沃爾沃：越玩越年輕

鄭劼

面對全新消費趨勢，“老牌”沃爾沃正應時而動，日益煥發(fā)年輕生機。

在消費升級的大背景下，成為豪華車消費主力軍的都市新貴對座駕的品鑒能力越來越強。底蘊厚重、富有個性、年輕運動的豪華品牌備受青睞。

4月16日，在沃爾沃品牌體驗大使、“國民女神”林志玲及沃爾沃汽車集團全球高級副總裁、亞太區(qū)總裁兼CEO袁小林的助陣中，全新XC40亮相上海車展，并正式開啟預售。據(jù)了解，新車定位年輕都市豪華SUV，將提供時尚、豪華、運動3種版本。

發(fā)布會現(xiàn)場，沃爾沃汽車大中華區(qū)銷售公司總裁陳立哲表示：“作為沃爾沃積極推動品牌年輕化的戰(zhàn)略車型，全新XC40以年輕視角詮釋了沃爾沃的品牌形象，令擁有92年歷史的沃爾沃更具激情與活力。期待中國消費者能夠感受到沃爾沃與時俱進的魅力。”

三大亮點詮釋年輕定義

陳立哲介紹，全新XC40的目標人群定義為自信、有格調(diào)的城市青年。因而除了汽車最基礎的出行功能以外，全新XC40還將滿足消費者對于時尚的追求，符合新時代的定義。

全新XC40擁有著年輕的外表——整車線條簡潔、流暢，采用醒目的撞色搭配，又有“雷神之錘”LED前大燈與“維京之斧”后尾燈相呼應，凸顯出SUV的硬朗氣質(zhì);瑞典皇室御用水晶換擋桿、展翼式中控臺，搭配造型靈感來自哥德堡群島的空調(diào)出風口，過目難忘。時尚版、豪華版、運動版車型分別采用Urban Grid、Drift Wood、Cutting Edge等不同風格的內(nèi)飾條，風味各有不同。

沃爾沃所理解的年輕不僅存在于外表，同樣發(fā)于內(nèi)心——全新XC40搭載Drive-E E驅(qū)智能科技，提供T5、T4、T3三種發(fā)動機可供選擇，全系標配8速自動變速器。其中，T5最高功率252馬力，最大扭矩350牛·米，0–100km/h加速時間6.4秒。

在年輕人鐘愛的智能化配置上，也是全新XC40的一大長處——標配12.3英寸液晶智能數(shù)字儀表盤與9英寸液晶觸摸屏，Volvo on Call隨車管家、Car Sharing 遠程共享、Harman Kardon?音響系統(tǒng)等均有搭載，能夠提供安防、車況檢查、遠程開鎖、無匙啟動等數(shù)十種功能標配12.3英寸液晶智能數(shù)字儀表盤，可與9英寸液晶觸摸屏聯(lián)動。

全新XC40傳承了沃爾沃對于用戶安全與健康的重視，并同樣將智能科技融匯其中——全系標配Pilot Assist 領航輔助系統(tǒng)、City Safety城市安全系統(tǒng)等一系列智能安全科技，還采用了Clean ZoneTM清潔駕駛艙，在強化空氣過濾效果的同時帶來清新的呼吸感受。

跨界營銷激活品牌靈感

中國乘用車信息聯(lián)席會的統(tǒng)計報告顯示，2017年以來，中國汽車消費市場呈現(xiàn)出明顯的“兩極化”趨勢：入門級代步車在城鄉(xiāng)大量普及，催生了A級車市場前所未有的繁榮，而在另一端，新生代年輕消費者對生活品質(zhì)的追求，使得豪華車消費熱度持續(xù)升高。

《中國豪華車品牌特性研究白皮書》也指出，相比歐洲的豪華車消費主體，中國的豪華車消費群體整體上更加年輕。中國豪華車車主平均年齡33歲，學歷普遍在本科以上，顯著性格特征為自信、熱情、堅強和熱愛生活，購車時首先考慮的是品牌因素。

細化到各品牌也一樣。以瑪莎拉蒂為例，瑪莎拉蒂全球車主平均年齡在50歲到55歲之間，但是中國市場的車主年齡僅僅為34歲;奔馳也是一樣，在中國，奔馳品牌消費者平均年齡為35歲，與德國相比低出25歲。對此，沃爾沃也感觸頗深。

“年輕化浪潮襲來，沃爾沃也將積極調(diào)整步伐，著手在產(chǎn)品特質(zhì)、品牌文化及內(nèi)涵方面不斷擴充，尋求與新興消費群體的共鳴。”沃爾沃大中華區(qū)市場副總裁車艷華在接受媒體采訪時表示，在保持品牌DNA不變的情況下，沃爾沃將一改此前偏重于成熟、穩(wěn)重的定位，采取更多全新的、有溫度的語言和互動方式，與更多追求都市時尚、個性品味的消費者同頻共振。

車艷華介紹，本次車展，“國民女神”林志玲不僅是作為沃爾沃品牌體驗大使登場，也正式揭開了接下來全新XC40與都市時尚生活輝映的序幕。

未來，全新XC40將攜手全球頂尖時尚媒體平臺，開啟“城市靈感.探索型動”，在北京、上海、廣州、深圳、成都、杭州等多座城市帶來跟年輕人的“約會”，通過線下的親密接觸和更多生活方式的互動，將全新XC40所倡導的時尚美學、生活態(tài)度、積極健康的北歐幸福生活方式，分享給更多年輕人，激活他們都市生活的靈感和妙趣。

此外，沃爾沃還入駐年輕人熱門聚集地小紅書，通過跨界生活方式平臺，為城市青年種草北歐豪華新風范。更會攜手小紅書推出首家汽車領域的線上快閃店，以更有趣的溝通方式吸引年輕人的加入，讓他們在第一時間體驗到全新XC40“唯我不同”、“享我所想”和“隨我所馭”的精彩內(nèi)涵。