論“短視頻”在“現(xiàn)場云”中的點(diǎn)睛作用

李峙江

【摘 要】“現(xiàn)場云”直播平臺(tái)，運(yùn)用現(xiàn)代科技和互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)通信優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)了媒體融合，將文字、圖片、短視頻、音頻等多種傳統(tǒng)媒體要素綜合運(yùn)用，還原新聞事件現(xiàn)場，使受眾在第一時(shí)間感受新聞現(xiàn)場，其中，短視頻在整個(gè)直播過程中具有畫龍點(diǎn)睛的作用，應(yīng)特別引起注意。

【關(guān)鍵詞】短視頻? ?現(xiàn)場云? ?作用

“現(xiàn)場云”是2017年初，由新華社推出的全國性服務(wù)直播平臺(tái)，目前已成為國內(nèi)媒體共享成熟的“現(xiàn)場新聞”直播態(tài)產(chǎn)品，使國內(nèi)各媒體具有了融合發(fā)展的新平臺(tái)?；凇艾F(xiàn)場新聞”技術(shù)平臺(tái)的“現(xiàn)場云”直播平臺(tái)，是對(duì)全國新聞媒體開放“現(xiàn)場新聞”的公共平臺(tái)，其系統(tǒng)功能非常強(qiáng)大、操作簡單，成本低廉，對(duì)于新聞報(bào)道具有極強(qiáng)的即時(shí)性和全時(shí)性。2017年7月，錦州廣播電視臺(tái)適時(shí)與新華社合作，推出了“現(xiàn)場云”直播欄目，內(nèi)容涵蓋時(shí)事政治、民生保障、文化體育、大眾娛樂等方面。到目前為止，累計(jì)完成直播150余次，基本達(dá)到每周2次的播出目標(biāo)，從直播效果來看，每次直播都有很好的點(diǎn)擊量，少則數(shù)千多則幾萬，直播效果非常好。

通過直播實(shí)踐，我們體會(huì)到，通過“現(xiàn)場云”直播平臺(tái)，綜合運(yùn)用文字、圖片、短視頻、音頻等多種媒體要素還原新聞現(xiàn)場，形成了即采即發(fā)報(bào)道機(jī)制，實(shí)現(xiàn)了媒體融合，這其中，短視頻在整個(gè)直播過程中具有畫龍點(diǎn)睛的作用，應(yīng)特別引起注意。

一、認(rèn)識(shí)“短視頻”

1.短視頻概念。短視頻，是一種通過互聯(lián)網(wǎng)傳播、在各種新媒體平臺(tái)上播放、在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)狀態(tài)下觀看的短片視頻。片長多則幾分鐘，少則幾秒鐘，因?yàn)槠L短，短片既可獨(dú)立成片，也可組成系列欄目。

2.短視頻類型。短視頻內(nèi)容豐富，從類型上區(qū)分，常見的有以下幾種：①情景短劇型：多以搞笑創(chuàng)意為主，很受大眾歡迎，在互聯(lián)網(wǎng)上傳播廣泛。②短紀(jì)錄片型：內(nèi)容形式以紀(jì)錄片的形式呈現(xiàn)，制作精良，品質(zhì)較高。③技能分享型：此類短視頻的大眾參與度比較高，制作難度小，受眾喜歡，傳播也非常廣泛。④草根惡搞型：主要是搞笑內(nèi)容，能夠娛樂大眾，同時(shí)存在爭議性。⑤創(chuàng)意剪輯型：作者發(fā)揮剪輯技巧和創(chuàng)意才能，制作精美震撼，加入解說、背景音樂，使作品更顯“高大上”。⑥街頭采訪型：是一種熱門表現(xiàn)形式，制作流程簡單，話題性強(qiáng)。⑦抖音短視頻：抖音短視頻APP是拍攝音樂短視頻的一種工具，也是一個(gè)娛樂社交平臺(tái)，受眾群體較大。

3.短視頻發(fā)展。目前短視頻已經(jīng)進(jìn)入大眾化時(shí)代，現(xiàn)在的短視頻，在目標(biāo)受眾、行業(yè)布局、盈利方式等方面呈現(xiàn)出許多新特點(diǎn)，不管是觀看視頻還是分享互動(dòng)，都在努力滿足受眾的需求，同時(shí)也在影響受眾的思維方式。而與傳統(tǒng)視頻相比，短視頻展現(xiàn)出三個(gè)特點(diǎn)：一是生產(chǎn)成本低，生產(chǎn)傳播過程碎片化;二是傳播速度極快，社交屬性極強(qiáng);三是生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間無清晰界限。隨著5G技術(shù)的不斷進(jìn)步，以及無人機(jī)拍攝、VR、全景拍攝等技術(shù)的廣泛應(yīng)用，一定會(huì)給受眾貢獻(xiàn)更加強(qiáng)烈的視覺體驗(yàn)，并極大促進(jìn)短視頻的發(fā)展。

二、“短視頻”在“現(xiàn)場云”中的作用

在“現(xiàn)場云”直播過程中，各種媒體要素同步直播，其中短視頻在整個(gè)直播中能夠起到畫龍點(diǎn)睛的作用?！艾F(xiàn)場云”直播的主畫面是整個(gè)新聞事件的主體，實(shí)時(shí)并貫穿直播的全過程，而“短視頻”則是對(duì)整個(gè)新聞事件的重點(diǎn)挖掘和精髓體現(xiàn)，是直播過程中不易突出的重點(diǎn)和核心，是對(duì)直播內(nèi)容的深刻內(nèi)涵進(jìn)行的精辟詮釋，此時(shí)，“短視頻”就起到了點(diǎn)睛的作用。

“現(xiàn)場云”中的“短視頻”應(yīng)用實(shí)例：

1.2017年年末，全國范圍內(nèi)的天然氣短缺問題波及到了錦州市，全市民用天然氣嚴(yán)重不足，特別是采用天然氣供暖的居民小區(qū)，供暖不達(dá)標(biāo)，居民意見很大，并發(fā)生了群體上訪事件。為緩解供氣不足問題，市政府各相關(guān)部門及燃?xì)夤就献?，科學(xué)規(guī)劃、抓緊施工，用最短時(shí)間完成了燃?xì)夤芫W(wǎng)施工工程，保證了全市居民安全使用天然氣。為此，燃?xì)夤九e辦了工程完工暨通氣儀式，無線錦州“現(xiàn)場云”對(duì)儀式進(jìn)行了全程直播。直播中，我們分別采訪了燃?xì)夤究偨?jīng)理、工程公司經(jīng)理、施工現(xiàn)場工程師等的短視頻，使廣大觀眾不僅看到了通氣儀式的直播，更是理解了儀式背后黨和政府及企業(yè)克服困難、為民服務(wù)的責(zé)任感和使命感。由此可見，這些短視頻起到了點(diǎn)睛作用。

2.為修復(fù)錦州生態(tài)環(huán)境，錦州市委、市政府啟動(dòng)了南山公園建設(shè)一期二標(biāo)段建設(shè)工程。工程完工后舉行了工程竣工儀式暨機(jī)關(guān)干部走南山活動(dòng)，無線錦州“現(xiàn)場云”進(jìn)行了全程直播。

直播中，我們采訪了工程設(shè)計(jì)人員、施工人員、機(jī)關(guān)干部、市民等，這些短視頻不僅僅反映的是工程竣工和走南山活動(dòng)，更使廣大人民群眾看到了黨和政府為民生立命實(shí)實(shí)在在的行動(dòng)。

3.在2018年事業(yè)單位改革中，我們用“現(xiàn)場云”直播了事業(yè)單位改革掛牌儀式，其間，用短視頻采訪了涉及改革單位的干部職工，大家紛紛表示，一定提高政治站位，積極支持改革，認(rèn)真做好本職工作。在這里，掛牌儀式只是一種形式，廣大干部職工對(duì)改革的態(tài)度則是改革中的重要問題，這也是儀式背后所要展現(xiàn)的重要問題，在這里短視頻同樣起到了點(diǎn)睛作用。

三、短視頻展現(xiàn)“現(xiàn)場云”精髓

我臺(tái)啟動(dòng)“現(xiàn)場云”直播平臺(tái)以來，全力推進(jìn)直播應(yīng)用，無論是在時(shí)事政治、民生保障，還是在體育、娛樂、教育等方面，都取得了很好的效果。而在150多場直播實(shí)踐中，筆者體會(huì)到，短視頻在“現(xiàn)場云”直播中確實(shí)發(fā)揮出了重要作用，起到了畫龍點(diǎn)睛的效果。

1.記者前期準(zhǔn)確把握新聞事件精髓。在“現(xiàn)場云”直播平臺(tái)上，能夠展現(xiàn)新聞事件的全過程，而在直播前，準(zhǔn)確把握新聞事件的精髓，進(jìn)行前期短視頻準(zhǔn)備，就是把新聞事件濃縮在短視頻中，通過短視頻把最核心的精髓展現(xiàn)給受眾。因此，在直播前期準(zhǔn)備的短視頻，一定是本次直播的核心內(nèi)容。

2.媒體融合中短視頻展現(xiàn)了“現(xiàn)場云”精髓。在“現(xiàn)場云”直播中，視頻、圖片、文字、聲音等媒體要素，通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)同步直播，真正實(shí)現(xiàn)了媒體融合。在各種媒體要素展現(xiàn)新聞事件的過程中，短視頻的作用非常突出，占據(jù)各媒體要素的突出地位，同時(shí)也能夠反映深層次問題，真正起到了畫龍點(diǎn)睛的作用。

3.受眾更加接近現(xiàn)場、感受精髓。媒體和媒體人一直努力追求讓受眾更加接近現(xiàn)場、感受現(xiàn)場、感受新聞的精髓，而“現(xiàn)場云”中的短視頻使受眾首先感受到了新聞事件的精髓，通過短視頻，受眾了解了“現(xiàn)場云”正在直播的事件核心，可以說，“現(xiàn)場云”中的短視頻更加精準(zhǔn)地把握了受眾對(duì)新聞事件的關(guān)注與追求。

四、“現(xiàn)場云”直播中運(yùn)用短視頻的幾點(diǎn)建議

1.要深入挖掘短視頻的功能。在“現(xiàn)場云”直播平臺(tái)中，包含視頻、圖片、文字、音頻等各種媒體要素，短視頻是其中的一個(gè)重要表現(xiàn)形態(tài)。直播時(shí)，視頻報(bào)道是完整的，文字報(bào)道也是完整的，而短視頻則具有兩個(gè)方面的功能，一個(gè)是畫龍點(diǎn)睛、直指核心、突出精髓的作用，把直播的核心內(nèi)容展示到客戶端，讓受眾能夠通過短視頻感受到直播背后的故事;另一個(gè)功能則是起到補(bǔ)充、調(diào)解的作用，就是在視頻、圖片、文字的基礎(chǔ)上，對(duì)深層次內(nèi)容進(jìn)行補(bǔ)充，是現(xiàn)場和文字無法表現(xiàn)出的另外場景，這是非常重要的補(bǔ)充內(nèi)容，應(yīng)深入挖掘、高度重視。

2.要重視短視頻畫面的選擇。在“現(xiàn)場云”直播中，一般情況下是一鏡到底的現(xiàn)場拍攝，其間不做剪輯，并采用現(xiàn)場同期聲，現(xiàn)場感極強(qiáng)。而在選擇畫面時(shí)，短視頻不使用空畫面和靜態(tài)敘事畫面，追求簡單陳述，這樣碎片化的處理，比較適合移動(dòng)端的受眾體驗(yàn)。由此可見，短視頻是碎片化、非連續(xù)化的，在較短視頻內(nèi)，聚集了大量關(guān)鍵性信息，在具備一定信息密度的同時(shí)增強(qiáng)了節(jié)奏感，更符合新媒體環(huán)境下的傳播。

3.“現(xiàn)場云”直播中要重視短視頻與其他媒體要素的配合。在“現(xiàn)場云”直播平臺(tái)中，視頻直播展現(xiàn)新聞事件的真實(shí)場景，一鏡到底，現(xiàn)場感強(qiáng)，真實(shí)可信;文字報(bào)道則清晰明確、敘事能力強(qiáng)，講述事件的發(fā)生發(fā)展過程，比較適合對(duì)客觀事件的描述，符合一般讀者長期的閱讀習(xí)慣;圖片報(bào)道直觀、真實(shí)，具有現(xiàn)場感，并且傳遞速度快，能夠滿足受眾的心理需求;短視頻雖游離于直播視頻之外，卻是新聞事件的重要說明及詮釋，是新聞背后的故事，可以說，短視頻起到了畫龍點(diǎn)睛、補(bǔ)充信息的作用。

總之，“現(xiàn)場云”直播平臺(tái)運(yùn)用科技手段整合傳統(tǒng)媒體要素，實(shí)現(xiàn)了媒體融合，短視頻在“現(xiàn)場云”直播中發(fā)揮出了畫龍點(diǎn)睛、直指主題核心的重要作用。

隨著信息技術(shù)及傳播手段的不斷發(fā)展完善，短視頻的應(yīng)用前景非常廣闊，也必將給我們的生活帶來更加深刻的變化，我們要緊隨時(shí)代發(fā)展的腳步，深入挖掘短視頻在媒體融合中的主流媒體作用，不與庸俗化的短視頻同流合污，積極推進(jìn)媒體融合進(jìn)一步向前發(fā)展。

（作者單位：錦州新聞傳媒集團(tuán)）

【參考文獻(xiàn)】

[1]李峙江.基于“現(xiàn)場云”平臺(tái)實(shí)現(xiàn)媒體深度融合.記者搖籃，2018.10;

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[3]新華社現(xiàn)場云產(chǎn)品說明手冊(cè).2017.2;

[4]新華社現(xiàn)場云APP使用說明，2017.2.