪亞，2014）和消費品市場一體化（趙鳳萍，2018），鑒于此，本文試通過這類方法，測算我國區(qū)域批發(fā)市場的一體化程度。通過價格比對數(shù)的一階差分，來度量某類商品的相對價格：

2.結果分析。為了與新零售業(yè)態(tài)效率的樣本相匹配，搜集我國36個城市的批發(fā)價格相關數(shù)據(jù)，資料來源于各城市統(tǒng)計年鑒。主要測算2017年我國36個城市的批發(fā)市場一體化指數(shù)，結果如表1所示。

由表1可見，我國批發(fā)市場一體化發(fā)展呈現(xiàn)出區(qū)域分化態(tài)勢。批發(fā)市場一體化指數(shù)最高的是上海，指數(shù)值達到5.019，排名第2至5位的分別是深圳、廣州、南京、杭州，指數(shù)值均高于4;排名第6-10位的分別是北京、寧波、青島、武漢和廈門，除了武漢以外，其余都在東部沿海地區(qū)。批發(fā)市場一體化指數(shù)排名在末五位的分別是蘭州、拉薩、貴陽、太原和西寧，除了太原以外，其余都分布在西部地區(qū)。總體來看，我國區(qū)域批發(fā)市場的一體化發(fā)展程度呈現(xiàn)出“東高西低”的特征，即東部的批發(fā)市場一體化建設較快，而西部地區(qū)批發(fā)市場一體化建設滯后。

區(qū)域新零售業(yè)態(tài)發(fā)展及效率的現(xiàn)狀特征

根據(jù)商務部“新零售”報告和阿里研究院的“新零售”報告，新零售就是一種基于消費者體驗視角的數(shù)據(jù)驅動下的泛零售業(yè)態(tài)。新零售業(yè)態(tài)與超市、專賣店等傳統(tǒng)的門店型零售，以及電商等線上零售是有本質區(qū)別的，它將互聯(lián)網(wǎng)平臺產(chǎn)生的用戶信息以數(shù)據(jù)形式傳到傳統(tǒng)零售業(yè)態(tài)中，并依托人工智能技術實現(xiàn)數(shù)據(jù)應用，從而得到更高效率的零售。這種高效率不僅體現(xiàn)在物流方面，更體現(xiàn)在消費者的選擇以及與經(jīng)營者之間的溝通上。從淘寶、天貓等網(wǎng)上平臺時常跳出與自己心儀商品相類似的商品就可以看出，新零售可以智能化地篩選匹配商品，不僅有利于壓縮客戶選擇時間，也有利于為商家開拓盈利渠道。2017年，我國社會消費品零售總額為36.63萬億元，同比增長10.2%;與此同時，網(wǎng)上零售市場的交易規(guī)模達到7.18萬億元，同比增速高達32.2%，遠高于社會消費零售的面上增速。從我國線上線下零售結構變化趨勢可知，線上零售的份額日益提高（見圖1）。

以阿里巴巴為例，作為新零售的啟航者，阿里巴巴自2016年10月提出“新零售”概念后，持續(xù)布局新零售業(yè)態(tài)。從表2可以看出，阿里巴巴在我國“新零售”業(yè)態(tài)的培育發(fā)展上邁出了重要步伐，起到了重要的引領示范作用。從阿里巴巴旗下盒馬鮮生在開設以來的發(fā)展歷程便可以印證“新零售”業(yè)態(tài)的發(fā)展是非常迅速的。

為了定量分析當前我國“新零售”業(yè)態(tài)的發(fā)展效率，參考北大光華管理學院《2018新零售城市創(chuàng)新指數(shù)報告》給出的新零售城市發(fā)展綜合指數(shù)進行分析，數(shù)據(jù)如表3所示?？梢钥闯?，不同城市之間新零售發(fā)展效率存在一定的差異。其中，新零售發(fā)展綜合指數(shù)在90以上的城市有7個，分別為上海、北京、深圳、杭州、廣州、成都和武漢。這7個城市中4個為一線城市，另外3個都是新一線城市。根據(jù)2018中國城市商業(yè)魅力排行榜，上海、北京、深圳和廣州在的商業(yè)魅力指數(shù)都在110以上，成都為100，杭州和武漢也都在80以上。由此可以說明，區(qū)域新零售業(yè)態(tài)的效率與商業(yè)魅力強度存在較大聯(lián)系，包括商業(yè)資源的集聚性、城市的樞紐性、人的活躍性等。根據(jù)表3的結果，其他城市的新零售發(fā)展綜合指數(shù)均在85以上，其中在87.5和90之間的城市有18個，包括南京、長沙、寧波、廈門、西安等;在87.5以下的城市有11個，包括南寧、昆明、太原、長春、哈爾濱等。新零售發(fā)展綜合指數(shù)排名末五位的分別是西寧、呼和浩特、拉薩、銀川和蘭州，這些城市均分布在西部地區(qū)。由此可見，我國新零售業(yè)態(tài)在發(fā)展效率上總體存在著由東向西、由沿海到內陸的階梯式遞減特征，東部沿海城市的新零售發(fā)展效率普遍較高，但西部除了成都、西安等商業(yè)密集度較高的城市以外，大部分城市的新零售發(fā)展效率均不高。

區(qū)域批發(fā)市場一體化對新零售業(yè)態(tài)效率影響的實證檢驗

（一）理論分析

批發(fā)業(yè)態(tài)作為零售的上游業(yè)態(tài)，是零售商的重要進貨渠道，因此批發(fā)業(yè)態(tài)的商品供給和傳送能力直接影響著零售業(yè)態(tài)效率。與此同時，批發(fā)市場作為一種重要的商品集散平臺，往往集成了商品及商品流通、商品信息等要素，為下游零售商的商品采選、營銷和物流等提供便利。批發(fā)市場的一體化建設，則更加有利于打通區(qū)域市場與市場之間的交易瓶頸，疏通供應鏈上下游的渠道關系，為下游零售商提供良好的前置條件。在當前互聯(lián)網(wǎng)不斷向各行各業(yè)滲透的時代，批發(fā)與零售之間往往會實行融合發(fā)展，一些實體批發(fā)商不斷轉型為線上線下共銷，與實體的零售業(yè)形成互動，或者直接充當零售功能。依托互聯(lián)網(wǎng)平臺，面對新零售批發(fā)業(yè)也面臨了自我轉型的壓力，批零兼營的模式也不斷興起，倒逼批發(fā)市場一體化建設。對于批發(fā)業(yè)而言，這是留住市場實現(xiàn)在新零售時代突圍的關鍵之舉。而對于新零售業(yè)態(tài)而言，批發(fā)市場的一體化建設也有利于提高新零售業(yè)態(tài)的發(fā)展效率。

（二）實證分析

1.相關性分析。選擇批發(fā)市場一體化指數(shù)和新零售發(fā)展綜合指數(shù)兩個指標作為變量，分別記為X和Y，進行皮爾遜相關性檢驗，結果如表4所示。由表4結果可以看出，變量Y與變量X之間的Pearson相關系數(shù)達到0.880，且在雙尾檢驗下通過1%的顯著性水平。這就表明了區(qū)域批發(fā)市場一體化指數(shù)和新零售發(fā)展綜合指數(shù)之間存在著較強的正相關性。但這種方法只驗證了兩者相關性的存在，為了進一步檢驗區(qū)域批發(fā)市場一體化建設對新零售業(yè)態(tài)效率的影響程度，下面還需要對變量進行回歸分析。

2.回歸分析。以新零售綜合發(fā)展指數(shù)為因變量Y，以批發(fā)市場一體化指數(shù)為主要自變量X，同時加入各城市的地區(qū)生產(chǎn)總值、人口數(shù)量和貿易進出口總額三個指標作為控制變量（分別記為Z1、Z2、Z3），建立橫截面回歸模型，采用SPSS軟件進行回歸，結果如表5所示。此次橫截面回歸的調整后擬合度達到0.802，說明模型的擬合效果總體是良好的。再看系數(shù)情況，批發(fā)市場一體化指數(shù)變量X的系數(shù)為0.060，且在1%的水平達到顯著，即批發(fā)市場一體化對新零售發(fā)展綜合指數(shù)具有正向的影響作用。這從經(jīng)驗上驗證了我國區(qū)域批發(fā)市場一體化建設，有利于提升新零售業(yè)態(tài)的效率。另一方面，地區(qū)生產(chǎn)總值和外貿的系數(shù)均不顯著，說明經(jīng)濟總量和貿易規(guī)模的擴張對新零售效率都沒有產(chǎn)生明顯影響，這也從側面印證了新零售業(yè)態(tài)效率的提升，可能更加有賴于經(jīng)濟質量，而非經(jīng)濟總量。人口變量的系數(shù)也顯著為正，表明了人口紅利對新零售業(yè)態(tài)創(chuàng)新是存在一定促進作用的。

為更進一步剖析區(qū)域批發(fā)市場一體化對新零售業(yè)態(tài)效率的影響，將新零售業(yè)態(tài)總體效率（即綜合指數(shù)）分解，分別進行回歸檢驗，結果如表6所示。由結果可知，除了對生產(chǎn)效率指數(shù)外，批發(fā)市場一體化對其他4類指數(shù)的影響系數(shù)都是顯著且為正的。從物流角度而言，批發(fā)市場作為商品的重要集散地，為零售提供了重要的倉儲、中轉、加工等功能，而批發(fā)市場一體化建設，更有利于不同物流環(huán)節(jié)的疏通，促進資源整合，從而進一步為零售業(yè)務創(chuàng)造有利條件。從交易和服務角度而言，批發(fā)市場作為一個重要的交易平臺，有利于零售商優(yōu)化交易渠道，降低服務成本，提高服務精準性，尤其是在電商環(huán)境下，批發(fā)市場也“上線”了，可以與線上零售實現(xiàn)融合，從而提高新零售的交易和服務的效率。從環(huán)境角度而言，以往很多零售業(yè)態(tài)之所以效率不高，與零售布點散亂有關，而批發(fā)市場的一體化建設，可以發(fā)揮市場一體化的規(guī)模優(yōu)勢和集聚優(yōu)勢，集成更多的專業(yè)功能，并有利于集聚市場人氣，從而為新零售的發(fā)展創(chuàng)造了更佳的環(huán)境。總體來說，批發(fā)市場一體化建設，主要通過優(yōu)化新零售業(yè)態(tài)的物流、服務、交易和環(huán)境四方面的效率，從而提升新零售業(yè)態(tài)的總體效率。

結論與啟示

本文在分析我國區(qū)域批發(fā)市場一體化和新零售發(fā)展效率現(xiàn)狀特征的基礎上，實證研究了區(qū)域批發(fā)市場一體化建設對新零售業(yè)態(tài)效率的影響。通過現(xiàn)狀特征的分析，結論如下：我國批發(fā)市場一體化發(fā)展呈現(xiàn)區(qū)域分化態(tài)勢，“東高西低”的特征明顯;新零售業(yè)態(tài)發(fā)展效率在地域上也存在著類似的分化態(tài)勢，東部沿海城市新零售效率普遍較高，西部除成都、西安等商業(yè)密集度較高的城市以外，大部分城市新零售效率均不高。通過實證檢驗，結論如下：區(qū)域批發(fā)市場一體化建設，總體上是有利于提升新零售業(yè)態(tài)效率的;而從新零售效率指數(shù)分解來看，批發(fā)市場一體化建設對新零售業(yè)態(tài)效率的作用，主要是通過優(yōu)化提升新零售業(yè)態(tài)的物流、服務、交易和環(huán)境四方面的效率來實現(xiàn)的。

從業(yè)態(tài)互動、協(xié)調發(fā)展的視角看，我國區(qū)域批發(fā)市場一體化程度越高，則越有利于新零售業(yè)態(tài)發(fā)展。因此，政府要充分尊重市場原則，積極推動簡政放權，將市場自身可以行使的權力交給市場，政府則主動優(yōu)化完善批發(fā)市場一體化建設的基礎設施和公共服務體系。同時，也要注重維持市場運行秩序，完善相關法律法規(guī)，保障批發(fā)市場一體化建設是有序、開放、公平的。而新零售業(yè)態(tài)的培育，不僅僅要發(fā)揮批發(fā)市場的助推作用，更要注重自身的內涵式發(fā)展，因此政府要加大零售業(yè)態(tài)新型主體的培育，鼓勵創(chuàng)新技術和經(jīng)營方式，全面提升交易、服務、物流和環(huán)境等方面的效率。由于批發(fā)市場一體化建設和新零售業(yè)態(tài)的培育，都離不開互聯(lián)網(wǎng)技術的支持，作為地方政府，應加大互聯(lián)網(wǎng)信息基礎平臺的建設，促進電商平臺、人工智能等功能服務范圍進一步擴大，為批發(fā)市場和新零售業(yè)態(tài)提供更多支撐。但考慮到“東高西低”的不均衡格局仍然存在，在相關政策制定上要適度給予差別化對待，先行區(qū)域也要積極向后發(fā)區(qū)域給予結對幫扶支持。

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