傳統(tǒng)紙媒運用微信新媒體的現(xiàn)狀研究

摘 要：近年，微博、微信等新媒體發(fā)展迅速，具有不可阻擋的勢頭。傳統(tǒng)媒體，特別是紙質(zhì)媒體在面臨新媒體發(fā)展的沖擊之下，應(yīng)該與時俱進(jìn)，在保持傳統(tǒng)媒體內(nèi)容豐富的優(yōu)勢之下拓寬自己的傳播路徑，尋求新的傳播渠道。本文以《新京報評論》的微信公眾平臺為分析對象，考察傳統(tǒng)紙媒在通過新媒體平臺傳播信息時是否具有創(chuàng)新與突破。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體；《新京報評論》；微信公眾平臺；傳播形式

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展改變了傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域的壟斷優(yōu)勢，也凸顯出了傳統(tǒng)媒體在傳播途徑上的種種弊端。如何充分發(fā)展自身原有的內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢，而在傳播途徑方面尋求新的方法，怎樣利用新媒體的傳播優(yōu)勢來發(fā)揮自己在內(nèi)容生產(chǎn)上的優(yōu)勢，就成了傳統(tǒng)媒體特別是紙質(zhì)媒體亟須解決的問題。在傳統(tǒng)媒體中，相對于電視媒體和廣播媒體，紙質(zhì)媒體的傳播形式單一、傳播途徑漫長，在遇到微信這種表現(xiàn)形式多樣、傳播迅速的新媒體時，需要通過怎樣的變化和改進(jìn)才能在這場新媒體浪潮中不被淹沒，而繼續(xù)發(fā)揮傳統(tǒng)媒體所具有的專業(yè)優(yōu)勢，值得我們深思。

1 資料來源以及研究方法

1.1 研究對象

微信是騰訊公司于2011年1月21日發(fā)布的一款智能手機(jī)聊天工具。微信支持發(fā)送語音短信、視頻、圖片和文字，可以靈活地使用單聊、群聊、轉(zhuǎn)發(fā)等功能，只需消耗少量網(wǎng)絡(luò)流量。因此，微信迅速取代了傳統(tǒng)移動運營商的短信、彩信等聯(lián)系方式，成為智能手機(jī)用戶基于通訊錄朋友圈的重要溝通工具。在發(fā)布16個月后，微信的注冊用戶數(shù)量于2012年3月突破1億。而僅僅6個月后，微信的注冊用戶數(shù)量就迅速達(dá)到了2個億。

《新京報》作為都市報紙中的后起之秀，在內(nèi)容制作和傳播模式上勇于嘗試和創(chuàng)新，隨著微信的興起，新京報評論也在新媒體平臺創(chuàng)新方面“敢為人先”相較于其他紙媒評論版，較早進(jìn)入新媒體平臺。

本文選取了《新京報評論》2015年10月1日至2015年10月31日在微信公眾平臺所發(fā)布的新聞為本文的分析對象，本文所選取的研究對象只包括微信公眾號每天定時推送的新聞，不包括另外“專欄”板塊和“沸騰”板塊所包含的內(nèi)容，一共有122個篇幅。

1.2 研究方法

本文采取內(nèi)容分析的方法，來探討傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體在利用新媒體平臺發(fā)布新聞內(nèi)容時，在內(nèi)容和形式上的改變。具體分析《新京報評論》在微信公眾平臺上發(fā)布的新聞的主要內(nèi)容和新聞所呈現(xiàn)的形式。

2 報道內(nèi)容分析

《新京報評論》文章的分類統(tǒng)計：

在本研究中收集的122篇報道中，對報道從新聞發(fā)布時間、新聞的體裁、新聞主題等方面進(jìn)行了分類統(tǒng)計，進(jìn)而探討紙質(zhì)媒體轉(zhuǎn)戰(zhàn)新媒體在哪些方面有了新的突破。

第一，新聞報道的發(fā)布時間分析。《新京報評論》微信公共號的推送時間分為兩種情況，周一至周五的推送時間都是在早上8∶30的時候，周末則是在9∶30到10∶30之間發(fā)布。發(fā)布的時間點符合大家的作息時間，工作日的8∶30左右大部人都在去上班的公交車或地鐵上，正好有空閑的時間看新聞。在周末時情況就發(fā)生了變化，大部分的讀者不用上班，而是會乘著周末好好睡個懶覺到9：30左右，在這個時候推送新聞恰好能讓讀者在第一時間接收到信息。新京報的這個推送時間安排合理，考慮到了讀者的時間安排，迎合受眾需求。

第二，新聞報道的形式。在這122篇發(fā)布的新聞中，包括評論、視頻、軟文。其中，評論的比例最大，有82%，軟文占了12%，而視頻的比例占得最少，只有6%。就這個比例看來也是可喜的，《新京報評論》畢竟是評論性的媒體，在新媒體平臺上的發(fā)展沒有偏離自己正軌，始終將評論放在中心位置，并用新媒體來拓寬自己的傳播路徑。

第三，新聞報道的主題。在新京報一個月發(fā)布的報道中，評論的內(nèi)容量涵蓋得最深最廣，軟文內(nèi)容是推薦其他的公眾號，視頻是供人消遣的搞笑視頻。每個形式的呈現(xiàn)負(fù)責(zé)了不同的觀眾訴求和傳播內(nèi)容在各方面所需要的內(nèi)容。

第四，《新京報評論》的原創(chuàng)評論的主要分類?！缎戮﹫笤u論》微信公眾號在10月份期間一共發(fā)布了95篇原創(chuàng)評論，占79%的比例。這個比例說明《新京報評論》在微信公眾平臺上所發(fā)布的內(nèi)容的創(chuàng)新性高，值得讀者在閱讀中發(fā)現(xiàn)新的內(nèi)容和新的思想。

在本次研究中，將這95篇評論分成了社會道德評論類、社會民生評論類、社會文化評論類，經(jīng)濟(jì)評論類。這四個大類中的內(nèi)容也有差異，但本次研究就不再細(xì)分。

《新京報評論》對一個新聞事件并不會只有一篇簡單的評論，通常會有關(guān)于這件事的一個系統(tǒng)的報道。而這個系統(tǒng)的報道，涵蓋了大部分與這個事件相關(guān)的方面。比如開放二孩事件、屠呦呦獲獎事件等。進(jìn)一步考察發(fā)現(xiàn)這些事件都是最新近發(fā)生的，并且都是具有一定社會影響力的事件。依據(jù)這些事件所產(chǎn)生的原創(chuàng)評論占到總原創(chuàng)評論的26%。

3 《新京報評論》的優(yōu)與差

《新京報評論》作為依托新京報這個傳統(tǒng)媒體而產(chǎn)生的微信公眾號，當(dāng)然繼承了傳統(tǒng)媒體的諸多優(yōu)點。

媒體競爭既要迅速及時，更要客觀公正才能先聲奪人。這一點，據(jù)以上的分析，《新京報評論》微信公眾號發(fā)布評論及時，在突發(fā)性事件的第二天就能作出及時反應(yīng)發(fā)表評論。比如在二孩政策提出的第二天，《新京報評論》就發(fā)布了相關(guān)的評論。在評論的內(nèi)容上，作者的立場也是公正的，能夠綜合不同方的意見，呈現(xiàn)給讀者的是一個比較全面的信息。在報道大學(xué)生虐貓事件的時候，作者在最后一段中簡短地給出了自己的觀點，但是文章的大篇幅都在向讀者解釋這一事件背后的科學(xué)解釋，用冷靜的聲音告訴讀者更深一層的事實，并且綜合了多方的觀點，并沒有自說自話。這樣的評論令讀者產(chǎn)生了信任，并朝著正確的方向領(lǐng)導(dǎo)讀者的思想。這是《新京報評論》作為傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體所具有的先天的優(yōu)勢。

在傳播模式上，新京報報紙屬于一對多的傳播模式，讀者反饋較為麻煩。而新媒體的興起，正彌補了傳統(tǒng)紙媒這一弊端。無論是微博還是微信，都為報紙在網(wǎng)絡(luò)上與讀者即時互動提供了技術(shù)上的可能性。在新京報每一篇評論的最后都有讀者的評論，這對于作為傳統(tǒng)媒體的新京報來說也是一個進(jìn)步方地方，編輯、作者能通過讀者的評論及時了解到廣大受眾的意見動向。

4 結(jié)語

作為集通信技術(shù)與多媒體技術(shù)等于一體的應(yīng)用，微信是用戶量極多的手機(jī)應(yīng)用軟件之一，據(jù)騰訊公司相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，自該軟件推出至2014年，用戶量已達(dá)到5億之多。在分析新京報微信平臺的過程中，我們看到了傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容上的優(yōu)勢并沒有減弱，但在形式上仍然有很大的進(jìn)步空間。在《新京報評論》微信公眾平臺推送的內(nèi)容中，除了從別處轉(zhuǎn)載的視屏以外，屬于傳統(tǒng)媒體的占據(jù)絕大部分東西。傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體留不住讀者的原因，并不只有時間與空間上的限制，紙質(zhì)媒體只具有圖與文的傳播形式也是一大原因。當(dāng)傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體轉(zhuǎn)戰(zhàn)到新媒體上時，就必須摒棄只有圖文的傳播形式，從而在本質(zhì)上與新媒體進(jìn)行融合。

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作者簡介：李娟（1992—），女，浙江湖州人，上海大學(xué)2015級碩士，研究方向：新聞與傳播。