媒介融合背景下報紙媒體轉(zhuǎn)型途徑之我見

馬明亞

【摘 要】媒介融合背景下，媒體信息、傳播者、接收者之間的關(guān)系正在發(fā)生微妙的變化，受眾本身作為信息的接收者，其已經(jīng)不再是被動地接收媒介信息，且傳播者本身已經(jīng)不再具有絕對的支配功能，信息本身的傳播途徑也更為多元。媒介融合步伐的持續(xù)深入，報紙媒體所面臨的壓力進一步增大，轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為大勢所趨。鑒于此，本文主要基于媒介融合特征，提出幾點報紙媒體轉(zhuǎn)型途徑，僅供參考與借鑒。

【關(guān)鍵詞】媒介融合? ?報紙媒體? ?轉(zhuǎn)型途徑

對報紙媒體來說，媒介融合造成了巨大的沖擊，其本身的市場空間正在被新媒體不斷蠶食。面對當前競爭激烈的媒介市場，如何實現(xiàn)轉(zhuǎn)型就成為報紙媒體未來發(fā)展的關(guān)鍵所在。

一、基于新媒體經(jīng)驗發(fā)展融合型報紙媒體

在傳統(tǒng)認知當中，報紙媒體歷來被視為官方、嚴肅的媒體。而正是因為這種傳統(tǒng)理念的認知，使得報紙媒體在面臨媒介融合的沖擊下，其本身缺乏對媒介市場發(fā)展的前瞻性，仍舊以傳統(tǒng)的方式、方法來面對受眾，其在一定程度上導致報紙媒體在媒介融合背景下處在被動的局面。所以，要想在全新的媒介環(huán)境中實現(xiàn)轉(zhuǎn)型，報紙媒體必然需要主動放下身段，嘗試與新媒體進行合作，吸收借鑒新媒體的經(jīng)驗，實現(xiàn)內(nèi)容、方式的突破。媒介融合的大背景下，報紙媒體必然需要將自身內(nèi)容生產(chǎn)與各種新媒體進行充分的結(jié)合，綜合利用貼吧、微博以及論壇等平臺，進一步拓展新聞資源，同時綜合利用多元化的網(wǎng)絡平臺，全面提升新聞信息的影響力，以此來建立具有聯(lián)動效應的媒介發(fā)展模式。

與此同時，面臨當前媒體行業(yè)同質(zhì)化的報道形勢，報紙媒體在面對同一新聞事件時，應當避免盲目追求時效性方面，而是需要綜合利用自身多年積累的公信力、權(quán)威性，采用多元化的競爭方式，將新聞報道的關(guān)鍵內(nèi)容放在深度報道方面。對于時效性的追求，需要嘗試通過合作途徑，綜合利用多形式、多平臺、多渠道以及多終端方面的功能，致力于在第一時間進行新聞信息的報道。如此，才能夠建立“互聯(lián)網(wǎng)+報紙”的融合型報紙媒體，實現(xiàn)時效性、權(quán)威性的雙贏目標。

二、利用“內(nèi)容為王”鞏固報紙媒體核心優(yōu)勢

在競爭愈發(fā)激烈的融媒體市場中，諸多新媒體為片面追求效益，正在面臨公信力缺失的巨大困境。報紙媒體可以充分抓住這個機遇，利用“內(nèi)容為王”鞏固自身核心優(yōu)勢。

一方面，深度報道需要以內(nèi)容為核心。深度報道歷來是報紙媒體的核心優(yōu)勢，其也是報紙媒體賴以生存的根本，尤其是處在當前信息泛濫、新媒體公信力缺失的大環(huán)境下，報紙媒體更需要鞏固自身的深度報道優(yōu)勢。具體來說，報紙媒體需要深耕新聞信息，能夠從海量的新聞信息中進行深入的挖掘，甄別具有價值的新聞信息，并針對新聞信息背后的內(nèi)容進行深度挖掘，建立連續(xù)報道模式，以此來吸引受眾的關(guān)注，通過深度報道來提升受眾忠誠度。

另一方面，持續(xù)鞏固新聞報道權(quán)威性。真實是新聞的基礎，同時也是新聞的靈魂。報紙媒體要想贏得受眾，就必須加強自身的公信力與權(quán)威性。這就需要報紙媒體始終堅持真實性的基本原則，在大力發(fā)展融合型報紙媒體的同時，針對新聞信息進行層層把關(guān)，嚴格按照系統(tǒng)的流程進行規(guī)范，從而有效提升報紙媒體的權(quán)威性，吸引更多的受眾群體。

三、圍繞受眾需求提升報紙媒體服務性與互動性

媒介融合背景下，受眾需求的不斷變化，對服務性與互動性要求的持續(xù)提升，報紙媒體針對新聞信息進行的傳播不再是簡單的排列組合，而是需要基于受眾的需求著手，全面提升報紙媒體的服務性。服務性的新聞信息不僅需要在報紙新聞內(nèi)容方面讓受眾產(chǎn)生共鳴，讓報紙能夠為受眾帶來藝術(shù)層面的享受，同時可以根據(jù)受眾需求，提供更為豐富的服務內(nèi)容。與此同時，互動性作為媒介融合最為主要的特征，報紙媒體必須要全面改變傳統(tǒng)模式下缺乏互動的問題，致力于引入先進的理念、途徑，與受眾之間進行多元化的互動，以此來滿足受眾對互動性的要求。具體來說，報紙媒體需要建立電話熱線、網(wǎng)絡平臺等互動渠道，受眾能夠通過各種途徑與報紙媒體之間進行互動，雙方之間共同交流意見、交換想法，使得受眾參與到新聞信息的制作、評論中來，以此來加強報紙媒體與受眾之間的聯(lián)系，提升報紙媒體的競爭力。

四、通過人才隊伍培養(yǎng)提升核心競爭力

對于報紙媒體來說，現(xiàn)階段重要任務在于全面提升人才隊伍綜合能力，通過多元化的培訓教育措施，加強他們對媒介融合的認知，讓他們意識到轉(zhuǎn)型對報紙媒體未來生存與發(fā)展的重要性，使得報紙媒體與人才隊伍之間能夠保持一致的發(fā)展目標。在提升現(xiàn)有人才隊伍綜合能力的同時，報紙媒體還必須高度重視優(yōu)秀人才的引進工作，通過提供優(yōu)厚的薪酬、暢通的晉升渠道，吸引更多的綜合型人才進入到報紙媒體，包括新媒體人才、運營人才、信息化人才等，通過全面發(fā)揮人才帶動作用，進一步提升內(nèi)部人才隊伍的信息化水平、新媒體素養(yǎng)，從而有效提升報紙媒體人才競爭力。

總的來說，對于報紙媒體，媒介融合本身不僅僅意味著壓力，同時也創(chuàng)造了諸多發(fā)展機遇，要想在競爭激烈的媒介市場脫穎而出，能否抓住機遇就成為報紙媒體未來發(fā)展的關(guān)鍵所在。對報紙媒體來說，需要意識到轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為當前大環(huán)境下發(fā)展的必然途徑，必須要針對報紙媒體進行準確的定位，在充分吸收借鑒新媒體經(jīng)驗教訓的同時，全面鞏固自身在權(quán)威性、公信力方面的優(yōu)勢，通過基于新媒體經(jīng)驗發(fā)展融合型報紙媒體、利用“內(nèi)容為王”鞏固報紙媒體核心優(yōu)勢以及圍繞受眾需求提升報紙媒體服務性與互動性，促進報紙媒體核心競爭力的全面提升。

（作者單位：亳州晚報社）

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