互聯(lián)網(wǎng)背景下印刷制造業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的跨界融合研究

李少多

【摘要】代表先進(jìn)生產(chǎn)力的“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)從提出到落實(shí)，對(duì)印刷制造業(yè)產(chǎn)生了重大影響。印刷業(yè)作為傳統(tǒng)的制造業(yè)，也因此面臨著新的發(fā)展困境，供給與需求的錯(cuò)位失衡、文化創(chuàng)意和文化內(nèi)涵附加值的缺失是限制其發(fā)展的主要瓶頸。隨著國(guó)家新一輪的政策調(diào)整和新一輪的經(jīng)濟(jì)騰飛，印刷業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的跨界融合發(fā)展勢(shì)在必行。推動(dòng)印刷業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的跨界融合，要以產(chǎn)業(yè)文化化的發(fā)展潮流、后現(xiàn)代主義的思潮、法蘭克福學(xué)派的理論以及科學(xué)技術(shù)為現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)，要以機(jī)制創(chuàng)新、內(nèi)涵創(chuàng)造和文化創(chuàng)建為主要支點(diǎn)，為其跨界融合探索新的發(fā)展路徑。

【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng)；傳統(tǒng)印刷業(yè)；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；跨界融合；路徑

一、互聯(lián)網(wǎng)背景下印刷制造業(yè)的現(xiàn)狀分析

隨著“互聯(lián)網(wǎng)”行動(dòng)計(jì)劃的提出與施行，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代制造業(yè)不斷推進(jìn)深度融合，“互聯(lián)網(wǎng)”成為一種新的生產(chǎn)力。在最新發(fā)布的《2015年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告》中（見表1-1），印刷業(yè)的營(yíng)業(yè)收入在新聞出版產(chǎn)業(yè)各類別中位居第一，達(dá)12245.5億元，增長(zhǎng)4.3%；利潤(rùn)總額872.0億元，增長(zhǎng)7.0%；產(chǎn)業(yè)占比為56.55%，但其增長(zhǎng)速度和增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率已逐步放緩，產(chǎn)業(yè)比重較2014年下降2.25個(gè)百分點(diǎn)。其中，數(shù)字出版雖以4403.9億元的營(yíng)業(yè)收入奪得第二名，但其增長(zhǎng)速度和增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率在新聞出版各產(chǎn)業(yè)類別中遙遙領(lǐng)先，較2014年增加1016.2億元，增長(zhǎng)30.0%；對(duì)全行業(yè)營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率達(dá)60.2%；產(chǎn)業(yè)占比為20.34%，與2014年相比上漲3.37個(gè)百分點(diǎn)，在整個(gè)產(chǎn)業(yè)各類指標(biāo)中均位居第一，已成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要增長(zhǎng)極。

互聯(lián)網(wǎng)正從根本上改變印刷業(yè)的商業(yè)模式，不僅改變了人們的閱讀習(xí)慣，使得紙質(zhì)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)向和邁進(jìn)，也使勞動(dòng)密集型的印刷業(yè)向高科技高創(chuàng)意、富有文化價(jià)值的第三產(chǎn)業(yè)升級(jí)和轉(zhuǎn)型，但仔細(xì)分析我國(guó)當(dāng)前印刷業(yè)的現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)其仍面臨一些發(fā)展困境，這些困境已然成為阻礙我國(guó)印刷業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的瓶頸。

（一）供給與需求的錯(cuò)位

印刷業(yè)的供給能力大大超出了需求，甚至超出了資源承載能力，這種產(chǎn)能過剩帶來的增長(zhǎng)減速和結(jié)構(gòu)調(diào)整同步發(fā)生，進(jìn)而形成負(fù)向循環(huán)，進(jìn)一步加劇了產(chǎn)能過剩。按照現(xiàn)有的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，僅2001年至2012年的12年間，我國(guó)從海外引進(jìn)的對(duì)開四色以上印刷機(jī)累計(jì)就達(dá)10738臺(tái)，年均895臺(tái)，先進(jìn)設(shè)備的大量引進(jìn)，一方面大大提升了國(guó)內(nèi)印刷品的質(zhì)量，但另一方面也使得產(chǎn)能增速大于市場(chǎng)增速。[2]當(dāng)產(chǎn)能供給大于實(shí)際需求時(shí)，企業(yè)之間為爭(zhēng)業(yè)務(wù)，難免要大打價(jià)格戰(zhàn)，使得出版物的印刷工價(jià)已回落到20年前的執(zhí)行工價(jià)之間，設(shè)備開機(jī)率普遍下降，休眠時(shí)長(zhǎng)持續(xù)增加，企業(yè)獲利能力大幅下降。與此同時(shí)，較低的獲利能力勢(shì)必造成印刷企業(yè)員工的低收入。印刷產(chǎn)能大于市場(chǎng)需求導(dǎo)致的一系列惡果，使得印刷業(yè)陷入了經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷的惡性循環(huán)。

在包裝印刷領(lǐng)域，近10年來，我國(guó)包裝工業(yè)總產(chǎn)值2002年時(shí)為2500多億元，到2009年就突破1萬億元，超過日本，成為僅次于美國(guó)的世界第二包裝大國(guó)。2013年中國(guó)印刷業(yè)總產(chǎn)值首次突破1萬億元，達(dá)到10398.5億元，其中出版物印刷產(chǎn)值保持穩(wěn)定增長(zhǎng)（比重約15%）；包裝裝潢印刷產(chǎn)值快速增長(zhǎng)，占整個(gè)印刷總產(chǎn)值的比重穩(wěn)步提升（約75%）。2014年國(guó)內(nèi)包裝工業(yè)總產(chǎn)值完成14800億元。[3]但必須指出的是，國(guó)內(nèi)包裝印刷供給同樣已經(jīng)大于需求：一是滿足人們基本生活需求的包裝產(chǎn)品已相對(duì)飽和，持續(xù)增長(zhǎng)的空間有限。中國(guó)自改革開放以來，產(chǎn)品供不應(yīng)求的局面早已成為歷史，現(xiàn)在常見的市場(chǎng)狀態(tài)是消費(fèi)者不愁買不到東西，而是商家發(fā)愁如何賣出產(chǎn)品，從這個(gè)角度看，包裝印刷物產(chǎn)品的市場(chǎng)增量將會(huì)越來越有限。二是理性消費(fèi)意識(shí)的提升。包裝產(chǎn)品的售價(jià)中，其精美豪華的包裝占了很大一部分。人們回歸理性消費(fèi)后，只有簡(jiǎn)約實(shí)用的包裝才是未來的核心需求。三是環(huán)保消費(fèi)意識(shí)的提高。過度包裝所帶來的資源損耗使得消費(fèi)者更注重簡(jiǎn)約包裝，他們更注重未來生活環(huán)境的品質(zhì)，而非奢華浮夸的生活形式。

（二）文化附加值的缺失

印刷業(yè)的一大功能就是能夠把創(chuàng)意作為一種符號(hào)加以復(fù)制、加工、升華，使之成為創(chuàng)意內(nèi)容的載體，它具有提高商品附加值、提高產(chǎn)品檔次、增強(qiáng)消費(fèi)等功能和作用。但就其發(fā)展現(xiàn)狀而言，印刷業(yè)的文化附加值仍處于大段空白之中。

1.文化創(chuàng)意的缺失

印刷業(yè)一度被認(rèn)為是勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，各種繁復(fù)勞苦的加工工序，比如手工鉛排、照相制版、鉛印印刷、人工裝訂等曾長(zhǎng)期而廣泛地使用。但印刷行業(yè)必須接受的一個(gè)現(xiàn)實(shí)就是：它不再是傳統(tǒng)意義上的紙品加工業(yè)，它生來就具備生產(chǎn)創(chuàng)造力和特有的創(chuàng)意符號(hào)的能力。然而，印刷業(yè)當(dāng)前并未舍棄過去的業(yè)務(wù)模式，整個(gè)行業(yè)依舊是圍繞著印刷機(jī)在生產(chǎn)，印刷商都在盡力增加和提高利潤(rùn)率，但除非是印刷業(yè)務(wù)量足夠大，否則最后獲得的利潤(rùn)率將會(huì)幾乎沒有增長(zhǎng)。印刷企業(yè)目前所面臨的困境是不能有效利用現(xiàn)有的技術(shù)與設(shè)備，了解客戶的印前需求，發(fā)揮文化創(chuàng)意的價(jià)值，提供更為專業(yè)貼心、更為個(gè)性的服務(wù)，把生產(chǎn)鏈向市場(chǎng)服務(wù)和創(chuàng)意設(shè)計(jì)兩頭延伸，為客戶實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值。

2.文化內(nèi)涵的缺失

現(xiàn)代人具有強(qiáng)烈的個(gè)性意識(shí)，他們往往希望在自己使用的物件中有表現(xiàn)自己特點(diǎn)的地方，在印刷紙制品加工業(yè)上這一點(diǎn)表現(xiàn)得最為突出。以一本印制較為普通的日記本為例，印刷成本不過幾塊錢，市場(chǎng)上的批發(fā)售價(jià)在8元左右，但那些富有特色和特點(diǎn)的日記本，比如帶鎖和密碼的日記本，明星同款日記本，其銷售價(jià)格可以達(dá)到幾十甚至上百元，其中的秘訣就是文化內(nèi)涵的價(jià)值。它實(shí)際上包含著一種人們心靈深處的“個(gè)人故事”情結(jié)，試圖在自己所用的日記本中體現(xiàn)個(gè)人的興趣、志向和愛好，甚至是地位和經(jīng)歷?，F(xiàn)代的消費(fèi)者總希望自己的用具款式有別于他人，造型是獨(dú)特的，只屬于自己。而現(xiàn)有的印刷加工業(yè)，遵從工業(yè)生產(chǎn)線的流水式產(chǎn)出，忽略客戶的個(gè)性化需求，其根本原因就是缺乏對(duì)文化內(nèi)涵的解讀。

二、印刷制造業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)跨界融合的理論依據(jù)

印刷業(yè)擁有悠久的發(fā)展歷史，承載著大量的文化內(nèi)涵和精神財(cái)富。時(shí)至今日，它已不再是簡(jiǎn)單意義上的紙制品制造加工業(yè)。其創(chuàng)新的工藝、獨(dú)特的創(chuàng)意符號(hào)的展示，使印刷業(yè)的服務(wù)范疇早已超出了傳統(tǒng)印刷業(yè)的概念。無論是就國(guó)家政策層面還是現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)而言，印刷業(yè)跨界融合發(fā)展，是產(chǎn)業(yè)升級(jí)的客觀需要，也是突破發(fā)展瓶頸的必然選擇。

（一）政策依據(jù)

自2009年9月國(guó)務(wù)院發(fā)布《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，把印刷業(yè)確立為文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)發(fā)展產(chǎn)業(yè)之后，印刷業(yè)也逐漸脫下“鉛與火”的勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)的面紗，其特殊的文化屬性使得與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的跨界融合發(fā)展有了合作空間，印刷業(yè)也因此有了更明確的戰(zhàn)略定位。

與此同時(shí)，近幾年，國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策指向新常態(tài)下的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)和市場(chǎng)理性調(diào)整。《文化部“十二五”時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)倍增計(jì)劃》首次提出了促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)跨界融合，使國(guó)民經(jīng)濟(jì)的文化附加值得到快速提升的任務(wù)；十八大報(bào)告明確指出，要促進(jìn)文化和科技融合，發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)，提高文化產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?、集約化、專業(yè)化水平；李克強(qiáng)總理在2013年的《政府工作報(bào)告》中又強(qiáng)調(diào)，要促進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。2014年，國(guó)務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》，明確以知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)利用為核心，采取市場(chǎng)主導(dǎo)、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、文化傳承、科技支撐的原則，以形成文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)全方位、深層次、寬領(lǐng)域融合發(fā)展的基本格局，從而加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式。2015年初，李克強(qiáng)總理在《政府工作報(bào)告》中指出，經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展要以“互聯(lián)網(wǎng)”為載體進(jìn)行線上線下融合的新消費(fèi)，以跨界融合推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，推動(dòng)“中國(guó)制造”向“中國(guó)創(chuàng)造”轉(zhuǎn)型，使中國(guó)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)有效降低成本，與創(chuàng)新科技、文化產(chǎn)業(yè)和信息化平臺(tái)進(jìn)行有效整合。從2015年下半年開始，有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)、創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新、公共文化服務(wù)等領(lǐng)域的具體政策文件持續(xù)密集出臺(tái)，跨界融合成為產(chǎn)業(yè)政策的核心內(nèi)容。

在黨和政府的倡導(dǎo)和推動(dòng)下，“十三五”以來，印刷業(yè)這個(gè)特殊的制造業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)跨界融合加速發(fā)展，已漸成氣候。

（二）新經(jīng)濟(jì)學(xué)依據(jù)

1.“娛樂消費(fèi)社會(huì)”改變印刷業(yè)規(guī)模與結(jié)構(gòu)

進(jìn)入21世紀(jì)之后，“娛樂消費(fèi)社會(huì)”開始出現(xiàn)，娛樂消費(fèi)取代了以生產(chǎn)為中心的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。娛樂消費(fèi)使需求從滿足“衣食住行”轉(zhuǎn)變?yōu)橐泽w驗(yàn)和精神為導(dǎo)向的更高層次需求。通過對(duì)提升創(chuàng)意消費(fèi)、運(yùn)用文化要素、設(shè)計(jì)文化活動(dòng)的把握，印刷市場(chǎng)從單純地排版制模拓展到DIY設(shè)計(jì)和3D打印，由居于廠房庫(kù)房逐漸滲透到尋常大眾的生活之中，印刷資源和消費(fèi)體驗(yàn)逐漸深度結(jié)合，具有高附加價(jià)值的現(xiàn)代印刷業(yè)的新產(chǎn)業(yè)形態(tài)正在形成。通過“娛樂”這一超級(jí)媒介，印刷業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之間形成了相互依賴、相互協(xié)調(diào)、相互促進(jìn)的動(dòng)態(tài)關(guān)系。產(chǎn)業(yè)耦合不斷刺激大眾消費(fèi)，大眾消費(fèi)又進(jìn)一步刺激文化再生產(chǎn)，造就了印刷業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)再度協(xié)同發(fā)展。就此而言，“娛樂消費(fèi)”可以在很大程度上突破諸如產(chǎn)能過剩、資源過度消耗和同質(zhì)化惡性競(jìng)爭(zhēng)等低端印刷業(yè)發(fā)展的瓶頸。

2.互聯(lián)網(wǎng)思維顛覆印刷業(yè)商業(yè)模式

互聯(lián)網(wǎng)思維的顛覆性創(chuàng)新使整個(gè)商業(yè)生態(tài)圈產(chǎn)生質(zhì)變，印刷業(yè)的邊界開始變得模糊。在傳統(tǒng)的商業(yè)模式中，物美價(jià)廉的經(jīng)營(yíng)關(guān)系和面對(duì)面的銷售關(guān)系正在被重構(gòu)。一方面，互聯(lián)網(wǎng)思維為印刷業(yè)提供了新的商業(yè)思維方式。隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的蓬勃興起，提供了豐富的內(nèi)容資源和物化形態(tài)，印刷技術(shù)提高帶來的高效生產(chǎn)越來越讓印刷產(chǎn)品富有豐富的創(chuàng)意和內(nèi)涵，即產(chǎn)品本身所帶來的精神和文化體驗(yàn)。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)方式將徹底改變印刷業(yè)市場(chǎng)參與者之間的關(guān)系。對(duì)大眾消費(fèi)者而言，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，就可以足不出戶，只需要一臺(tái)聯(lián)網(wǎng)的電腦即可完成制版、排版、印制等一系列工序，提高了印刷效率，降低了印刷成本，快速提升社會(huì)公眾成為印刷品消費(fèi)的主體，實(shí)現(xiàn)印刷功能的本體回歸，為印刷產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)調(diào)整奠定消費(fèi)基礎(chǔ)。

三、印刷制造業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)跨界融合的現(xiàn)實(shí)依據(jù)

中國(guó)正處于由“中國(guó)制造”向“中國(guó)創(chuàng)造”轉(zhuǎn)型的發(fā)展時(shí)期，產(chǎn)業(yè)文化化的發(fā)展潮流、后現(xiàn)代主義思潮和法蘭克福學(xué)派的理論、科學(xué)技術(shù)等三大土壤，正成為印刷業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。

（一）產(chǎn)業(yè)文化化的發(fā)展潮流

產(chǎn)業(yè)的文化化運(yùn)作是經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新理念與新方法。產(chǎn)業(yè)文化化不同于以往的文化產(chǎn)業(yè)化，它旨在突出文化元素在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中居于核心增長(zhǎng)點(diǎn)，成為當(dāng)前產(chǎn)業(yè)運(yùn)作的主要發(fā)展模式，這就勢(shì)必要求印刷業(yè)通過文化來提升產(chǎn)業(yè)價(jià)值。具體而言，就是重視文化要素和創(chuàng)意設(shè)計(jì)的運(yùn)用能力，尤其需要重視“應(yīng)用美學(xué)”和“生活美學(xué)”中形而下的物質(zhì)與形而上的精神的融合。印刷業(yè)龍頭公司——雅昌企業(yè)集團(tuán)就率先運(yùn)用了產(chǎn)業(yè)文化化的發(fā)展理論，首創(chuàng)“傳統(tǒng)印刷、現(xiàn)代IT技術(shù)、文化藝術(shù)”的商業(yè)模式[4]，將傳統(tǒng)印刷與現(xiàn)代IT技術(shù)和文化藝術(shù)完美結(jié)合，將傳統(tǒng)行業(yè)變成以藝術(shù)品數(shù)字資產(chǎn)為核心的文化產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)已經(jīng)全面展開了以中國(guó)藝術(shù)品數(shù)據(jù)庫(kù)為核心的藝術(shù)印刷、雅昌藝術(shù)網(wǎng)、藝術(shù)家個(gè)人數(shù)字資產(chǎn)管理、藝術(shù)品攝影、藝術(shù)圖書策劃出版、藝術(shù)圖書裝幀設(shè)計(jì)、藝術(shù)影像產(chǎn)品、藝術(shù)展覽策劃和藝術(shù)品衍生產(chǎn)品的開發(fā)與經(jīng)營(yíng)等產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。

（二）后現(xiàn)代主義思潮和法蘭克福學(xué)派的影響

工業(yè)革命以后西方進(jìn)入了資本主義社會(huì)，機(jī)器大工業(yè)時(shí)代，標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)模式也深深地影響到了印刷領(lǐng)域，印刷生產(chǎn)千篇一律，一版千篇，不可否認(rèn)這對(duì)印刷規(guī)模和印刷產(chǎn)出帶來了極大的效益。但后現(xiàn)代主義和法蘭克福學(xué)派的理論都指出，在工業(yè)時(shí)代，一切文化都是相似的，在壟斷下的所有群眾文化都是一致的，它們的結(jié)構(gòu)都是由工廠生產(chǎn)出來的框架結(jié)構(gòu)，受眾實(shí)際上不過是大工業(yè)體系下的客體和附庸。大規(guī)模的工業(yè)化生產(chǎn)最終使文化成為機(jī)械復(fù)制的產(chǎn)品，大規(guī)模的機(jī)械復(fù)制和數(shù)碼復(fù)制使得不再有真實(shí)和原作，一切都成為類像和虛假，因此極力反對(duì)文化產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化。傳統(tǒng)的印刷業(yè)是在固定的工業(yè)生產(chǎn)線上流水式生產(chǎn)，標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)使得印刷品沒有任何個(gè)性、風(fēng)格甚至是私人精神象征，但是當(dāng)印刷業(yè)開始逐步介入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)時(shí)，文化創(chuàng)意和文化內(nèi)涵開始顯現(xiàn)，印刷品就具備了貼上個(gè)人標(biāo)簽的真實(shí)感。印刷品不再是虛假的產(chǎn)品，不再是流行的需要，而開始具備美的趣味、善的信仰和真的追求。

（三）科技對(duì)于印刷技術(shù)的驅(qū)動(dòng)

隨著科技的不斷發(fā)展和進(jìn)步，數(shù)字印刷應(yīng)運(yùn)而生，它包括三個(gè)方面的內(nèi)容，即生產(chǎn)工藝的數(shù)字化、印刷過程的數(shù)字化及經(jīng)營(yíng)管理的數(shù)字化。數(shù)字印刷帶來了四個(gè)方面的轉(zhuǎn)變：一是轉(zhuǎn)變靠數(shù)量創(chuàng)利潤(rùn)，數(shù)字印刷利潤(rùn)的最大化不再由數(shù)量的多少而決定；二是轉(zhuǎn)變印量少則質(zhì)量差，數(shù)字印刷能夠保證每一個(gè)產(chǎn)品的質(zhì)量與數(shù)量之間沒有絕對(duì)的依附關(guān)系；三是轉(zhuǎn)變印量少則成本高，數(shù)字印刷改變了盈虧平衡點(diǎn)的核算方式；四是轉(zhuǎn)變印刷業(yè)利潤(rùn)薄現(xiàn)狀。數(shù)字印刷可以大大縮減印前制版的工序，能夠?yàn)榭蛻籼峁┎噬珨?shù)字印刷、可變數(shù)據(jù)印刷、遠(yuǎn)程印刷、個(gè)性化印刷、按需化印刷服務(wù)?？萍甲層∷⒆兊糜|手可及，成為私人文化生活的一部分。

四、印刷制造業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)跨界融合的創(chuàng)新路徑

傳統(tǒng)印刷業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的深度跨界融合有利于進(jìn)一步提升國(guó)家文化軟實(shí)力和產(chǎn)業(yè)硬實(shí)力，對(duì)于加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和發(fā)展方式轉(zhuǎn)變具有緊迫意義。面對(duì)新形勢(shì)、新要求、新機(jī)遇，著力提高我國(guó)印刷業(yè)整體質(zhì)量水平和核心競(jìng)爭(zhēng)力，形成產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，需要我們從以下三個(gè)方面不斷總結(jié)跨界經(jīng)驗(yàn)，不斷拓寬產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑。

（一）變管理為治理，建立印刷新機(jī)制

“跨界”意味著需要打破傳統(tǒng)的思維模式，破除封閉的思維壁壘，隨著“萬物皆可聯(lián)通”理念向縱深發(fā)展，我們更應(yīng)轉(zhuǎn)變互聯(lián)網(wǎng)思維：以前是“互聯(lián)網(wǎng)”，即以互聯(lián)網(wǎng)為工具，任何產(chǎn)業(yè)都是聯(lián)網(wǎng)就完事，互聯(lián)網(wǎng)只充當(dāng)工具作用；以后將是“互聯(lián)網(wǎng)”，即以互聯(lián)網(wǎng)為主體，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并在此基礎(chǔ)上催生新業(yè)態(tài)。因此“互聯(lián)網(wǎng)”是一場(chǎng)深刻的科技革命，以前的管理模式已不再適應(yīng)新形勢(shì)，政府應(yīng)變管理為治理模式，來應(yīng)對(duì)當(dāng)前印刷業(yè)發(fā)展的新需求。打破“什么都管”的機(jī)制，營(yíng)造“逐步放寬”的治理環(huán)境，政府及有關(guān)部門要充分認(rèn)識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代跨界融合的重要作用，不斷提升前瞻性戰(zhàn)略的研判能力，做好頂層設(shè)計(jì)；地方政府則應(yīng)因地制宜，結(jié)合區(qū)域優(yōu)勢(shì)和地方特色資源，出臺(tái)相應(yīng)規(guī)劃。

（二）變制造為創(chuàng)造，開拓印刷新市場(chǎng)

在傳統(tǒng)印刷制造業(yè)中，創(chuàng)造力并未占據(jù)核心地位，印刷業(yè)要融入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，必須凸顯創(chuàng)意的核心，即創(chuàng)造力的培養(yǎng)。應(yīng)把創(chuàng)意作為主要杠桿進(jìn)而撬動(dòng)傳統(tǒng)印刷產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。一方面，創(chuàng)造應(yīng)該是新技術(shù)的創(chuàng)造。進(jìn)一步提高數(shù)字技術(shù)在印刷產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用，從模擬走向數(shù)字，不斷改進(jìn)印刷的工作行為，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)形態(tài)升級(jí)。另一方面，創(chuàng)造應(yīng)該是新思想的創(chuàng)造。將新思想作為新的生產(chǎn)力，培育新的生產(chǎn)關(guān)系和新的生產(chǎn)模式，了解文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，摸清文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展脈絡(luò)，探索文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特色，這樣才能在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的背景下，使印刷業(yè)由“制造印刷”向“創(chuàng)造印刷”突破，實(shí)現(xiàn)真正的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

（三）變技術(shù)為藝術(shù)，開辟印刷新途徑

文化藝術(shù)是推動(dòng)傳統(tǒng)印刷業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的關(guān)鍵所在，也是產(chǎn)業(yè)壯大發(fā)展的生命力和競(jìng)爭(zhēng)力所在。首先要不斷加大印刷技術(shù)與文化藝術(shù)的融合力度，提高文化藝術(shù)內(nèi)涵要素的驅(qū)動(dòng)力量，將“硬實(shí)力”與“軟文化”結(jié)合起來，為融合發(fā)展提供更多可能。其次要通過招聘創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才，將創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才優(yōu)秀出眾的設(shè)計(jì)能力，融入印刷產(chǎn)品和消費(fèi)需求之中，按照個(gè)性化、多元化、差異化定制的方式，設(shè)計(jì)出符合消費(fèi)者需求定位的印刷產(chǎn)品，提高印刷產(chǎn)品和服務(wù)的增加值。再次，印刷企業(yè)要積極參加各地的文博會(huì)、文創(chuàng)會(huì)，結(jié)合自身企業(yè)的發(fā)展實(shí)際，建立“人無我有，人有我優(yōu)”的文化創(chuàng)意印刷品牌。

參考文獻(xiàn)：

[1]中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng).2015年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告[EB/OL].http：//www

.ce.cn/culture/gd/201608/26/t20160826 15285562.shtml.

[2]科印網(wǎng).潘曉東.總理答記者問——我國(guó)印刷業(yè)今后五年的發(fā)展方向[EB/OL].http：//www.keyin.cn/html/mjzl/201603/17-1093001.shml.

[3]中國(guó)包裝聯(lián)合會(huì)官網(wǎng).2015年中國(guó)包裝印刷行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析[EB/OL].http：//www.cpta.org.cn/articleDeta：l.htmlid=6307.

[4]雅昌集團(tuán)簡(jiǎn)介·雅昌集團(tuán)官網(wǎng).

（作者為華中師范大學(xué)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)研究中心2015級(jí)碩士生）

編校：王志昭