董福波

摘 要：處在當(dāng)前新的發(fā)展環(huán)境下，品牌整合營銷傳播就要注重借助新技術(shù)，將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得以科學(xué)應(yīng)用，提高品牌整合營銷傳播的整體質(zhì)量?；诖?，本文先就互聯(lián)網(wǎng)背景下品牌整合營銷傳播的認(rèn)識以及發(fā)展問題加以闡述，然后就互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境對品牌整合營銷傳播產(chǎn)生的影響以及發(fā)展策略詳細(xì)探究，希望能借此理論研究，能進(jìn)一步深化對品牌整合營銷傳播發(fā)展的重要認(rèn)識。

關(guān)鍵詞：品牌整合;互聯(lián)網(wǎng);營銷傳播

現(xiàn)代商業(yè)發(fā)展時代背景下，品牌的營銷成為市場推廣工作的一個重點(diǎn)工作，這也是促進(jìn)企業(yè)在市場競爭中提高其競爭力的關(guān)鍵。品牌整合營銷傳播采用傳統(tǒng)的模式已經(jīng)不能發(fā)揮其積極作用，這就需要從多角度進(jìn)行考慮分析，注重對互聯(lián)網(wǎng)時代背景下網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用，從而促進(jìn)品牌整合營銷傳播的良好發(fā)展。

一、互聯(lián)網(wǎng)背景下品牌整合營銷傳播的認(rèn)識及發(fā)展問題

1.互聯(lián)網(wǎng)背景下品牌整合營銷傳播的認(rèn)識

當(dāng)前已經(jīng)進(jìn)入到“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展時代，在這一新的發(fā)展背景下，品牌整合營銷就必然要和“互聯(lián)網(wǎng)+”相結(jié)合，才能提高品牌營銷發(fā)展的整體質(zhì)量。品牌整合營銷傳播發(fā)展中要能從多個角度提高認(rèn)識，首先就要對“互聯(lián)網(wǎng)+”本質(zhì)有充分的認(rèn)識，可將“互聯(lián)網(wǎng)+”平臺具體化，具體成電商平臺，該平臺就能實(shí)現(xiàn)信息的整合以及發(fā)布和反饋等，能夠?qū)Ξa(chǎn)品的差異性信息加以提煉，從而讓消費(fèi)者對產(chǎn)品產(chǎn)生認(rèn)知，這就和傳統(tǒng)的品牌整合營銷的方式有著不同。

再者，互聯(lián)網(wǎng)背景下品牌的整合營銷，要能夠?qū)I銷戰(zhàn)略有新的認(rèn)識。品牌的戰(zhàn)略實(shí)施，提高品牌的號召力，不只是要通過低成本產(chǎn)品信息發(fā)布平臺加以應(yīng)用，并要能充分注重提高消費(fèi)者群體消費(fèi)體驗(yàn)感，這樣才能有助于帶動潛在消費(fèi)者愿意嘗試以及體驗(yàn)企業(yè)產(chǎn)品，所以要能在營銷戰(zhàn)略上能夠在新的發(fā)展環(huán)境下有新的認(rèn)識。

另外，互聯(lián)網(wǎng)時代背景下品牌整合營銷傳播要充分注重對“互聯(lián)網(wǎng)+”品牌建設(shè)有全面的認(rèn)識，品牌的建設(shè)對企業(yè)發(fā)展有著諸多積極價值，體現(xiàn)在能提高產(chǎn)品差異性，從而提高市場的識別度，品牌能夠賦予產(chǎn)品特定文化元素，從而能有效提升消費(fèi)體驗(yàn)，也能有助于強(qiáng)化消費(fèi)者對產(chǎn)品忠誠度，也能有助于對應(yīng)消費(fèi)者消費(fèi)層次以及社會地位等，所以要能夠?qū)Α盎ヂ?lián)網(wǎng)+”品牌建設(shè)有全新的認(rèn)識。

2.互聯(lián)網(wǎng)背景下品牌整合營銷傳播發(fā)展問題

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展背景下的品牌整合營銷傳播的發(fā)展中，受到諸多因素的影響，還存在著不少問題。如品牌的營銷方式上還比較陳舊，在新的發(fā)展環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用已經(jīng)成為必備條件，但是在實(shí)際發(fā)展過程中，如果沒有充分注重利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行整合營銷，這就必然會影響營銷傳播的效果。從實(shí)際的現(xiàn)狀能發(fā)現(xiàn)，在線實(shí)施產(chǎn)品以及服務(wù)推行形成網(wǎng)絡(luò)品牌以及發(fā)布產(chǎn)品等，能有效提高營銷的整體質(zhì)量。但實(shí)際營銷的方式卻沒有得到及時有效的轉(zhuǎn)變，有的企業(yè)品牌營銷傳播的方式還需要創(chuàng)新，品牌營銷不只是采用網(wǎng)絡(luò)發(fā)布廣告信息，更多是增加網(wǎng)上渠道，進(jìn)行塑造以及服務(wù)品牌形象，所以在這一方面還需要加強(qiáng)。

除此之外，互聯(lián)網(wǎng)背景下的品牌整合營銷傳播發(fā)展當(dāng)中，營銷比較傳統(tǒng)的問題也比較突出。企業(yè)營銷組合出現(xiàn)了很大程度的變化，主要是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用后，通過品牌整合營銷能有效提高消費(fèi)者滿意度和忠誠度。企業(yè)所提供的服務(wù)也比較多，范式在品牌營銷的層次上也需要相應(yīng)的提升，而從具體中發(fā)現(xiàn)有的品牌營銷還是停留在傳統(tǒng)階段，覺得只要有商品名稱而沒有將產(chǎn)品以及服務(wù)價值得到有效提升，不能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品服務(wù)的競爭力，這就很難建立高品位的營銷品牌，所以在傳統(tǒng)的品牌營銷的實(shí)施下效率相對比較低。

二、互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境對品牌整合營銷傳播產(chǎn)生的影響及發(fā)展策略

1.互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境對品牌整合營銷傳播產(chǎn)生的影響分析

互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境對當(dāng)前的品牌整合營銷傳播產(chǎn)生的影響比較大，主要體現(xiàn)在挑戰(zhàn)影響以及機(jī)遇影響兩個層面。為能夠進(jìn)一步地說明互聯(lián)網(wǎng)對品牌整合營銷傳播所造成的影響，通過兩個層面加以分析。

其一，挑戰(zhàn)影響?；ヂ?lián)網(wǎng)環(huán)境對品牌整合營銷傳播所產(chǎn)生的挑戰(zhàn)影響體現(xiàn)在多層面，如對傳統(tǒng)的品牌營銷傳播的方式造成的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)品牌營銷的方式主要是通過公關(guān)活動以及大眾媒體廣告等方式進(jìn)行開展，但是活動會受到地域局限，營銷的效果也有著諸多不確定因素。營銷活動常常是雷聲大雨點(diǎn)小。而互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展對傳統(tǒng)的品牌營銷傳播方式產(chǎn)生的影響比較大，突破了地域限制，也能形成全國甚至是全世界的交互網(wǎng)絡(luò)，這樣對傳統(tǒng)品牌營銷傳播方式造成的挑戰(zhàn)就比較大。再者，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境對品牌整合營銷傳播所產(chǎn)生的影響還體現(xiàn)在傳統(tǒng)品牌渠道方面挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)用的營銷渠道主要是通過人力以及財力建立的全國性質(zhì)渠道管理系統(tǒng)，為地區(qū)性的消費(fèi)者群體提供服務(wù)和產(chǎn)品。而互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，對品牌整合營銷傳播的渠道產(chǎn)生很大影響，新的渠道拓寬了品牌營銷渠道的大門，能進(jìn)行跨區(qū)域的進(jìn)行營銷傳播，這就必然會對傳統(tǒng)的苦心經(jīng)營的品牌營銷渠道產(chǎn)生很大的沖擊。另外，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境對品牌整合營銷傳播所產(chǎn)生的影響，體現(xiàn)在對企業(yè)長期發(fā)展的品牌戰(zhàn)略方面，互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)者對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)提供產(chǎn)品以及服務(wù)不滿意，就會選擇其他競爭對手的產(chǎn)品及服務(wù)，這就使得在企業(yè)的長期發(fā)展過程中的品牌戰(zhàn)略顯得不是很好用。

其二，機(jī)遇影響?；ヂ?lián)網(wǎng)環(huán)境對品牌整合營銷傳播所產(chǎn)生的影響不只是體現(xiàn)在挑戰(zhàn)方面，同時在機(jī)遇方面也有著影響。主要體現(xiàn)在幾個重要層面，互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用下能夠?yàn)槠放普蠣I銷提供良好的技術(shù)支持，以及能有助于提高品牌的資產(chǎn)價值。再者，通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用下，就能為品牌傳播拓展、拓寬了途徑，采用微博營銷以及微信營銷等等，都能夠產(chǎn)生良好的營銷效果。另外，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用過程中，對品牌整合營銷的發(fā)展起到了促進(jìn)作用，互聯(lián)網(wǎng)用戶個性化需求就能為品牌營銷創(chuàng)造機(jī)會。

2.互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下品牌整合營銷傳播發(fā)展策略

第一，建立目標(biāo)客戶群以及識別品牌體系?；ヂ?lián)網(wǎng)環(huán)境下的品牌整合營銷傳播的發(fā)展，要充分注重建立目標(biāo)客戶群和品牌識別體系，要能明確目標(biāo)客戶以及了解客戶的真正需求，這樣才能有助于針對性地開展?fàn)I銷活動。要注重對目標(biāo)客戶實(shí)施細(xì)分，然后制定相應(yīng)的營銷策略，只有如此才能提高其強(qiáng)大競爭力。互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下品牌整合營銷傳播的發(fā)展過程中，要充分注重堅(jiān)持獨(dú)特定位，積極開發(fā)市場，結(jié)合當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展，來拓寬目標(biāo)客戶群以及積極拓寬自身的營銷思維等。還要注重將目標(biāo)客戶為對象完善品牌識別系統(tǒng)，只有這些方面得到了強(qiáng)化，才能有助于促進(jìn)品牌整合營銷的良好發(fā)展。

第二，將社會焦點(diǎn)和品牌有機(jī)結(jié)合?；ヂ?lián)網(wǎng)環(huán)境下，品牌整合營銷傳播的發(fā)展，就要注重和社會的焦點(diǎn)緊密結(jié)合起來，將品牌和公眾能夠有機(jī)的融合。要積極參與網(wǎng)絡(luò)中公眾關(guān)注的焦點(diǎn)活動當(dāng)中去，參加贊助能吸引品牌現(xiàn)實(shí)和潛在目標(biāo)群，通過對品牌合理的定位，和社會焦點(diǎn)緊密地結(jié)合起來，這樣才能有助于帶動公眾和品牌聯(lián)系起來，讓人們對品牌有深刻的認(rèn)識。如百事可樂網(wǎng)站所提供的贊助音樂會信息和人們感興趣的新聞報道等，這樣就能通過和社會焦點(diǎn)的結(jié)合，促進(jìn)公眾認(rèn)識品牌。

第三，注重營銷組合策略的實(shí)施?；ヂ?lián)網(wǎng)背景下的品牌整合營銷傳播的發(fā)展要能從多方面的策略實(shí)施上加強(qiáng)重視，將品牌的創(chuàng)新方面加強(qiáng)，完善自身品牌產(chǎn)品鏈，采用差異化定價的模式來滿足消費(fèi)者多樣化消費(fèi)需求。還要注重豐富品牌渠道選擇，提高品牌影響力等形式，注重品牌的促銷將品牌的營銷張力有效地呈現(xiàn)出來，只有從這些方面得到了加強(qiáng)，注重營銷組合策略的落實(shí)，就能提高品牌整合營銷傳播的效果水平。

三、結(jié)語

綜上所述，品牌整合營銷的傳播發(fā)展需要和互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展要求緊密結(jié)合起來，注重發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)優(yōu)勢，只有從這些基礎(chǔ)層面得到了強(qiáng)化，才能保障品牌營銷的整體效果良好呈現(xiàn)。上文中對互聯(lián)網(wǎng)下的品牌整合營銷傳播的相關(guān)理論進(jìn)行的闡述，希望能從理論上對其有深化豐富的作用。

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