淺析媒體融合的邊界突破

劉玉蕾

【摘 要】當(dāng)媒體融合的概念不斷刷新，如何打破固有的定式、如何處理好媒體“融合創(chuàng)新”與“主業(yè)堅(jiān)守”之間的關(guān)系成為熱點(diǎn)話題。本文分析了媒體融合背景下，傳統(tǒng)媒體如何跨界突破、借勢發(fā)力、迎風(fēng)生長，為廣電媒體建立“合伙人”思維提供了有益的參考思路。

【關(guān)鍵詞】邊界突破? ?媒體合伙人? ?思維重塑? ?跨界融合

一、選擇“行業(yè)合伙人”，突破傳統(tǒng)邊界

傳統(tǒng)主流媒體，因?yàn)樽陨淼膶傩远ㄎ唬?xí)慣包辦信息打包和分發(fā)的全部流程。舉個(gè)簡單的例子，廣電媒體的線上節(jié)目或線下活動(dòng)，傳統(tǒng)的分發(fā)途徑往往是將其中的精華部分提煉和濃縮出來，在提供線上產(chǎn)品輸出之余，再將產(chǎn)品制作成官方微博和官方訂閱號(hào)的新媒體產(chǎn)品，有時(shí)再輔以頭條號(hào)、企鵝號(hào)等多平臺(tái)共同分發(fā)。整體的流程雖然有了新媒體的配合，但渠道相對(duì)固定、難以脫離傳統(tǒng)媒體的固有用戶群。所以，跨越媒體的傳統(tǒng)定義，消融媒體的邊界，巧妙選擇“行業(yè)合伙人”，不失為一條新路徑。

在這一方面，沈陽廣播電視臺(tái)生活廣播與相關(guān)的行業(yè)協(xié)會(huì)、職能部門聯(lián)動(dòng)，融合“合伙人”的信息發(fā)布平臺(tái)、用戶互動(dòng)平臺(tái)，牛刀小試、效果初顯。該頻率先后與沈陽市律師協(xié)會(huì)合作兩屆沈陽律師“金話筒”大賽，為中央廣播電視總臺(tái)《法律講堂》欄目主講人儲(chǔ)備庫輸送沈陽律師近40名;與沈陽市營商環(huán)境建設(shè)局聯(lián)合打造《助力營商》專欄，極大地拓展了節(jié)目視角及權(quán)威性，節(jié)目主持人現(xiàn)場主持營商環(huán)境建設(shè)局的營商講堂，廣受好評(píng);聯(lián)合房產(chǎn)局、沈陽市物業(yè)協(xié)會(huì)等共同舉辦的“最美創(chuàng)衛(wèi)物業(yè)人”評(píng)選，過百萬人次投票，影響力空前。行業(yè)協(xié)會(huì)、職能部門在與生活廣播這類主流媒體的合作中，打通了自己的宣傳渠道，在各自的官方網(wǎng)站、官方訂閱號(hào)上發(fā)布信息、追蹤進(jìn)程、展示成果;在各自的辦事大廳或?qū)倩顒?dòng)場地展示活動(dòng)的基本情況。傳統(tǒng)媒體與職能部門在活動(dòng)的宣傳上實(shí)現(xiàn)了“并軌”，充分體現(xiàn)了1+1>2的效應(yīng)。

二、選擇“媒體合伙人”，突破地域邊界

媒體，在媒體融合的背景下，原有的框框和邊界愈發(fā)模糊，但模糊不代表沒有邊界，每家媒體的覆蓋面都是相對(duì)有限的，很難有一家媒體可以無限制地拓展自己的傳播邊界。在這種情況下，可以通過“媒體合伙人”，消融地域邊界。

沈陽廣播電視臺(tái)生活廣播在此方面做出了有益的嘗試，該頻率通過舉辦沈陽律師“金話筒”大賽的方式，實(shí)現(xiàn)了與中央廣播電視總臺(tái)社會(huì)與法頻道《法律講堂》欄目的隔空握手。《法律講堂》是央視的精品欄目之一，在沈陽廣播電視臺(tái)生活廣播聯(lián)合沈陽市律師協(xié)會(huì)舉辦首屆沈陽律師金話筒大賽之前，尚未有沈陽律師登上這一舞臺(tái)。2017年4月和2018年6月，連續(xù)兩屆沈陽律師“金話筒”大賽暨中央廣播電視總臺(tái)《法律講堂》主講人預(yù)選賽成功舉辦，實(shí)現(xiàn)了傳媒界與法律界的跨界合作、地方媒體與央級(jí)媒體合作。

整個(gè)賽季中，沈陽廣播電視臺(tái)生活廣播不僅精心制作了廣播版宣傳帶、新媒體圖文產(chǎn)品、專題錄音報(bào)道等內(nèi)容，還將此次活動(dòng)推送至“沈陽廣電全媒頭條”，由沈陽廣播電視臺(tái)四家廣播頻率、三家電視頻道同步頭條推送，使活動(dòng)的傳播效應(yīng)呈現(xiàn)幾何式的增長。中央廣播電視總臺(tái)社會(huì)與法頻道《法律講堂》欄目也通過自己的官方微信訂閱號(hào)追蹤和報(bào)道了大賽進(jìn)程。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，沈陽廣播電視臺(tái)生活廣播通過官方視頻平臺(tái)“i直播”對(duì)第二屆大賽的決賽進(jìn)行了視頻直播，除了來到現(xiàn)場的央視節(jié)目組主編之外，導(dǎo)演組通過觀看視頻直播及回看的方式在北京完成了主講人選拔。從沈陽到北京、從城市臺(tái)到中央臺(tái)，突破地區(qū)邊界的最大成果，是兩屆大賽向中央廣播電視總臺(tái)《法律講堂》欄目儲(chǔ)備庫輸送沈陽律師近40名，截至2018年7月，已經(jīng)有3位獲獎(jiǎng)律師完成了央視《法律講堂》欄目的錄制，其中兩位選手錄制的節(jié)目已在央視順利播出。助力沈陽的聲音登上央視，足以見證媒體融合的力量。

三、選擇“落地合伙人”，突破“發(fā)酵”邊界

很多傳統(tǒng)媒體都曾有過一種困惑：通過流水線生產(chǎn)的線上節(jié)目或者線下品牌活動(dòng)，往往只是“自家的風(fēng)景”，該融合的都融合了，但影響力往往總是后勁不足。換個(gè)思路來看，有時(shí)“二次發(fā)酵”往往會(huì)帶來意想不到的效果。依然用沈陽廣播電視臺(tái)生活廣播的律師大賽為例，該頻率每天上午9：30的《法律講堂》節(jié)目，是中央廣播電視總臺(tái)社會(huì)與法頻道《法律講堂》生活版唯一在遼沈地區(qū)授權(quán)落地的廣播版節(jié)目，有了律師大賽的合作基礎(chǔ)、為央視輸送了多位沈陽律師、線下新媒體也不斷跟進(jìn)報(bào)道后，融合的腳步就可以停歇了嗎？顯然并非如此。大賽落幕之后，后續(xù)的落地融合才剛剛開始。

沈陽廣播電視臺(tái)生活廣播為沈陽律師“金話筒”大賽的參賽選手錄制了本土版廣播節(jié)目，在線上集中展播，并同步推出新媒體產(chǎn)品。生活廣播還將兩屆律師“金話筒”大賽決賽選手36人全部聘為生活廣播公益律師團(tuán)成員，在廣播節(jié)目中幫助市民群眾解決法律問題。生活廣播的品牌欄目《今日面對(duì)面》和《說房論價(jià)》均在節(jié)目中設(shè)置了相關(guān)板塊，其中《今日面對(duì)面》周六版《律師在線》，每期節(jié)目邀請(qǐng)獲獎(jiǎng)律師走進(jìn)直播間，開通直播熱線，一對(duì)一為聽眾解答法律問題，每期接聽聽眾熱線幾十個(gè)、微信互動(dòng)上百條，已經(jīng)成為沈城市民最信賴的空中法律平臺(tái)。《說房論價(jià)》節(jié)目周日版開辟《房產(chǎn)大咖會(huì)客廳》板塊，每月定期邀請(qǐng)房產(chǎn)領(lǐng)域?qū)I(yè)律師參與節(jié)目，為廣大聽友解答房產(chǎn)方面的疑難困惑，節(jié)目中遇到相關(guān)房產(chǎn)法律問題時(shí)，也會(huì)邀請(qǐng)專業(yè)律師為聽眾出謀劃策。

通過不斷的摸索和探討，頻率還推出了兩種全新的活動(dòng)樣態(tài)，通過邀請(qǐng)獲獎(jiǎng)律師進(jìn)社區(qū)舉辦“模擬法庭”和進(jìn)校園舉辦“法律家長會(huì)”的形式，開辟了傳統(tǒng)媒體最接地氣的落腳點(diǎn)?；顒?dòng)為社區(qū)居民和學(xué)生家長講解法律常識(shí)，直觀地傳遞了遇到法律問題如何維權(quán)、未成年人維護(hù)自身安全的法律邊界問題。社區(qū)居民和學(xué)生家長對(duì)這種活動(dòng)形式非常歡迎，均表示這樣的普法生動(dòng)又有實(shí)用性，不枯燥，在潛移默化中傳遞了法制的聲音。超過九成以上的到場市民，會(huì)自發(fā)地在朋友圈進(jìn)行活動(dòng)宣傳和感受分享，生活廣播為活動(dòng)推出的新媒體圖文報(bào)道也大受好評(píng)，眾多聽友紛紛評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)，通過網(wǎng)絡(luò)將活動(dòng)進(jìn)行二次傳播，進(jìn)一步擴(kuò)大了活動(dòng)影響，在活動(dòng)結(jié)束之后，接力創(chuàng)造更多發(fā)酵窗口。

突破媒體融合現(xiàn)有的桎梏、打破媒體融合模糊的邊界，不論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，可做的依然很多。僅僅是自身融合的媒體，永遠(yuǎn)只是看上去很美，媒體不能只滿足于“內(nèi)循環(huán)”，必須著眼于向外看，當(dāng)我們真的達(dá)到“有界似無界”的境界，也許才是真正突破媒體融合邊界的開始。

（作者單位：沈陽廣播電視臺(tái)）