高校共青團改革背景下團屬微信公眾號在網(wǎng)絡(luò)思政工作中的應(yīng)用

摘 要：在高校共青團改革的背景下，團屬公眾平臺建設(shè)在新時期思政工作中發(fā)揮重要作用。結(jié)合日常工作，以共青團中央的全國團組織微信公眾號為例，簡要從團屬公眾平臺建設(shè)中的指導(dǎo)思想、框架板塊、推文內(nèi)容三個方面的分析，闡述團屬新媒體公眾平臺建設(shè)在網(wǎng)絡(luò)思想政治工作中的重要性。從內(nèi)容建設(shè)、制度建設(shè)、隊伍建設(shè)三個方面助力網(wǎng)絡(luò)思想政治教育的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：共青團改革;團屬微信公眾號;網(wǎng)絡(luò)思想政治教育

大學(xué)生思想政治教育是引導(dǎo)青年學(xué)生樹立良好的社會觀、人生觀、價值觀，進一步堅定理想信念的重要保障。全國高校思想政治工作會議上指出做好高校思想政治工作要“因事而化、因時而進、因勢而新”。在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的新時代，思想政治教育工作要“運用新媒體新技術(shù)使工作活起來，推動思想政治工作傳統(tǒng)優(yōu)勢同信息技術(shù)高度融合。”

一、研究背景

2016年，共青團中央聯(lián)合教育部印發(fā)《高校共青團改革實施方案》中指出要深入了解青年學(xué)生新特點、把準(zhǔn)青年學(xué)生脈搏，“加快高校共青團互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，形成線上線下深度融合的工作戰(zhàn)略理念和整體格局”，推進網(wǎng)上共青團建設(shè)，把握好思想引領(lǐng)的新陣地。

共青團工作想要貼近青年學(xué)生，守好思想引領(lǐng)陣地，就應(yīng)順應(yīng)新時代新趨勢，積極推進團屬新媒體平臺建設(shè)。從2017年11月開始，團中央學(xué)校部聯(lián)合中國青年報每周推出“全國普通高校團委微信公眾號綜合影響力百強榜”和“全國普通高校團委單周文章閱讀量百強榜”，許多優(yōu)秀團屬微信公眾號相繼登榜。由此可見，建設(shè)青年人喜聞樂見、具有廣泛影響力的宣傳載體非常必要，建設(shè)好這一平臺將進一步推進高校網(wǎng)絡(luò)思政教育向縱深發(fā)展。

二、團屬公眾平臺建設(shè)的重要因素

團十八大報告中指出，要“大力推進網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)，進駐青年聚集的各類網(wǎng)絡(luò)空間，形成覆蓋面廣、影響力強的新媒體矩陣?！痹谇嗄耆司奂木€上虛擬空間找到思想引領(lǐng)的新天地，建設(shè)青年喜愛，充滿活力的平臺是新時期共青團工作的重要領(lǐng)域。在網(wǎng)絡(luò)塑造青年的時代里，新媒體平臺建設(shè)機遇與挑戰(zhàn)并存。

團屬微信公眾平臺區(qū)分于其他微信公眾平臺之處在于其在指導(dǎo)思想上是不可動搖的。從微信平臺的版塊設(shè)置與框架形式上看，需要融合共青團改革方方面面的內(nèi)容，體現(xiàn)團屬微信公眾平臺具有健美的骨骼。推文內(nèi)容是平臺的血肉，也是整個平臺建設(shè)的靈魂所在，同時也決定平臺建設(shè)的影響力與用戶滿意度。

（一）指導(dǎo)思想是團屬公眾平臺鮮亮的底色

隨著團的十八大的召開，高校共青團改革堅定不移地高舉習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的偉大旗幟，團結(jié)團員青年跟黨走，不忘青春使命，努力拼搏。思想引領(lǐng)是團屬微信公眾平臺的首要任務(wù)，團屬微信公眾平臺具有政治屬性，也是平臺建設(shè)中最鮮亮的底色。

高校共青團改革工作格局中所倡導(dǎo)的“凝聚青年，當(dāng)好橋梁”，團屬微信公眾平臺應(yīng)該發(fā)揮其優(yōu)勢。用青春的話語體系提高微公號影響力，平臺的交互性則發(fā)揮其“當(dāng)好橋梁”的作用，讓青年能信賴平臺，凝聚青年思想，把準(zhǔn)青年脈搏，形成有效的思想互動。

（二）框架板塊是團屬公眾平臺健美的骨骼

框架板塊是微信公眾平臺建設(shè)的主體思路，設(shè)立主體板塊，方便讀者閱讀，條理清晰。團學(xué)工作的各方面與品牌項目均可在平臺中設(shè)置板塊，不僅讓公眾平臺“站立”起來。

以全國普通高校團委微信公眾號綜合影響力（2018.08.05—2018.08.11）的排行榜前五公眾號框架板塊設(shè)置為例進行分析，具有高影響力的團屬公眾平臺十分重視板塊設(shè)置。在涉及青年利益、服務(wù)青年的宗旨下，設(shè)置的板塊可包含青年學(xué)子在校生活學(xué)習(xí)的各個方面。

“青馬工程、青年之聲、第二課堂”等版塊緊緊圍繞團中央的重點工作，發(fā)布的團學(xué)資訊、黨團知識等有效利用這一平臺進行網(wǎng)絡(luò)思想政治教育。其次，校園服務(wù)趨于融合，一卡通、網(wǎng)上圖書館、校車信息、校歷、權(quán)益維護等公共服務(wù)均可通過平臺獲取信息，極大豐富平臺的功能性。許多平臺也加入一些校史教育、校園文化、師生互動、人物榜樣，讓學(xué)生愛校好學(xué)，增強學(xué)生的歸屬感和榮譽感。

通過細致而融合的板塊設(shè)置，一方面使團屬公眾平臺在思想引領(lǐng)、校園服務(wù)、校園文化建設(shè)等方面發(fā)揮重要的作用。另一方面，平臺的功能性、交互性、豐富性都是平臺影響力的重要因素，實現(xiàn)團結(jié)凝聚青年、服務(wù)青年的重要目標(biāo)。

（三）推文內(nèi)容是團屬公眾平臺生動的靈魂

推文內(nèi)容是公眾平臺的靈魂所在，影響推文的可讀性，同時需密切關(guān)注高校大學(xué)生的閱讀習(xí)慣與閱讀偏好。根據(jù)全國普通高校團委單周文章閱讀量榜單可以對高閱讀量的推文進行分析，可以從標(biāo)題、形式、語言風(fēng)格等方面總結(jié)高瀏覽量推文的特點。

以全國基層團組織微信文章閱讀量（2019.03.11—2019.03.17）排行榜前5的推文為例。從標(biāo)題上看，結(jié)合社會熱點新聞，如2019年兩會的相關(guān)新聞;結(jié)合青年的記憶與情感聯(lián)結(jié)，如春運及思鄉(xiāng)情感、校友之情及生命的敬畏。這些標(biāo)題的設(shè)置都具有一定的吸引力，獲得較高的閱讀量。

從推文形式來看，圖文結(jié)合雖是推送文章的主要形式，但從排行榜前五的推文中，內(nèi)容形式結(jié)合視頻、音頻、漫畫及其他附屬功能（鏈接功能以及投票功能），增強了內(nèi)容的趣味性和可讀性之外，也重視平臺的實用性。

三、團屬公眾平臺助力網(wǎng)絡(luò)思政工作的有效路徑

團屬公眾平臺的建設(shè)是網(wǎng)絡(luò)思想政治教育的重要組成部分，如何建設(shè)好、利用好這一平臺提升團員青年的凝聚力和向心力，做好思想引領(lǐng)工作有待進一步研究。現(xiàn)從平臺的品牌形象塑造、制度規(guī)范、隊伍建設(shè)等方面做一個簡要的闡述。

樹好一個品牌，發(fā)揮思想引領(lǐng)作用。各大高校團委公眾平臺具有廣泛的青年關(guān)注者，發(fā)揮團屬公眾平臺在思想引領(lǐng)上的重要作用是新時代思政工作者新的工作維度。高校團屬公眾平臺是由高校官方認(rèn)證的公眾平臺，借鑒相關(guān)平臺的經(jīng)驗與做法，將平臺屬性擬人化，樹立專屬的品牌形象，以青春親切的方式融入到青年中去，起到正向引領(lǐng)的作用。

立好一項制度，增強推文可讀性。在板塊設(shè)置方面，公眾平臺的板塊設(shè)置一方面可以梳理共青團主要工作，對重點工作可以專設(shè)板塊做成系列的推文。在內(nèi)容上，平臺推文也要有一定的涵蓋面，推文也可以涉及黨團知識、專業(yè)知識、人文素養(yǎng)、藝術(shù)品鑒、競賽技能等各個方面，讓訂閱者能有必讀的板塊。在形式上，結(jié)合閱讀量較高的推文特點，多用圖文結(jié)合，并融合視頻、音頻及青年人喜歡的漫畫、動畫等形式。在新聞審核制度中，唯有做到嚴(yán)謹(jǐn)與創(chuàng)新相結(jié)合，增強內(nèi)容可讀性，才能提升平臺關(guān)注度，從而提升平臺影響力。

建好一支隊伍，提升平臺建設(shè)水平。學(xué)生干部隊伍在團屬公眾號運營中起到非常關(guān)鍵的作用。在思想方面，這支隊伍中的學(xué)生要有堅定的理想信念，堅持中國特色社會主義的道路自信、理論自信。在技能方面，要深入了解新媒體的發(fā)展特點，對寫作、攝影、編輯都有相對穩(wěn)定的技術(shù)。利用相關(guān)的實用技能培訓(xùn)的方式，切實提升宣傳隊伍的技能與素養(yǎng)。

四、結(jié)語

新時代網(wǎng)絡(luò)思政教育工作面臨著機遇與挑戰(zhàn)。高校共青團改革為團屬微信公眾號建設(shè)提供了新的思路，唯有學(xué)懂弄通改革的相關(guān)內(nèi)容，才能切實將新時期共青團工作落到實處，進一步堅定指導(dǎo)思想，設(shè)計好框架板塊，豐富推文內(nèi)容。從微信公眾平臺的內(nèi)容建設(shè)、制度建設(shè)、隊伍建設(shè)三個方面助力網(wǎng)絡(luò)思想政治教育的發(fā)展。

參考文獻

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作者簡介：徐睿（1992- ），女，浙江蘭溪人，上海財經(jīng)大學(xué)浙江學(xué)院助教，輔導(dǎo)員，碩士，研究方向：大學(xué)生思想政治教育、高校團學(xué)。