新媒體時(shí)代背景下傳統(tǒng)民族文化傳播策略研究

王士舉

摘 要 傳統(tǒng)民族文化的傳播是提升我國(guó)民族文化影響力的基礎(chǔ)條件，而在新媒體時(shí)代背景下，信息傳播方式發(fā)生了非常大的改變，這就給傳統(tǒng)民族文化的傳播帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。文章對(duì)新媒體的特征和發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了簡(jiǎn)要分析，探索了新媒體時(shí)代背景下的傳統(tǒng)民族文化傳播面臨的挑戰(zhàn)，最后提出了新媒體時(shí)代背景下的傳統(tǒng)民族文化傳播的策略，希望有助于推動(dòng)我國(guó)傳統(tǒng)民族文化的傳播，使其得到更好的繼承和發(fā)揚(yáng)。

關(guān)鍵詞 新媒體時(shí)代；傳統(tǒng)民族文化；傳播；策略

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2019）237-0157-02

在新媒體時(shí)代背景下，注重應(yīng)用各種新媒體平臺(tái)進(jìn)行傳統(tǒng)民族文化的傳播，為傳統(tǒng)民族文化的繼承和發(fā)展奠定良好的群眾基礎(chǔ)?；诖耍疚膶?duì)新媒體時(shí)代背景下的傳統(tǒng)民族文化傳播策略進(jìn)行了研究。

1 新媒體概述

一般情況下，我們所說(shuō)的傳統(tǒng)媒體就是報(bào)紙、電視、廣播等發(fā)展時(shí)間較長(zhǎng)的大眾媒體。傳統(tǒng)媒體雖然經(jīng)歷了很長(zhǎng)的發(fā)展時(shí)間，但是面對(duì)當(dāng)前信息更新速度快、個(gè)性化程度高的情況，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足當(dāng)前人們的信息需求，在這一情況下以網(wǎng)絡(luò)為依托的各種新媒體傳播方式應(yīng)運(yùn)而生。新媒體時(shí)代背景下，人們利用各種新媒體平臺(tái)能夠非常快速的獲取各種信息，基本不會(huì)受到時(shí)間、地點(diǎn)的限制，而且人們可以自主選擇感興趣的信息進(jìn)行獲取[ 1 ]。隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)的不斷發(fā)展，人們可以利用手機(jī)、平板等移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備，隨時(shí)隨地的獲取各種信息，不僅獲取信息的方式更為簡(jiǎn)單，而且還能在各種新媒體平臺(tái)上發(fā)表自己對(duì)相關(guān)信息的見(jiàn)解，或者與其它用戶(hù)針對(duì)某一信息進(jìn)行在線(xiàn)討論，這也是新媒體信息傳播的一大特征，而新媒體平臺(tái)的這一功能大大提升了用戶(hù)的體驗(yàn)，增加了用戶(hù)的黏性，同時(shí)還增強(qiáng)了其影響力。根據(jù)相關(guān)調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，中國(guó)的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)數(shù)量已經(jīng)超過(guò)8億，涵蓋中國(guó)各個(gè)階層，這就給新媒體的發(fā)展奠定了良好的群眾基礎(chǔ)。而基于新媒體的種種優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)民族文化傳播人員必須積極應(yīng)用各種新媒體平臺(tái)來(lái)開(kāi)展傳統(tǒng)民族文化傳播工作，才能保證傳統(tǒng)民族文化在未來(lái)能夠獲得良好的發(fā)展。

2 新媒體時(shí)代背景下的傳統(tǒng)民族文化傳播面臨的挑戰(zhàn)

2.1 詞語(yǔ)濫用

新媒體時(shí)代，信息傳播過(guò)程中最為明顯的一個(gè)現(xiàn)象就是詞語(yǔ)濫用，很多詞語(yǔ)的意思被曲解，而且還衍生出了許多“網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)”，這一現(xiàn)象給傳統(tǒng)民族文化的傳播帶來(lái)了不利影響[2]。新媒體傳播具有即時(shí)性的特點(diǎn)，信息傳播的效率非常高，而在這一背景下各種“網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)”被快速傳播開(kāi)來(lái)，而新時(shí)代的青少年受此影響，無(wú)法正確理解我國(guó)傳統(tǒng)民族文化的內(nèi)容。另外，隨著這些“網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)”的使用范圍不斷擴(kuò)大，人們?nèi)粘＝涣鞯倪^(guò)程中也經(jīng)常會(huì)使用這些所謂的“網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)”，而對(duì)于那些對(duì)網(wǎng)絡(luò)不太熟悉的群體，他們無(wú)法理解這些“網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)”的意思，從而導(dǎo)致交流困難。另外，部分人為了吸引他人的注意或者是自身的樂(lè)趣，將我國(guó)傳統(tǒng)詩(shī)詞或者其它傳統(tǒng)文化內(nèi)容進(jìn)行改編，使得傳統(tǒng)民族文化中的語(yǔ)言美感降低，對(duì)傳統(tǒng)民族文化的傳播帶來(lái)負(fù)面影響。

2.2 外來(lái)文化的沖擊

新媒體時(shí)代背景下，信息傳播的速度不斷提升、范圍不斷擴(kuò)大，這就給中國(guó)傳統(tǒng)民族文化向世界范圍內(nèi)進(jìn)行傳播奠定了良好的基礎(chǔ)，近些年來(lái)中國(guó)傳統(tǒng)民族文化在世界上的影響力不斷加深，中國(guó)在世界上的文化形象也得到了很大的提升[3]。同樣的，新媒體的快速發(fā)展，也給外來(lái)文化向中國(guó)的傳播提供了前提條件，而在外來(lái)文化向中國(guó)傳輸?shù)倪^(guò)程中，必然會(huì)導(dǎo)致文化之間的碰撞和融合，而這將會(huì)對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)民族文化的傳播造成一定的影響。

近些年來(lái)，中國(guó)的新媒體行業(yè)取得了非常迅速的發(fā)展，但是中國(guó)傳統(tǒng)民族文化的傳播速度始終不能與一些新興文化的發(fā)展速度相媲美，而這些新興文化中外來(lái)文化的成分普遍較高。比如，在電影行業(yè)中，美國(guó)好萊塢的電影深受各國(guó)的追捧，同時(shí)在我國(guó)也有著非常大的影響力，吸引了大量的中國(guó)人觀看。而在這些電影中，蘊(yùn)含著與中國(guó)傳統(tǒng)觀念不同的西方價(jià)值觀和世界觀，潛移默化之下，中國(guó)人民的價(jià)值觀必然會(huì)受到一定的影響，而這必將會(huì)給中國(guó)傳統(tǒng)民族文化的傳播造成阻礙。

2.3 新媒體影響傳統(tǒng)文化學(xué)習(xí)專(zhuān)注度

新媒體時(shí)代背景下，文化表現(xiàn)形式更加多樣化，而這就對(duì)人們學(xué)習(xí)傳統(tǒng)民族文化的專(zhuān)注度造成了影響。網(wǎng)絡(luò)視頻是深受人們歡迎的一種文化表現(xiàn)形式，它能夠從視、聽(tīng)等多個(gè)角度讓人們接受信息，而隨著網(wǎng)絡(luò)視頻的普及率不斷提升，許多網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)已經(jīng)非常習(xí)慣于通過(guò)網(wǎng)絡(luò)視頻來(lái)了解中國(guó)傳統(tǒng)民族文化，其中最為常見(jiàn)的就是一些歷史改編劇或者戲說(shuō)歷史的評(píng)述類(lèi)節(jié)目。這類(lèi)節(jié)目為了吸引觀眾，有時(shí)會(huì)對(duì)真實(shí)的歷史進(jìn)行曲解，因此這些節(jié)目并不能真實(shí)的反映出歷史發(fā)展過(guò)程中的各種真實(shí)社會(huì)文化環(huán)境，而且這種傳統(tǒng)文化學(xué)習(xí)方式使得人們?cè)趯W(xué)習(xí)傳統(tǒng)民族文化的過(guò)程中不能保持嚴(yán)肅、專(zhuān)注的態(tài)度。

3 新媒體時(shí)代背景下的傳統(tǒng)民族文化傳播策略

3.1 培養(yǎng)人們的傳統(tǒng)民族文化思維意識(shí)

當(dāng)前，已經(jīng)不是單純的新媒體時(shí)代，而是進(jìn)入了全媒體、自媒體的時(shí)代，而在這一時(shí)代背景下，每個(gè)人都能在各種網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)上發(fā)表自己的意見(jiàn)或見(jiàn)解，從而獲得成為意見(jiàn)領(lǐng)袖的機(jī)會(huì)，信息傳播的方式和環(huán)境都發(fā)生了巨大的變化，同時(shí)大眾的信息接收模式、習(xí)慣、思維意識(shí)等也發(fā)生了較大的變化。而想要利用新媒體傳播渠道來(lái)深入推動(dòng)傳統(tǒng)民族文化的傳播，相關(guān)部門(mén)應(yīng)當(dāng)注重培養(yǎng)人們的傳統(tǒng)民族文化思維意識(shí)[4]。相關(guān)部門(mén)應(yīng)當(dāng)聯(lián)合一些影響力比較大的新媒體平臺(tái)，設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)大量以傳統(tǒng)民族文化傳播為主題的文藝節(jié)目，讓傳統(tǒng)民族文化快速進(jìn)入大眾的視野，成為社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)，這樣才能培養(yǎng)人們的傳統(tǒng)民族文化思維意識(shí)。比如，央視開(kāi)發(fā)的漢字聽(tīng)寫(xiě)大會(huì)、中國(guó)成語(yǔ)大會(huì)、中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)等節(jié)目，就掀起了中國(guó)傳統(tǒng)民族文化學(xué)習(xí)熱潮，對(duì)培養(yǎng)人們的傳統(tǒng)民族文化思維意識(shí)起到了非常重要的作用。

3.2 利用新媒體平臺(tái)傳播中國(guó)傳統(tǒng)民族文化

新媒體時(shí)代，信息傳播效率最高的工具，就是各種移動(dòng)社交新媒體平臺(tái)，比如微博、微信等，相關(guān)部門(mén)應(yīng)當(dāng)充分利用這類(lèi)新媒體平臺(tái)來(lái)不斷增加中國(guó)傳統(tǒng)民族文化的傳播效率，從而不斷提升中國(guó)傳統(tǒng)民族文化的影響力，并以此來(lái)消減外來(lái)文化對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)民族文化造成的沖擊。比如，相關(guān)部門(mén)可以利用微博的影響力，在微博上培養(yǎng)一些能夠有效傳播中國(guó)傳統(tǒng)民族文化的思想領(lǐng)袖。微博上的一些“大V”發(fā)布的信息具有非常大的影響力，相關(guān)部門(mén)可以從傳統(tǒng)藝術(shù)領(lǐng)域、文學(xué)領(lǐng)域等各個(gè)與中國(guó)傳統(tǒng)民族文化相關(guān)的領(lǐng)域內(nèi)，篩選一些具備信息傳播影響力的人物，對(duì)他們進(jìn)行相應(yīng)的包裝和培訓(xùn)，使其能過(guò)定期或不定期的發(fā)布一些與中國(guó)傳統(tǒng)民族文化相關(guān)的信息，依靠他們的影響力來(lái)推動(dòng)中國(guó)傳統(tǒng)民族文化的快速傳播。

3.3 利用網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)傳播中國(guó)傳統(tǒng)民族文化

近些年來(lái)，各種網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)迅速崛起，成為新媒體時(shí)代非常受人們關(guān)注的一種信息傳播方式。網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)使得用戶(hù)可以建立直播間，并且依托網(wǎng)絡(luò)開(kāi)展視頻直播，在直播時(shí)，播主還能通過(guò)彈幕與直播觀看者進(jìn)行信息交流。網(wǎng)絡(luò)直播即具備廣播電視的特征，又具備比較強(qiáng)大的交互功能，非常受到廣大社會(huì)群眾的歡迎。相關(guān)部門(mén)可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播的方式來(lái)進(jìn)行中華傳統(tǒng)民族文化的傳播，這樣可以吸引更多的人關(guān)注中國(guó)傳統(tǒng)民族文化。

3.4 利用網(wǎng)絡(luò)游戲傳播中國(guó)傳統(tǒng)民族文化

隨著《中華好詩(shī)詞》《中國(guó)漢字聽(tīng)寫(xiě)大會(huì)》等傳揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)民族文化的廣播電視節(jié)目的播出，中國(guó)傳統(tǒng)民族文化傳播者應(yīng)當(dāng)看到利用具有娛樂(lè)性能的節(jié)目傳播中國(guó)傳統(tǒng)民族文化是非常必要的。但是，這類(lèi)節(jié)目對(duì)于參賽者的要求比較高，并不適合大眾參與，為了解決這一問(wèn)題，相關(guān)部門(mén)可以利用網(wǎng)絡(luò)游戲來(lái)傳播中國(guó)傳統(tǒng)民族文化。相關(guān)部門(mén)可以借著電視節(jié)目的熱度，設(shè)計(jì)相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)游戲，比如設(shè)計(jì)在線(xiàn)漢字聽(tīng)寫(xiě)游戲，在相關(guān)節(jié)目播出的同時(shí)，觀眾可以在游戲平臺(tái)進(jìn)行聽(tīng)寫(xiě)，聽(tīng)寫(xiě)完成后由系統(tǒng)對(duì)其進(jìn)行打分，這樣也能有效傳播中國(guó)傳統(tǒng)民族文化。

4 結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，在新媒體時(shí)代背景下，中國(guó)傳統(tǒng)民族文化的傳播遇到了一些挑戰(zhàn)，同時(shí)也面臨著新的發(fā)展機(jī)遇，相關(guān)部門(mén)應(yīng)當(dāng)積極利用各種新媒體平臺(tái)來(lái)加強(qiáng)中國(guó)傳統(tǒng)民族文化的傳播工作。在此過(guò)程中，相關(guān)部門(mén)應(yīng)當(dāng)注意培養(yǎng)人們的傳統(tǒng)民族文化思維意識(shí)，并且利用微博、微信、直播平臺(tái)等新媒體工具開(kāi)展傳統(tǒng)民族文化傳播工作，這樣可以不斷增強(qiáng)傳統(tǒng)民族文化的影響力，從而增加中華民族的凝聚力。

參考文獻(xiàn)

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