試論新疆主流媒體扶貧報(bào)道創(chuàng)新策略

李嘉音 馮寒

摘 要：新疆南疆三地州是脫貧攻堅(jiān)的重點(diǎn)區(qū)域，扶貧報(bào)道的質(zhì)量的高低關(guān)系到新疆能否順利打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)。這其中，以《新疆日?qǐng)?bào)》為代表的主流媒體發(fā)揮了重要的橋梁和紐帶作用，本文旨在以新聞專業(yè)規(guī)范作為理論依據(jù)，通過內(nèi)容分析法考察主流媒體的扶貧報(bào)道現(xiàn)狀。研究發(fā)現(xiàn)《新疆日?qǐng)?bào)》對(duì)于扶貧報(bào)道這一議題相當(dāng)重視，但是也存在報(bào)道體裁、主題分布不均勻、負(fù)面報(bào)道過少、新媒體平臺(tái)未充分利用的情況。對(duì)此提出：要將正面宣傳與輿論監(jiān)督相結(jié)合、平衡兼顧扶貧報(bào)道聚焦主體、整合運(yùn)用新媒體平臺(tái)等措施。

關(guān)鍵詞：扶貧報(bào)道;創(chuàng)新策略;《新疆日?qǐng)?bào)》;主流媒體

中圖分類號(hào)：G212

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1672-8122（2019）06-0114-03

我國(guó)的脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)已經(jīng)進(jìn)入到?jīng)Q勝階段。新疆地處中國(guó)西北邊境，其中南疆三地州的貧困人口占全疆人口的85.15%。解決南疆三地州的貧困問題，對(duì)于新疆發(fā)展經(jīng)濟(jì)、鞏固邊疆穩(wěn)定以及實(shí)現(xiàn)全面建成小康社會(huì)的目標(biāo)有著至關(guān)重要的作用。在這一時(shí)間緊、任務(wù)重、壓力大的關(guān)鍵時(shí)刻，主流媒體應(yīng)充分發(fā)揮其橋梁和紐帶的作用，做到深入闡釋扶貧政策，樹立經(jīng)典扶貧案例，以動(dòng)員、鼓舞最廣大群眾形成共識(shí)，確保我國(guó)實(shí)現(xiàn)全面建成小康社會(huì)的目標(biāo)如期實(shí)現(xiàn)。因此，考察媒體在扶貧報(bào)道中的創(chuàng)新策略便具有了現(xiàn)實(shí)意義。

一、理論基礎(chǔ)與研究設(shè)計(jì)

（一）新聞專業(yè)規(guī)范理論

新聞專業(yè)規(guī)范是一定職業(yè)在一定歷史條件下通過不斷實(shí)踐逐步形成，最后才被理論工作者歸納總結(jié)出來的[1]。新聞專業(yè)規(guī)范的落腳點(diǎn)實(shí)際上是純潔的職業(yè)精神和完美的職業(yè)操守，包括新聞工作者的職業(yè)目標(biāo)、專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和職業(yè)規(guī)范。在操作技能上，新聞專業(yè)規(guī)范要求做到準(zhǔn)確、詳盡、全面;真實(shí)、公平、公正;溫和、均衡、審慎;無私、服務(wù)大眾等等[2]?？梢哉f，新聞專業(yè)規(guī)范理論是適合于扶貧報(bào)道的指導(dǎo)原則，其內(nèi)在要求是扶貧報(bào)道全面反映我國(guó)扶貧進(jìn)程以及過程中出現(xiàn)的新問題、新舉措。

本研究依據(jù)新聞專業(yè)規(guī)范理論，采用內(nèi)容分析法研究以《新疆日?qǐng)?bào)》為代表的新疆主流媒體扶貧報(bào)道的現(xiàn)狀，通過發(fā)現(xiàn)其亮點(diǎn)和不足，提出扶貧報(bào)道的創(chuàng)新策略。

（二）研究設(shè)計(jì)

1.研究對(duì)象。本研究選取《新疆日?qǐng)?bào)》為研究對(duì)象，《新疆日?qǐng)?bào)》是中共新疆維吾爾自治區(qū)委員會(huì)機(jī)關(guān)報(bào)，是新疆最具代表性的主流媒體。對(duì)于《新疆日?qǐng)?bào)》的扶貧報(bào)道進(jìn)行研究，集中反映了新疆扶貧報(bào)道的整體水平和質(zhì)量狀況。

2.研究范圍。2015年6月18日習(xí)近平總書記到貴州調(diào)研時(shí)強(qiáng)調(diào)要科學(xué)謀劃好扶貧開發(fā)工作，使得“精準(zhǔn)扶貧”成為各界熱議的關(guān)鍵詞。很多研究以此作為節(jié)點(diǎn)，成為量化研究的起始時(shí)間段。本研究以2018年1月1日至2018年10月1日為時(shí)間段，選取20個(gè)人為周，共得到樣本140篇。

3.研究方法。本研究將運(yùn)用內(nèi)容分析法，依據(jù)數(shù)據(jù)對(duì)文獻(xiàn)內(nèi)容作出客觀、系統(tǒng)和定量的描述分析。根據(jù)新聞專業(yè)規(guī)范理論，考察目前的扶貧新聞報(bào)道是否達(dá)到了新聞專業(yè)規(guī)范的要求，發(fā)現(xiàn)其亮點(diǎn)和不足，從而為其改進(jìn)和創(chuàng)新提供參考和依據(jù)。

4.分析類目。本研究主要從扶貧報(bào)道的數(shù)量、位置、體裁、篇幅、主題和傾向入手。主要的分析類目綜合參考了劉東建對(duì)于我國(guó)縣級(jí)報(bào)紙扶貧報(bào)道的框架分析，以及謝天勇對(duì)于《安徽日?qǐng)?bào)》的類目建構(gòu)。

二、研究?jī)?nèi)容和發(fā)現(xiàn)

（一）報(bào)道數(shù)量

研究發(fā)現(xiàn)，在取樣的2018年1月1日至2018年10月1日這一段時(shí)間內(nèi)，以“精準(zhǔn)扶貧”為關(guān)鍵詞在《新疆日?qǐng)?bào)》進(jìn)行檢索，共有結(jié)果557條。排除不屬于《新疆日?qǐng)?bào)》這一消息來源的內(nèi)容，剩余512條。其每個(gè)月有關(guān)扶貧話題的報(bào)道數(shù)量為：1月51條;2月37條;3月46條;4月62條;5月57條;6月43條;7月56條;8月42條;9月34條;10月62條。

可以發(fā)現(xiàn)，“扶貧”在《新疆日?qǐng)?bào)》中是重要的報(bào)道內(nèi)容，其每個(gè)月對(duì)于有關(guān)扶貧內(nèi)容的報(bào)道在數(shù)量上并無明顯差異。這說明，《新疆日?qǐng)?bào)》的扶貧報(bào)道與新疆的扶貧工作相適應(yīng)，積極響應(yīng)了黨和政府的號(hào)召，扶貧報(bào)道成為常態(tài)化的報(bào)道。

（二）版面位置

考察發(fā)現(xiàn)，《新疆日?qǐng)?bào)》對(duì)于扶貧報(bào)道的版面位置主要集中在A01至A03要聞版，占比64%。而其余專題版、今日看點(diǎn)、社會(huì)廣角各占比7%，綜合新聞里也出現(xiàn)了扶貧報(bào)道，占比14%。

一篇報(bào)道的版面位置，相當(dāng)程度說明了新聞媒體編輯部對(duì)其新聞價(jià)值和宣傳價(jià)值的認(rèn)可程度，同時(shí)，編輯部對(duì)相關(guān)報(bào)道編排的版面不同，也體現(xiàn)出了該媒體對(duì)報(bào)道內(nèi)容的傾向和認(rèn)知。因此，《新疆日?qǐng)?bào)》編輯部門認(rèn)為扶貧報(bào)道具有新聞價(jià)值和社會(huì)價(jià)值，并給予了高度重視。

（三）報(bào)道篇幅

研究將扶貧報(bào)道篇幅分為3類，1.1 000字以下;2.1 000～2 000字;3.2 000字以上。1 000字以下的和1 000字到2 000字的報(bào)道占絕大多數(shù)，二者相加占總報(bào)道數(shù)量的79%。出現(xiàn)這一情況的原因主要與《新疆日?qǐng)?bào)》扶貧報(bào)道的報(bào)道體裁有關(guān)。

（四）報(bào)道體裁

本研究將報(bào)道體裁分為：1.消息;2.通訊;3.圖片新聞;4.深度報(bào)道;5.評(píng)論。其中，消息占比62.5%，通訊占比18.75%，圖片新聞?wù)急?2.5%，深度報(bào)道占比6.25%。

不難看出，在本次研究選取的樣本中，消息占絕大多數(shù)。主要報(bào)道內(nèi)容有以下幾個(gè)部分：1.報(bào)道扶貧內(nèi)容，例如工作隊(duì)扶貧的具體細(xì)節(jié)、某個(gè)行業(yè)的扶貧工作;2.報(bào)道扶貧政策，例如黨中央下發(fā)的扶貧脫貧文件，維吾爾自治區(qū)黨委書記召開的工作會(huì)議;3.報(bào)道扶貧工作進(jìn)展，如維吾爾區(qū)在目前為止貧困縣摘帽的數(shù)量;4.報(bào)道扶貧領(lǐng)域的失職和失責(zé)行為。而消息這種體裁最適應(yīng)這樣的報(bào)道內(nèi)容。由此決定了上述的報(bào)道篇幅，以1 000字和1 000～2 000字為主要篇幅，是與消息這種體裁相適合的。

同時(shí)，研究得知，通訊、圖片新聞、深度報(bào)道、評(píng)論較少，一方面與《新疆日?qǐng)?bào)》的日?qǐng)?bào)性質(zhì)有關(guān)：日?qǐng)?bào)每天刊出，因而以時(shí)效性更強(qiáng)的消息居多;另一方面與版面量有關(guān)：圖片新聞一般要求較多的版面，《新疆日?qǐng)?bào)》可能采取扶貧報(bào)道外的其他內(nèi)容來填充版面。

（五）主題分布

《新疆日?qǐng)?bào)》扶貧報(bào)道的主題分布如下：1.產(chǎn)業(yè)扶貧21.4%;2.扶貧政策28.5%;3.工作進(jìn)展35.7%;4.人物活動(dòng)7%;5.輿論監(jiān)督1%。

選取樣本中的扶貧報(bào)道主要以產(chǎn)業(yè)幫助扶貧、中央或自治區(qū)發(fā)布的扶貧政策、匯報(bào)扶貧脫貧的工作進(jìn)展為主要內(nèi)容。而其中，針對(duì)具體個(gè)人的人物扶貧活動(dòng)的報(bào)道，對(duì)于扶貧工作中出現(xiàn)的不負(fù)責(zé)任、工作不認(rèn)真的干部或個(gè)人的輿論監(jiān)督的報(bào)道只占7%。

（六）報(bào)道傾向

《新疆日?qǐng)?bào)》的扶貧報(bào)道以正面和中性報(bào)道為主，占比92%，而負(fù)面報(bào)道只占7%。這一方面符合了我國(guó)對(duì)于媒體“以正面宣傳為主”的方針，為扶貧工作的順利進(jìn)行營(yíng)造了一個(gè)有利的氛圍。但另一方面，負(fù)面報(bào)道過少，會(huì)導(dǎo)致人們忽略扶貧工作中存在的不認(rèn)真、不到位的情況，不利于主流媒體輿論監(jiān)督功能的發(fā)揮。因此，針對(duì)以上存在的問題，本研究提出了相關(guān)改進(jìn)和創(chuàng)新的策略。

三、《新疆日?qǐng)?bào)》扶貧報(bào)道的創(chuàng)新策略

（一）正面宣傳與輿論監(jiān)督相結(jié)合

由以上內(nèi)容分析可以發(fā)現(xiàn)：在所抽樣的140篇扶貧報(bào)道中，正面報(bào)道和中性報(bào)道為主要態(tài)度傾向，二者相加占據(jù)總報(bào)道比重的92%，負(fù)面報(bào)道只有10篇。這雖然符合了“以正面宣傳為主”的方針，但是這一懸殊過大的比重并不利于媒介輿論監(jiān)督功能的實(shí)現(xiàn)。對(duì)此，筆者以《南方日?qǐng)?bào)》為例，提出正面宣傳與輿論監(jiān)督相結(jié)合的創(chuàng)新策略。

《南方日?qǐng)?bào)》從 2011 年 5月 17 日開始，經(jīng)過深入調(diào)查，推出了《“雙到”扶貧 AB 面》系列報(bào)道。報(bào)道在構(gòu)思上別出心裁，主要體現(xiàn)在“正反對(duì)比”的獨(dú)特創(chuàng)新，通過“正反對(duì)比”促進(jìn)問題的解決。A面報(bào)道扶貧中的先進(jìn)典型，B面報(bào)道扶貧中的落后個(gè)體。通過正反兩面事實(shí)的強(qiáng)烈對(duì)比，一方面贊揚(yáng)取得良好效果的扶貧實(shí)例，另一方面以實(shí)事求是的態(tài)度，發(fā)現(xiàn)扶貧工作存在的問題。這組報(bào)道引起了上至廣東省委主要領(lǐng)導(dǎo)下至貧困群眾的廣泛關(guān)注，產(chǎn)生了巨大的影響，有力地推動(dòng)了“雙到”扶貧工作的深入開展[3]。

因此，《新疆日?qǐng)?bào)》在此過程中可以借鑒《南方日?qǐng)?bào)》AB面的做法，不僅報(bào)道工作進(jìn)展勢(shì)頭良好，同時(shí)也要發(fā)現(xiàn)工作中存在的問題，更有利于引起人們的重視，促進(jìn)問題的解決。

（二）平衡兼顧扶貧報(bào)道，聚焦主體

通過分析得知：《新疆日?qǐng)?bào)》的扶貧報(bào)道，其聚焦主體大都在“訪惠聚”駐村工作隊(duì)、村支書或村干部、某個(gè)具體行業(yè)對(duì)貧困家庭、貧困群體的幫助，突出了幫助扶貧的個(gè)人或集體所做的工作。然而在這里，“被幫扶對(duì)象”即貧困村民本身的形象并不十分飽滿，其為自身脫貧所做的努力和對(duì)脫貧工作的配合也并未得到充實(shí)報(bào)道。

新聞專業(yè)規(guī)范要求，在新聞報(bào)道中堅(jiān)持平衡、公正，為利益雙方提供公平的應(yīng)答機(jī)會(huì)，不偏袒任何一方。被幫扶對(duì)象是《新疆日?qǐng)?bào)》扶貧報(bào)道的一大受眾組成部分，要讓他們不僅看到駐村工作隊(duì)、各個(gè)單位對(duì)自己脫貧的幫助，也能看到自己在這個(gè)過程中的付出，有利于貧困群體從心理上產(chǎn)生愉悅感，增加對(duì)于扶貧工作的支持度和認(rèn)可度。因此，要注意讓被扶貧對(duì)象的形象更加豐滿，增加報(bào)道的生動(dòng)性和感染力。

（三）整合運(yùn)用新媒體平臺(tái)，加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)

《新疆日?qǐng)?bào)》目前已有微博賬號(hào)和微信公眾號(hào)，其中微博賬號(hào)關(guān)注人數(shù)為29萬人，這個(gè)數(shù)字相較于《四川日?qǐng)?bào)》的708萬關(guān)注人數(shù)和《南方日?qǐng)?bào)》1 255萬關(guān)注人數(shù)，還有很大的提升空間。因此，《新疆日?qǐng)?bào)》要加強(qiáng)自己的新媒體平臺(tái)建設(shè)，吸引更多人的關(guān)注?！缎陆?qǐng)?bào)》的微信公眾號(hào)平均每天發(fā)8條消息，扶貧報(bào)道是其中的一個(gè)重要部分。H5是各大媒體的一個(gè)較為新穎的報(bào)道形式，包括音樂，圖片和小動(dòng)畫，使得報(bào)道顯得更加生動(dòng)、趣味性較強(qiáng)。然而，H5在《新疆日?qǐng)?bào)》微信公眾號(hào)平臺(tái)上多運(yùn)用在報(bào)道新疆的風(fēng)景。筆者認(rèn)為，扶貧報(bào)道也可以運(yùn)用H5來展示，將具體的扶貧工作具體化為一張一張的圖片，配以文字進(jìn)行說明，講述一個(gè)個(gè)真實(shí)鮮活的故事，也是一個(gè)有益的創(chuàng)新和嘗試。

扶貧報(bào)道既然要將其報(bào)道與H5相結(jié)合，就需要既具備良好的講故事的能力，又具備較好的新媒體操作技能，這也是主流媒體人才隊(duì)伍建設(shè)的一大發(fā)展方向。

四、總結(jié)和反思

新媒體的強(qiáng)勢(shì)崛起分流了主流媒體大量的受眾，受眾的注意力具有“零和”特征，使得當(dāng)下許多受眾已經(jīng)無暇顧及主流媒體。本研究對(duì)于《新疆日?qǐng)?bào)》扶貧報(bào)道的現(xiàn)狀描述，多是從扶貧報(bào)道的內(nèi)容進(jìn)行完善，但是，加大力度開發(fā)新媒體平臺(tái)，使得新媒體再續(xù)《新疆日?qǐng)?bào)》過去傳統(tǒng)媒體時(shí)代的熠熠光輝，更是迫切需要解決的問題，這不僅涉及技術(shù)攻堅(jiān)，也涉及理念創(chuàng)新。因此，《新疆日?qǐng)?bào)》的扶貧報(bào)道創(chuàng)新需要技術(shù)和理念的雙管齊下，對(duì)這些問題的研究有待于另辟文章專門解決。

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[責(zé)任編輯：楊楚珺]