上市公司新媒體會計信息披露研究

童瑋 何強

摘 要：近年來，新媒體作為信息傳播載體被越來越多的受眾使用，這些新媒體對上市公司會計信息披露產(chǎn)生了影響。首先，從傳統(tǒng)的會計信息披露方式存在的問題與運用新媒體進行會計信息披露的優(yōu)勢兩個角度出發(fā)，理清新媒體與會計信息披露的內(nèi)在聯(lián)系，并簡述上市公司運用新媒體進行會計信息披露的必要性;隨后，搜集與整理國內(nèi)外相關(guān)政策支持與推行現(xiàn)狀，揭示出會計信息披露新途徑目前存在的問題;最后，提出相關(guān)解決對策，為政府與企業(yè)解決問題提供一個可行的思路與路徑參照。

關(guān)鍵詞：新媒體;會計信息披露;上市公司

中圖分類號：F830.91 ? ? ?文獻標志碼：A ? ? ?文章編號：1673-291X（2019）08-0165-02

一、運用新媒體進行會計信息披露的必要性

會計信息披露起源于企業(yè)所有權(quán)和經(jīng)營權(quán)的分離以及委托代理關(guān)系的形成。財務(wù)會計報告是國家進行經(jīng)濟宏觀調(diào)控的依據(jù)。會計信息披露為主管部門、投資者、債權(quán)人、其他外部單位和部門及單位內(nèi)部的經(jīng)營管理人員提供信息，有利于促進社會資源的合理配置。如今，信息披露的時效性與全面性等方面仍存在提升空間，而新媒體作為新興的信息披露手段逐步被接受，而且正以其自身優(yōu)勢彌補傳統(tǒng)會計信息披露的不足。

（一）傳統(tǒng)的會計信息披露方式存在的問題

1.及時性與相關(guān)性的缺乏。及時性是會計信息披露的基本要求之一，它的內(nèi)在含義是指會計信息能夠在規(guī)定的時間范圍內(nèi)或使用者要求的時間限度內(nèi)到達使用者[1]。投資者通過已披露的會計信息對上市公司的經(jīng)營業(yè)績、財務(wù)實力進行比較分析，以確定其投資和貸款方向，減少投資風(fēng)險。及時性附屬于相關(guān)性，相關(guān)性的凸顯意味著及時性的實現(xiàn)。相關(guān)性是指信息能夠幫助用戶預(yù)測將來事項的結(jié)局，或者證實、糾正預(yù)期的情況，從而具有影響決策的能力[2]。然而，及時性與相關(guān)性的嚴重缺乏是我國證券市場的一大頑癥。

從根本來說，該現(xiàn)狀內(nèi)生于會計信息生產(chǎn)連續(xù)性與披露中斷性的協(xié)調(diào)困難。首先，在經(jīng)營狀況正常的企業(yè)中，交易事項連續(xù)發(fā)生，信息生產(chǎn)必然存在連續(xù)性，而信息披露受到技術(shù)與成本的限制，難以適應(yīng)信息產(chǎn)生的高頻與快速。其次，披露制度本身存在缺陷。依據(jù)《公開發(fā)行股票公司信息披露實施細則》，我國上市公司大多采取中報和年報的方式進行信息披露，中報與年報的編寫時間較長、公布時間間隔很長等客觀因素易造成公開披露的信息失去時效性、企業(yè)內(nèi)部人（內(nèi)部股東）與外部人（外部投資者）的信息部不對稱、內(nèi)幕交易行為盛行等諸多問題。

2.信息用戶間的差異性偏好。不同用戶出于不同目的對會計信息的需求各不相同、各有側(cè)重。例如，上市公司大股東持股時間長、持股數(shù)量大、與企業(yè)利益相關(guān)性強，企業(yè)長期持續(xù)經(jīng)營情況是其重點關(guān)注的對象;上市公司小股東持股時間較短、持股數(shù)量較少、投機性需求較大、追求低買高賣，他們重視導(dǎo)致股價變動的信號;短期債權(quán)人款項期限較短，要求企業(yè)有一定數(shù)量能夠快速變現(xiàn)的資產(chǎn)，企業(yè)的短期償債能力以及資產(chǎn)流動性是其考慮的重點。由于定期報告的篇幅、時間限制，上市公司在財務(wù)報表的編制過程中會不可避免地對會計信息進行篩選。如若難以協(xié)調(diào)用戶之間的差異性偏好，而以用戶的自身實力決定其信息滿足度，企業(yè)往往注重居于中心地位的用戶的需求。

（二）運用新媒體進行會計信息披露的優(yōu)勢

新媒體是在數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字報刊、數(shù)字廣播、數(shù)字電視、手機短信、觸摸媒體等[3]。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）的統(tǒng)計可知，截至2018年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模為8.02億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達57.7%。依托網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)展形成的新媒體正日漸風(fēng)行，積極運用新媒體進行會計信息的披露，能夠提高資本市場的信息效率，改善時滯性，豐富信息接收的方式。

1.傳播速度快、范圍廣。運用新媒體進行會計信息披露顯示出得天獨厚的優(yōu)勢。在微博、微信等新媒體平臺上進行會計信息的傳播，上市公司能夠?qū)﹄娫挄h、定期公告等傳統(tǒng)信息披露渠道進行有效補充。信息“裂變”的傳播方式保證了已披露信息的及時性與相關(guān)性，同時降低了用戶搜集信息的時間成本。另外，傳統(tǒng)媒體傳播的唯一途徑是由傳播者到受眾，而新媒體實現(xiàn)了傳播網(wǎng)的構(gòu)建，原創(chuàng)信息經(jīng)過線性一級傳播后，由受眾對信息進行修飾加以轉(zhuǎn)播，N次線性傳播的交織使得信息普及率高、影響力強。

2.去碎片化與去中心化。針對上市公司龐大冗雜的信息，受眾會因個性化需求將其分化成許許多多“碎片”。而新媒體傳播致效的前提是充分關(guān)注每個受眾的需求，因此將“碎片”整合聚集尤為重要。新媒體作為新時代下的傳播手段與渠道平臺，提供了以一定標準（如投資需求）聚集相同或相似受眾的機會，從而實現(xiàn)了“去碎片化”，即以最小的成本達到最大的傳播效果。另一方面，新媒體信息發(fā)布的成本和門檻較低，信息發(fā)布的權(quán)利不再集中于少數(shù)人的手中，企業(yè)作為信息的普通受眾的同時，也可作為傳播者發(fā)布、擴散信息，對報告中無法披露的商譽、人力資源等信息加以補充，“去中心化”有助于投資者更加全面地掌握信息。

二、新媒體與會計信息披露：政策與現(xiàn)狀

（一）政策支持

美國證券交易委員會（SEC）允許上市公司使用推特、臉書等社交媒體披露公司信息。2013年4月3日，SEC發(fā)表聲明指出，只要公司股東在之前被通知將會使用哪些網(wǎng)站進行信息披露，公司就可以在包括推特和Facebook在內(nèi)的社交媒體上宣布關(guān)鍵的企業(yè)信息[4]。

目前，我國尚未正規(guī)明確地公布對新媒體進行會計信息披露的政策支持與監(jiān)管制度。雖然中國證監(jiān)會副主席劉新華曾公開表示證監(jiān)會對新媒體參與資本市場建設(shè)持歡迎和支持的態(tài)度，但也絕不容忍違規(guī)披露具有欺騙誤導(dǎo)性質(zhì)的會計信息，如何充分協(xié)調(diào)發(fā)揮新媒體的積極作用，監(jiān)管新興新型披露方式與保護投資者利益三者之間的關(guān)系值得未來深入研究。

（二）實施現(xiàn)狀

我國上市公司目前主要運用以手機微信客戶端、微博、官網(wǎng)為代表的新媒體平臺進行會計信息披露，新媒體的被接受程度不斷提高。例如，阿里巴巴、京東、騰訊等一些企業(yè)陸續(xù)開通了管網(wǎng)，注冊了微博、微信官方賬號，便于用戶及時掌握企業(yè)最新信息。從披露內(nèi)容上來看，以阿里巴巴為代表的上市公司在官網(wǎng)上會披露公司年報、營利能力、現(xiàn)金流等全面綜合的會計信息，而在微信、微博等具有強大交互性的自媒體上主要披露非財務(wù)信息和日常會計信息，如公益項目等。這些信息不同于定期報告中的生澀難懂的專業(yè)術(shù)語，十分通俗、具有極高的預(yù)測價值。從披露的時間來看，官網(wǎng)可每天更新信息，微博和微信更是能夠隨時隨地披露信息。

（三）存在的問題

1.信息在傳播過程中易受噪音干擾。新媒體獨具的交互性雖然為上市公司了解用戶需求、發(fā)布針對性信息提供了良好的平臺，但傳播過程中輿論的產(chǎn)生為傳播效果帶來了一定的負面影響。信息經(jīng)官方公布后，會計信息用戶可以通過點贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評論等方式引導(dǎo)大眾傾向、實施轉(zhuǎn)播。巨大的傳播網(wǎng)內(nèi)充滿了噪音干擾、信息再加工，無意或故意的交互性行為可能會導(dǎo)致錯誤的會計信息病毒式擴散，原始會計信息的質(zhì)量遭受挑戰(zhàn)。

除了能夠?qū)σ寻l(fā)布的官方信息自我解讀、加以修飾，新媒體用戶也可以自由發(fā)布個性化言論干擾他人的信息判斷及投資決策。

2.政府監(jiān)管制度落后。一方面，從會計信息披露監(jiān)管制度的博弈論角度分析，政府作為會計披露政策的制定者與監(jiān)管者，需要在監(jiān)管成本（含建立監(jiān)管制度而發(fā)生的組織成本、實施監(jiān)管制度而發(fā)生的監(jiān)管成本、完善監(jiān)管制度而發(fā)生的后續(xù)支出、不合理監(jiān)管行為造成的信息使用者對監(jiān)管部門的失信成本及給國家和社會帶來損失的成本）與監(jiān)管收益之間進行權(quán)衡[5]，決定監(jiān)管制度的形成。博弈過程的不充分性是導(dǎo)致我國目前監(jiān)管制度并不充分的原因所在。另一方面，國家對新媒體的監(jiān)管制度尚未建立。因此，運用新媒體進行會計信息披露的監(jiān)管制度更是十分落后。

3.思想認識準備不足。目前，運用新媒體進行會計信息的披露大多是大型企業(yè)所為，很多小中型企業(yè)尚未涉及。許多企業(yè)的官網(wǎng)形同虛設(shè)，它們更加適應(yīng)主流媒體，認為按照規(guī)定依法按時披露會計信息即可，對于使用微博、微信等媒體進行披露的新型披露方式不敢嘗試。害怕受到網(wǎng)民輿論的影響，擔(dān)心影響企業(yè)的良好形象和造成股價波動。即使是那些開通了微博或者微信號的企業(yè)，也普遍存在運用新媒體能力不足的問題。企業(yè)未充分利用新媒體互動性、及時性的優(yōu)勢，披露的信息量難以滿足公眾的渴求。

三、對策與啟示

（一）盡可能選擇微信進行信息披露

首先，微信的披露形式有效銜接了新媒體與傳統(tǒng)媒體，更加接近于傳統(tǒng)媒體將制作好的信息載體傳遞給特定受眾的模式，用戶只有關(guān)注了上市公司的公眾號才可查看訂閱消息。且微信具有相對的互動性，乙訂閱了甲的信息，丙只有和乙是好友，且乙轉(zhuǎn)發(fā)了訂閱信息，丙才能對信息加以評價。

其次，微信的用戶注冊限制自上線日起就比較嚴格，作為廣泛適應(yīng)日常的社交軟件，微信用戶大多是真實用戶，擁有真實朋友圈，不同于微博可能存在僵尸粉等的現(xiàn)狀。實名制使互聯(lián)網(wǎng)沖浪者的言論自由權(quán)受到一定的限制，微信能夠降低惡意信息發(fā)布的概率。

基于以上兩點，選擇微信進行會計信息的披露有利于減少信息傳播過程中的噪音干擾。

（二）政府積極鼓勵、規(guī)范相關(guān)制度

充分發(fā)揮政府對宏觀經(jīng)濟的調(diào)控作用，鼓勵更多的企業(yè)加入運用新媒體披露會計信息的行列中，在國內(nèi)大型企業(yè)試點先行，逐步帶動中小型企業(yè)。將大型企業(yè)的實踐經(jīng)驗分享給各中小企業(yè)，提高信息披露新途徑的普及率。

政府因加強監(jiān)管，盡快出臺運用新媒體進行會計信息披露的相關(guān)政策規(guī)定，不僅要統(tǒng)一規(guī)定上市公司違法違規(guī)行為的處罰，還應(yīng)重點關(guān)注對網(wǎng)友惡意評論傳播不實會計信息的問題。政府應(yīng)積極維護市場秩序，維護各方人員的利益。

參考文獻：

[1] ?朱曉婷，楊世忠.會計信息披露及時性的信息含量分析——基于2002—2004年中國上市公司年報數(shù)據(jù)的實證研究[J].會計研究，2006，（11）：16-23.

[2] ?谷峰，吳華茵.上市公司信息披露不及時問題及解決措施[J].甘肅省經(jīng)濟管理干部學(xué)院學(xué)報，1999，（2）：39-40.

[3] ?錢塞韻.論新媒體語境下如何提升審計機關(guān)公共形象[J].工業(yè)審計與會計，2013，（2）：5-7.

[4] ?韓福恒.新媒體：上市公司財務(wù)信息披露護航者[J].財會通訊，2013，（20）：124.

[5] ?葉陳剛，李姝.會計信息披露監(jiān)管制度的博弈分析[J].財會通訊，2009，（7）：29-30.