全媒體時代國企宣傳工作面臨的問題及應對之策

郝振山

摘 要：全媒體時代，是以報紙、電視為主要信息傳播渠道，以互聯(lián)網(wǎng)媒體、移動媒體等新興媒體為信息傳播平臺的傳統(tǒng)媒體快速融合的時代。這一變化給公眾帶來了更多的選擇和多樣化。對于國有企業(yè)的新聞宣傳工作來說，長期依賴傳統(tǒng)媒體提升企業(yè)形象和品牌效益也需要新的定位和思考。本文從全媒體時代國有企業(yè)新聞宣傳工作面臨的問題和困惑入手，提出了對策。

關鍵詞：全媒體；國企；宣傳工作

1 全媒體時代國企宣傳工作面臨的問題

1.1 創(chuàng)新理念不足

國有企業(yè)新聞宣傳工作必須從思想上創(chuàng)新，首先要從國有企業(yè)新聞宣傳工作者的思想入手。在傳統(tǒng)媒體時代，“一家之言”是國有企業(yè)新聞宣傳工作的指導思想和主流基調(diào)。在全媒體時代，你不能光說自己好，你必須看到時代的發(fā)展，找到創(chuàng)新的動力。沒有創(chuàng)新的概念，就不可能適應全媒體時代的差異化和差異化。從主動到被動，它將被邊緣化，失去話語權(quán)。因此，國有企業(yè)新聞宣傳工作者應立足于傳統(tǒng)媒體的主體地位，努力創(chuàng)新理念，強化新興媒體時代的互聯(lián)網(wǎng)思維和綜合發(fā)展觀，以開放包容的理念順應全媒體時代的發(fā)展趨勢。探索新聞宣傳理念與路徑創(chuàng)新。

1.2 內(nèi)容、形式創(chuàng)新不夠

2015年12月25日，習近平總書記在人民解放軍報視察工作中指出：“對于新聞媒體來說，內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新固然重要，但內(nèi)容創(chuàng)新才是根本。”在全媒體時代，對內(nèi)容創(chuàng)新的個性化需求不斷提高。國有企業(yè)開展的大部分工作關系到人民的生活，與時代的發(fā)展密切相關。人民群眾更加關心身邊的民生問題。然而，國有企業(yè)的新聞宣傳工作還沒有誕生硬說教。它很少根據(jù)群眾的需要制作高質(zhì)量的新聞內(nèi)容，也很少創(chuàng)新大眾喜歡看到和聽到的形式。其中大多數(shù)是宣傳，從自我需求，到國有企業(yè)本身。有方向的，有趨勢的。

2 國有企業(yè)新聞宣傳工作應對之策

2.1 打造新型的新聞工作宣傳整體格局

2.1.1 促進我國全媒體宣傳工作的進程

在全媒體時代背景下，許多企業(yè)單位在開展宣傳工作時，必須正確運用適當?shù)男麄魇侄?。簡單地說，內(nèi)部媒體和傳統(tǒng)媒體，乃至整個媒體，三者之間的關系必須保持平衡。它不應該過分關注任何形式的媒體宣傳。只有統(tǒng)籌規(guī)劃布局，才能保證我國企業(yè)宣傳工作有序開展。因此，全媒體宣傳工作的實現(xiàn)需要與時俱進，二者應發(fā)揮促進作用。在實際的新聞宣傳中，很多重要的宣傳或者在采訪過程中，不能簡單的面對內(nèi)部員工，或者運用傳統(tǒng)的老媒體宣傳方法，而是需要找一個企業(yè)外部的媒體作為幫助…此外，網(wǎng)絡與新媒體通過這些媒體同時傳播，可以實現(xiàn)內(nèi)部一致性，從而提高宣傳企業(yè)的有效性，達到預期的標準。

2.1.2 提升團隊專業(yè)性，完善團隊建設

為了快速適應現(xiàn)代全媒體時代的宣傳方式，最重要的關鍵環(huán)節(jié)是新聞宣傳隊伍的創(chuàng)新。在新環(huán)境下，在新媒體時代，企業(yè)必須意識到自己的企業(yè)宣傳團隊所面臨的問題，從傳統(tǒng)的宣傳模式到全媒體方式。無論是對內(nèi)宣傳還是對外宣傳方式，都可以保持較高的統(tǒng)一性，無論是對內(nèi)宣傳還是有效的宣傳，從而提升公司自身品牌的形象。在提高團隊專業(yè)化水平的同時，也要注意其相關的轉(zhuǎn)型模式，從原有的報紙體系向多元化、多角度的宣傳平臺轉(zhuǎn)變。在這方面，也要注意工作職責的轉(zhuǎn)變，打破傳統(tǒng)崗位單一職責的局限，逐步成為一個崗位和多重職責，最終成為整個媒體的宣傳標準和原則。

2.2 充分發(fā)掘潛力，構(gòu)建全媒體宣傳平臺

2.2.1 改革宣傳模式

為了促進企業(yè)新聞的發(fā)展更好地適應所有媒體時代的發(fā)展，我們應該轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的宣傳模式，開發(fā)數(shù)字信息，媒體網(wǎng)絡和宣傳，并促進團隊，宣傳內(nèi)容和相應的促銷和宣傳的互補機制，進一步增強和補充傳統(tǒng)媒體的宣傳功能。隨著時代的不斷發(fā)展和進步，許多新的電子產(chǎn)品應運而生，電子手持設備也在不斷完善。這是企業(yè)新聞宣傳工作改革創(chuàng)新的大好時機，可以通過移動網(wǎng)絡加以利用。機會、開通電子報、手機報、開發(fā)app、小節(jié)目等，方便人們隨時隨地接收新聞，使原有的固定式宣傳模式將逐步變得更加復雜，擴大受眾范圍，深化企業(yè)宣傳的有效性。在改革傳統(tǒng)宣傳模式的過程中，還應注重多種形式的融合，構(gòu)建高質(zhì)量的全媒體合作宣傳網(wǎng)絡，促進傳統(tǒng)宣傳模式的多功能發(fā)展。

2.2.2 加強媒體融合

企業(yè)宣傳要全面、立體、多元。它不應該過于關注某種形式的媒體。必須充分利用企業(yè)報紙、網(wǎng)站、微信、微博等多種媒體形式，從不同角度進行推廣。加強宣傳。要平衡整合以上媒體，統(tǒng)一布局，統(tǒng)一運作，促進新聞宣傳同步、相互促進。在具體的申請過程中，對于重大活動的發(fā)布或采訪，可以同時使用多個平臺進行宣傳。例如，企業(yè)可以開展社會責任日活動，可以通過內(nèi)部刊物、電影、網(wǎng)站進行宣傳。同時，微博、微信公眾號、服務號等企業(yè)管理新興媒體可以同時開展宣傳活動；對外邀請傳統(tǒng)媒體和新媒體通過多層面、多層次的宣傳平臺進行現(xiàn)場直播。開展大規(guī)模內(nèi)外同步的宣傳報道活動，可以最大限度地提高宣傳效果，擴大企業(yè)影響力。

2.3 創(chuàng)新企業(yè)宣傳內(nèi)容，增強全媒體傳播的實效性

2.3.1 推動企業(yè)宣傳工作的建設

當前，我國新聞宣傳工作體系需要把新聞宣傳工作放在重要的位置，并把新聞宣傳工作納入輿論，作為指導選題分析。同時，還必須把社會關注的焦點結(jié)合起來，才能更好地促進宣傳工作的發(fā)展。從我國企業(yè)宣傳的分析來看，新聞工作的宣傳僅僅是為了更好地整合企業(yè)管理的核心管理技術(shù)，促進企業(yè)未來的發(fā)展，同時也保證新聞輿論的方向沒有偏離。

2.3.2 強化平臺互動

在全媒體時代，每個人都是媒體，一切都可以傳播。每個人不再像過去那樣滿足于被動地接受信息，而是愿意參與信息的傳播，甚至是內(nèi)容的制作。目前，各種形式的交互應用已經(jīng)成為規(guī)范。比如網(wǎng)上論壇的話題討論，微博上源源不斷的“熱搜”和“超聊”，微信朋友圈閱讀文章10萬次。企業(yè)宣傳工作也要從中吸取教訓，改變傳統(tǒng)的宣傳報道形式，站在公眾的立場上。結(jié)合企業(yè)實際情況，挖掘新聞熱點，創(chuàng)新表達，創(chuàng)造參與話題。同時，充分利用H5、互動的小程序，小游戲和其他新形式，鼓勵和吸引每個人參與，加強內(nèi)容的豐富而生動的交流，提高平臺的使用和公眾參與，所以，公眾可以得到更及時、更良好的，有效的互動平臺的角度，更多的聽覺和視覺上滿足媒體的經(jīng)驗。

2.3.3 及時處理網(wǎng)絡上的話題導向，將危機轉(zhuǎn)化成機遇處理

中國企業(yè)有很多特點，這導致企業(yè)的經(jīng)營和發(fā)展需要在很多輿論的監(jiān)督下進行。一些企業(yè)一旦涉及到管理和民生問題，就會直接引起轟動，甚至產(chǎn)生不良影響。的話題。為此，它對公司的形象品牌造成了極大的損害，導致經(jīng)濟效益的直接消失。因此，企業(yè)必須學習正確的處理方法，通過合理的手段解決危機，促進企業(yè)管理的發(fā)展。

總之，隨著時代的發(fā)展，今天的中國社會企業(yè)應該充分認識到自身新聞宣傳工作的重要性。在具體的宣傳工作中，企業(yè)宣傳部應順應全媒體時代的發(fā)展方向，建立新的宣傳機制和宣傳陣地。做好宣傳隊伍建設工作，注重傳統(tǒng)媒體功能的提升，注重傳播。協(xié)調(diào)工作，利用外部媒體資源，促進企業(yè)宣傳工作的整合，使企業(yè)的競爭力得到充分增強。

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